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文档简介

平台活动推广策略平台活动相关理论平台活动推广目的平台活动流量分解平台活动实施01020304目录CONTENTS平台活动相关理论1平台活动的心理学解释及相关理论羊群效应从众心理在促销过程中，商家充分抓住消费者的从众心理，制造热闹气氛和火爆场面，搭配打折、发放优惠券等方式吸引消费者注意力，充分调动更多消费者参与。网络外部性连接到一个网络的价值，取决于已经连接到该网络的其他人的数量。对于平台活动，推广覆盖人群越多，参与人数越多，越会对周围其他人造成影响，增强平台活动的网络外部性。平台活动推广目的2平台活动类型独立品牌型活动行业型活动节庆、专题活动淘金币、试用中心、全球购等男装、女装、化妆品、家电、运动等不同类目活动“双11”、“双12”专场、七夕专场等平台活动推广的目的010603040502发现短板加以改善提高品牌曝光度增大知名度积累用户060504清库存累积销量评论增加流量、提高转化率关联销售010203平台活动流量分解3平台活动流量分解根据流量目标，确定平台活动所需数量。然后将一年周期内，所能报的活动类型和数量进行统筹规划。具体到单次活动时，需要确定活动，需要完成的UV。平台活动实施4平台活动实施活动前期活动中期活动后期123按照活动的流程和涉及到的环节划分活动前期活动类别及数量确定活动目标确定活动时间活动对象商品选择确定活动方式拉新、促活、提高销量、增加收入……电商大型促销日……个人信息、购买偏好、产品特点……引流款、基础款、形象款……活动中期010203060504需要提前关注报名流程，避免造成报名失败做好活动报名前，活动产品详情页设置及店铺页的产品关联销售提前做好客服分工、培训工作风险监控提前准备好发货工作活动前做好网店预热工作、老客户促销通知工作活动后期效果评估看流量指标和销售指标的完成度。比如UV、PV、首页访问数据、分类页访问数据等流量指标，以及销售额、客单价等销售指标。活动总结对本次活动的UV、

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