2023全球消费科技50-40正式版

-2023-全球消费科技502023

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50CopyrightreservedtoEqualOcean,December20232ABOUTUSEqualOcean是一家专注于服务中国企业出海全球化、帮助海外公司或机构把握中国发展机遇的新型智库与核心资源链接者。以"连接中国与世界为使命"，EqualOcean的核心优势是拥有业内最强的团队、连接官方和民间、打通科技互联网和"传统行业"、具有全球化视野和全球资源网络。成立于2018年11月，EqualOcean旗下目前有业内头部的媒体、智库、社群组织、活动等产品，提供中英文深度报道和分析、全球化战略咨询、海外市场研究、出海标杆研学营、海外游学营、出海大会、出海闭门会等服务。OURSERVICE全球化战略Globalizationstrategy海外市场研究Overseasmarketresearch国际定妆照Internationalmakeupphoto海外关系网络搭建Overseasrelationshipnetworkbuilding3导读Abstract•

在全球政治波动和经济放缓的大背景下，中国企业正面临内需不足的挑战，这促使其加速向国际市场扩张以应对经济增长的减缓。自2001年加入WTO以来，中国经济融入全球体系，极大促进了传统产业与消费科技行业的飞速发展，后者更是成为国家经济转型和全球科技创新的核心驱动力。•

在居家生活板块，中国智能家居行业因大品牌和综合解决方案推动而快速发展，提供一站式智能生活体验。相比之下，海外市场在智能家居领域更注重垂直细分，如专门针对特定需求的智能设备。•

食物科技板块方面，海外市场表现突出，从植物基替代品到智能食品加工技术，海外公司通过创新改变饮食习惯和食品产业面貌，注重科技融合及可持续性。•

展望未来，中国和海外市场在消费科技领域的发展呈现差异性。中国在智能家居领域领先，而海外则在食物科技方面占优。中国可从海外成功经验中汲取灵感，尤其是食物科技，成为消费科技行业新增长点。•

随着全球经济变化和技术发展，中国企业在消费科技领域的全球扩张和创新将是持续增长的关键。深入分析国内外市场趋势，预见中国在全球消费科技领域扮演更重要角色，推动行业创新和发展。4目录Catalogue全球消费科技市场概览0511全球消费科技50榜单海外消费科技市场洞察中国消费科技市场洞察领先消费科技品牌案例分析消费科技行业未来趋势152435375PART01全球消费科技概览Global

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Market

Overview6消费科技ConsumerTech新消费？消费电子？不，现在是“消费科技”科技消费基本框架：时间长度：•

乔布斯在1996年重回苹果，历经11年的发展，在2001年发布了iPod，到2007年推出了第一代iPhone，并在2010年带来了iPhone4。•

Tesla自2003年创立，花了5年时间开始销售基于莲花底盘的Roadster，并在成立9年后的2012年正式交付Model

S。困难之处：••比如iPod的微型硬盘散热问题和Tesla的18650电池组防撞问题。为技术上限突破消费者需求下限的过程是很困难的。消费科技的真正价值所在：•科技技术发展，随着5G，机器人，算法，芯片和高精尖技术的发展，生产成本的不断段降低，消费者消费力的不断上升，实用性暂时性失去光芒，智能性要求不断上升。产品的高度智能化，随着国民经济水平的发展，生产成本下降和消费人群迭代，消费科技品类在中国家庭中的需求程度和普及速度正在呈指数级的增长。•••集中化，越来越多的产品都在往多功能集成式方向发展，所谓一机多用。研发能力，就是企业的底层建设和护城河，如果这个底层不稳，在这个技术为王的商业环境里，仅仅是靠拼营销拼品牌等等，当行业的红利期过去，就将会遇到品牌的生存危机。消费者对消费科技产品的复杂需求：权力欲占有欲•消费者为了满足欲望：•

权力欲-对家庭身边事物的的控制权•

占有欲-对定制化和智能化的独特权•

虚荣心-对特殊性和高级性的确定•

竞争欲-对性价比和设计感的追求消费者为了规避恐惧：老去死亡孤独•虚荣心竞争欲•

老去-对于健康和年轻化的渴望•

死亡-更加重视生活感，活在当下•

孤独-对于社交和与亲友交互功能的重视资料来源：EqualOcean整理7海外背景Global

Background她力量，智能家居-引领先锋2000-2028全球平均通货膨胀率8.7%6.9%5.8%6.4%5.1%4.9%4.6%4.7%4.6%4.2%3.9%3.8%4.3%4.0%4.1%3.8%4.1%3.6%3.2%2.8%2.7%3.9%3.7%3.7%2.7%3.6%3.5%3.2%3.3%200020022004200620082010201220142062018202020222024E2026E2028E智能家居市场增长因素：•技术创新和消费者需求合力推动市场。•集成设备、人工智能、无接触技术、语音控制助手的普及。•家庭自动化在提高能源效率，能源管理，和安全性方面的作用。•Covid-19大流行引发的远程工作文化增加了对智能家居的需求。•随着人们更多在家附近生活，对社区商店和服务的需求变化。•数据安全挑战可能抑制消费者兴趣，移动应用远程控制功能和设备集成提供无缝连接体验。女性在消费市场中的影响力：•女性推动70%-80%的消费者购买，预计全球消费将达到18万亿美元。•存在的“粉红税”问题反映了女性在某些商品和服务上面临的歧视性定价。•女性在影视和音乐产业取得显著成就，例如《芭比》电影和泰勒·斯威夫特、碧昂丝的演唱成功。•女性强调共情、养育和同情，推动新的商业方法和可持续性、社会责任的融入。•女性创始人解决女性健康长期禁忌，提升对关键健康问题的认识。资料来源：Statista，EqualOcean整理8海外背景Global

Background医疗健康，食物科技-引领先锋可持续食物科技的需求增长：消费端物联网和消费科技行业均在缓慢增长2018-2028全球消费电子预测（亿美元）全球消费电子市场预测2022年11月，全球人口达到80亿，增加了对可持续食品来源的需求。11,53111,18510,83810,53210,32710,27610,2269,8759,5229,6009,195英国市场植物基食品需求显著增长，反映出消费者对环保、健康、道德和个人选择的关注。201820192020202120222023E2024E2025E2026E2027E2028E食品技术公司寻求减少食物浪费和提高食品可持续性的解决方案。医疗健康与可穿戴消费科技结合实现生理参数监测、疾病预防、诊断和健康数据管理。智能手表能发送心率异常预警，监测睡眠呼吸暂停情况。探索环境影响较小且营养丰富的食物替代品，如蘑菇和海藻。未来医生可以通过设备采集到的患者实时数据进行远程诊断。个性化健康管理和医疗服务的实现，提高健康数据质量和准确性。人造肉作为肉类替代品获得市场和监管机构的认可如新加坡批准人造肉。3D打印技术在食品生产中展现潜力。资料来源：Statista，EqualOcean整理9国内背景Domestic

Background消费行业“不健康”的竞争格局•中国消费品牌风潮不断出现

但存活率下降，竞争激烈。•中国消费品牌行业处于头大，身小，尾长的不健康格局。•技术改革成为最新的产业变革。•新消费未必会以技术为中心。•而消费科技行业是以科技为中心的消费品公司。2023年上半年中国消费品牌融资现状2021-2022期间中国消费品牌融资情况(%)47.9%38.2%31.3%29.8%18.4%13.5%10.0%10.3%战略投资及并购以上市融资A轮左右B轮及B轮以上*中国消费品牌每年融资轮次比例情况，2022年B轮及B轮以上的企业有10.3%中国群体消费零售正在经历增长的阶段性放缓•

中国消费零售赛道增速远低于餐饮收入增速。•

年轻人流逐渐的停留在了商场的B1-B2，美食区拥挤不堪，消费区空无一人。•

在消费放缓之余，性价比，单机多功能，和智能化将成为品牌竞争力和最重要的护城河。2023中国消费零售增速vs餐饮收入增速44351126916162161154餐饮收入增速消费品零售增速93853-210-6-8-8-14222/82022/92022/102022/112022/12023/1-22023/32023/42023/5223/62023/72023/8资料来源：国家统计局，EqualOceananalysis10新周期TheNewEra“智能”时代的到来世界宏观经济放缓2020-2030全球物联网（IoT）行业规模预测•

2023年全球经济增长率仅为2.7%，低于

2022

年的

3.2%，中国经济增长率2022年仅为3%，而2023年也仅为5%。IoT行业利润（亿美元）6,2165,7065,2064,7234,254•

国际货币基金组织数据显示：全球2023年通胀率上升至8.75%，相当于历史上1997年亚洲金融危机的最高水平。•

即使全球经济变缓但是消费端物联网和消费科技行业均在缓慢增长。3,8013,3602,9322,5162,1311,8152020202120222023E2024E2025E2026E2027E2028E2029E2030E消费科技格局变化•

消费端物联网（CIoT）行业2020年收入为1740.8亿美元，在2028预期将达到2310亿美元。•

随着增长变缓，现阶段消费产业进入技术革新竞争时代。•

食物科技和消费端物联网经济进行联合，呈现共同增长阶段。•

随着Ai技术的持续发展，产品的智能性和个性化成为了ToC端的热点。智能科技消费5G物联网机器人AR/VR云计算资料来源：Statista，EqualOcean整理11PART02全球消费科技榜单

50Global

Consumer

Tech

50居家生活医疗&健康GlobalConsumerTech50运动休闲电子2023食物科技13榜单筛选标准SelectionCriteriafortheList•为确保榜单筛选过程的全面性和客观性，EqualOcean在定量方面，除了关注公司的成立时间和估值，我们还特别关注年度营业收入和净利润的增长率，以及用户增长率或市场扩张速度。同时，总资产规模和负债比率也被纳入考量，以及研发投入对新产品或技术推出的转化率和市场接受度，从而更全面地评估公司的财务健康和成长潜力。•在定性评估方面，EqualOcean着重考察了公司在所属行业内的排名和影响力，以及其市场竞争优势。客户满意度和忠诚度，基于客户反馈和评价的满意度分析，以及客户保留率和忠诚度指标，被用来衡量公司的市场表现和品牌力。同时，公司文化的创新性和包容性，以及价值观与行业趋势的契合度，也被纳入考量，反映了公司的内在价值和长期发展潜力。••除此之外，技术领先和创新突破，特别是在核心技术领域的领先地位和行业内的创新突破，被视为衡量公司未来发展潜力的关键指标。最后，市场适应能力，包括对市场变化的响应速度和适应能力，以及面对市场波动和挑战时的稳定性和灵活性，也是评估公司综合实力的重要方面。通过综合考虑这些定量和定性因素，EqualOcean的专家团队得以全面评估每家公司的经济实力、市场表现、技术创新、社会责任和企业文化，确保榜单不仅反映了公司的经济表现，也体现了它们在行业中的竞争力和未来发展潜力。14榜单筛选标准SelectionCriteriafortheList定量：•

融资估值融资轮次：B轮以上。•

融资/估值金额：至少为亿级美金，但不能超过百亿美金融资以上。•

市场财务表现•

收入和利润：年度收入总额和净利润。•

市场份额：企业在特定市场的销量占比。•

投资发展•

研发投资：研发支出占总收入的比例。•

创业年限：尤其关注2013-2014年后成立的公司。定性：§消费端使用，具有强科技属性。§投资方§大型/垂直投资机构。§创始人团队§实体产品，不仅限于软件。§名校技术毕业§产品包含：§食物科技§高科技公司背景§大型集团背书。§新材料等产品背景§趣味和独特性特性管理市场用户认可技术创新§创新能力：§欢迎度高§网络评价良好§技术专利数量和质量§产品的技术成熟度§品牌影响力强§特别对VR/AR等高科§品牌认知度和声誉。技产品。15PART03海外消费科技市场洞察Global

Consumer

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Market

Insights16全球消费科技板块榜单分析Analysisof

the

Global

ConsumerTechRanking消费科技：欧美海外市场图谱资料来源：EqualOcean整理17海外消费科技医疗板块洞见Insightsintothe

Healthsectorin

ConsumerTech消费科技：医疗/健康细分领域-可穿戴技术的领先全球医疗消费者采访调查：同意分享内容全球医疗消费者采访调查：未来的医疗保健生物识别数据（如血压68%77%准备进行基因测试评估患病倾向或血糖）同意服用与他们的基因图谱相匹配的药物66%72%饮食营养信息准备在非医疗机构（如家庭或商店）中接受医疗服务生活方式选择（如吸烟66%71%或饮酒）同意收集个人健康信息（血压或血糖）并将其发送给医生64%66%患者报告结果同意通过医院-家庭项目进行治疗60%63%基因信息资料来源：安永公开海外数据采访，Statista，EqualOcean整理18海外消费科技医疗板块洞见Insightsintothe

HealthSectorin

ConsumerTech消费科技：医疗/健康细分领域-可穿戴技术的领先消费者调查显示，消费科技-医疗赛道的表现受四个主要因素驱动：易于使用医疗服务获得医疗改善社区健康状况便利性专业性保健机会消费医疗科技行业内最常见的品类是可穿戴产品：•在健康管理和医疗领域的应用已经取得了一定的进展，可以实现生理参数监测、疾病预防和诊断、健康数据管理等功能。•全面健康监测：支持全天候心率监测、连续血氧监测、高原血氧监测、科学睡眠监测、体温监测、压力监测等。•••医疗级监测功能：包括ECG心电分析、动脉硬化风险筛查等。医疗级监测设备：提供精准的血压测量解决方案。技术融合：智能-生物-技术（IBT）的融合，提供多样化的医疗健康应用，如仿生眼睛、机械手臂、穿戴式肾等。•••远程医疗应用：包括远程心电采集，通过移动及互联网技术实现数据上传和实时监测。监测和诊疗协助：集成的电极、振动反馈等功能为远程治疗提供技术支持。技术创新：低功耗蓝牙SoC、健康传感器、多功能交互传感器等，提升无线连接、健康检测和多功能交互能力。•这样既可以实现个性化的健康管理和医疗服务，提高健康数据的质量和准确性，也为人们的健康生活带来更加便捷和高效的管理方式。资料来源：安永公开海外数据采访，Statista，EqualOcean整理19海外消费科技她力量板块洞见

InsightsintotheFemalepowersectorinConsumerTech消费科技：女性力量细分领域-性别垂直市场的领先•

女性推动了70%-80%的消费者购买。除此之外，女性2024年市场预测在全球的消费将达到18万亿美元。不可否认的是，女性在世界各地的购买力是毋庸置疑的。•

女性不仅在消费金额比例广受认可，其全球商业地位逐渐上升，女性专注品牌市场随之逐渐增长。2009-2019全球女性创业者数量比例41%独角兽女性创立企业数量女性创业数量比例（%）35%2127%27%1525%23%821%985417%14%12%10%20%20%19%18%18%17%17%20092010201120122013201420152016201720182019•

培养社区和社会影响力：•

女性创始人认识到社区和合作的力量。她们创建的平台将人们聚集在一起，培养有意义的联系，并提供支持网络[就像“把事情办成的女孩！”(GirlsThatGetSh*tDone!)]。•

这些举措赋予女性权力，使她们能够分享知识、资源和机会，以及她们在创业过程中急需支持。•

通过她们的生意，女性创始人正在推动社会影响力，解决性别平等、社会正义、环境可持续性和教育机会等问题。她们的品牌成为积极变革的催化剂，带来超越盈利目的的意义。•

改变“工作与生活的平衡”和灵活性：•

女性创始人正在挑战传统的工作与生活平衡观念。她们理解整体幸福的重要性，并提倡工作场所的灵活性。•

通过拥抱远程工作、灵活的工作时间和支持性政策，她们创造了重视员工精神、情感和身体健康的工作环境。•

通过她们的行动，女性主导的企业为更加包容和谐的工作方式铺平了道路，为所有人培养了更健康的工作与生活平衡。资料来源：公开资料整理，Statista，CrunchBase，EqualOcean整理20海外消费科技居家办公板块洞见Insightsintothe

Working

From

Home消费科技：智能居家细分领域-居家办公影响力•市场增长驱动因素：智能家居市场的增长主要由技术创新和消费者需求驱动。这包括集成设备、人工智能、无接触技术的使用，以及语音控制助手如亚马逊的

Alexa

和谷歌助手的普及。此外，家庭自动化在提高能源效率和家庭安全方面的作用，以及对定制化和DIY安装选项的需求，也推动了市场增长。•••在家工作的影响：由于Covid-19大流行引发的远程工作文化，对智能家居特别是家庭办公室的关注显著增加，进一步促进了智能家居市场的发展。消费者行为变化：随着人们花费更多时间在家附近，对于社区中商店和服务的需求发生变化，这影响了智能家居市场的定位和产品开发。安全性挑战：智能家居设备在提供便利的同时，也面临着数据安全的挑战。未加密的Wi-Fi网络、弱物联网连接和缺乏有效安全措施（如VPN和多因素认证）增加了安全风险，这可能抑制消费者对智能家居设备的兴趣。•远程控制和集成：移动应用的远程控制功能和与其他智能设备（如智能电视、音响系统和家电）的集成，提供了无缝和连接的用户体验，这是智能家居市场的另一个增长点。智能家居智能化发展方向：语音控制：设备集成：能源效率：安全性：定制化：DIY

安装：移动控制：•亚马逊的Alexa

和谷歌助手•智能电视、

•促进能源•家庭自动化在提升家庭安全•随着家庭自动化设备变得更加先进。•许多家庭自动化设备现在都设计成易于

DIY•多数家庭自动化设备都配有移动应用音响系统和家电更加集成。效率和可持续性•并且整合到广泛的家庭自动•智能恒温器和照明系统•智能锁、摄像头和其他安全系统•这种集成为用户提•允许用户自己根据其需求进行和偏好个性化。•允许用户远程控制其设备。安装化设备中。

供了更无缝和连接•使房主更经济地用智能技术升级。•减少消耗和碳足迹。

•针对盗窃等保护。的体验。资料来源：公开资料搜集，PrecedenceResearch，EqualOcean整理21海外消费科技居家办公板块洞见Insightsintothe

Working

From

Home消费科技：智能居家细分领域-居家办公影响力智能家居发展趋势因素分析•

推动因素：由于智能家居设备技术的最新发展，这个市场有潜力扩张。现代化包括使用集成设备以提高控制权限、人工智能、无接触技术、蓝牙扬声器控制、智能健康助手和在家智能健康技术，这些都通过作为关键市场推动力而增加了客户对这些小工具的兴趣。此外，Covid-19大流行期间的在家工作文化提供了有利的市场增长机会。广泛转向在家工作引起了对智能家居发展的关注，特别是对家庭办公室。这个行业的扩张潜力可以在从降噪窗户（以屏蔽外部干扰）到安排会议的技术中看到。•

限制因素：智能家居安全系统使保护房屋免受盗窃、损坏和事故变得容易，但它们也有可能危及个人数据的安全。大多数数据攻击可以在传统智能家居上执行。黑客已经远程打开并从智能摄像头中播放视频，解锁物联网支持的门，以及通过智能家居控制智能灯和智能电视。这些风险主要是由弱物联网连接和受干扰的本地互联网连接造成的。网络攻击的潜在风险通过降低消费者兴趣阻碍市场扩张。•

机遇：通过智能锁系统，房主可以不使用传统钥匙进入他们的家或授权他人进入。在城市地区部署智能锁系统以限制访问，由于对家庭安全的担忧日益增加，将为关键参与者提供盈利机会。根据EqualOcean对市场的预测，专注于智能锁配件的开发或分销公司：如电池架、智能锁，印刷，电路板(PCB)，主板、方轴、智能锁电机模块、智能锁卡、指纹模块替换和WIFI网管等，无疑会经历增长。•

挑战：缺乏熟练专业人员需要具备必要技能的专业人员来安装和维护智能家居系统。由于缺乏能够处理安装和维护的高级技能专家，市场的扩张受到阻碍。这一差距可以通过雇佣更多的物联网技术人员并通过合作伙伴或供应商提供用户支持服务来弥补。技术物联网从业者可以交流知识和推进技术。建筑师和土木工程师应在设计和建造房屋时安装自动化解决方案。2022-2032全球智能家居行业预测（亿美元）5818.54774.03917.03213.82636.92163.62027E1775.22026E1456.52025E1195.02024E980.5804.520222023E2028E2029E2030E2031E2032E资料来源：公开资料搜集，PrecedenceResearch，EqualOcean整理22海外消费科技-食物科技板块洞见

Insightsintothe

FoodTechsectors消费科技：健康与可持续性发展•

在可持续食品领域，随着全球人口达到80亿，对更多可持续食物来源的需求增加，促使食品技术公司专注于减少食物浪费和提高食品可持续性。•

在英国，植物基食品需求的增长显著，据Mintel研究，2016年至2019年间，英国素食者比例从3%上升至7%，显示出对健康、环保和道德的日益关注。2019-2022欧洲蛋白质类来源替代品初创公司投融资金额（亿美元）欧洲食物科技初创产业城市孵化器（亿美元）植物基科技市场需求增长：食品行业的响应：产品和市场反应：长期趋势和影响：•英国素食者比例显著增长。•大型食品企业扩大植物和纯素食产品系列。•麦当劳和奥乐齐等企业提供价格亲民的健康替代品。•植物基食品的兴起反映了更可持续、健康和道德的生活方式选择。•消费者对健康、环保和道德的•提供更广泛的饮食选择来满足多样化的市场需求。关注日益增长。•麦当劳McPlant汉堡双层•预计未来将出现更多创新和多样化的产品。BeyondMeat牛排的推出。资料来源：Dealroom,公开数据整理，EqualOcean整理23海外消费科技-食物科技板块洞见

Insightsintothe

FoodTechsectors消费科技：健康与可持续性发展•

人造肉作为新兴替代肉类产品，正逐步获得市场和监管机构的认可，如2020年新加坡成为首个批准人造肉销售的国家，美国FDA也于2022年给予认可。•

3D打印技术在食品生产中展现创新潜力，如2020年巴塞罗那的Nova

Meat成功打印模仿真肉纤维性质的“肉类”。人造肉科技实验室/3D食品打印科技•技术突破和应用：•生产对环境的影响：•人造肉是在实验室中培养的，基因上•NovaMeat成功打印出世界上首个3D类似于传统肉类。打印“肉类”。•减少了对工厂农场和动物屠宰的依赖，对环境和动物福利有积极影响。•降低了温室气体排放和水资源消耗。•3D打印技术成功的模仿了真肉的纹理和口感。•生产定制化和创新：•市场接受度和挑战：•可以精确控制食品的细节成分和整体的营养结构。•公众对这种新型食品的接受度仍然有待观察和研究。•为个性化营养提供新可能性。•关注点包括口感、营养价值和安全性。•全球市场和监管机构的态度：•新加坡和美国FDA对人造肉表示认可。•随着更多国家和地区的认证，人造肉的商业化前景乐观。•市场潜力和环境影响：•越来越多公司探索利用3D打印技术生产植物基肉类。•减少食品生产过程中产生的浪费和能源消耗。•长远影响：•未来展望：•人造肉不仅代表食品产业的创新，也体现了全球对可持续、道德和健康食品选择的增长需求。•开启食品制造的新纪元，带来创新和多样性。•有助于实现更可持续和环保的生产方•随技术进步和市场接受度提高，可能成为未来食品消费的重要组成部分。式。资料来源：Dealroom,公开数据整理，EqualOcean整理24PART04中国消费科技市场洞察China

Consumer

Tech

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Insights25全球消费科技板块榜单分析Analysisof

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Global

ConsumerTechRanking消费科技：中国市场图谱资料来源：EqualOcean

analysis26中国消费科技运动与休闲板块洞见Insightsintothe

Sportsandleisure

sectors消费科技：运动与休闲细分领域-大健康经济•

在中国市场，消费者对缓解压力、减轻焦虑、获取情感支持的增长需求正成为驱动健康、养生和休闲产业发展的关键因素。这种需求催生了针对减压和陪伴关怀的产品和体验的多样化，以及创新社交模式的兴起。具体来说，减压消费作为一种新兴的消费模式，在国内市场日益流行。•

体育行业对这一趋势做出了迅速反应，研发了一系列主打减压和助眠功能的轻运动品牌；人均体育消费和人群数量也在稳定上升，女性锻炼人数也在不断上升，随着女性这一强消费力群体进入市场，也加强了体育业消费潜力。2016-2021中国体育产业市场整体规模31,175同比增长（%）体育产业总规模（亿元）中国人均体育消费金额（元）29,48327,37226,57921,98819,01120.9%15.8%10.9%13.9%-7.24,56020213,44820209261,46020182,2642019593201620172016-2021中国经常参与体育锻炼人数同比增长（%）4,464,354,284,21中国总人数（亿）4,134,062,5%1,9%1,7%1,7%1,6%20162017201820920202021资料来源：国家统计局，国家体育总局，EqualOcean整理27中国消费科技运动与休闲板块洞见Insightsintothe

Sportsandleisure

sectors消费科技：运动与休闲细分领域-大健康经济•

健康监测和检测需求也在不断扩大着便捷监测设备和服务的流行。以智能手环等可穿戴设备和智能体重秤等便捷监测设备为代表，这些产品在中国消费者中迅速普及。它们不仅提供了心率、体脂等基本的监测项目，还扩展到了血压、血糖、骨盐量等更多维度的监测指标。此外，数值分析记录和分析功能的丰富化，为用户提供了更全面的健康数据解读。•

大健康消费趋势反映了中国消费市场的深刻变化：中国消费者对个人健康管理的日益关注，并为健康科技行业提供了新的发展机遇。

对于相关企业而言，这一趋势不仅体现了市场的巨大潜力，也提出了创新产品和服务以满足消费者需求的挑战。•

中国可穿戴设备-产品智能化趋势：产品聚焦化：•专注于特定病症的垂直领域•通过细分用户群体和市场•稳步提高产品的治疗精准度功能专业化：•监测、诊断、干预到治疗的全流程服务•功能从简单的实时监测转变为•高级的长效预警和治疗方法•旨在提供更全面和专业的健康管理数据云端化：•收集的数据与医疗系统的数据平台进行云端链接•实现数据互通•能够更精确地分析和判断用户的健康状况•提供更加个性化和高效的医疗服务医疗领域扩展：远程医疗实现：•人机交互和传感器等软硬件技术的突破升级•可穿戴医疗设备的发展潜力和应用领域•开辟了更广阔的市场和更多元化的应用可能性•大数据和云计算技术的集成和应用•可穿戴医疗设备正在不断提升远程医疗和移动医疗的准确性•提供了更多关键选项，包括远程监控、在线诊断和远程治疗等资料来源：国家统计局，国家体育总局，EqualOcean整理28中国消费科技家庭与生活板块洞见

Insightsintothe

Family

andLife

Sectors消费科技：智能家居细分领域-中国为智能家居最大消费国•

尽管如此，中国智能家居的渗透率仍然较低，为13%，其中大部分智能家居品类渗透率不足10%•

基本实现设备联通与场景自动化，虽然全面智能阶段仍需新活力。•

但是通过丰富数据感知维度，学习用户使用习惯，完成自主智能决策，这些人工智能和家用物联网在已经实现智能家居场景的融合与协同应用。•

AIoH

与智能家居的发展趋势：AIoH赋能新时代智能家居：智能家居3.0阶段发展方向：AIoH（AI+IoH）以及其定义和应用：AIoH是AI与IoH在智能家居场景中的融合，不是新技术而是多技术融合的应用形态。智能家居3.0重点在于提高系统整体的智能化水平，延续从单品智能到互联互通的发展轨迹。物物互联基础上，注重AI在感知、交互、决策环节的融合与能力释放。利用物联网、云平台、人工智能等技术，实现设备间的联通和场景自动化，增强用户体验。AI提升家用物联网的感知、交互、运算、分析和决策能力。通过机器学习对IoH数据进行智能化分析（定位、预测、调度）。AI和IoH融合，提供主动智能化定制服务，感知用户需求，减少人的参与，发挥AIoH的主观能动性。在设备端搭载AI算法，使设备能够学习用户行为并进行自主判断和决策，推动全屋智能化的实现。运用AI技术配合IoH，智能化设备，实现家庭安全、特殊看护、环境管理等智能化生活场景。资料来源：公开资料整理，EqualOcean整理29中国消费科技家庭与生活板块洞见Insightsintothe

Family

andLife

Sectors消费科技：智能家居细分领域-中国为智能家居最大消费国•

中国已成为全球最大的智能家居市场消费国•

占全球智能家居市场消费份额的50-60%，利润占全球的20-30%。•

中商产业研究院的数据显示，2016年至2022年，中国智能家居市场规模从2608.5亿元增长至6515亿元。根据Statista的数据，预计到2026年，中国智能家居市场规模将达到453亿美元。•

消费者需求：服务：安全：照明清洁影音环境控制室外环境室内安全家人健康未知情况孩子成长呵护老人独居关怀离家家庭关怀：宠物照顾•

痛点解决：视觉和音频技术云端和通信技术感知不及时监控死角细节缺失信息云储存远程交互定制化资料来源：公开资料整理，EqualOcean整理30中国消费科技AR/VR板块洞见Insightsintothe

ARandVRsectors消费科技：虚拟宇宙细分领域-AR+VR•

2021年中国AR/VR市场规模约为21.3亿美元。•

预计到2026年增至130.8亿美元，复合增长率为39%。•

AR市场预计以49.0%的五年CAGR增长，而VR市场预计以41.5%的五年CAGR增长。•

中国市场AR/VR投资规模五年CAGR预计达43.8%，全球增速排名第一。2019-2027中国AR/VR市场规模预测（亿美元）10.71.6AR广告9.91.4AR硬件AR软件VR硬件VR软件9.01.31.67.91.21.41.22.16.62.20.82.11.02.25.40.40.80.24.30.62.13.60.50.12.04.10.13.82.50.31.91.43.42.91.82.41.51.91.00.21.11.20.60.70.91.00.50.30.120192020202120222023E2024E2025E2026E2027E2016-2022中国AR-VR行业/技术领域，投融资情况AR行业投资事件次数AR行业投资金额（亿元）AR技术行业投资事件次数AR技术投资金额（亿元）154281336.9119161991206579109.255.2955.6187.6564.136364.5620.2048.732577653628.023039.8156.63248.7015.45912.8718.3920192016201720182020202120222023E资料来源：Statista，EqualOcean整理31中国消费科技AR/VR板块洞见Insightsintothe

ARandVRsectors消费科技：虚拟宇宙细分领域-AR+VR产业链及市场格局：•

国内外VR/AR市场玩家分为三类：•

互联网厂商•

专业硬件厂商（主要是手机厂商）•

专业VR厂商•

互联网厂商在全球市场占有率超80%，•

拥有资金、内容、流量等优势，主导产业发展。•

手机厂商和互联网厂商分别聚焦于成本降低和资金优势推动VR/AR产业进入内容提升期。•

当前VR硬件体验成熟，价格亲民，内容创新成为行业发展关键。发展现状与技术成熟度：•

VR技术：•

目前处于硬件和内容全面推进的时期。•

产品形态相对成熟，体验感良好，技术路线确定性较强。•

光学方案升级：从菲涅尔透镜到已经落地的pancake超短焦。•

显示技术迭代：LCD、OLED、microLED到视网膜投影•

芯片升级：从高通XR2到高通XR3。•

6D

of

pancake

短焦光学VR一体机成为下一代趋势。•

预计产品形态将趋于同质化，核心产业链稳定。•

AR技术：•

仍处于硬件成熟度提升期。•

AR产品的关键难点在于光学方案，光学技术仍在演进（如Birdbath到光波导）。•

当前主要应用于B端市场，C端市场尚未成熟。如果像苹果这样的消费电子大厂能发布影响力大的AR产品，有望推动市场发展，当前技术驱动是AR发展的主要逻辑。资料来源：Statista，EqualOcean整理32中国消费科技智能机器人板块洞见Insightsintothe

Automatic

Robotic

sectors消费科技：智能机器人-消费级应用机器人•

机器人的发展历程可以概括为三个主要阶段萌芽成长期、快速发展期和智能探索期。•

在这个进程中，传感器技术的多样化应用推动了机器人从基础的记忆和存储能力的示教再现型，向更加高级的感知反馈型演变。•

随着智能化水平的提高，机器人不仅在传统的工业领域发挥作用，也逐渐渗透到更贴近人类日常生活的服务行业中。目前，机器人行业正处于3.0阶段的探索期，期待着机器人实现从部分智能化向完全自主化的重大转变。2017-2022

中国工业机器人产量487,898工业机器人产量（个）443,544增比（%）366,044237,068186,943147,6821327275421102017201820192020202120222023E全球AI技术专利申请数量占比6%中国美国德国法国其余7%9%58%20%资料来源：公开数据整理，EqualOcean整理33中国消费科技智能机器人板块洞见Insightsintothe

Automatic

Robotic

sectors消费科技：智能机器人-环境感知-执行控制-智能决策•智能决策能力：•机器人能够自主解决问题，通过交互积累经验，在复杂环境中执行任务。依赖算法、机器学习和深度学习技术优化决策路径。•算法的应用差异：•不同类型的机器人算法侧重点不同。例如，移动机器人重点在定位导航、路径规划与避障；工业机器人（如机械臂）重视尺寸测量、缺陷检查和定位识别。•智能导航技术：•机器人的空间移动是与环境交互基础。优化智能技术以实现精准自主导航是行业关注焦点。•视觉算法的重要性：•“视觉”先行的环境下，视觉算法的应用为机器人决策执行提供基础支持。•传感器的作用：•传感器是机器人的感知和反应能力基础，包括内部和外部传感器，用于感知内外环境信息。•多源信息融合：•使用多源信息融合提高识别准确率，通过不同方法和视角收集的数据（多模态数据）进行交叉融合。•感知能力的综合系统：•配置不同性能的传感器，构建融合视觉、听觉、触觉等多种感知能力的综合系统，以便机器人精准获取环境信息。•控制系统：•控制系统是机器人的“大脑”，控制运动位置、姿态、轨迹、操作顺序和动作时间。•控制内容分类：•控制系统分为底层控制（机械部分、驱动器、传感器）和上层控制（运动分析、路径规划和软件控制）。•智能控制与传统控制的结合：•结合传统控制与智能控制，提高机器人的推理、学习和决策能力。资料来源：公开数据整理，EqualOcean整理34PART05消费科技品牌案例分析Consumer

Tech

Brand

Case

Analysis35全景/运动消费级相机Panorama

andSportsCamera影石科技-案例分析•

影石Insta360,

成立于2015年，致力于全景影像技术，已成为该领域的全球领先品牌。•

2016年，公司推出具有创新性的Nano相机，该相机可直接连接苹果手机，并具有一键分享至社交网络的功能，因此受到市场的欢迎。•

到2021年，影石Insta360在全球全景相机市场的占有率达到41%，在中国更高达74%，同时在全球运动相机市场中排名第二。•

截至2022年，公司的营业收入超过20亿元，利润总额达到4亿元。其产品已销往全球200多个国家和地区，并连续五年保持全球全景相机市场的领先地位。•

用核心技术解决客户需求，使品牌文化成为产业护城河。全球消费科技50-影石lnsta360上榜原因原消费者需求视觉效果影石技术支持解决的问题以科技研发为本用客户投诉领路•

600+全景图像拼接•

1/1.3英寸大底传感器•

徕卡SUMMARIT镜头•

全景图像抓取•

不同光线下应用•

高清晰度完善以细分领域为点用核心技术扩散智能性产品质量便携性•

Ai剪辑•

Ai特效•

Ai高光时代•

5nm

AI芯片•

一站式视频剪辑•

广泛客户触达用技术人员支撑以全景专利布局•

-20℃低温稳定•

10米深海稳定•

8848米海拔•

24.5km/h•

极限环境维持用品牌产权保护以客户群体为荣•

隐形自拍杆•

翻盖触摸屏•

盲拍•

多场景使用•

手势控制，语音控制2.0，以及暂停录像、取消录像、视频快照、APP后台下载用客诉重塑需求以技术创新解决迭代速度•

研发人员60%人员占比

•

全景相机领域的专•

3年研发投入过亿•

2年3新款+利技术布局•

影像Ai技术布局36PART06中国消费科技行业未来发展前景ProspectsofChina'sConsumerTechIndustry37趋势一从“放纵时代”到“克制与给予的时代”From”anEraofIndulgence”to“anAgeofRestraintandGiving”在“从放纵时代到克制与给予的时代”的背景下，后疫情时代的消费