曼妥思世界杯推广方案

曼妥思&人人网2014年世界杯相关营销建议酷爽大冒险！借助世界杯的热潮，曼妥思推出了32个球队风格的新包装，希望可以拉动曼妥思产品的销量推广目标：世界杯看球的时候，没有人会长时间只守在电视前边看球边玩手机，边和朋友互动是常见的行为受众洞察：以手机为主要沟通平台，让受众边看球边和朋友沟通的过程中，不断看到曼妥思、接触曼妥思，从而更容易想到曼妥思，通过受众相互打赌，自发监督好友，拉动曼妥思产品的实际购买营销策略：从往届世界杯观察，他们很喜欢和好友在人人网上就比赛打赌玩冒险人人网&曼妥思世界杯营销idea将世界杯的精彩激情与人人网真实关系真人大冒险活动相结合；从半决赛期开始，针对每场比赛，受众可以选择心目中的优胜队。受众每猜对优胜队可获得一次抽奖机会，可获得曼妥思提供的足球等好礼；猜错，需要兑现对好友承诺的大冒险。酷爽大冒险整体规划互动活动：活动期间（6月29日-7月14日）：1/8决赛开始至决赛基于真实好友关系，SNS二次传播产品端融合：推广资源：爽酷大冒险：受众和好友一起，根据世界杯赛事结果，玩大冒险游戏人人皮肤人人表情与产品深度结合，让受众看到更多的曼妥思与世界杯互动活动，大冒险与曼妥思有关，好友监督购买曼妥思产品启动页广告中插新鲜事1.选择你觉得会赢的球队——每天根据当天的世界杯赛事比赛，呈现对应的相关球队包装你觉得哪只球队会获胜？下一步互动流程：VS2.发表你的大冒险状态——相信你钟爱的球队，就敢玩大的例：（1）如果巴西队这场比赛赢了，我请全宿舍吃巴西队包装的曼妥思。（2）如果这场比赛阿根廷输了，表演喝可乐吃曼妥思。（3）如果这场比赛法国队输了，我在操场裸奔3圈。……互动流程：敢不敢说出你大冒险？如果这场比赛巴西队：输了输了or我就：请全宿舍吃曼妥思。表演吃曼妥思同时喝可乐。一次吃一卷曼妥思。操场裸奔跑3圈。玩曼妥思可乐喷泉庆祝。确定大冒险的文案，受众可选择默认内容；也可选择自己填写3.@选择你的好友来见证——邀请看球一起见证胜利互动流程：你想和谁一起见证胜利？邀请好友<>互动过程，可产生活动分享新鲜事、互动同步相册新鲜事@孟秋，如果巴西队这场比赛赢了，我就请全寝室吃曼妥思同步相册新鲜事分享新鲜事敢不敢来酷爽大冒险一下？@好友来见证，好友监督，引发受众的购买热情如果巴西队赢了这场比赛，我请全班同学吃曼妥思。请你监督。好友通知状态回复用户活动Minisite选择球队邀请好友见证触发活动新鲜事有机会抽奖，获得曼妥思的购买优惠等奖品二次传播平均187位好友流程示意图：发表大冒险赢了输了好友监督兑现承诺的大冒险拉动购买促进购买手机客户端“我的皮肤”模块，下载并安装曼妥思足球皮肤品牌与人人网进行深度结合，给予消费者长时间的影响，在潜移默化中教育消费者根据品牌需求独家定制，帮助用户美化浏览界面，增强下载兴趣及品牌好感大侵袭曼妥思狂欢新鲜事>聊天>发布>发现>皮肤使用举例展示：蒙牛真果粒下载安装使用效果手机客户端曼妥思足相关表情包植入，和好友之间趣味沟通足球的符号将品牌广告有效的植入用户场景中，在潜移默化中完成品牌信息的传播PC与Mob端互通使用，全方位覆盖消费者眼球，并长期保留于表情包中曼妥思狂欢作者：曼妥思人物介绍，啦啦为球赛欢呼，为胜利大冒险。激情夏天，就是现在！大侵