长沙市东旭建材有限公司网站搜索引擎优化方案

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1公司基本情况......................................................1

1.1公司介绍.....................................................1

1.2产品介绍.....................................................2

2网站运行现状分析..................................................2

2.1网站基本情况.................................................2

2.2网站页面功能、内容、友链推广不合理...........................6

2.2.1网站推广方面作为少.....................................6

2.2.2网站内容少与页面功能缺失...............................6

3搜索引擎优化方案..................................................7

3.1优化目的及预期目标...........................................7

3.2目标用户分析.................................................7

3.3优化策略.....................................................8

3.3.1完善网站自身...........................................8

3.3.2向搜索引擎进行投流推广.................................8

3.3.3拓展网站外链...........................................8

3.4具体方案.....................................................9

3.4.1优化网站首页tdk........................................9

3.4.2增加页面功能..........................................10

3.4.3优化网站内容质量以及更新频率..........................10

3.4.4增加外部链接..........................................11

3.4.5增加网站搜索引擎投流..................................12

4时间进度安排.....................................................13

5人员职责分工.....................................................14

6预算.............................................................14

7小结.............................................................14

参考资料...........................................................16

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长沙市东旭建材有限公司网站搜索引擎优化方案

1公司基本情况

1.1公司介绍

长沙市东旭建材有限责任公司（/）是一家建筑材料

生产公司，由（原长沙市东方新型建筑材料厂）改制成立的集新型建材产品开发、

生产、销售、运输、施工于一体的专业化新型建材企业。其成立于2010年9月

19日，其公司位于湖南省长沙市开福区廖家渡，注册资本为10万元。其公司专

业生产、销售、安装轻质隔墙板和烟道管。

长沙市东旭建材有限责任公司系中国无机建材工业协会，玻璃纤维增强水泥

（GRC）分会会员单位和长沙市建筑节能协会会员单位。

具体网站如下图1所示。

图1网站首页图

目前公司官方网站已被各主流搜索引擎收录，百度引擎收录40，反向链接3

个。谷歌引擎收录35，反向链接达65个。

具体如下图2所示。

1

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图2网站收录图

1.2产品介绍

长沙市东旭建材有限责任公司产品有：玻璃纤维增强水泥轻质多孔隔墙条板

（GRC）、建筑用轻质隔墙条板、GRC集中排烟道、钢丝网架颜面夹心复合板（GY

板）、PVC折叠门等重体岩棉外墙保温板和屋面保温板等隔热保温材料。

如下图3所示。

图3网站产品

2网站运行现状分析

2.1网站基本情况

公司官方网站目前经由站长之家网站站长工具查询可得，公司官方网站推广

搜索引擎收录方面情况不理想。国内主要搜索引擎百度、360搜索、搜狗、神马

权重皆为0。

如下图4所示。

2

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图4网站权重图

而通过百度引擎搜索语句site查询发现网站实际收录量为35。

如下图5所示。

图5网站于百度收录图

通过站长之家，站长工具友链查询发现，东旭建材在官方网站的推广方面友

链项数值为0。

具体如下图6所示。

图6网站友链数值图

通过站长工具测试网站ping值，得出平均70.5ms的延迟，网站打开速度较

为理想。

具体如下图7所示。

3

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图7网站响应速度图

观察网站首页顶部情况发现网站存在导航页以及二级导航，但是并没有存在

搜索入口以及网站登录，注册功能。

具体如下图8所示。

图8网站页面效果图

浏览网站新闻动态子网页的内容得知，网站最近发布内容时间为2018年12

月5日。存在内容更新不及时不连续的问题。

具体如下图9所示。

图9网站内容页图

4

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观察网站首页尾部情况得知网站首页尾部只有相关联系方式，并没有添加友

链，相关官方经营许可证明，返回顶部链接，或是子网页导航。存在内部链接优

化，访客体验不便的问题。

具体如下图10所示。

图10网站页尾图

观察网站tdk得知内容页、栏目页tdk无问题而网站首页标题为“长沙市东

旭建材有限责任公司”，关键词为“东旭建材”，描述为“长沙市东旭建材有限责

任公司是由（原长沙市东方新型建筑材料厂）改制成立的集新型建材产品开发、

生产、销售、运输、施工于一体的专业化新型建材企业。产品有：玻璃纤维增强

水泥轻质多孔隔墙条板（GRC）、建筑用轻质隔墙条板、GRC集中排烟道、钢丝网

架颜面夹心复合板（GY板）、PVC折叠门等重体岩棉外墙保温板和屋面保温板等

隔热保温材料”，关键词密度为1.3%。

具体如下图11所示。

图11网站tdk信息图

通过站长之家工具查询得知网站当前流量展现为0。

具体如下图12所示。

图12网站流量图

根据以上各个方面基本情况可得长沙市东旭建材有限公司官方网站在网络

推广方面存在较大问题，导致其网络推广效果并不理想，虽然官方网站仍被搜索

5

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引擎所收录，但对于网站本应发挥的宣传、招商、销售等功能而言，目前网站对

于公司的发展如同鸡肋。

2.2网站页面功能、内容、友链推广不合理

2.2.1网站推广方面作为少

目前网站在网络推广方面取得的成绩并不理想，存在几个明显问题，导致网

站推广收益低。

第一点：网站友链以及反链互动较少，友情链接不仅能够带来相关流量，还

能提高网站权重分。而反链也能给网站带来用户，带来流量，从而尽可能提高网

站收益。

第二点：东旭公司并未开展网站推广相关投流计划，从而增加网站流量。Seo

是网站网络推广的一重要方式之一。

2.2.2网站内容少与页面功能缺失

网络内容以及页面方面的优化是对于网站本身对用户友好程度的提升点，也

是搜索引擎对于优质网站提高权重的判断点，而本网站在这方面也存在着明显问

题。

第一点：在网站页面布局功能上，网站导航缺少搜索功能，缺少用户转化系

统，没有开设网站注册，网站登录，开设网站登录，并开设一系列如收藏，推送

等功能，能一定程度上提升用户粘性以及网站活跃度。

第二点:网站关键词较少，应至少添加2-3个，并提高关键词密度，可在相

关文章以及图片代码描述时添加关键词从而提高关键词密度。

第三点：网站内容方面更新不及时，内容质量堪忧，网站内容质量是网络用

户对于网站好感评价最重要的，极大影响网站推广计划。

3搜索引擎优化方案

3.1优化目的及预期目标

对于一个商业类网站最重要的是其是否具有帮助企业进行盈利的能力，而想

要使网站具有帮助企业盈利的最重要点在于其流量，其宣传效果。因此进行搜索

引擎优化的目的及预期目标如下。

（1）针对性的对网站本身进行优化，提高用户浏览体验，满足搜索引擎算

法规则，从而提高网站权重，预期使网站在百度、360、搜狗、神马上的权重增

加1点。

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（2）合理的在百度、360、搜狗、神马的推广平台进行计划投流，从而提高

网站流量，加大宣传效果，预期增加网站周浏览量（pv）达500。

3.2目标用户分析

长沙东旭建材有限公司的主营类目主要是建筑材料，而公司的主打优势产品

是轻质隔墙条板，轻质隔墙板是一种新型节能墙材料，具有质量轻、强度高、多

重环保、保温隔热、隔音、呼吸调湿、防火、快速施工、降低墙体成本等优点。

轻质隔墙板可广泛应用于办公、商务、居民楼房的分户分室、走廊、厨房的内部

隔墙。

根据公司主打产品以及主营类目，可得出公司的主要目标用户有装修公司、

办公企业、个人家庭用户。

而根据公司产品性能可得知，主要目标用户的需求在于对建筑材料的多功能

性以及环保性，对于这种具有一定经济条件的目标用户群体而言商品价格并不是

最主要的，最重要的是满足其功能硬性条件。

公司主打产品轻质隔墙板百度指数如下图13所示。

图13轻质隔墙板百度指数图

3.3优化策略

3.3.1完善网站自身

目前网站在各个搜索引擎上的权重为0，网站权重低可能造成网站收录不全，

且网站流量低的原因在于网站本身质量不高，内容不高，网站浏览体验差。

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为了提高网站自身整体质量，需要优化的内容有网站代码与图片优化、网站

内容与网站页面功能优化、网站服务器优化、网站url优化、网站tdk优化。

在对于网站自身整体质量进行优化其目的在于提高用户浏览体验与网站权

重，从而提高网站流量，最终达到网站宣传效果。

3.3.2向搜索引擎进行投流推广

以当前互联网发展水平，互联网用户在不断增多，网站靠自身独立发展已经

很难走进大众视野，并达到网站推广宣传功能。国内主要搜索引擎有百度、360、

搜狗、神马等平台。以国内当前搜索引擎平台的发展情况来看，各个引擎以具有

极其庞大的用户群体，在竞争如此激烈的网站推广活动中，网站的推广宣传已经

离不开向各个搜索引擎投流平台进行计划投流活动，因此东旭建材官网优化策略

有在百度、360、搜狗、神马上进行投流的规划。

3.3.3拓展网站外链

当前官网并没有设置任何外部链接，外部链接能够有效的提高网站在各个搜

索引擎上的权重，并为网站带来外链网站的用户，从而达到推广宣传效果，并有

进行转化的可能。也可以向其他网站进行链接交换，成为友链。由于网站推广费

用较高，而东旭建材公司只是是小微企业，并没有充分的资金进行推广，因此对

于网络投流的广告方面选取免费平台进行外链服务，计划向中国黄页网、114黄

页、慧聪网进行简单的外链服务。

3.4具体方案

3.4.1优化网站首页tdk

网站首页的tdk标签相当于网站在搜索引擎上展示给用户的第一面，因此对

于第一映像的观感优化是必不可少的，具体优化方案如下。

（1）标题的设计需要简洁明了，一眼便能体现出公司的主营类目，设计须

覆盖关键词，并且关键词要具备唯一性，不要重复堆砌。

（2）描述是对于标题部分的拓展，因此也需要包含关键词，并且对于描述

的设计需考虑到目标用户的需求，体现本公司产品的各个优势属性。描述的字数

最好控制在80汉字以内或160字符之间。

（3）关键词标签中一般最多不超过10个，并且可以安排2个核心关键词，

3个长尾关键词。

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表1网站首页tdk优化表

命名规则原关键词修改为

网页名称+

T长沙市东旭建材有限责任公司无需修改

公司名称

东旭建材,隔离板,轻

公司名+产

K东旭建材质隔离断板,轻质隔离

品名

板,碳硅钙保温板等。

长沙市东旭建材有限责任公司是由

（原长沙市东方新型建筑材料厂）

长沙东旭建材是专业

改制成立的集新型建材产品开发、

化新型建材公司，公司

生产、销售、运输、施工于一体的

主打产品轻质隔墙板

公司名+产专业化新型建材企业。产品有：玻

具有质量轻、强度高、

D品种类+优璃纤维增强水泥轻质多孔隔墙条板

多重环保、保温隔热、

点（GRC）、建筑用轻质隔墙条板、GRC

隔音、呼吸调湿、防火、

集中排烟道、钢丝网架颜面夹心复

快速施工、降低墙体成

合板（GY板）、PVC折叠门等重体岩

本等优点。

棉外墙保温板和屋面保温板等隔热

保温材料。

3.4.2增加页面功能

对于网站页面功能上，应该增加产品或内容搜索入口，方便用户进行查看，

并开通网站注册，登录功能，便于网站用户留存，培育网站粉丝，提高网站活跃

度，转化率。

效果预设图如下图14所示。

图14网站增加登录及搜索预设图

3.4.3优化网站内容质量以及更新频率

网站内容的优化是对用户体验的优化，用户体验是网站转化的关键点所在，

具体优化方案如下。

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（1）网站内容更新速度低，甚至长时间不更新，对于网站内容的更新时间

应该做到固定，确保网站的收录间隔时间一致。（建议做到每周2到3篇新文章

的更新）

（2）对于网站的内容质量，网站内容最好为原创内容，可适当抄袭优质文

章，采集优质文章。

（3）原创文章或是采集文章应该做到标题与内容相一致，尽可能地考虑的

用户需求，做到按需而做，字数不应该过于冗长，造成视觉疲脑，尽量做到简洁

明了。

（4）做到图文配搭，需要保证图片的相关性，与内容相符合，并且图片在

代码上可使用alt加入关键词，从而提高关键词密度。

（5）整篇内容的排版应该做到简介美观，不要重复内容，关键词堆砌，无

用空白。有规律的审核网站内容，避免出现违规语句，违规内容。

建议如下图15效果所示。

图15预设内容页排版效果图

3.4.4增加外部链接

网站外部链接是增加和保留用户的重要途经，具体优化方案如下：

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（1）可在中国黄页网、114黄页、慧聪网等免费平台上发布公司网站链接，

从而进行免费引流。

（2）可在黄页88网站等黄页网站上查看可交换友链的网站进行友链交换。

建议与10个左右网站进行友链交换。

如下图16所示。

图16黄页88建材公司查询结果图

3.4.5增加网站搜索引擎投流

搜索引擎付费投流具有见效快、精准定向投放、排名靠前、效果显著、管理

灵活、评估精准的优点，企业购买其相关服务，就能直接让企业广告展现在相关

关键词搜索结果页面之中。本次计划可在百度推广平台进行投流活动。具体优化

方案如下。

以百度推广（百度竞价账户后台登陆网址：）为例，首先开

户前准备，准备企业开户营业执照、网站ipc备案、行业相关资质。之后在网站

进行注册并提交推广申请，一般会在3个工作日内完成审核，就可以开始进行投

流活动了。

具体投流细节如下表所示。

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表2百度投流计划表

关键匹配每日

投流时间投流地域投流时段出价预算

词方式限额

0.1

隔离广泛

元/3004500

板匹配

点击

2023年5月1日北京、上海、0.1

保温每周14点广泛

----2023年5广州、深圳、元/3004500

材料----21点匹配

月15日湖南点击

轻质0.02

精准

隔离元/5007500

匹配

板点击

4时间进度安排

由于东旭建材官方网站的优化策略包含网站的各个方面，因此对于网站优化

时间安排分为三个部分，分别是基础部分，进阶部分，推广部份。具体时间及内

容安排如下表所示。

表3时间安排表

阶段开始时间截止时间具体工作安排

优化网站首页tdk，增加网站新功能（搜索、开放注册及

登录），优化网站tdk标签，建立网

增加页面功能，建2023.5.12023.5.15

站地图检查服务器其他网站是否违

立网站地图

规。

制作或搬运新高质量原创内容，修改

优化网站内容质

2023.5.12023.5.15原内容排版文章质量，主题相关性，

量以及更新频率

稳步发放新内容，持续更新网站内容。

增加外部链接以推广外部链接，优化内部链接，与高

及网站搜索引擎2023.5.12023.5.15质量相关网站进行友链交换，在百度

投流搜索引擎投流平台建立投流计划

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5人员职责分工

根据网站优化策略，由于网站优化方面较多，因此所需人员有技术人员、内

容创作推广专员。具体人员分工安排如下表所示。

表4职员分工表

职位人数主要工作内容