一点资讯智能化产品手册

一点资讯商业化产品手册YidianzixunCommercialProductWorkbook营销策略中心2017.6SmartFeeds01智能化产品02多样化样式03定制化创新04效果化保障01智能化产品1基于SMARTFEEDS概念开发的五款智能化产品SMARTFEEDS一步到位一触即发如影随形一搜即达场景融入需求痛点：1常规跳转落地页收集销售线索的方式会导致大量的用户流失广告曝光虽高，但用户转化率低导致收益率低一步到位产品特点及营销价值：2直接在广告位完成产品试驾使用信息收集，一步到位留住用户在分发上，产品的信息会根据用户对于相关品牌、产品的搜索行为，文章阅读等行为，定向地服务给需要的用户，实现更精准的推送提高转化率一步到位产品介绍：一步到位产品主要包括两种创新样式：信息流样式+文章页底部Banner样式3一步到位信息流文章页产品形式图片+线索收集卡片图片+线索收集卡片广告入口推荐页、频道页-信息流广告位置（第4或第9条）文章页底部banner展示逻辑用户直接在广告图片下方的信息收集表单，填写试驾信息售卖方式CPM适用客户及情境：4汽车类客户——销售线索收集化妆品类客户——领取小样房产客户——看房团预约创意建议：5在标题或者广告素材中展示广告主的奖励措施，能够帮助刺激用户，提高转化一步到位产品Demo：6信息流文章页Banner一步到位一步到位-广汽本田案例：7上线效果（一天）曝光量：841,223

点击量：3383点击率：0.4%leads数：29个

是常规信息流收集线索的：3倍SMARTFEEDS一步到位如影随形一搜即达场景融入一触即发一触即发需求痛点：1单纯的硬广曝光不足以加深用户对产品的深度了解广告与内容分开投放，使最终效果出现断层，无法做到对潜在用户进行持续跟进说服产品特点及营销价值：2实现了广告曝光与内容的连接，既达到品牌曝光的目的又能够精准追踪广告兴趣用户，抓住更多潜在消费者持续推送信息，促进效果转化一触即发产品介绍：3适用客户及情境：4客户类型：汽车，家电，3C，航空，电商等适用情境：品牌推广，新品上市，公关说服，预购促销信息创意建议：5开屏与商业企划文章主打内容点尽量一致，从而起到加深印象，持续说服的作用一触即发产品形式开屏+频道card+商业软文广告入口开屏广告；推荐页首轮刷：品牌频道card（第5条）+一篇软文（第6条）展示逻辑打通广告消费数据与内容数据，向点击过开屏广告的用户推荐页，推送一个品牌频道card和一篇商业软文交互跳转点击频道card的更多按钮——如果没有订阅过频道则进入频道页订阅，如果已经订阅过频道则直接进入频道页点击软文——可跳转到文章页售卖方式CPM产品Demo：6一触即发开屏频道card+商业软文频道页一触即发一触即发-京润珍珠案例：7点击过开屏的用户会被打上兴趣标签在其返回推荐页时第一刷会展现该品牌的频道卡片+软文用户点击<更多>可以进入该品牌频道进行订阅点击文章可以进入正文页阅读CTR:6.24%CTR:9%SMARTFEEDS一步到位一触即发一搜即达场景融入如影随形如影随形需求痛点：1超红的IP资源总是被各种品牌看上，形式千篇一律无法脱颖而出单一的冠名和代言方式已经无法吸引用户注意，最终的效果也很难衡量产品特点及营销价值：2广告信息流与相关明星、IP或代言人新闻资讯绑定，充分的借势利用超级IP的影响力技术上，使广告做到跟随用户兴趣智能传达品牌信息，同时及时反馈数据如影随形产品介绍：3适用客户及情境：4客户类型：汽车，快消，奢侈品，家电，航空等适用情境：节目冠名，明星代言，借势传播等如影随形产品形式信息流——图片（大图、小图、组图）/视频广告入口推荐页/频道页-信息流（第4条/第9条）展示逻辑广告信息与客户指定IP（包括明星，热点）文章绑定出现交互跳转点击可外链，频道页，文章页售卖方式CPM如影随形投放说明：5可指定IP资源类型明星或代言人，综艺节目，影视IP，娱乐大事件（如某明星大婚），品牌大咖（如褚时健/陈欧）等超级IP资源预估保量客户提前设定IP或由一点insight大数据建议IP，预估CPM量广告定向IP定向；地域定向；定向频道联投文章黑名单设置文章黑名单，算法会通过分析处理掉负面新闻，保证客户权益如影随形什么是超级IP&如何选择超级IP：6不能太空泛反例：时尚明星汽车节日不能太小众需要有一定的流量基础有一定的影响力有一群狂热粉丝根据广告主品牌及预算情况结合一点后台大数据由我们推荐超级IP单纯借势热点曝光有明确的营销理念根据营销理念分析受众人群兴趣结合一点后台大数据锁定超级IP已有目标IP由运营及策略评估IP类型及库存确定IP客户本身是IP如“王者荣耀”可直接选择品牌名产品Demo：7如影随形信息流-组图信息流-大图信息流-视频绑定有影响力的超级IP跟随用户兴趣内容展现广告如影随形-宝马案例：8如影随形曝光量：2.7百万点击量：9.7万CTR:3.36%宝马绑定超级IP“王者荣耀”SMARTFEEDS一步到位一触即发如影随形场景融入一搜即达一搜即达需求痛点：1搜索体现的是用户的强需求，但这种强需求是因为用户的针对性和目的性强，因此强硬植入广告影响用户体验产品特点及营销价值：2基于一点资讯竞争力非常强的搜索功能，一搜即达意在将品牌信息与用户主动搜索有机结合，根据浏览行为和搜索行为的双重标签，在搜索结果中原生植入品牌信息一搜即达产品介绍：3适用客户及情境：4客户类型：全品类客户适用情境：品牌推广，新品上市，促销信息等投放说明：5为保证用户体验和品牌传播效果，客户购买关键词一定要与品牌特性具有高度相关性一搜即达产品形式信息流形式/品牌广告专区广告入口搜索结果页（频道页）-信息流形式/品牌广告专区展示逻辑用户搜索购买的关键词，即可在搜索结果页第一条位置展示品牌广告交互跳转点击可外链，文章页售卖方式关键词购买产品Demo：6一搜即达锁定与品牌相关的用户热搜关键词，在搜索结果页展现产品信息CTR:4.10%有氧运动健身饮品体育SMARTFEEDS一步到位一触即发如影随形一搜即达场景融入场景融入需求痛点：1常规文章页Banner通发的广告形式用户已经形成习惯性忽略机制文章和广告内容没有关联性导致曝光浪费产品特点及营销价值：2场景融入是一款专门为客户和用户定制的原生营销产品，在用户阅读文章时，原生融入与文章相关的商品消费场景，点击图片即可实现购买场景融入产品介绍：3适用客户及情境：4客户类型：全品类客户适用情境：品牌推广，新品上市，电商导流等投放建议：5可结合热点大事件借势投放定义相关关键词，通过CPM方式购买场景融入产品形式品牌logo图片广告入口信息流-图片冠名文章页-头部和尾部展示逻辑抓取品牌相关联文章，在信息流入口对文章进行冠名通过算法抓取与客户定义关键词相关联的文章，在文章头部和尾部投放相关的素材物料互动跳转点击跳转文章页点击可外链，H5等售卖方式CPM产品Demo：6场景融入信息流文章冠名文章页-上下文Banner文章页-上下文Banner02多样化样式1基于SMARTFEEDS概念开发的多款智能产品样式YIDIANZIXUN原生画报开屏视频侧拉开屏话题PK定制频道推广Push推送商业企划专题页品牌多样化曝光产品创新满足品牌不同需求视频信息流开屏360°全景视频信息流360°全景视频品牌·原生画报产品特点及营销价值：132原生画报产品形式图片（广告素材宽高比1：1）展示逻辑推荐页、频道页信息流互动跳转点击可跳转落地页，频道页，文章，H5等售卖方式CPM/CPT产品介绍：珠宝、奢侈品、高端汽车等行业的奢侈品品牌（只提供高端客户合作入口）推广主打新品或主题季定制品，扩大品牌影响力适用客户及情境：独家广告产品，专为奢侈品等高端品牌打造，1:1原生精美大图引人瞩目解决广告曝光与内容的冲突案例数据：4品牌·原生画报CTR:3.6%CTR:2.8%CTR:1.9%曝光：1,078,008点击：38,808曝光：2,650,760点击：74,221曝光：8,805,188点击：167,298品牌·开屏视频产品特点及营销价值：132产品介绍：全品类客户新品上市发布，产品促销，周年庆，重大行业节日等适用客户及情境：APP启动入口第一曝光资源，开屏呈现，支持跳转，可监控品牌强势曝光，高精准，高转化，强势覆盖目标用户开屏视频产品形式视频（不可有声音）视频时长：固定5s展示逻辑支持竖版全屏视频，Wifi下预加载完成后展示，若视频加载不成功则会以普通静态开屏广告形式展示。播放过程中可点击跳过互动跳转点击跳转至频道页、文章、外链售卖方式CPM全屏播放品牌·开屏360°全景视频产品特点及营销价值：132产品介绍：全品类客户新品上市发布，品牌重要活动等适用客户及情境：开屏互动效果，点击进入360°全景视频模式更立体展现品牌信息，加深印象，提升曝光效率开屏360°全景视频产品形式开屏跳转360°全景视频展示逻辑

开屏广告展示时，展示广告图片，图片中间覆盖动态360°全景标识互动跳转点击广告进入全景视频页面，360°全景视频全屏播放，通过摇晃手机及手机拖动可切换视频视角；

视频播放完成后可重播售卖方式CPM第三方监测支持曝光、视频开始播放、视频播放25%、视频播放50%、视频播放75%、视频播放完成的第三方监控和监控全屏播放品牌·信息流360°全景视频产品互动逻辑：12产品介绍：Android点击图片区域在当面页面自动播放视频，点击广告其它区域跳转H5iOS点击全景标识在当面页面自动播放视频，点击广告其它区域跳转H5360°全景视频支持全屏播放，通过摇晃手机及手机拖动可切换视频视角信息流360°全景视频产品形式信息流跳转360°全景视频展示逻辑信息流广告展示时，展示广告图片素材，图片中间覆盖动态360°全景标识售卖方式CPM第三方监测支持曝光、视频开始播放、视频播放25%、视频播放50%、视频播放75%、视频播放完成的第三方监控和监控。支持跳转H5点击监控、不支持点击播放视频监控全屏播放360°视频广告注意事项注意事项Android4.4版本一下的手机不支持360度视频，这个会影响20～30%的安卓用户视频素材要求：1.视频仅支持MP4主流编码（H264），宽高比2:12.视频文件不长于5分钟；视频文件不大于100M，尽量不超过50M投放方式：a.目前，灵犀业务端不支持360°视频广告的投放，后续将开放此入口b.需运营同学在投放广告时，需在灵犀业务端创建普通开屏广告后，邮件发送图集广告素材至qizhihui@完成广告修改产品特点及营销价值：132视频信息流产品形式推荐页视频信息流；视频频道视频信息流流展示逻辑点击广告可跳转至视频正文页互动跳转点击视频跳转到正文页上部是视频区域，播放视频广告；中间是标题区域，显示广告标题和“查看详情”控件，控件文案可调整；下部展示广告主落地页，页面支持滑动、点击售卖方式CPM第三方监测支持曝光、视频开始播放、视频播放25%、视频播放50%、视频播放75%、视频播放完成的第三方监控和监控。支持跳转H5点击监控产品介绍：全品类客户品牌活动，节庆促销等适用客户及情境：较常规视频信息流广告增加了交互环节，更全面展示广告主信息品牌·视频信息流仅Android可以投放产品特点及营销价值：132侧拉开屏产品形式图片展示逻辑用户在推荐页左侧右滑时，展示侧拉开屏广告互动跳转支持点击无跳转、跳转落地页、频道、文章页等售卖方式CPM第三方监测支持第三方曝光、点击监控产品介绍：全品类客户趣味性的行业活动、新品上市发布、产品促销、重大行业节日等适用客户及情境：无“跳过广告”时间进度条，曝光时长不受限制高精准，互动性强；可根据用户主动右滑左滑展示不同开屏品牌·侧拉开屏客户可有三个投放选择：a.投放普通开屏和侧拉开屏b.仅投放普通开屏c.仅投放侧拉开屏品牌·话题PK产品特点及营销价值：132话题PK产品形式图文展示逻辑推荐页或各级频道页-1轮刷互动跳转话题PK落地页售卖方式CPM产品介绍：汽车、美妆、快消、电商，金融等行业客户热点借势、用户互动、用户兴趣调研等适用客户及情境：位于信息流中的话题PK卡借势热点话题，增强品牌曝光品牌·定制频道推广产品特点及营销价值：132定制频道推广产品形式频道卡片+1篇商业企划文章（不可连续两天使用相同物料）展示逻辑推荐页-刷新队列最后一条;共5轮刷，每次刷新依次更换一次互动跳转软文位置，不可外跳H5售卖方式CPT（不可配送）产品介绍：汽车、房产等购买决策时间长的产品和品牌品牌宣传、频道导流、巩固目标群体粘性适用客户及情境：位于推荐页信息流中，一点资讯品牌定制频道推广引导用户关注品牌频道，打造品牌持续影响力品牌·商业企划产品特点及营销价值：132商业企划（软文）产品形式组图或小图（不可连续两天使用相同物料）展示逻辑推荐页-第5-8条随机展示;共5轮刷，每次刷新依次更换一次，无推广标识互动跳转软文位置，不可外跳H5售卖方式CPT（不可配送）第三方监测支持文章曝光、点击、文章阅读量监测产品介绍：汽车、美妆、快消、电商，金融等行业客户深度说服、汽车评测及竞品对比，深度传播等适用客户及情境：广告位于在首页或频道页信息流中,一点资讯定制软性资源原生文章信息流入口，定制品牌原生内容品牌·Push推送产品特点及营销价值：132Push推送产品形式文字冠名展示逻辑APPPush冠名（物料规格以编辑要求为准）互动跳转单纯文字冠名，点击跳转到新闻页面售卖方式CPT产品介绍：全品类客户新品上市、品牌重大事件的宣传，针对有强曝光需求的广告主适用客户及情境：锁屏状态push推送，文字冠名品牌露出覆盖海量潜在受众，提高品牌曝光度品牌·专题页根据重大社会热点事件定制专题页面，具体投放事宜需提前商议在热点事件中强势露出，并打造一定品牌价值时政专题经济专题体育专题娱乐专题品牌·推荐页专题冠名产品特点及营销价值：132推荐页专题冠名产品形式专题冠名展示逻辑推荐页专题上方图片冠名，下方可展示1-3条品牌软文互动跳转图片冠名不可点击，点击软文可跳转文章页售卖方式CPT产品介绍：全品类客户新品上市、品牌重大事件的宣传，针对有强曝光需求的广告主适用客户及情境：推荐页大曝光，品牌强势露出品牌内容软性说服，提高品牌认知度注：投放图片尺寸为132*1500px，其中132*985px部分需居中为图片重要展现部分此资源仅用于重大事件内容专题的冠名，例如双十一专题，五一专题等YIDIANZIXUN效果更便捷产品入口开发为效果导流助力电商组图拨打电话抢手好货文章内购买图集视频频道页信息流视频推荐页第一条信息流轮播大图效果·电商组图产品特点及营销价值：132产品介绍：电商、快消类广告主效果广告，快速引流适用适用客户及情境：在信息流中，以组图的形式展示产品图片可精准定向人群，实现转化电商组图产品形式图文（3-5张）展示逻辑信息流（第4条或第9条）默认展示前三张图片随用户左右滑动的距离滑动素材互动跳转点击标题和任一图片可跳转至不同外链售卖方式CPT/CPM效果·拨打电话产品特点及营销价值：132产品介绍：电商、快消、汽车、房产类广告主效果广告，快速引流适用适用客户及情境：通过兴趣等标签精准定向用户，用户可直接拨打电话咨询，转化率高，可监测效果拨打电话产品形式信息流、正文页拨打电话大图、组图展示逻辑提供电话拨打按钮，点击后调起手机电话拨打界面售卖方式CPT/CPM效果·文章内购买产品特点及营销价值：132文章内购买产品形式组图或小图展示逻辑随着软文发布展现在文章内；广告元素包括：标题，图片,“购买”按钮互动跳转点击可直接Deeplink唤起第三方应用（Android+iOS）售卖方式CPT第三方监测支持文章分享、评论、收藏、停留时长等监测维度产品介绍：快消、电商类客户新品上市、产品促销适用客户及情境：在软文内设购买按钮，点击可跳转至购买页面目标消费者深度沟通+产品展示引导转化效果·文章内购买产品Demo：4Deeplink唤起第三方应用需客户支持提供反馈控件“返回一点资讯”产品特点及营销价值：132图集产品形式大图、组图（图集内图片数量3-15张）均带有直达链接展示逻辑推荐页、频道页信息流互动跳转图集页支持不跳转或者点击图片任何地方，或者“直达链接”可跳转至url、频道、文章、deeplink售卖方式CPT/CPM第三方监测支持监控广告在信息流内的曝光、点击行为产品介绍：电商客户活动促销，汽车、快消、3c等客户新品上市、产品促销等适用客户及情境：位于信息流中的大图或组图广告入口，大曝光图文结合，以更原生的形式传递品牌诉求，降低用户跳出率5图5图效果·图集投放方式a.目前，灵犀业务端不支持信息流图集广告的投放，后续将开放此入口。b.需运营同学在投放广告时，在灵犀业务端创建信息流展示类大图/组图广告后，邮件发送图集广告素材至qizhihui@完成广告修改。5图5图产品特点及营销价值：132视频频道页信息流产品形式展示类大图、下载类大图（仅Android）、视频、下载类视频（仅Android）展示逻辑位于“视频”、“视频集锦”频道页及底部“视频”的推荐频道第四条视频流（投放在视频频道的广告，会出现在这三个频道）互动跳转不支持跳转售卖方式CPM第三方监测支持曝光、点击监控，可监测视频播放进程（开始播放、播放至1/4、1/2、3/4处、播放完成）；下载类可以支持安装包下载情况监控（开始下载、完成下载）产品介绍：汽车、3c、快消等行业客户新品发布、品牌重大事件的宣传等适用客户及情境：视频广告形式原生融入视频流相关频道，更丰富的展现品牌信息链接品牌和效果转化，可支持下载安装包效果·视频频道页信息流*投放在视频频道的广告，会出同时现在这三个频道效果·视频详情页第一条产品特点及营销价值：132视频详情页第一条产品形式正文页小图展示逻辑用户点击推荐页视频，点击进入到视频正文页时下方推荐第一条展示广告互动跳转支持不跳转，或者跳转至url、频道、文章、deeplink售卖方式CPM第三方监测支持第三方曝光、点击监控产品介绍：汽车、美妆、快消、电商，金融等行业客户热点借势、用户互动、用户兴趣调研等适用客户及情境：位于视频正文页第一位广告位，更易引发关注借助视频的播放量及停留时长，实现广告的大曝光产品特点及营销价值：132信息流轮播大图产品形式展示大图数量3-5张，可进行左滑、右滑操作展示逻辑推荐页、频道页信息流互动跳转标题和每个广告图可支持不同的跳转地址售卖方式CPT/CPM第三方监测曝光、点击、下载类大图还支持安装包开始下载、安装包完成下载产品介绍：电商客户活动促销，汽车、快消、3c等客户新品上市、产品促销等适用客户及情境：固定入口，但是能够承载更多信息；支持下载安装提高转化率用户可自动左滑，右滑，增强互动性5图5图投放方式a.目前，灵犀业务端不支持信息流图集广告的投放，后续将开放此入口。b.需运营同学在投放广告时，在灵犀业务端创建信息流展示类大图/组图广告后，邮件发送图集广告素材至qizhihui@完成广告修改。效果·信息流轮播大图03定制化创新1每逢重大事件以及重点节日订制的创新产品形式天女散花产品介绍：1创意规则：2适用客户及情境：3广告素材包含1-4张图片，支持下落过程旋转、放大/缩小，下落时间5s动画效果只能按照固定秒数和路径下落，不可调整快消，电商，3C等周年或节庆优惠天女散花产品形式动态下落图片展示逻辑一天只支持投放一条广告，一个用户一天只展现一次广告支持在推荐页、频道页投放，一条广告只能定向一个频道互动跳转Android支持点击不跳转、跳转至广告主落地页。iOS支持点击不跳转，不支持跳转至广告主落地页。若点击不跳转，信息流列表可滑动。若点击需跳转，信息流列表不可滑动。点击屏幕任一区域，进行跳转。售卖方式CPM弹屏产品介绍：1适用客户及情境：2客户类型：快消，电商，3C，汽车，高端消费品等适用情境：大事件，周年或节庆优惠等提醒功能浮屏产品形式图文展示逻辑用户在刷新信息流时展示广告，全部频道皆有机会展示；当天展示浮屏广告上线增至3条，展示顺序随机同一个用户一天一频道可展示一条浮屏广告，浮屏广告之间间隔为4小时：即，用户看到当天第一次看到浮屏广告后，第二次浮屏会在四小时后切换到其他频道时展示若打开APP展示过开屏广告，则浮屏广告需间隔45s若下拉广告和弹屏广告同时存在，优先展示下拉广告，之后刷新信息流时展示弹屏广告互动跳转

广告可点击跳转频道、文章、外链售卖方式CPM浮标产品介绍：1适用客户及情境：2客户类型：快消，电商，3C等适用情境：周年或节庆优惠等浮标产品形式图形展示逻辑一天支持投放一条广告，各频道皆展示，图片素材不限制为红包形式icon避让其他位置重叠控件（音频等），控件消失后icon展示用户主动关闭控件后，icon广告当天不会再展示互动跳转

广告可点击跳转外链售卖方式CPM下拉刷新产品介绍：1适用客户及情境：2客户类型：快消，电商，汽车，3C等适用情境：周年或节庆优惠等提醒功能下拉刷新产品形式静态图片展示逻辑用户下落刷新页面广告展现支持推荐页和频道页展示，一个频道可投放一条广告，一条广告只投放一个频道每条广告包含1-3张图片，一天一个频道一张图片展示一次，图片顺序随