本田广告策划活动流程

本田广告策划活动流程演讲人：日期：目录活动背景与目标策划创意与主题设定活动执行流程细化效果评估与总结反馈媒介渠道选择与投放策略制定01活动背景与目标PART品牌名称：本田技研工业株式会社（Honda）创始人：本田宗一郎上市情况：在东京证券交易所（TYO）和纽约证券交易所（NYSE）上市主营业务：汽车、摩托、动力产品和飞机品牌价值：2019年Interbrand全球品牌百强榜排名第21位2020年《财富》世界500强排名：第39名本田品牌介绍010203040506市场现状及趋势分析全球汽车市场汽车销量持续增长，但增速放缓，新兴市场崛起竞争对手丰田、日产、大众等汽车制造商在市场份额上竞争激烈消费者需求对汽车的安全性、舒适性、环保性和智能化提出更高要求技术趋势新能源汽车、自动驾驶、车联网等技术成为汽车行业未来发展方向吸引潜在客户，提高本田汽车在全球市场的销量增加市场份额宣传本田最新推出的车型和先进技术，提升品牌形象推广新产品01020304通过广告活动提高本田品牌在全球市场的知名度提升品牌知名度与现有客户建立更紧密的联系，提高客户满意度和忠诚度强化客户关系活动目标与预期效果年龄层次25-45岁，具备购车能力和消费潜力的中青年消费者目标受众群体定位01地域分布重点关注亚洲、北美和欧洲等汽车市场发达地区02兴趣爱好关注汽车科技、运动、环保等领域，追求高品质生活03购车偏好注重汽车的安全性、舒适性、燃油经济性以及品牌形象0402策划创意与主题设定PART创意灵感来源及阐述市场需求与消费者洞察深入研究目标市场和消费者的需求、喜好以及行为模式，了解消费者对本田品牌和产品的认知和期望，从而找到与消费者沟通的契合点。竞品分析与差异化定位分析本田在竞争环境中的优势和劣势，以及竞品的广告策略和市场表现，制定差异化的广告策略，突出本田的独特性和价值。本田品牌历史与文化挖掘本田品牌的历史和文化，包括创始人本田宗一郎的创业历程、本田在全球的发展历程以及本田在各个领域取得的成就等，为广告创意提供丰富的素材和灵感。030201基于创意灵感和市场分析，确定广告的主题和核心理念，如“创新”、“品质”、“环保”等，并贯穿整个广告策划活动。广告主题设定确定广告的传播方式和渠道，如电视广告、社交媒体、户外广告等，以及相应的广告风格和语言，确保广告理念能够准确、生动地传达给目标受众。理念传达方式主题设定与核心理念传达色彩与图形设计广告的构图和视觉焦点，突出产品特点和品牌形象，吸引消费者的注意力。画面构图与视觉焦点动态视觉效果对于视频广告，还需要考虑动态视觉效果的表现，如动画、特效等，增强广告的吸引力和趣味性。根据广告主题和核心理念，确定广告的主色调和图形风格，如使用本田品牌的标准色、象征性图形等，增强广告的辨识度和视觉冲击力。视觉元素设计风格确定口号与标语创作简洁、有力、易于传播的口号和标语，突出本田品牌的独特性和价值，增强广告的记忆点和传播效果。广告文案撰写撰写与广告主题和核心理念相符的广告文案，包括产品特点介绍、品牌理念传达等，确保广告信息的准确性和完整性。口号、标语等文字内容创作03媒介渠道选择与投放策略制定PART媒介评估根据媒介的受众特点、传播效果、成本等因素，综合评估各媒介的优劣，为投放策略提供依据。线上媒介搜索引擎、社交媒体、视频平台、本田官网等，覆盖面广，传播速度快，可精准定位目标受众。线下媒介汽车展会、试驾活动、品牌店、户外广告等，体验性强，可直观展示产品优势。线上线下媒介渠道梳理及评估新车上市、节假日、促销活动期间等重要时间节点，需加大投放力度，提高品牌曝光度。时间节点根据媒介特点和受众习惯，合理安排广告频次，避免过度投放导致受众反感。频次控制投放时间节点安排和频次控制预算分配原则及具体实施方案具体实施方案制定详细的预算分配计划，包括各媒介渠道的预算占比、具体投放方式及费用等，确保预算的有效使用。预算分配原则根据媒介渠道的重要性、效果及成本，合理分配广告预算，确保广告活动的整体效益。监测指标设定广告曝光量、点击率、转化率等关键指标，实时监测广告效果，及时调整投放策略。数据分析对监测数据进行深入分析，了解受众喜好、行为特征等，为后续广告活动提供数据支持。效果监测机制建立04活动执行流程细化PART确定活动目标与主题市场调研与分析制定活动预算，包括场地租赁、设备购置、人员费用等各项开支，并调配所需资源。预算规划与资源调配确定参加活动的重要嘉宾和合作伙伴，并发出正式邀请。邀请嘉宾与合作伙伴根据调研结果和目标，制定详细的广告策划活动方案，包括活动内容、形式、时间、地点等。制定活动方案明确广告策划活动的目标，如提升品牌知名度、推广新产品等，并确定相应的活动主题。对目标受众进行调研，了解他们的需求、喜好和行为特点，为活动策划提供依据。前期准备工作清单现场布置、设备调试等环节安排场地选择与布置根据活动特点和目标受众，选择合适的场地，并进行合理布置，营造活动氛围。设备安装与调试确保所有音响、灯光、投影等设备安装到位，并进行调试，确保活动当天正常运行。物料准备与摆放准备活动所需的各种物料，如宣传单页、礼品、签到表等，并摆放在指定位置。现场安全措施制定并落实安全措施，确保活动现场人员安全。负责整个广告策划活动的创意设计和执行，包括活动方案制定、宣传材料设计等。负责现场活动的执行，包括场地布置、设备调试、物料准备等环节。负责接待嘉宾和参与者，提供咨询和引导服务。负责处理突发事件和紧急情况，确保活动顺利进行。人员分工明确，责任到人策划团队执行团队接待团队应急处理团队准备备用设备，如备用音响、投影等，以应对设备故障。应对设备故障制定人员替补方案，确保活动不受影响。应对人员缺席01020304制定应对恶劣天气的预案，如雨天备用方案等。应对天气变化制定安全应急预案，确保活动现场安全有序。应对突发安全事件应急预案制定，确保活动顺利进行05效果评估与总结反馈PART通过线上问卷、社交媒体监测、销售数据等多种途径收集数据。数据来源将收集到的数据进行分类、整理和清洗，确保数据的准确性和可靠性。数据整理采用对比分析、趋势分析、聚类分析等多种方法，对数据进行深入剖析。数据分析方法数据收集、整理和分析方法论述010203评估广告对品牌知名度和美誉度的提升情况。品牌认知度活动效果评估指标体系构建分析广告对产品销售的促进作用，包括短期和长期销售效果。销售额评估受众对广告的关注度和参与度，如点击率、转发率等指标。受众参与度衡量广告投入与收益之间的比例，评估广告效益。广告投入产出比深入剖析广告存在的问题和不足，如创意不够新颖、目标受众定位不准确等。缺点分析根据总结的经验教训，提出针对性的改进建议和措施，为下一次广告活动提供参考。改进建议总结广告策划和执行过程中的成功经验