商业空间设计（高职环境艺术设计专业和室内设计专业）全套教学课件

商业空间设计第一章商业空间概论全套可编辑PPT课件商业空间概论规划及处理手法光环境设计色彩设计材质运用与展示道具设计卖场室内空间设计酒店室内空间设计餐饮空间设计休闲娱乐空间设计目录contents第一节商业空间的概念、特征与类型1第二节商业空间的形态演变与艺术风格2第三节消费心理与商业空间3第四节商业空间的设计要求4第五节商业空间的设计程序5SectionONE商业空间的概念、特征与类型一、商业空间的概念商业空间是指与社会商业活动有关的各类空间形态，即实现商品交换、满足消费者需求、实现商品流通的空间环境。商业空间形态众多，各类商业卖场、展览馆、步行街、写字楼、宾馆、餐饮店、专卖店、美容美发店等空间均可以包含在内。1.百货商店2.商业中心3.商业街4.超级市场5.连锁专卖店6.零售便利店1.展示性2.服务性3.娱乐性4.文化性5.科技性

二、商业空间的特征三、商业空间的类型课堂互动思考所在城市的商业区有哪些典型的商业空间类型？各具有什么特点？属于哪一种商业形态？TWO商业空间的形态演变与艺术风格Section一、商业空间的形态演变人类商业活动历史源远流长，商业空间的发展与人类的发展相伴至今，大致经历了露天的“市”—店—商业中心—电子商务等阶段。在整个过程当中，虽然出现了新的空间形式，但旧的形式仍然随着历史的前行不断地完善自身，它们与新的形式一起，丰富着人类的生活空间。1．传统的商业街区2．现代的商业街区3.电子商务的冲击互联网在全球范围的迅速发展，使商品交易由线下转为线上，引发了一场商业革命—电子商务。电子商务对传统商业的价格体系、经营方式、管理模式等都产生了冲击。二、商业空间的艺术风格1．现代简约风格现代简约风格的核心内容：采用简洁的形式达到低造价、低成本的目的，并营造出朴素、纯净、雅致的空间氛围。欧式风格是指具有欧洲传统文化艺术特色的风格。欧式风格造价较高，施工难度大，对日后保养维护也有较高要求。常被分为古罗马式风格、哥特式风格、文艺复兴风格、巴洛克风格、洛可可风格、古典主义风格等。2.欧式风格设计案例贵州阿一鲍鱼餐厅案例设计阿一鲍鱼餐厅是一家经营海鲜粤菜的高档餐厅，采用国外进口高级材料装饰空间，具有欧式豪华气派。就餐区使用柱式、水晶玻璃组合吊灯、油画壁饰、雕花地毯、高档木饰面等欧式元素装饰空间。镂空的屏风隔断，很好地区分了就餐区与娱乐区。皮革沙发、雕花墙面、水晶吊灯有着欧洲古典风韵。地面使用大理石铺贴，墙面采用镂空雕饰，整个空间灯光柔和，环境奢华。3.新中式风格新中式风格主要以现代简约风格手法构筑主要空间的序列关系，而在细节装饰上则汲取中国传统的元素，如斗拱、挂落、雀替等装饰构件，体现传统文化韵味。新中式风格新中式风格造价较高，施工工期较长。4.装饰主义风格装饰主义风格将机械美学与装饰美学风格相结合，以较机械式的、几何的、纯粹的结构来表现装饰效果。常用方形、菱形和三角形作为形式基础，运用地毯、地板、家具等，创造出许多华丽、缤纷的装饰效果。后现代主义风格强调建筑及室内装潢应具有历史延续性，但又不拘泥于传统的思维方式，主张探索创新造型手法，常采用非传统的混合、叠加、错位、裂变等手法和象征、隐喻等手段，构筑建筑形象与室内环境。5.后现代主义风格自然主义风格提倡在现代简约的基础上应用更多的自然材料，如原木、石材、板岩、玻璃等进行装饰，并强调室内外相结合的设计理念。6.自然主义风格7.解构主义风格解构主义风格否定传统的基本设计原则，空间形式追求毫无关系的复杂性和爆炸性，表现出多元化、破碎、凌乱、模糊的设计风格。古根海姆艺术博物馆THREE消费心理与商业空间Section商业空间是促进购买行为的实现地，是商品与消费者之间的桥梁。设计者应以满足消费者需求为目标，深入了解消费者的消费心理和消费行为，有针对性地进行设计，以创造良好的购物环境，促进购买环节良性发展。心理活动过程包括人的认知过程、情感过程和意志过程。认知过程中，商品本身和空间环境起到重要作用，精致的橱窗展示、合理的商品陈列等。一、消费心理情感过程是消费者经过一系列的比较、分析、思考，直至做出情感判断的心理过程，它受购物环境布置、商品陈列、灯光布局等因素的影响。意志过程是通过认知和情感的心理过程，使消费者有了明确的购买意志，最终实现购买的心理决定过程。一、消费心理1.美感室内空间、商品的展示设计等应当体现出艺术美感，以刺激消费者的视觉感官，为其带来美的享受。创造美观舒适的购物环境，主要体现在：视觉的愉悦感、身体触觉的舒适感、优雅的声学效果等。二、基于消费心理的空间环境设计名牌商品不仅在质量、性能和外观上优于同类产品，而且是消费者追求生活品质、享有社会地位的象征。因此，设计者在设计前应从商品的品牌定位出发，形成企业的品牌文化。追求潮流是现代消费者的购物倾向之一。设计者在进行空间设计时，应融入流行与时尚的元素。例如，空间设计的开放性，商品与人的互动体验，新产品、新材料、新技术和新工艺的展示等。2.品牌3.潮流人性化现代商业空间设计应充分体现以下设计意识。4.可选择性消费者在消费过程中，存在着比较、选择的过程，而这一过程的满足能够促进消费行为的发生。大型购物环境都会有多家商店、众多商品，以便产生商业聚集效应，从而增强消费者的可选择性。二、基于消费心理的空间环境设计在同一个区域，经营同一种商品的商店，只有设计独特的商店标识、富有创意的橱窗和广告，以及富于新意的购物环境，才会给消费者留下深刻的记忆。就近购物、方便快捷、省时省钱是消费者的最佳选择。因此，交通便利和人口密集的区域往往容易得到商场业主的青睐。商业空间内部交通线路设计的合理性也决定了购物环境的方便性。5.标识性6.方便性人性化现代商业空间设计应充分体现以下设计意识。设计案例意大利米兰BottegaVeneta品牌店设计BottegaVeneta一直注重品质与工艺的结合，采用最优质的皮革配合臻极完美的手工，为旗下皮革精品赢得品质卓越的美誉。围绕品牌，精心打造室内空间，致力于让顾客获得奢华、私密与舒适的购物体验。通过精致的设计手法在空间和装饰上创造高贵风格。楼梯设计别具匠心，富有创意。墙面、天花装饰及产品展示融入新的设计想法，给顾客别具一格的购物体验。FOUR商业空间的设计要求Section随着人们收入的增长，人们对生活质量的要求日益提升，商业空间的设计要求也随之不断提高。一、注重前瞻性前瞻性是指空间设计既要满足现代消费的需求，也要符合未来的发展趋势。商业空间设计理念是不断发展的，设计师在做商业空间设计之前，既要对当地的生活方式、需求有一个深入了解，又要充分考虑设计空间未来的竞争能力，要符合时代潮流。阿联酋迪拜阿拉伯塔酒店二、注重空间定位空间定位是指针对特定的市场做特定的空间，注重空间的差异化，避免同质化。它要求设计师不能简单地照搬他人乃至国外的设计，而应充分尊重现代中国消费者的习惯。要根据不同的消费需求，创造一个符合现代生活方式的商业环境。三、注重功能性功能性是每个设计者首先应考虑的最基本的要素。它要求商业空间内部至外部，从装饰装修、家具陈设到景观绿化等各方面最大限度地满足功能需求。四、注重经济性经济性是指用最低的能耗实现最佳的设计功能。设计作品时应充分考虑如何减少能耗，物尽其用。应尽量利用当地气候和通风条件，减少空调能耗；应充分考虑采光模式，以降低照明能耗；应充分考虑材料的耐用性和可靠性，以降低维护成本等。对美的追求是人的天性，美的概念又是随时空变化的。在商业空间的设计中，一方面要突出商业空间美观性的特点，尽量做到美而不衰；另一方面，要强调设计的实用性和社会使命。五、注重美观性六、注重个性化个性化设计是商业空间环境设计的永恒主题。缺少个性化的商业空间设计让消费者感觉不到新鲜感，是没有生命力的。SectionFIVE商业空间的设计程序一、设计准备阶段1市场调研市场调研是设计准备阶段非常重要的一项工作。通过调研与分析，设计者可了解该项目的各种数据，并以此为依据进行后续的设计。一般来说，调研内容包含以下几个方面：（1）建筑物周边环境情况，如地势、交通、商业设施、住宅密度等。（2）同类店铺的装饰效果及客流量。（3）目标消费者的购物心理与行为模式等。一、设计准备阶段2场地分析场地分析的内容主要包括建筑朝向、窗外建筑、树木植物，建筑空间大小、高度、结构、门窗洞口状况，当地气候、采光、风向、通风、空调系统及水电等服务设施。通过场地分析有助于设计师更直观地把握建筑空间的各种自然状况和制约条件。一、设计准备阶段3业主分析详细询问业主需求、设计意图，并对其想法进行分析，最后确定设计任务，签订合同。一般来说，设计方在与业主进行沟通时，需要了解以下信息：①工程性质、规模、使用特点、时间要求等；②业主的性格、职业、爱好、经济状况，建筑物使用成员数量等；③业主的设计期望。二、方案设计阶段草图设计大致确定室内功能分区、交通模式、空间形象（包括大小、形式、色彩、材质等）、空间分隔方式、洞口位置，以及家具、设备的布置等内容。在此阶段，设计者应运用开放性、创造性的思维方式，设计多个草图方案，并最终确定合适的方案1.草图设计方案设计是草图的进一步具体化和准确化，是按适当比例绘制成正式图纸。2.方案设计设计方案图经过委托方审查通过后，设计者就要根据审查意见进行修正和完善，进入施工图的设计阶段。施工图最重要的作用是为现场的施工、预算编制、设备与材料的准备等提供科学依据。三、施工图设计阶段四、设计实施阶段设计方案、施工图等绘制完后，设计将进入实施阶段。在这一阶段，设计师应与施工方进行广泛地沟通和交流，及时解答施工方提出的疑问，并对图纸进行局部修改或调整。施工结束后，须会同质检、建设单位进行工程验收，并交代有关日常维护的注意事项。综合实训实训内容：请学生们到市中心的商业区进行参观、体验，选取两三个品牌专卖店，分析其定位策略及其环境设计方案。假如让你为同类产品的店铺进

行设计，你会如何定位？选择哪种类型的装饰风格，如何体现差异化？感谢观看THANKS商业空间设计第二章商业空间的规划

及处理手法目录contents第一节商业空间的规划1第二节商业空间的处理手法2SectionONE商业空间的规划商业空间规划是指对商业建筑的选址、定位、配套及内部空间的组织构成、客流引导、货架配置等进行设计。具体来说，包括选址规划、定位规划、平面规划、流线规划、立面规划等内容。由于平面规划、流线规划和立面规划是商业空间设计的核心，因此在本节作为重点讲解。一、平面规划平面规划是空间设计的基础，是指在充分了解建筑结构、使用性质与规模的前提下，对内部空间的组织和安排，它包括空间规模设计、区域划分、空间布局等内容。设计师在进行平面规划前，要充分了解空间的使用功能，分清主次，将主要和次要的使用空间分别安排在对应的位置上，从而避免在使用上相互干扰，达到功能区分明确、交通联系方便的目的。一、平面规划流线俗称动线，是指人们活动的路线。流线设计是指依据人的行为特征将空间进行分隔，从而达到划分不同功能区域的目的。一般来说，可分为平面、垂直和综合三种流线设计方式。好的流线设计能使消费者比较容易熟悉商业空间的布局，能流畅、舒适、有序地进行消费活动。二、流线设计1.平面流线设计平面流线设计是指消费者在水平面上的行为路线设计，需充分结合空间平面布局，考虑入口、过道、主要使用区域和次要使用区域人员的流动特点。设计案例7eleven便利店设计案例便利店出入口一般设在店铺门面的左侧，宽度为3～6m，根据行人一般靠右走的潜意识习惯，入店和出店的人不会在出入口处产生堵塞。在出入口处设置收银台，由其分隔成出入口通道。收银台和最近的货架之间的距离有4m以上，以保证等候顾客有足够的排队空间。店内通道直而长，并利用货架分隔出空间拐角，引导消费者进入下一个空间，以延长逗留时间。在商品陈列上下了很多工夫，将畅销商品放在入口处，并将刚开发出来的新式商品放置在中央货架上，以吸引消费者，刺激消费。2.垂直流线设计垂直流线设计是指通过自动扶梯、垂直电梯、步行楼梯等载体组织人流活动的设计。在现代化的购物中心里，自动扶梯是最重要的垂直交通工具，其次是垂直电梯，而步行楼梯一般为辅助的安全通道。综合流线设计是将平面流线与垂直流线结合使用，根据不同的功能需求对空间进行合理布置。这种设计被广泛运用于大型购物中心。3.综合流线设计三、立面设计立面是建筑内部各种垂直空间界面的统称，如商场里的墙面、梁柱、家具装饰等。一个空间设计是否美观，很大程度上取决于它在立面上的艺术处理，包括造型与装修是否美观。立面设计是空间功能、构造和美学的统一体，是指在满足功能的基础上，运用对比、差异、统一等美学原理，创造立面和外观美感的设计。设计案例圣地亚哥的Mercat餐厅设计案例利用玻璃、合金等材质围合出餐饮空间，与外面景观完美融合。白色桌椅与墙体、天花板相呼应，再加上玻璃幕墙的使用，整个空间活跃通透。酒吧区利用灯光营造温馨私密的空间氛围。玻璃带的设置使得外部景观一目了然，顾客身处其中，享受大自然带来的愉悦心情。TWO商业空间的处理手法Section一、商业空间的限定商业空间限定是指运用可感知的材料对空间进行重新分隔和组合，以寻求空间形态的进一步丰富和实用。空间本身是无形的，因而要借助于实体的限定才能被人感知。空间限定应处理好不同的空间关系和分隔层次。首先是内外空间的分隔，如入口、庭院，它们都与室外环境紧密相连，体现室内空间与自然空间的交融。其次是内部空间之间的关系处理，主要是处理好封闭空间与开敞空间的关系。最后是个别空间内部的再次分隔，主要通过家具、灯具、色彩变化等来实现。一、商业空间的限定1.设立5.地台2.围合6.质地变化3.覆盖7.悬架4.下沉

商业空间限定的方式有以下几种：设立又称为中心限定，是指在空间中设置物体的一种限定方法。它往往使设立的空间成为视觉中心。1．设立围合是指在大空间内用墙体或者半通透隔断方式，围隔出不同功能的小空间，以将相对开放的区域和相对私密的区域分隔开。用于围合的限定元素有很多，常用的有隔断、隔墙、布帘、家具、绿化等。2.围合3.覆盖覆盖是指在空间上方支起一个顶盖，在顶面和地面之间限定出一个特定空间。它可以营造出一种集中、安全、亲密的空间氛围。覆盖形态使得空间构成界限明确、富有变化。4.下沉下沉空间是指使空间向下凹进，从而产生一个边界十分明确的空间。其特点是空间比周围低，给人一种安全感和宁静感。下沉空间丰富了商业空间的形态，给人美的视觉享受。地台是指将室内地面局部升高而产生的一个边界十分明确的空间。地台可使这一区域更加引人注目，具有展示、强调、突出等特性。5.地台6.质地变化质地变化是指通过界面质感、色彩、形状及照明等的变化限定空间。这些限定元素主要通过人的意识而发挥作用，一般而言，其限定度较低，属于一种抽象限定。7.悬架悬架是指在原空间中，局部设置或增设一层或多层空间的限定手法。它与覆盖的区别是，架起的顶部空间也有使用价值。这类空间常被利用在商场、旅馆、展览馆中组织人流集散，也用于小建筑的住宅或别墅中在商业空间实际设计中。课堂互动空间的限定方式被广泛地运用于商业空间设计中，请同学们分析下列图片分别用了什么限定手法？过渡空间是为消费者进入主要商业空间而设置的过渡、渐进的空间。此外，过渡空间具有引导作用。通过对其进行巧妙的处理和设计，可使人不经意间沿着一定方向或路线从一个空间走向另一个空间。二、商业空间的过渡和引导（1）借助扶梯或踏步，暗示出另外空间的存在。扶梯、踏步通常具有很强的引导作用。2.品牌3.潮流几种常见的空间引导和暗示手法：利用曲面墙引导人流通往另一空间。曲线空间往往暗示另一空间的存在，消费者会潜意识地顺着曲面向前行走。利用空间的灵活分隔，暗示出另一空间的存在。在空间中只做一些象征性的分隔，使每一个空间都连通着另一个空间。利用空间界面处理产生一定的导向性。在空间界面的点、线、面等构图元素中，线具有很强的导向性作用，人们往往沿着线条所指引的方向前进。（2）（3）（4）三、商业空间的序列空间序列设计是指以人的活动过程为依据安排空间的先后顺序。人的行为总是在一定的时空中体现出一系列的过程，这种行为过程具有规律性。店铺空间设计应按此序列来安排：入口—销售区—试衣区—休息区—服务台—出口。一般来说，空间序列由起始阶段、过渡阶段、高潮阶段和终结阶段四部分组成。（1）起始阶段是序列的开端，预示着序幕即将拉开。开端必须具有足够吸引力，以把人流引导和过渡到室内。（2）过渡阶段发挥着承前启后的作用，是序列中承接序幕、引向高潮的重要环节。该阶段对高潮的出现具有引导、启示、酝酿、期待等作用。因此，在设计时要有起有伏、循序渐进、逐步深化，以便能够烘托主要空间。（3）高潮阶段是全序列的中心，是序列的精华和目的所在，也是空间艺术的最高体现。从某种意义上来说，其他各个阶段都是为高潮阶段的出现而服务的。到了高潮阶段时，人们的情绪达到了顶峰，人们的期待也就此实现。因此，该阶段设计的关键是考虑人们期待后的心理满足，激发情绪以达到高峰。（4）终结阶段由高潮恢复到平静，是序列中必不可少的一环。良好的结尾有利于对高潮的追思和联想，可使人回味无穷，以加强对整个空间序列的印象。在商业空间的布局中，为引导人流及激发消费者购物欲，应有计划地组织空间序列，使之高潮迭起，从而延长消费者的逗留时间。除此之外，还要在不经意的状态中有序地疏导消费者至各个区域。在空间层次的设计中，光照、色调、材料等方面的处理应尽量精致、考究，以给消费者创造一个悦目、宜留、宜购的商业服务场所。设计案例万达购物广场空间序列设计案例万达购物广场入口，大幅广告宣传图、组合式玻璃门、色彩斑斓的装饰画，吸引路人进入广场。万达购物广场过渡空间，地面水平线条引导消费者继续前行。万达购物广场中庭，是全序列的中心。通过设置各种主题，吸引消费者驻足观看。然后，再通过不同线路，将消费者疏散至各层卖场空间。万达购物广场中心，店铺林立，种类齐全，消费者徜徉其中，尽享购物乐趣。万达购物广场出口，是全序列的终结。到达此处后，消费者的购物热情由高潮恢复到平静，感觉意犹未尽。综合实训实训内容：请学生们为某公司及其产品进行展厅设计，以达到宣传企业形象，提升企业知名度的目的。感谢观看THANKS商业空间设计第三章商业空间

光环境设计目录contents第一节商业空间照明的作用与分类1第二节商业空间照明层次和照明方式2第三节灯具类型及运用3第四节商业空间照明设计原则和程序4SectionONE商业空间照明的作用与分类照明在商业空间设计中起着重要作用，它不仅可以满足空间的普通照明需求，还可以创造出有氛围、有意境的艺术空间环境，使商业空间更具特色。例如，可通过光与影、色光等营造出变幻氛围，使环境更符合人们的心理需求。光可以构成空间、改变空间和美化空间，但光的功能处理不好，也能破坏空间。一、商业空间

照明的作用自然采光是指利用自然光给室内空间照明。自然光源通过各种采光结构可创造出光影交织、虚实投影变化的环境效果。但由于其光色固定，光线易移动，无法完全满足商业环境照明的较高要求，因而还须配以人工照明。二、商业空间照明的分类1.自然采光2.人工照明人工照明一般以白炽灯和荧光灯作为光源，来代替或补充自然采光，可随设计需要创造特定的环境氛围。巧妙、有效地综合利用自然采光、人工照明及各种照明方式，可有力地构筑空间视觉效果，如渲染空间层次、改善空间比例、限定空间路线、强调空间中心等。TWO商业空间照明层次和照明方式Section一、商业空间照明层次整体照明是指对整个空间的平均照明，也称为普通照明或一般照明。常采用漫射型照明或间接型照明实现整体照明，特点是没有明显阴影，光线均匀明亮，无重点突出，保持了商业空间的整体性。1.整体照明重点照明是为强调特定的目标和空间而采用的一种高亮度的定向照明方式。其特点是可按需要对光源的色彩、强弱及照射面大小进行合理调配，以突出某一主题。局部照明是为满足某些空间区域或部位的特殊需要而设置的照明方式。其做法是将照明灯具安装在靠近工作面的上方，以使局部范围获得较高的照度。

2.局部照明3.重点照明思考局部照明与重点照明的区别？4.装饰照明装饰照明是以色光装饰空间的一种照明方式。它可增强空间的变化和层次感，能制造特殊氛围，使商业空间环境更具艺术效果。二、商业空间照明方式现代商业空间的照明方式有：直接照明半直接照明间接照明半间接照明漫射照明1.直接照明直接照明特点：光源直接照射到工作面上，照度高而集中，包含窄照型照明和宽照型照明。（1）窄照型照明：照明灯具光束角小，发射出来的光线非常集中，具有照度高、照明目标性强等特点。（2）宽照型照明：照明灯具的光束角相对宽广，光线具有扩散性，在灯距适当的情况下，可为空间提供均匀的照度。窄照型照明1.直接照明直接照明效果：（1）窄照型照明光晕大，有强烈的阴影并伴有炫光，照明区与非照明区对比强烈。（2）宽照型照明照度均匀，可作为室内空间的一般照明。宽照型照明特点：用半透明材料制成的灯罩罩住光源上部，具有少量向上的光线，使得上部阴影得到一定的改善。向下光占据很大比重，也具有直接光照的特点。效果：光线不刺眼，常用于商场、办公室顶部，也用于客房或卧室。2.半直接照明90%～100%的光通过天棚或墙面反射作用于工作面，0%～10%的光则直接照射工作面。特点：因其采用反射光线的方式，使得工作面上的照度比非工作面上的照度低，放光能耗较大，光线比较柔和。效果：通常和其他照明方式配合使用，才能取得特殊的艺术效果，光晕弱，但无炫光3.间接照明60%～90%的光射向平顶，形成间接光源，10%～40%的光经灯罩向下扩散。特点：把半透明的灯罩装在灯泡的下部，10%～40%的光直接投射于工作面，而其余的光反射到顶部，使顶部较亮。效果：明暗对比柔和，光晕较大，光亮较低4.半间接照明40%～60%的光线扩散后向下投射，40%～60%的光线扩散后向上投射。特点：利用灯具的折射功能来控制眩光，将光线向四周扩散。向上与向下的光大致相等，兼具直接照明与间接照明的特点，发光顶棚和半透明的封闭式灯具属于漫射照明。效果：光线性能柔和，视觉舒适。5.漫射照明THREE灯具类型及运用Section悬吊包括吊灯、花灯、宫灯、伸缩性吊灯，一般作为室内一般照明，并起到装饰作用。选用不同造型风格、大小和质地的吊灯，可营造不同的空间氛围。一、天花灯具1.悬吊2.吸顶吸顶是指直接将灯具吸附、固定在天花板上，包括凸出型、嵌入型灯具，如射灯、筒灯、格栅灯等。吸顶灯直接吸附在天花板上，或嵌入吊顶里，有利于保持商业空间装饰的统一性。吸顶灯与吊灯的区别在于，吊灯多用于较高的空间环境，而吸顶灯多用于较低的空间。发光顶棚是指顶部全部或局部采用透光材料做造型，内部均匀布置日光灯光源的一种照明灯具。透光材料一般选用磨砂玻璃、喷漆玻璃、亚克力板等，巴力天花是一种新型的此类材料，已被大量运用于室内装饰中。3.发光顶棚发光灯槽是隐藏灯具、改变灯光方向的凹槽，常利用建筑结构或室内装修结构对光源进行遮挡，使光投向上方或侧方，多作为装饰或辅助光源，增加空间层次。4.发光灯槽壁灯有悬挑式和附墙式两种，多安装于墙面或柱子上，除辅助照明外，还起到了装饰作用。壁灯与其他灯具配合使用，能丰富光照效果，增加空间层次感。二、壁灯三、台灯和落地灯台灯、落地灯均以某种支撑物来支撑光源，从而形成统一的整体。当运用在台面上时称台灯，运用在地面上时称落地灯。台灯和落地灯既有功能性照明作用，也有装饰性照明作用。四、特殊灯具特殊灯具包括追光灯、旋转灯、光束灯、流星灯等，一般用于舞台表演。FOUR商业空间照明设计原则和程序Section1.功能性照明设计需全面考虑光源、光质、投光方向和角度选择，使室内功能布局、空间造型、色彩设计、物品陈设等与之相协调，以确保良好的照明质量，满足消费者的需求。一、商业空间照明设计原则2.安全性商业空间照明设计应符合国家相关的技术规范要求。例如，电路和配电方式要符合国家安全标准，在危险的地方要设置明显标识，以防止漏电、短路等引发火灾和伤亡事故。3.艺术性商业空间照明设计应体现艺术性，以增强室内照明的感染力。可通过以下三种方式：一是利用灯具造型装饰空间；二是通过人工光的强弱、明暗、隐现等控制来营造环境；三是利用各种色光渲染空间。4.经济性经济性原则包括两个方面的含义：一方面是合理、科学地布置灯具，使空间最大限度地体现实用价值和审美价值；另一方面是采用先进技术，尽可能用较少的电能消耗和费用，获得较好的照明效果。照明设计首先必须明确室内用途和使用目的，并详细地将各种用途列出来，然后确定需要营造的空间氛围。二、商业空间照明设计程序1.明确照明设计的目的与用途不同环境和场合，有不同的照度要求。即使在同一场合由于不同部位的使用功能不同，照度的要求值也不同。因此，设计者在设计时，应有所区别。而在同一个工作面上的照度分布应均匀，不宜变化过大。否则，会使人瞳孔调整频繁，造成视觉疲劳。2.确定空间的照度3.选择光源光源依据照明的目的来选择。各种光源在效率、光色、显色及亮度等方面各有所长，因而要结合实用、安全、方便和经济等原则综合考虑。根据使用场合和用途选择照明方式，即整体照明、局部照明、重点照明还是装饰照明。在实践中，设计者往往综合运用上述几种方式共同营造环境氛围。4.确定照明方式首先要计算直射照度，以满足每个局部的照度需要。再计算平均照度，同时确定灯具数量及布置的位置和方向。灯具的形状主要起美化和装饰环境的作用，要求风格和样式与室内装饰环境相统一，以更好地烘托出整体氛围。5.确定灯具位置设计案例上海新世界大丸百货照明设计案例以多种灯具组合的形式照亮空间，满足照明的同时，体现艺术美感。直接照明和间接照明相结合，满足空间基本照明需求。灯具形状富有变化，具有装饰效果。服装区域以局部照明来划分空间。整个空间灯光柔和，没有炫光，营造出舒适的购物环境。综合实训实训内容：每位同学选择一处自己常去的商场（也可由老师指定某商业空间），

观察并分析该空间的照明设计。感谢观看THANKS商业空间设计第四章商业空间

色彩设计目录contents第一节色彩的物理作用1第二节色彩对人的生理和心理作用2第三节商业空间色彩设计原则3SectionONE色彩的物理作用在视觉艺术中，直接影响审美的因素一般包括形体、质感和色彩。其中，色彩是最引人注目的因素之一，它对人的作用比形状、质感更为直接。空间的色彩与周围环境相融合，可以影响人的视觉效果，如温度、距离、重量、尺度等的感知。一、温度感温度感又称为冷暖感，是人对色彩所产生的一种主观感受。一般来说，鲜艳亮丽的颜色为暖色调，使人产生温暖、热情、积极、喜悦的感觉。而偏暗淡的颜色为冷色调，使人产生凉爽、寒冷、深远、幽静之感。具体来说，暖色包括红色、黄色、橙色、紫红色、黄绿色等。冷色包括蓝色、蓝紫色、蓝绿色等。这一物理特性在商业空间中的运用如下：（1）酒吧、KTV可大量运用暖色调来烘托热烈的气氛。（2）餐厅一般宜用干净、明快的色系。例如，采用偏黄暖色系为主调，刺激人的食欲。（3）休息室应使用明度适中的色调，以使人心情放松，精神舒缓。距离感是指色彩使人产生的进退、凹凸、远近等不同感觉。一般暖色系和明度高的色彩具有前进、凸出、接近的效果，而冷色系和明度较低的色彩具有后退、凹进、远离的效果。同一个空间如果采用不同的色彩配置，会给人带来空间大小的差异感。二、距离感这一物理特性在商业空间中的运用如下：（1）层高较低的商业空间，顶棚造型不宜太烦琐，可利用白色或比墙面浅的高明度色彩来提升顶棚视觉高度。（2）层高较高的商业空间，可运用比墙面稍暖和的近感色来装饰顶棚，以减弱空旷感，降低顶棚视觉高度。（3）利用色彩强调和突出重点，例如，可使用鲜艳的颜色和其他前进色作为主体背景和展示物的色彩，给人造成视觉冲击。三、重量感重量感是由色彩明度和纯度的不同而形成的。明度和纯度高的色彩，空间显得轻盈、明亮，如桃红色、浅黄色；反之则显得庄重、暗沉，如黑色、蓝色。因此，想要让色调变轻，可以通过加白来提高明度，反之则加黑降低明度。在商业空间设计中，设计者应注重色彩轻重搭配，把握上轻下重的设计原则，给人一种均衡感。尺度感主要取决于色相和明度两个因素。暖色和明度高的色彩具有扩散作用，使空间显得大；而冷色和暗色具有内聚作用，使空间显得小。所以设计师可以通过合理的色彩搭配，来影响物体的尺寸、体积和空间感，使其各部分更为协调。四、尺度感这一物理特性在商业空间中的运用如下：（1）空间相对小的房间，墙面装修宜用明度较高的浅色材料，使空间显得相对开阔；室内柱子过粗时宜用深色来减弱体量感，柱子太细时，宜用浅色来增加体量感。（2）同样的空间，色彩协调统一，会使空间显得宽大；色彩对比强烈，会使空间显得拥挤。TWO色彩对人的生理和心理作用Section一、色彩对人的生理作用色彩和光线一样，可对人的生理、心理产生影响。它通过影响人的视觉神经，进而影响心脏、内分泌机能、中枢神经系统的活动。有西方心理学家提出，常见的赤橙黄绿青蓝紫等颜色对人的生理有不同影响。红色：刺激和兴奋神经系统，增加肾上腺素分泌和增进血液循环；使人血压小幅上升，心跳加速，感到兴奋。橙色：产生活力，诱发食欲，有助于钙的吸收，利于身体恢复和保持健康。以橙色为主的空间环境会使人觉得精力充沛。此色适用于娱乐室、餐厅等。黄色：可刺激神经和消化系统。当人处在以黄色为主的室内空间时间长后，会刺激神经，使人产生视觉疲劳。绿色：有益于消化和保持身体平衡，有镇静作用，对好动或身心受压抑者有益。当人处在以绿色为主的环境中时，会感觉比较舒适，能缓解疲劳，抑制消极情绪。蓝色：使人血压下降，心跳变缓，脉搏跳动减慢，使人处于一种安静的状态，同时会感到室内的气温下降。靛蓝：可调和肌肉，减少或停止出血，能影响视觉、听觉和嗅觉，可减小身体对疼痛的敏感作用。该色不适于装饰。紫色：对运动神经和心脏系统有压抑作用，可维持体内钾的平衡。它可以营造安静、浪漫、高贵的空间氛围。黑色：压抑情绪，导致疾病发生。在商业空间装饰中，应避免大面积地使用黑色进行装饰。综上所述，在不同的场合要使用不同的色彩，营造出满足人需求的空间环境。不同颜色对人的情绪和心理影响有所差别。在我国，红色是火、吉庆、热情的象征，给人热情奔放、激情飞扬的感觉。蓝色是天空和深水的颜色，给人静止、平缓、安定、忧郁、冰凉等感觉。绿色是大自然中生命力量和自然力量的象征，给人生机昂然、清新宁静的感觉。紫色是端庄、典雅的象征，给人神秘而朦胧之感。黑色是黑暗的象征，给人庄重、肃穆、神秘、恐怖、压抑等感觉。商业空间的色彩设计必须考虑这些因素，正确把握色彩对人的心理影响，从而更有效地营造室内环境。二、色彩对人的心理作用案例鉴赏北京Fauchon餐厅座椅设计采用了浪漫的粉色与极具金属感的灰色相搭配，带给人一种独特而清新的美感。在干净清爽的白色主色调中，搭配红色点缀，使整个画面静中取动、富有活力感。醒目的玫红色（引领时尚风采，给人浪漫的感觉）。蓝色（给人平静、安定的感觉）。YUMEMARCHE零售店（主要元素是金色的太阳和绿色森林，以黄绿为基调充满生气，让人联想到生长蔬菜和供应新鲜牛奶的农场）。秘鲁利马的EITubo酒吧（紫色调给人神秘而朦胧之感）。课堂互动下图是MAY&J店铺的色彩设计，请运用色彩的物理作用、色彩对人的生理和心理作用等知识，分析该店铺色彩设计的特色。THREE商业空间色彩设计原则Section一、统一性原则商业空间色彩设计的目的是为了突出商品、促进销售。由于杂乱的色彩会使人眼花缭乱，从而弱化商品。因此，室内基调色彩不能追求过多变化，要有秩序感和统一的格调，展示柜、道具、商品、空间造型、照明等方面应服从于基调色彩，以形成完整系统的色彩空间。商业空间的局部色彩设计要服从总体色调要求，同时要考虑商品个性特点，所选色彩要有利于突出商品。在实践中，常运用对比方法使主题形象更加鲜明。二、主体性原则利用色彩的心理感受、温度感、距离感、重量感、尺度感等属性，诱导人们有秩序、有兴趣地消费。好的色彩设计能够让消费者感觉轻松、愉快，进而购买更多的商品。如果色彩运用不合理，使消费者产生厌烦心理，就容易出现顾客流失的情况。因此，设计者必须结合商业空间的环境、氛围等，科学地运用色彩营造良好的空间环境，以更好地吸引消费者。三、情感性原则在色彩设计时，应避免过于单调或过于统一，没有变化，缺乏生气。可利用色相、纯度、明度、肌理的对比营造有规律的变化，给人以丰富的变化感。四、生动性原则五、差异性原则不同层次的消费者对色彩的喜好有很大差别，因此，设计者要依据消费者的年龄、性别、文化程度及性格等设计色彩，以满足不同群体的审美要求。设计案例24ISSEYMIYAKEHakata零售店色彩设计24ISSEYMIYAKE零售店位于日本福冈Hakata，由MOMENT事务所设计。由于引入便利店的概念，该店混合“三宅一生”品牌的众多产品，着力为顾客营造轻松的购物环境。琳琅满目的商品与丰富色彩使24ISSEYMIYAKEHakata店成为一个生活化的、令人愉快的商业空间。悬挂衣杆和陈列柜是店内最主要的构成元素，然而MOMENT事务所认为产品自身才是店面设计成功的关键，因而用每一件产品的色彩去构建整个空间氛围。此外，产品包装独具匠心，没有像常规一样将服装折叠，而是将衣服放置在透明球里，并将球分布在店内各处，其独特的形式非常引人注目。对于便利店来说，如果拿掉所有商品，空间也就随之“消失”。24ISSEYMIYAKE同样如此，以极简白色环境和适度数量的陈列突出商品，而陈列柜隔板边缘的彩色设计与商品相呼应，体现了产品的丰富色彩。综合实训实训内容：选择市中心的购物广场，观察其空间的色彩设计，并进行拍摄；参观

不同的专卖店、餐饮店或休闲娱乐场所，观察不同空间的色彩设计，

选取典型性的空间进行拍摄；对比不同色调的商业空间，分析各空间

运用了什么色调，表现出什么样的商业氛围和效果，并将分析成果制

作成PPT。感谢观看THANKS商业空间设计第五章商业空间材质

运用与

展示道具设计目录contents第一节材质的种类与运用1第二节展示道具设计与空间陈列设计2SectionONE材质的种类与运用材料是指铺设、构造或涂装在空间表面起装饰效果的材料，分为结构材质、地面铺装材质、墙面铺装材质、天花板材质四类。它集材料、工艺、造型、色彩、美于一身，是商业空间设计得以实现的物质基础。一、结构材质结构材质是指可以分隔空间、构成主要空间层面的材料，如板层材料下的基层格栅、天花吊顶的承载材料（如轻钢龙骨）等。这一类材料在空间中起非常重要的构造作用，但其具有隐蔽性，往往在施工结束后被其他材料覆盖或掩饰。常用的结构材质有木骨架材料、轻钢管骨架和铝合金型材。1.木骨架材料木骨架材料是由木材加工而成的条状材料，切面呈正方形或长方形，可分为轻质和硬质两类。用作骨架的常见木材有松木、杉木等。这些木材经过干燥处理，含水量较低，具有不劈裂、不易变形等特点，被广泛地应用于吊顶、隔墙、实木地板的骨架制作当中。2．轻钢管骨架轻钢管骨架采用镀锌板或薄钢板，经剪裁、冷弯、滚轧、冲压等工艺加工而成，分为C型骨架、U型骨架和T型骨架。C型骨架主要用来做各种不承重的隔断墙，U型和T型骨架主要组成天花顶棚骨架，骨架下安装装饰板材，组成顶棚吊顶。轻钢管骨架具有以下特点：防火性好，刚度大，有较好的吸音效果。现在市场上有一种烤漆龙骨很受欢迎，其颜色、规格多样，强度高，价格合理，被广泛用于各种商业空间设计中。3．铝合金型材铝合金型材用处广泛，且价格比钢材便宜，具有抗腐蚀性、高水密性、高气密性、质轻等特点。在商业空间中主要用来制作外露的结构骨架，如门窗外框等。这类材质外形美观，安装方便，可使得空间设计更加具有装饰性。地面铺装材质包括石材、瓷砖、木地板、钢化玻璃地板、彩色橡胶地板和地毯五种。二、地面铺装材质种类适用部位防火性能耐用性特点石材大理石地面的装饰铺面良好良好硬度好、耐磨耐用，有非常好的艺术效果花岗岩瓷砖地面的装饰铺面良好良好色彩丰富，款式多样，防滑防潮，比较耐磨耐用木地板实木地板地面的装饰铺面较差一般温暖有亲和力，不耐磨，易失光泽复合地板实木复合地板钢化玻璃地板地面的装饰铺面良好一般材质光滑特殊，光线可以折射彩色橡胶地板地面的装饰铺面较差较差多种颜色选择，质地软，适合儿童商业空间等地毯地面的装饰铺面较差较差多种款式选择，比较耐磨，不耐脏表5-1地面铺装材质对比一般来说，商业空间人流量较多，所以多选用坚硬耐磨的瓷砖和石材铺贴地面。瓷砖花色多且易于打理，造价比较合理。石材花纹自然，材质坚硬，价格较贵，给人高档的感觉。有特殊艺术要求的商业空间也会选择木地板、艺术地毯和钢化玻璃作为地面装饰材料。墙面铺装材质主要用于装饰商业空间内各个墙面部位。它们不仅具有装饰、承载等作用，还具有强度高、耐磨等性能。墙面铺装材质主要包括基本板材、石材、瓷砖、木饰面板、壁纸、玻璃、不锈钢等。三、墙面铺装材质表5-2墙面铺装材质对比种类适用部位防火性能耐用性特点基本板材石膏板吊顶和墙面良好良好平面造型，难做特殊艺术造型硅酸钙板隔墙良好良好难燃木夹板墙面一般一般可做艺术造型石材大理石墙面、柱面、服务台良好良好硬度好、耐磨耐用，有非常好的艺术效果花岗岩瓷砖墙面良好良好色彩丰富，款式多样，防滑防潮，比较耐磨耐用木饰面板墙面较差较差温暖有亲和力，不耐磨，易失光泽表5-2墙面铺装材质对比-续种类适用部位防火性能耐用性特点壁纸墙面和楼内走廊较差较差品种、花色非常丰富，图案逼真，立体感强，装饰效果好玻璃钢化玻璃隔断、屏风较差较差艺术性强，硬度好艺术玻璃不锈钢墙面良好良好有银色、金色、黑色等颜色，还有拉丝、镜面等效果铝扣板墙面良好良好坚硬耐用，有多种颜色选择，款式比较少，多数用在交通空间，如地铁站铝塑板用于隔断、顶棚较差较差品种繁多，不易变色亚克力板墙面较差较差档次高，硬度高，不易碎，透光效果好防火板墙面良好良好有丰富的表面色彩、纹路拉膜结构墙面较差较差有透光效果，质地柔软，一般与光配合，可以做出各种弧形的艺术造型隔断采用木饰面板，墙面铺贴石材墙面铺贴壁纸墙面铺贴大理石玻璃作隔断天花板材质一般包括基本板材、不锈钢、铝扣板、铝塑板、亚克力板、防火板和拉膜结构等。四、天花板材质课堂互动请同学们熟悉各种材质的特性，讨论它们有什么不同的装饰效果？结合一个商业空间的装饰环境进行说明。1.实用性实用性是指按照空间的功能需要和材料属性来选择材质。例如，商场人流量大，地面铺装材质可选用抗承重、耐磨耐用的石材；娱乐会所具有私密性，应选用隔音、吸音效果好的材料；儿童活动场所注重安全性，应选择地板或地毯铺装地面。总的来说，材料不是越名贵越好，而是越适合越好。五、材质选择的要点2.节约性通常情况下，材料费用占到工程造价的六成以上，要控制成本就要在材料上下工夫。因此，设计师在考察材质美感，实现美好创意的同时还要考虑材料成本，尽可能地减少材料浪费。商业空间的装饰材质应选择节能、绿色环保型产品，不浪费、堆砌材料。减少使用不环保的建材，避免对人的健康造成危害。3.生态性TWO展示道具设计与空间陈列设计Section展示道具是指用于展示某种事物或主题的道具。它一方面具有承托、支撑、悬挂、陈列、突出和

保护展品的功能；另一方面通过自身的形态、材质、肌理、工艺、

色彩、结构方式等影响着展示的风格。展架是放置展品的架子。其功能是悬挂和承托展品，是联结展板、展台、展柜以营造展示空间的道具。1.展架一、展示道具分类展架的类型多种多样。按承载方式可分为三维节扣接展示架、球节展示架、八棱柱展示架等。按材质可分为纸质展示架、金属展示架、有机玻璃展示架、复合材料展示架、钛合金展示架。按用途可分为展览展示架、服装展示架、食品展示架、资料展示架、饰品展示架、宣传展示架、化妆品展示架等。展柜是保护和衬托展品的柜子。例如，商店里陈列首饰等商品时，通常采用半封闭式展柜，既能保护商品，又方便售货员为消费者挑选商品。展柜按高低不同可分为高展柜和低展柜。（1）高展柜高度大于200cm，分为靠墙的单面式和厅中独立式两种。高展柜靠墙放置时，靠墙那面可装背板；置于展厅中央时，四周需装配玻璃。2.展柜（2）低展柜分为平面柜和斜面柜两种。平面柜的高度为105～120cm，斜面柜的高度在140cm左右，柜长120～140cm，进深70～90cm，柜内净高20～40cm。根据展品陈列需要，为了让消费者更清楚地观看展品，须用透明材料做空间围合造型。展柜照明有时借用展厅的室内灯光，有的配置专用灯光。一般在高展柜顶部安装灯槽或射灯，在低展柜侧面放置灯具。3.展台展台是放置展品的台面。其主要功能是承托和突出商品，可调节消费者与展品间的视距，并营造展品本身独立的展示空间。展台造型的可塑性很大，可根据展品的需要，在形状、大小、高低、色彩、动静等方面进行设计，如方台、圆台、坡台、错落台等。按制作材料与工艺的不同，展台还可分为木盒类、金属类、有机玻璃类和综合类等。现代展示设计的一个重要特征就是在静态的展示过程中追求一种动态的表现，动与静的结合往往能使展示过程变得生动活泼。使静态展品运动起来的方法之一就是利用机动性的道具，如旋转展台。旋转展台没有固定的规模，除部分较小型的标准化展台外，大部分的展台都需要根据展品来设计制作。大型的旋转展台常用在汽车一类的大型展品的展示中，它可以使汽车展品变得生动，参观者也可以从不同的角度全方位观赏展品。4.展板展板主要用来承载图文信息，可与空间界面相互转换，起到分隔空间的作用。展板的可塑性非常大，其形状、尺寸等均可随着空间形态的变化而改变。有些展板是与标准化的系列道具相配套的，但更多的展板则是按照展示空间的尺寸专门设计制作的。除一些特殊的展板外，大多数展板的设计和制作都应该遵循标准化、规格化的原则，其大小变化要按照一定的模数关系，并兼顾材料和纸张的尺寸，这样不仅可以降低成本、易于安装操作，同时也方便运输和储存。兼作隔墙的展板多采用体积小且结构简单的组合连接构件将数片单板连接而成，单板的尺寸应该大些，宽度可为150～240cm、高度可为240～360cm。这些当作隔墙的展板，既可以在上面直接裱糊纸张、照片或不干胶等，又可以悬挂轻质的展板。另一类用作展架上的镶板、直立在地上的展板或吊挂在墙体上的展板，尺寸都不宜过大，常用的规格分为60cm×90cm，60cm×180cm，90cm×180cm，120cm×240cm，240cm×240cm等几种。指示牌是指在特定的环境中标示内容、性质、方向等功能的牌子，主要以文字、图形、符号等形式表示。它是整个环境的重要组成部分，为公众提供贴心的服务。指示牌的设置应根据具体情况和设计图纸综合考虑，首先考虑其功能性，其次再考虑附加一些美观效果。5.指示牌6.装饰器物装饰器物是指对空间起装饰作用的物品，如风灯、宫灯、绣球与彩带、折纸拉花、标志旗、会徽与图案、圆雕与浮雕、植物等。运用各种装饰器物，可点缀商业环境、增强视觉冲击力、丰富商业展示效果。除以上类型外，帐幕、灯箱、沙盘、模型等都是辅助展具。另外，一些铁角、包角、卡子、挂钩、夹件、插头、明锁、托角等都是展示道具的组成部分，在展示活动中也发挥着重要的作用。展示道具的设计取决于展品的特点和信息传达的方式，其造型、结构、质感、规格和尺寸等都直接影响着展示空间的风格。所以，展示道具被许多国家列入工业产品的范畴加以制造，特别是在现代展具的形式、材料、结构、加工技术等方面投入了相当的精力和财力，生产了不少先进的展具。二、展示道具设计原则1．符合人体工程学原则展示道具的尺寸应符合人体工程学的各项要求，结合展品的规格尺寸和陈列空间的大小进行综合考虑。要保证展品在垂直高度、进深尺度上位于参观者的正常视野范围内。安全性包含两个方面，一是展品的安全性；二是参观者的安全性。要选用坚固、耐用的材料来制作道具，结构的设计也要科学、合理，便于制作与维修，避免在使用中发生事故。除一些特殊的展示道具外，大部分展示道具的设计应符合标准化、系列化、通用化的特征，并将构件的规格、数量降至最小值。展示道具的材料应轻巧、耐用、易获得，造型、结构等要方便制作和加工，方便拆装、组合及互换。2．安全性原则3．灵活性原则在展具的设计中，应坚持以下几方面的原则。4．观赏性原则展示道具的造型要简洁，不做复杂的线脚与花饰，表面处理既要避免粗糙、简陋，又要防止过分华丽或产生眩光，避免喧宾夺主，要突出展品，给人舒适的感觉。展示道具的设计应采用环保、可循环利用的材料，最好能实现一物多用。尽可能少做特殊性或一次性的展示道具，以降低成本。还需要注意的是，展示道具设计的图纸尺寸的标注一般按照1∶25、1∶20、1∶10或1∶5的比例。节点大样图的比例为1∶2或1∶1。在平、立面图上应注明所用道具的数量、质量要求和选用的材料与工艺技术等。展示道具的彩色效果图应清晰地表现出道具的结构、形式、材质和色彩等特征。5．环保性原则在展具的设计中，应坚持以下几方面的原则。三、空间陈列的设计手法中心陈列法是以整个陈列空间或展示摊位的中心为重点区域的陈列方法，一般是把大型陈列品或者重要的陈列品放置在醒目的中心，其他展品按类别组合放置在四周，这种陈列手法的优点是有利于展示主题的表达，具有突出、明快的效果。1.中心陈列法线型单元陈列法是根据展示内容和展品的特点，沿参观路线采用的分区、分段、分块和分组的布置方法。2.线型单元陈列法特写陈列法是最容易突出展示主题的方法。它运用电影特写镜头的处理方式，对重点商品或商品富有特征的部分做集中、细致、突出的刻画，使其具有高度的真实性和强烈的艺术感染力，从而达到引人注目的效果。3.特写陈列法开放型陈列法是指观众能直接参与演示、实地操作、触摸体验展品的展示陈列方法。这种陈列方法能营造一种亲切、自由的氛围，是常用的一种陈列形式。4.开发型陈列法综合陈列法是指将生产、用料、工艺、功能及使用等特性相关的展品综合起来进行的系列化陈列。这种陈列法特别适合橱窗不多的中小型商店。为了达到较好的陈列效果，避免杂乱无章，在设计与布置上，一定要分组清楚，构图与组织合理。5.综合陈列法课堂互动请分析下面各图分别运用了哪些陈列手法？11Camper零售店由设计师Nendo设计，他认为Camper鞋的意义既非帮助人们跑得更快，也不是为穿着者提供一个身份标志。它只是简单地帮人们发现和享受步行的乐趣，所以Nendo创造了一个纯粹的白色空间，让鞋“漂浮”在空气中，就像它们在自己的世界中自由漫步。设计案例纯粹的展示空间—大阪新CAMPER零售店整个店铺设计的创意在于将商品赋予活力，不再是呆板地摆放展示，在吸引人眼球的同时也激发了人的购买欲望。鞋子摆放具有一定的指向性，甚至可以起到导视指引的作用，创意独到，也增加了神秘感。墙上陈列的鞋根据足迹排列和起伏，简约地展示在柜上，鞋子以渐变的角度由一点排列至另一点，似乎是漫步动作的一系列静帧。Nendo创造了一个纯粹简约的空间，并通过巧妙的陈列方式营造出独特的购物体验。综合实训实训内容：用软件制作商业空间展示道具设计装饰方案，老师指导设计风格。感谢观看THANKS商业空间设计第六章商业卖场

室内空间设计目录contents第一节商业卖场的分类和设计要求1第二节商业卖场的流线设计2第三节商业卖场的组织构成设计3第四节商业卖场环境设计4SectionONE商业卖场的分类和设计要求商业卖场是满足人们日常购物等需求的空间场所，主要形式有购物中心、超级市场、商业街和专卖店。不同类型的商业卖场，其设计要求也不相同，因此，设计人员要充分了解各卖场的特色及设计要求，有针对性地进行设计。一、购物中心购物中心是集购物、餐饮、娱乐、休闲等功能为一体的商业集合体，通常包含数十个甚至数百个商业空间。为了使购物中心成为具有多种功能的现代化综合性商业中心，在设计时应考虑以下几个方面：（1）创造形式与内容各具特色的室内外环境。（2）适应不同层次、年龄、性别的消费者需求。（3）向复合化、集约化、多元化方向发展。（4）遵循科学性、层次性、安全性、舒适性和可识别性等原则。二、超级市场超级市场是采取自选销售模式，以销售大众化实用品为主的零售业态。其品种齐全，能满足消费者一次性购齐货物的消费需求。超级市场的设计应注意以下几点：（1）空间设计应舒适、时尚，具有个性。（2）考虑建筑规模、使用对象、功能要求、周围环境、卫生消防等。（3）要对超级市场室内的功能布局、通道安排、空间组合、界面处理、色彩选配、采光照明、展示陈列、广告标志、绿化配置、安全防护等进行具体设计，协调好相互之间的关系。（4）要区分重点空间和次要空间。例如，超级市场入口位于空间首要位置上，是人流汇聚的中心，应作为重点设计。考虑在入口附近留有足够的缓冲空间，以方便消费者进入和疏散。服务区属于次要空间，可不作为重点装饰区域。三、商业街商业街集休闲娱乐为一体，注重入口空间、街道空间、店中店、游戏空间、展示空间、附属空间与设施设计。具体来说，要注意以下几点：1（1）遵循人性化原则。街道的宽度、路面的铺装、店内的装饰都应以消费者感到舒适

为宜。（2）遵循生态化原则。商业街应通过绿色环境的营造，有效地降低噪声和废气污染。（3）善于利用和保护传统风貌。许多商业街属于历史传统街道，拥有久负盛名的老店、

古色古香的传统建筑。在这些地段设计时，要注意保护原有风貌，不宜进行大规

模的改造。2（4）遵循可识别性原则。通过商业街的界面变化和标志设置，加强空间的可识别性。（5）创造轻松、舒适的环境氛围。商业街人流相对集中，人们在购物的过程中容易产

生紧张情绪，通过引入自然环境和人工设计，可以大大缓解人们的紧张情绪，创

造轻松、舒适的环境氛围。（6）要遵循景观视觉连续性原则。商业街道路的空间、周围自然景观和沿线建筑，应

保持视觉的连续性。专卖店也称专营店，是指专门经营或被授权经营某一品牌商品的零售店。它是企业品牌、形象、文化的窗口，有利于提高品牌知名度和信誉度。专卖店空间设计要满足以下要求：（1）主题鲜明，设计独特，不落俗套。（2）突出商品特征，使消费者产生购买欲望，引导其挑选和购买。（3）考虑诸多相关因素，如空间大小、橱窗展示、灯具排列、灯光照度、通道宽窄、收银台位置等。四、专卖店TWO商业卖场的流线设计Section商业卖场流线设计建立在消费群体的流动行为之上，即以人在空间里的一系列活动为依据。消费群体的流动行为大体可分为目的性流动和自由性流动两类。一、流线设计的依据（1）目的性流动行为是指行为主体在商业空间内有目标地定向移动，如有明确的购物和就餐目的等。此行为过程对应的流线形态相对简单且受外界影响小，通常由起点与终点两点构成，表现为直线型、环型或L型，这也是流线设计最基础的形式。这类行为对流线的最大要求是便捷与可达，同时要避免形成拥堵的人群。（2）自由性流动行为是指消费者在商业空间里没有明确目标，随意地闲逛。其特征是脚步缓慢，视线四处游走，行走路线和方向容易受环境的影响而变化。此行为过程对动线的要求是注重体验性和参与性，需要空间中有足够多的吸引点来引导消费者的行为，并激发出购买欲望（见图6-1）。课堂互动有人说：“商业空间设计首先是流线设计？”谈一谈你对这句话的理解，并结合实例，说一说流线在设计中的重要作用。楼层水平流线设计的目的是充分展示同平面上的各店铺空间，以使消费者能轻松看见并快速到达。在大型商场内，建议在人行通道两侧布置专卖店或不同类别的商店，以增强店铺可见性。另外，应根据购物者的人数，规划人行通道大小，不能太过狭窄，使人感觉拥堵。人行主道一般在400～800cm宽较为合适。二、流线设计的内容1.楼层水平流线设计垂直流线设计可通过自动手扶电梯、自动步行道、观光电梯等引导消费者上下。自动扶梯在商业卖场中运用较多，配置时需要注意消费者在每层的停留路线和时间。扶梯安置不宜太疏也不宜太密，一般以卖场的面积大小和人流情况来决定。购物中心内有大型超市的，最好是用自动步行道上下，其优势在于没有台阶，可以承载手推车或婴儿车。2.楼层垂直流线设计中庭是商业空间内部的核心活动场所，是各个交通线路的交汇点。此处人流集中、流量大，设计者可通过自动扶梯、玻璃观景电梯等疏散人群。此外，可在中庭空间布置休息区、植物、水景及雕塑等吸引消费者，延长其在卖场的停留时间。3.中庭流线设计卖场流线设计是让消费者在购物过程中，尽可能地经过更多区域，看到更多产品，同时降低自身体力消耗，将购物兴致保持在较高水平。它要求设计者掌握以下几个方面的技巧。三、流线设计的技巧1（1）空间入口设计应时尚、美观、有特色，以吸引途经人群进入商场消费。（2）利用导视系统引导人流。例如，在扶梯旁设置导视牌，利用地面铺装做路线指示，引导人流前进。（3）以主力店引导人流。一般将主力店设置于商场两端，将一般商铺设置在中部，以使中间店铺享受更多的人流，增加销售机会。（4）将娱乐、餐饮项目设置在高层，以吸引人流往上层流动，增加各楼层的销售机会。2（5）以中庭空间造型吸引人流。例如，在中庭组织大量的促销活动和休闲活动，以吸引消费者。（6）利用弧形流线设计，达到步移景易的效果。弧形设计能让人先看到一部分景观，并在前行时逐渐看到更多的空间。而直线动线设计使消费者一眼就能从头看到尾，感到乏味，失去购物兴趣。（7）避免复杂的流线设计。卖场流线和空间设计追求简单而丰富，简单是第一位，丰富是在简单的基础上追加的。一味追求丰富的空间效果，将动线和空间设计得过于复杂，容易使消费者产生混乱感。THREE商业卖场的组织构成设计Section一般来说，商业卖场按功能大致可分为出入口、橱窗展示区、销售区、服务区、中庭和辅助区等。各区域由于功能不同，设计要求也不尽相同。设计人员应充分了解各区域的功能、特点和设计要求，合理地设计商业空间，以满足消费者的购物需求。商业卖场出入口主要承担交通和店面形象展示的功能。在设计时应注意以下几点：①留出足够的交通面积以供消费者进出和停留。②应依照所经营商品的特点及目标消费者的习惯来确定设计风格。③应能吸引消费者并使其一进店内就产生新奇感受和强烈的购买欲望。④出入口的位置、数量和密度都应满足安全疏散的要求。一、商业卖场出入口设计橱窗是展示公司产品、宣传公司形象的窗口，能有效地刺激、诱导消费。正因为如此，一些企业将展示橱窗设计看成是“视觉的售货术”。橱窗设计应讲究商品、道具之间的立体组合，保持与整体环境相协调，并在此基础上追求变化，以突出重点。同时，橱窗展示应随季节变化、新产品的推出而不断更换，满足现代人求新、求异的审美要求。二、商业卖场橱窗展示区设计根据卖场对商品展示的实际需要，可以把橱窗后部的内壁做成封闭的，也可以为敞开或半敞开的。橱窗内的照明需要有足够的照度，避免由于日光或街道环境照明形成橱窗玻璃面的反射而影响商品的呈现。参照我国照明设计标准，通常可采用300～500lx，对重点商品还可以通过射灯的局部照明进行强调。1.商品的销售形式三、商业卖场销售区设计商业卖场销售区包括陈列区和收银台。（1）开架式，是指不需要通过营业员服务，而是让消费者随意挑选货柜、展台、展架上商品的经营方式。其特点是能最大限度地增加消费者与商品接触的机会。（2）闭架式，在我国的商业空间中正逐渐减少，并非销售主流。但一些特殊商品的闭架销售还存在，如金银首饰、手表、珠宝、化妆品等。对这类商品的陈设，货柜展示设计应注意通透，使观看角度尽量全面、光线充足，便于消费者看清细节。（3）综合式，将开架与闭架经营方式相结合，目的是便于管理，方便消费者。（4）仓储式，这是近几年出现的销售形式，此空间环境布置较简易，基本不做装饰或只做简单的装饰设计。例如，上海宜家家居、麦德隆超市等。2.商品的陈列要求商业卖场应根据不同的销售形式，确定商品陈设的位置和形式，使其具有安全性、易观看性和易取放性。要将商品最具吸引力的一面呈现给消费者，使消费者产生兴趣。专卖店、超级市场、量贩店采用的是开架式陈列。室内应留出宽敞的交通线路和空间以便消费者走动、挑选。货架的高度和层板的深度要适合商品的尺度，小型专卖店货架之间的通道不小于900mm，中型店的通道在900～1500mm。收营台前面的区域宽度应在1200～1800mm之间，条件允许的情况下应适当放宽，同时，在卖场内设置明显的购物导向，引导消费者购物。

珠宝属于贵重商品，为确保安全和体现其价值，须置于特制的封闭透明陈列柜或壁龛中，再配以暖光源照明，突出其闪亮的质地。闭架式的柜台高度通常为850～950mm，宽度为400～600mm长度为1200～2000mm。商场化妆品柜台采用综合形式陈列。将高档易破碎的化妆品置于闭架式展柜中；而将试用装或彩妆等商品采用开架展示，以方便消费者挑选。休息区通常设置供消费者休憩的沙发或长凳、饮水机、阅览架等。根据休息区面积的大小，可设置单体沙发或组合式沙发。组合式沙发由几种不同形状的单体组成。通过不同的组合方式可适应不同的空间形状和尺寸。四、商业卖场服务区设计1.休息区服务台是提供接待咨询、受理投诉、发行会员卡、开具发票等服务的场所。其应设置在较显眼的位置，以方便消费者找寻。在消费者不易辨别方向的地方也应适当增加服务台或流动服务人员以进行引导。卫生间大致分为男卫、女卫、盥洗区，在比较人性化的综合性商场里，还会设置独立化妆间、无障碍卫生间、母子卫生间（为婴儿、儿童及母亲提供）。卫生间各个界面的材质应具备良好的防水性能，容易清洁。2.卫生区3.服务台中庭是大型购物中心的重要组成部分，也是整个购物中心的核心。它为现代商业建筑空间注入了新的活力，是创造别致的商业气氛的重要场所。五、商业卖场中庭设计中庭空间氛围的营造要注意以下几点：（1）“围”“透”。中庭设计中需要正确处理空间的围、透关系，使消费者在空间内能够有最佳的观景视野。要合理利用外部自然光，避免阳光直射，给消费者带来不良视觉反应。（2）聚流和分流。中庭设计应具有特色，以吸引更多消费者观赏。此外，中庭还应设置多个交通线路，以有效地分散人流。（3）视线引导。中庭的动线设计要直达顶层，通过每层扶梯对商场空间一览无遗，提高各个楼层的商业价值。（4）主次明确。大型购物中心往往会出现多个中庭，势必导致主题分散，因此，在设计上一定要做出明显的区分，依据动线、视角、人流规划等划分主次。六、商业卖场辅助区设计商业卖场辅助区包括商品的贮藏区、仓库、配货区，内部管理人员的办公区，工作人员的更衣室、休息区、卫生间等。各空间设计应满足相应的功能需求。FOUR商业卖场环境设计Section1.地面一、商业卖场的界面设计商场地面应考虑防滑、耐磨、易清洁等要求，并减少无谓的高差，保持地面通畅、简洁。可选用同质地砖或花岗石等材料铺砌。根据设计需要，马赛克、钢化玻璃、鹅卵石等也是常用于地面局部装饰的材料。有些高档的商品专卖店或独立经营的实体店，也会用木地板或地毯进行地面铺装，以提升卖场档次。2.墙面和柱面商场墙面基本上被货架、尾柜等遮挡，因而一般只需用乳胶漆等涂料涂刷或施以喷涂处理即可，局部墙面可做重点处理。营业厅中的柱子通常需进行一定的装饰处理，例如，可用瓷砖及大理石等铺装，根据室内的整体风格，有时还需要做一定的花饰处理。除入口、中庭等处结合室内设计风格可做一定的造型处理外，顶棚应以简洁为主。大型商场自出入口至垂直交通设施入口处的主通道位置相对较为固定，其上部的顶棚可在造型、照明等方面作适当呼应，或做比较突出的处理。3．顶棚二、商业卖场的色彩设计商业卖场的色彩设计应注意以下三个方面：（1）充分考虑不同商业空间的功能和性质要求。例如，珠宝专卖店多采用典雅、稳重的黑色和灰色，既突出珠宝的华丽，又体现店的奢华。（2）利用色彩改善空间效果。例如，空间过高时，可用近感色来减弱空旷感；柱子过粗时，可运用重色调减弱粗重之感；墙体过大时，可用收缩色进行调节。（3）注重不同人群的色彩审美差异。男女老幼等不同个体对色彩的喜好有很大差别，所以色彩的选择应符合其喜好。例如，针对女孩子的卖场可大量运用粉红系列的色彩，营造浪漫、甜蜜的购物环境；针对男孩子的卖场可选用天蓝色系列的色彩，营