市场营销测试题及答案

市场营销测试题及答案一、单选题（共111题，每题1分，共111分）1.访问调查的最主要优点是A、回答率较高，调查结果较为准确B、调查的成本较低，周期较短C、调查的成本较低，调查结果较为准确D、容易对调查人员进行控制E、以上均不正确正确答案：A2.以独立企业法人及经营形式存在于县以下地区的药店终端，被称为A、社区药店B、单体药店C、群体药店D、个体医院E、公众药店正确答案：B3.按照有的消费者追求疗效迅速、有的追求安全可靠，有的追求社会形象等来细分市场，这种细分方法是哪种A、购买动机B、消费者追求的利益C、使用状况D、使用频率E、以上都对正确答案：B4.市场调查信息的使用者主要是A、调查公司或机构B、政府C、企业D、媒体或大众正确答案：C5.从所搜集资料的特征来看，调查方法可分为A、访谈方法和观察实验方法B、定性调查方法和定量调查方法C、访谈调查方法和定量调查方法D、询问方法和观察实验方法正确答案：B6.RX指以下哪类药品A、处方药B、保健品C、原料药D、非处方药正确答案：A7.生产纯净水的某企业最近向市场推出童装，这是通过寻找市场营销机会的方法A、产品开发B、市场开发C、市场渗透D、多角化经营E、以上均不正确正确答案：D8.一个企业的一类产品有多少品种，这是产品组合的A、深度B、关联度C、密度D、广度E、刻度正确答案：A9.医药产品整体概念中最重要的部分是A、核心产品B、形式产品C、附加产品D、无形产品E、以上都是正确答案：A10.下列不属于药店终端的陈列原则的是A、分区定位原则B、陈列面丰满易取的原则C、同一品牌垂直陈列的原则D、高到低的原则E、醒目易取的原则正确答案：D11.人员推销的缺点主要表现为A、成本低，顾客量大B、成本低，顾客有限C、成本高，顾客量大D、成本高，顾客有限E、成本高，顾客无限正确答案：D12.人员推销的优点有A、只针对一般消费者B、直接沟通信息C、费用高D、招用人员多E、接触面窄正确答案：B13.目前对推销人员的报酬越来越多的企业趋向于采用哪种方式A、计时薪金制B、薪金制C、薪金加奖励制D、绩效制E、佣金制正确答案：C14.企业在考虑营销组合策略时，首先需要确定生产经营什么产品来满足（的需要A、消费者B、顾客C、社会D、目标市场E、以上是正确答案：D15.影响生产者购买决策的基础性因素是A、组织因素B、环境因素C、经济因素D、个人因素正确答案：C16.品牌中可以用语言称呼、表达的部分是A、品牌B、品牌标志C、品牌名称D、标志E、商标正确答案：C17.下列哪项不是价格的构成因素A、职工福利B、生产成本C、企业利润D、国家税金E、流通费用正确答案：A18.产品导入期的策略不包括下列哪一项A、调整产品策略B、低价高促销C、低价低促销D、高价高促销E、高价低促销正确答案：A19.百科全书属于A、便利品B、选购品C、特殊品D、非渴求品E、以上都是正确答案：C20.缓慢渗透决策是(的一种营销决策A、成长期B、衰退期C、介绍期D、成熟期E、以上都是正确答案：C21.是为了挖掘市场某一问题的原因与结果之间的变数关系而进行的专题调查A、探测性调查B、观察性调查C、因果性调查D、描述性调查正确答案：C22.当产品市场需求弹性较大且在成本方面有一定优势时，企业便具备了的可能性A、招徕定价B、渗透定价C、声望定价D、撇脂定价正确答案：D23.市场营销管理人员用以了解有关外部环境发展趋势的信息的各种来源与程序的是A、市场营销信息系统B、市场营销分析系统C、内部报告系统D、市场营销情报系统正确答案：A24.在完全竞争的条件下，同一药品的买主和卖主都是市场价格的A、接受者B、决定者C、影响者D、参与者E、追随者正确答案：C25.市场调查首先要解决的问题是A、确定调查方法B、解决调查费用C、明确调查目D、选定调查对正确答案：C26.在20世纪30年代以前，市场营销的研究领域还主要局限于真正的市场营销观念尚未形成A、交换领域B、消费领域C、流通领域D、生产领域正确答案：D27.同一细分市场的顾客需求具有（A、绝对的共性B、较多的共性C、较少的共性D、较多的差异性E、以上都是正确答案：B28.下列关于第三终端的渠道特点的说法不对的是A、终端渠道具有半消化性质B、第三终端尽管每次采购量比较小，但消化迅速，现款交易，结算快捷C、渠道订货很大程度上取决于礼品的好坏，尤其是乡镇卫生院D、第三终端药品营销销售工作正确答案：D29.解决是什么的调查类型是A、因果性调查B、描述性调查C、探索性调查D、预测性调查正确答案：B30.什么是指医药企业运用各种短期诱因鼓励消费者和中间商购买、经销或代理企业产品或服务的促销活动A、药品广告B、非人员促销C、人员推销D、公共关系E、营业推广正确答案：E31.由于密切接触市场，熟悉竞争情况，往往成为新药构思的最好来源之一A、企业内部人员B、企业外部人员C、经销商D、竞争者E、以上都是正确答案：A32.下列哪项不属于常用的市场调查方式A、市场重点调查B、市场普查C、市场个案调查D、市场占有率调查正确答案：D33.在医院营销中采用产品营销的方式适合哪种产品A、不易被模仿的产品B、易被模仿的产品C、差异化不明显的产品D、需要主动细分的产品E、以上均不可以正确答案：A34.药品广告批准文号有效期为几年，到期作废A、5B、3C、2D、1E、4正确答案：D35.某公司所有业务中，市场增长率为15%，相对市场占有率为1.2的业务是A、问号类业务B、明星类业务C、现金牛类业务D、瘦狗类业务E、以上均不正确正确答案：B36.对产品实体具有控制力并参与产品销售协商的代理商是A、产品经纪人B、制造商代表C、采购代理商D、佣金商E、以上都是正确答案：D37.市场普查适用于A、制定重大经营决策或确定长远的工作规划B、进行细致、全面的调查C、总体庞大，内容复杂但又时间匆促的调查D、了解总体基本情况的调查E、以上均不正确正确答案：A38.消费者购买商品的渠道作为细化市场的标准，这种细分属于是哪种A、心理细分B、地理因素C、购买行为D、心理因素E、以上都不是正确答案：C39.市场调查的两个关键环节是A、确定总体和抽取样本B、实地调查和数据处理C、问卷设计和抽样设计D、问卷设计和实地调查E、以上均不正确正确答案：C40.通常将消费者未能得到满足的感受状态称为A、愿望B、需要C、需求D、欲望正确答案：B41.问卷设计中如果出现如大家普遍认为A牌子的卷烟口感好，您的印象如何？这样的问题，你觉得A、问题具有诱导性B、使用了含糊不清的句子C、问题没有很好的界定D、没有不妥E、以上均不正确正确答案：C42.三株公司生产的保健品为三株，化妆品为生态美，其品牌策略为A、个别品牌策略B、多品牌策略C、分类品牌策略D、价格策略E、统一品牌策略正确答案：C43.药品广告申请者应当向企业所在地省、自治区、直辖市人民政府食品药品监督管理部门提交什么A、《营业执照》B、《药品经营企业许可证》C、《药品广告审查表》D、《药品生产企业许可证》E、都需要提交正确答案：C44.政治和法律环境是指在特定社会中强制和影响社会上各种组织和个人的法律、政府机构和A、政府官员B、政府官员中的压力集团C、群众利益团体D、政府机构中的压力集团正确答案：C45.采用无差异性营销战略的最大优点是什么A、市场占有率高B、市场适应性强C、成本的经济性D、需求满足程度高E、以上都对正确答案：C46.企业面对形形色色的竞争对手，要想成功就必须A、能满足目标顾客的需要与欲望B、能进行有效的产品定位C、能比竞争者更有效地满足消费者的需要与欲望D、能提供满足购买者某种愿望的各种型号的产品E、以上均不正确正确答案：C47.品牌中可以用语言称呼、表达的部分是A、品牌B、商标C、品牌标志D、品牌名称E、以上都是正确答案：D48.以下家庭生命周期阶段中不属于满巢阶段A、新婚阶段B、育婴阶段C、育儿阶段D、未分阶段正确答案：A49.在产品介绍期，以高价、低促销费用的形式进行经营的策略称为A、快速掠取策略B、快速渗透策略C、高促销策略D、缓慢渗透策略E、缓慢掠取策略正确答案：E50.从产品服务质量、顾客满意和企业赢利之间的关系看，质量改进方案通常会增加企业的A、成本B、无形资产C、赢利D、有形资产正确答案：D51.如果产品概念通过了商业测试，新产品开发就进入了阶段A、市场试销B、产品开发C、市场营销战略的制定D、商业分析正确答案：B52.以下哪类产品不能做为保健食品剂型A、片剂B、胶囊剂C、注射剂D、口服液正确答案：C53.在产品组合定价中，企业出售一组产品的价格应单独购买其中所有产品的给用综合A、高于B、等于C、低于D、不低于E、以上都不是正确答案：C54.生产容声牌冰箱的广东科龙公司1993年投资建成了空调器厂，这种发展新业务的方式属于A、同心多角化B、市场开发C、水平多角化D、产品开发正确答案：A55.的最大缺陷是回收率低A、小组讨论问卷B、电话访问问卷C、邮寄访问问卷D、个人访问问卷正确答案：C56.下列关于药品广告的说法正确的是A、药品广告可以说疗效最佳B、药品广告可以将疾病的画面展示出来，便于识别C、药品广告可以和同类产品做对比，说明效果好D、药品广告不可以用国家级新药E、药品广告可以承诺无效退款正确答案：D57.做大型生产设备的渠道分销调查时，我们最好利用A、走访调查B、专家座谈C、通讯调查D、调查问卷E、以上均不正确正确答案：B58.医药企业广泛采取大量中间商经销自己的产品，使渠道尽可能加宽，这种渠道策略又叫做A、密集分销B、选择性分销C、独家分销D、大量分销E、以上都是正确答案：A59.医药超市经常会推出一些低于成本价格的产品销售，以带动超市其他药品的销售这种定价策略属于A、整数定价B、尾数定价C、习惯定价D、招徕定价E、以上都是正确答案：D60.了解企业在市场中可能遇到的问题，可以利用A、探索研究B、描述研究C、预测研究D、因果研究正确答案：D61.就每一特定市场而言，最佳市场营销组合只能是的结果A、市场细分B、精心策划C、综合平衡D、统筹兼顾E、以上都是正确答案：A62.本次调查为了了解某市上网人口数，上网人口的特性，上网方式，上网使用时间与时段及相关网络使用行为，以了解目前网络使用人口的组成特性与使用状况，这属于A、因果性调研B、预测性调研C、探索性调研D、描述性调研E、以上正确答案：D63.当新产品没有显著特色，同时竞争比较激烈、需求弹性又较大时宜此案有的定价法是A、撇脂定价B、渗透定价法C、心理定价D、歧视（差别E、以上都是正确答案：B64.最容易导致企业出现营销近视症的经营思想是A、产品观念B、市场营销观念C、推销观念D、生产观念正确答案：A65.从促销的历史发展过程看，企业最先划分出A、销售促进B、广告C、公关D、人员推销E、宣传正确答案：D66.由于供应品的标准化，顾客五强烈的品牌追求，因此，影响顾客购买的主要因素是价格A、质量B、品种C、服务D、功能E、以上都是正确答案：C67.营业推广的目标通常是A、了解市场,促进产品试销对路B、刺激消费者即兴购买C、降低成本,提高市场占有率D、帮助企业与各界公众建立良好关系E、以上都是正确答案：B68.为鼓励顾客购买更多物品，企业给那些大量购买产品的顾客的一种减价称为A、功能折扣B、数量折扣C、季节折扣D、现金折扣E、以上都是正确答案：B69.当产品市场需求富有弹性且生产成本和经营费用随着生产经营经验的增加而下降时，企业便具备了的可能性A、渗透定价B、撇脂定价C、尾数定价D、招徕定价E、以上都是正确答案：A70.消费者认知度低、价格昂贵、购买频率不高的大件耐用消费品的购买行为属A、寻求多样化的购买行为B、习惯性购买行为C、复杂性购买行为D、化解不协调的购买行为正确答案：C71.影响消费需求变化的最活跃的因素是A、个人可支配收入B、可任意支配收入C、个人收入D、人均国内生产总值E、以上均不正确正确答案：B72.在折扣与让价策略中，（折扣并不是对所有商品都适宜）A、交易B、季节C、数量D、现金E、以上都是正确答案：B73.当市场需求显得对价格极为敏感时，可采用A、撇脂定价B、渗透定价C、折扣定价D、尾数定价E、以上都是正确答案：B74.品牌中可以用语言称呼、表达的部分是(A、品牌颜色B、商标C、品牌名称D、品牌标志E、标志正确答案：C75.下列说法正确的是A、关联性陈列就是将两种药品陈列在一起B、药品陈列首先满足好看的原则C、处方药可以开架销售D、非处方药可以采用开架销售E、以上都正确正确答案：D76.问卷调查中对所提出的问题并不列出所有可能答案，而是由被调查者自由作答的问题是A、态度性问题B、动机性问题C、封闭性问题D、开放性问题E、以上均不正确正确答案：D77.具有公开性、渗透性、表观性的特点的促销方式是A、广告B、人员推销C、公共关系D、营业推广E、以上都不对正确答案：A78.非营利组织的采购人员只能按照规定的条件购买，说明A、缺乏自主性B、受控制少C、有较大自由D、可任意选购正确答案：A79.医药企业在国际市场上选用两个或两个以上环节的中间商为其推销药品的渠道策略被称为A、宽渠道策略B、窄渠道策略C、长渠道策略D、短渠道策略E、以上都是正确答案：C80.某企业生产四大类产品，其中每一大类平均有八个产品项目，则产品组合的长度是A、32B、4C、l2正确答案：C81.在药店布置后的一段时间内不会改变的设施，包括终端信息传播物的制作等，被称为A、第一终端B、细终端C、硬终端D、软终端E、粗终端正确答案：C82.确认市场调查项目时，调研人员必须与公司负责人认真讨论许多问题，然而并非必须讨论A、调研目标B、调研假设C、调研设计D、调研范围E、以上均不正确正确答案：C83.实验法具有较高的科学性，这主要是因为A、它能得到准确的资料B、市场环境能够控制C、它能证明实验变量是否等于目标变量D、它能证明实验变量与目标变量之间是否存在因果关系E、以上均不正确正确答案：D84.按购买者的态度、购买动机进行细分属于A、地理细分B、心理细分C、人口统计细分D、行为细分E、以上都是正确答案：D85.服务型市场调查公司的主要业务是A、定期搜集有关市场信息并将信息出售给用户B、定期搜集有关市场信息并为用户撰写调查报告C、专门进行市场信息的搜集D、为其他市场调查公司提供辅助性服务E、以上均不正确正确答案：A86.某药厂生产的滋补营养品有AA、BB、CC等品牌，其品牌策略属于A.统一品牌A、个别品牌B、个别式统一品牌C、生产者品牌D、中间商品牌正确答案：B87.采用广告和公共关系来提高产品的知名度和创建品牌形象的是产品市场生命周期的哪个阶段A、倒退期B、成熟期C、成长期D、衰退期E、导入期正确答案：C88.下列产品适合选用零渠道进行销售A原料药A、处方药B、疫苗C、保健品正确答案：A89.同一个层级的中间商数量较少的渠道属于A、长渠道B、短渠道C、宽渠道D、窄渠道E、以上都不是正确答案：D90.市场营销的核心是A、分配B、交换C、促销D、生产正确答案：B91.乡镇卫生院的主要开发途径有A、商业推广活动拉单活动B、直接销售给药房C、商业公司委托开发D、个人代理E、以上都对正确答案：C92.为了与大型连锁组织抗衡，批发商组织一些独立的零售商成立的连锁组织是A、公司连锁B、自愿连C、正规连锁D、特许连锁E、以上都是正确答案：B93.<FONTstyle=FONT-SIZE:12pt>企业生产不同的产品满足特定顾客群体的需要，即面对同一市场生产不同的产品，这是什么策略A、目标集中化B、产品专业化C、集中专业化D、选择专业化E、市场专业正确答案：E94.公关活动的主体是A、一定的组织B、顾客C、政府官员D、推销员E、以上都是正确答案：A95.具有多品种、小批量、多规格、多渠道、多种价格和多种广告式的营销组合等特点企业一般采用A、无差异策略B、产品专业化策略C、差异化策略D、集中性策略E、以上都是正确答案：C96.药店促销后要做哪些项目检查A、卖场气氛布置是否活泼B、卖场人员是否知道促销活动即将实施C、商品是否恢复原价D、促销商品是否已经订货或进货E、促销宣传单、海报、条幅、POP是否发放及准备妥当正确答案：C97.维生素C的主要促销方式是A、人员推销B、广告促销C、公共关系促销D、营业推广促销E、口碑销售正确答案：B98.在商业企业，很多商品的定价都不进位成整数，而保留零头，这种心理定价策略称策略A、尾数定价B、招徕定价C、声望定价D、习惯定价E、以上都是正确答案：A99.在测定广告宣传效果时，宜采用的问句是A、倾向性偏差式问句B、竞争选好问句C、语义差别问句D、顺位式问句E、以上均不正确正确答案：B100.好酒不怕巷子深是经营思想的体现A、产品观念B、推销观念C、生产观念D、市场营销观念正确答案：A101.市场调查问卷使搜集数据的程序标准化和统一化，因此市场调查问卷是市场询问调查的A、核心工具B、信