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EconomicValueAssessmentofClimate-EcologicalBrand:ThreeGorgesCoolRegionI III 1 1 1 2 4 61气候生态品牌经济价值评估三峡凉都气候生态品牌经济价值economicvalueofclimate-ecologicalbrand等休憩行为与活动的可直接消耗的量，包括品牌旅游2值的大小取决于消费者愿意为此品牌支出的消费溢价（3.9）和消费偏好程度（3.1消费偏好程度degreeofconsumptionpreference）， （2） （3）E=∑1(Max(RI)i×Qi)×T/k…………（4）RI=EP×SP……（5）RI——品牌权益；Max(RI)i——第i种游客的最大品牌权益；3k——贴现率；Ep——消费溢价；sp——消费偏好程度。Tcj=wagj×(Tj,r+Tj,t)+Dirj （7）Dirj=ctr,j+clf,j+ctk+csh,j 式中:Nj——从j地到三峡凉都的旅游人数（人/aTcj——第j地游客的平均旅行成本（元/人wagj——第j地游客当地平均工资（元/（人∙dTj,r——第j地游客到达三峡凉都途中花费的时间（h∙人Tj,t——第j地游客在三峡凉都旅游花费的时间（h∙人）；Dirj——第j地游客在三峡凉都旅行直接费用（元/人ctr,j——第j地游客到达三峡凉都平均交通费用（元/人）；clf,j——第j地游客在三峡凉都的平均食、宿费用（元/人ctk——三峡凉都的门票费用（元/人）；csh,j——第j地游客在三峡凉都的购物消费（元/人）。b）消费者剩余（cS）按式（9）计算：cs=∫EQ\*jc3\*hps15\o\al(\s\up6(P),0)my(Δx)d(Δx)………………（9）式中:cS——消费者总剩余（元/apm——当三峡凉都旅游人数为0时，旅行实际支出的追加Δx——增加的总旅行实际支出值（元/人）。）；sa——三峡凉都品牌评定后周边受益总面积（km2））4VNU——三峡凉都品牌非使用价值总值（W——样本量支付意愿中位数（元/人）；N——三峡凉都年最大游客接待量（人/ar——支付意愿样本比率。b）品牌持续年限；——被评估品牌公开发布或提供的信息和数据；——社会媒体等公开发布的相关信息

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