平面设计创意与制作（第2版） 课件 杜宏志 第1-3章 绪论-海报设计

Graphicdesign平面设计创意与制作（第2版）主讲人：XXX第一章绪论第二章字体设计第三章海报设计第四章标志设计CONTENTS第五章标志在VI设计中的应用第六章包装设计第七章书籍设计第八章插画设计01第一章绪论Welcometothegraphicdesigncourse.第一章绪论1.1什么是平面设计1.1.1认识平面设计字体设计字体设计意在对文字按视觉设计规律加以整体的精心安排，达到加强文字的精神含义和富于艺术感染力的目的。第一章绪论海报设计海报是一种信息传递的艺术，主要特征是通过图像、文字、色彩、版面、图形等设计元素来表达广告目的和意图。第一章绪论标志设计标志是一种图形传播符号，以精炼的形象向人们表达一定的含义。标志主要包括徽标（企业、社团、事物等标志）、商标和公共标识（用于公共场所、交通、建筑、环境中的指示系统符号）。第一章绪论机构形象VI设计VI即VisualIdentity，译为视觉识别，是机构CIS形象系统中最具传播力和感染力的层面。第一章绪论包装设计包装设计即选用合适的包装材料，运用巧妙的工艺手段，为包装商品进行的容器结构造型和美化装饰设计。第一章绪论书籍设计书籍设计是书籍装帧设计的简称，是一种通信的称谓。书籍设计的概念要比书籍装帧设计更宽泛一些。第一章绪论插画设计插画在中国被人们俗称为插图。今天通行于国外市场的商业插画包括出版物插图、卡通吉祥物、影视与游戏美术设计和广告插画4种形式。第一章绪论1.1.2平面设计的构成要素创意创意中要考虑受众、传播媒体、文化背景3个条件。第一章绪论构图构图就是要解决图形、色彩和文字三者之间的空间关系，做到新颖、合理和统一。第一章绪论色彩好的平面设计作品在画面色彩的运用上要注意调和、对比、平衡、节奏与韵律。第一章绪论1.1.3学习平面设计的方法了解平面设计的历史王受之：《世界平面设计史》掌握平面设计常用的工具软件1）Photoshop2）Illustrator3）CorelDRAW第一章绪论1.2什么是创意（1）发散的：创新思维是发散的、开放的、开阔的、爆破性的，犹如核能反应时的裂变，不断产生许多结果。（2）新异的：创新思维必然要求新颖、奇特，不同于已有的崭新的思路。（3）极致化的：没有最好，只有更好。第一章绪论第一章绪论第一章绪论02第二章字体设计Welcometothegraphicdesigncourse.第二章字体设计2.1宋体字、黑体字2.1.1宋体字旧宋体字源于书法的楷书，始创于宋代，是从北宋刻书体的基础上发展而来的。第二章字体设计2.1.2

黑体字黑体字因字体笔画较粗、方黑一块而得名。第二章字体设计2.2拉丁字母拉丁字母起源于图画，它的祖先是埃及象形文字，先后经历了腓尼基的子音字母和希腊的表音字母时期，最后罗马字母继承了希腊字母的一个变种，并把它发展为今天的拉丁字母。◀古典的罗马大写体现代罗马体（波多尼体）▶第二章字体设计2.3字体设计与应用2.3.1创意字体的构思当掌握了基本字体的基本规律和绘写方法以后，运用丰富的想象力和熟练的表现技巧，遵循变化的准则和范围，可以创造出新颖而有意义的创意字体。第二章字体设计2.3.2设计的原则当掌握了基本字体的基本规律和绘写方法以后，运用丰富的想象力和熟练的表现技巧，遵循变化的准则和范围，可以创造出新颖而有意义的创意字体。文字的适合性（1）秀丽柔美（2）稳重挺拔（3）活泼有趣（4）苍劲古朴活泼有趣的创意字体▶第二章字体设计文字的可识性在进行文字设计时，不管如何发挥，都应以易于识别为宗旨，这也是字形在做较大变化时，常常只应用于少量字体的原因。第二章字体设计文字的视觉美感文字是由横、竖、点和圆弧等线条组合成的形态，在结构的安排和线条的搭配上，怎样协调笔画与笔画、字与字之间的关系，强调节奏与韵律，创造出更富表现力和感染力的设计，把内容准确、鲜明地传达给观众，是文字设计的重要课题。第二章字体设计文字设计的个性根据广告主题的要求，极力突出文字设计的个性色彩，创造出独具特色的字体，给人以别开生面的视觉感受，将有利于企业和产品良好形象的建立。第二章字体设计2.3.3设计的要求整体风格统一文字在组合时，只有在字的外部形态上具有了鲜明的统一感，才能在视觉传达上保证字体的可认性和注目度，从而清晰准确地表达文字的含义。第二章字体设计笔画的统一字体笔画的粗细要有一定的规格和比例，在进行文字设计时，同一字内和不同字间的相同笔画的粗细、形式应该统一，不能使字体因变化过多而丧失了整体的均齐感，使人在视觉上感到不舒服。第二章字体设计方向的统一方向的统一在字体设计中有两层含义：一是指字体自身的斜笔画处理，每个字的斜笔画都要处理成统一的斜度，不论是向左或向右斜的笔画都要以一定的倾斜度来统一，以加强其统一的整体感；二是为了营造一组字体的动感，往往将一组字体统一有方向性的斜置处理。第二章字体设计空间的统一字体的统一产生的美感往往还需要字体笔画空隙的均衡来决定，也就是要在笔画中的空间做均衡的分配，才能造成字体的统一感。文字有简繁之分，笔画有多少之分，但均需注意一组字的字距空间在大小视觉上的统一，不能以绝对空间相等来处理。03第三章海报设计Welcometothegraphicdesigncourse.第三章海报设计3.1海报的分类3.1.1什么是海报海报的学名叫作招贴，按字面意义解释，招就是招引注意，贴就是张贴，总体含义是为招引注意而进行的张贴。第三章海报设计3.1.2分类商业海报商业海报源于商品的生产和交换，有着悠久的历史，是指以营利为根本目的，传达商业信息，传播企业文化，从而促进销售的广告。第三章海报设计文化海报文化海报强调教育、观赏、纪念三大功能，包括以营利为目的的文化娱乐活动的海报广告（包括电影海报、音乐会、画展、艺术展、运动会等）及不以赢利为目的的文化娱乐活动的海报广告。第三章海报设计社会海报社会海报指提供社会福利、社会服务、社会保险等方面的广告，如寻人、医疗、征婚、招领、人才流动、国庆节、无烟日等。公益海报（保环境）▶第三章海报设计3.2海报的构成要素海报构成的要素有6个，这6个要素又被分成了两类：造型的构成要素和内容的构成要素。造型的构成要素①插图：各种绘画、摄影、图表、漫画、图案、记号等。②商标。③轮廓：边框。内容的构成要素①标题：包括商品名称。②标语：有时也代替标题，体现企业、产品、劳务性质和印象的短句或对句。③文案：包括广告正文、各类说明文、生产厂家、地址、经销商地址、电话等。第三章海报设计3.2.1海报的插图插图是一种世界语，可以超越地域和国家，不同国家、民族都能不同程度地了解其中的含义。插图的功能（1）吸注功能（2）看读功能（3）诱导功能羊毛公司广告海报▶第三章海报设计插图的变现方法（1）摄影插图（2）绘画性插图（3）立体插图海报的绘画性插图（化妆品）▶第三章海报设计3.2.2海报中的标志设计在海报素材中，商标造型是最单纯的，小而统一的，它具有短时间内最容易识别的视觉效果，适用于印象、记忆、联想。第三章海报设计3.2.3海报的边框边框的作用是控制读者的视觉范围。明确区分自己的广告和其他的信息。第三章海报设计3.2.4海报的标题标题是表现海报主题的短文，也称“广告语”。标题的分类（1）直接式标题（2）间接标题（3）复合式标题间接式标题（博物馆公益广告）▶第三章海报设计标题的特征功能（1）标题应引人注目，能够立刻对读者发挥作用，引导读者去看广告的正文和全篇。（2）标题应该用文字或其他暗示，使漫不经心的读者看到希望。（3）标题应该使人一看就懂，因为读者不愿花费过多的时间来费力地琢磨其含义。（4）对标题用语要精心选择，应竭力避免使用令人乏味的陈词滥调，突破广告结构上的单调性，用丰富多彩的表达形式加深广告宣传的印象。（5）标题和商品名称可以排在同样位置，既是标题又是商品名，互相代用。第三章海报设计3.2.5标语与标题的区别（1）标语必须是完整的句子或对句形式，顺口又易于记忆。（2）标题为主，标语为辅，标语是为标题服务的。有些广告可以没有标语。（3）标语可以放在画面的任何位置，有时可代替标题，而标题必须放在醒目位置。第三章海报设计3.2.6文案优秀的广告文字应具有以下8个要素：（1）必须用简洁而平易的日常用语。（2）要针对读者的兴趣去说明，多用数字。（3）必须要具体陈述真实的事实，文字要准确。（4）宜短小、动听，耐人寻味。（5）要幽默。（6）要有个