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市场结构与市场竞争分析第一节市场总论将消费和生产两个环节结合起来，研究两者之间的交换，交换的场所就是市场；需求方和供给方之间的力量对比，将市场分为买方市场和卖方市场2025/4/62

一、市场结构买方市场是指市场交易由买方左右，买方占优势地位，供大于求，商品丰富，买方有挑选，卖方为促销展开竞争，消费者是“上帝”。2025/4/63

市场结构卖方市场是指市场交易由卖方左右，卖方占优势地位，求大于供，商品短缺，卖方扬眉吐气，价格有上升趋势，消费者为购买商品展开竞争，生产者是“皇帝的女儿不愁嫁”。2025/4/64

市场结构市场经济是形成有限的买方市场作为市场发育和运行目标；有利于企业改善经营管理，有利于促进社会分工提高经济效益，有利于资源合理流动，有利于提高产品质量。市场要有一个完整的体系：产品市场、要素市场2025/4/65市场结构1、市场分类（按内容划分）

产品市场包含货物和服务（goodsandservices)，在体系中处于基础地位，我国产品市场通常分为：

农产品市场工业消费品市场生产资料市场2025/4/66市场结构

农产品市场

农副产品流通的场所，对人们日常生活有重要影响，发育最早，已有迅速发展，由农副产品集散中心，城乡集市贸易市场，小摊位等组成一个交易网。2025/4/67市场结构工业消费品市场

提供最终产品，直接满足人们消费需要，改革开放后有了迅速发展，零售商店、专业批发市场、大型综合市场等组成工业消费品市场网。2025/4/68市场结构

生产资料市场

提供资本品满足生产者中间投入需要，企业之间进行，需求弹性小，交易量大，产品规范化、通用化、系列化，市场相对集中独立。我国生产资料市场发育相对滞后。从资本品的角度生产资料市场应归要素市场，从商品交换角度，更具有产品市场的一般特点。2025/4/69

市场结构不同市场类型反映不同竞争程度，反映在下列特征也各有不同：（1）交易者数量（2）交易商品的单一程度（3）进入市场的障碍（4）市场信息2025/4/610市场结构3、市场运行规则

市场运行要遵循一定的规则，任何市场主体只能在不损害公众利益的前提下，追求和实现自身的利益。1）市场进出规则一定的法规和条件、技术、规模、生态、卫生。2025/4/611

2）市场竞争规则平等的基础上竞争，平等意味机会均等；保护合法竞争，反对不正当竞争。3）市场交易规则公开交易、自愿、互惠。市场结构2025/4/6122025/4/613二、企业收益和利润最大化1.企业面临的需求曲线企业面临的需求曲线，在市场上对某种商品的需求曲线是向右下方倾斜的，但对单个企业而言，它所面临的需求曲线是什么样？一条完全弹性的需求曲线企业没有控制自己产品价格的能力2025/4/614总收益曲线TR=PQTR=a0/a1Q–1/a1Q2TRQOTRQO总经济成本曲线总成本与产量的关系：要素价格技术能力TRQOTC3、利润最大化利润函数TR，TCQOO=TR-TCQTRTC*谢谢4月-2512:34:36

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