营销策划 -美尔礼品品牌推广方案

美尔礼品企划推广沟通方案关于形象关于文化关于企划关于执行其他建议关于形象关于文化关于企划关于执行其他建议1.1VI的优化建议改造重新设计缘由1、三原色原则2、VI的合适性原则3、字体与图形共存、字体设计4、流行趋势与品牌形象5、应用使用的便利性6、可记忆点及品牌故事延展1.2定位的表达盈利的模式第一种：传统礼品公司，他们只做礼品，利润只有买卖这个过程的差价；第二种：升级积分与礼品册。解决单一产品协调口味与仓储问题。一定程度为商家提升客流及品牌形象；第三种：由广告公司牵头所做的策划，营销，礼品一条龙服务。在这种模式中，礼品的地位不再显的举足

轻重，而是作为一种推广物料的存在；礼品公司的作用商务礼仪+礼文化传承+推广手段礼品公司的本质满足购受方的商务沟通，提供品牌推广服务注册名：美尔礼品有限公司推广名：美尔礼文化服务机构关于形象关于文化关于企划关于执行其他建议2.1精神内核与品牌故事我们向来知礼、懂礼、晓礼。却也常常走不近人身，走不进人心。所以，我们遵循礼仪的同时，也一直在思考，什么是礼？礼是物质的。由礼有物，我们借此亲近彼此。礼是有生命力的。他更好玩、更有质感、更有新意，才会让我们日久见人新，从而，更深入人心。所谓的礼，早就不单单是一件物品、一个礼盒、一种人情。他是历史、是故事、是文化，是我们相处之间的态度和方式。因此，我们站在你我之间，迸发新意，与心意。它可能是一支笔、一本书，一饼茶……承载的却是五千年礼数的肌理。只手翻动，宛如见面的礼祝……美尔礼品，让你看见从未见过的礼文化。临池见科斗，美尔乐有馀。不忧网与钩，幸得免为鱼。且愿充文字，登君尺素书。《南池宴钱子辛，赋得科斗》美尔：太好看，太有意思了美尔乐有余：美好带来的事物，让人一直不停的开心与欢乐——公司文化价值走向：传递价值，创造价值，赋予美好，共享欢乐——且包括slogan的方向：由礼有物-美尔礼品

新意，更有心意-美尔礼品

2.2文化承载文化承载的原则1、整体品牌文化印象应以礼文化及创新为两者的结合2、由客群及产品决定文化输出的样式与气质3、精致、有内容且有新意为品牌的整体不变的特质4、在气质上树立独特而稳重的形象设计感精致主义新意有趣中国礼关于形象关于文化关于企划关于执行其他建议3.1企划推广物料3.1企划推广物料.销售物料1.产品目录

常规产品目录；

按价格/质地/适用场合/清晰分类；

遇重大节点更新目录；如四季、如春节尾牙等2.定制服务型录

服务及创意型录；

以推广效果及服务创意为主要内容；

附加值提升服务及策划；3.宣讲课件

企业客户面向型宣讲道具；

渠道资源整合的广泛推广道具；

偶得客户的挖掘；美尔品牌宣讲PPT框架一、美尔品牌品牌故事及创业初衷，产品及服务涵盖范围二、品牌优势1、推广优势2、策划优势3、设计优势4、渠道优势5、资源整合三、创新能力2-3个单产品或创意案例的详解，包括自身对产品设计、包装、单独购买渠道的解读重点突出对于策划能力的解读及详解四、精品案例以服务的品牌、商家为主要内容，以图片介绍为主五、品牌愿景意向性品牌规划及愿景文字及画面内容六、服务支持除产品外的服务以及购买详细信息公示折页海报书画册4.特别道具

热点型或流行性产品的简易折页海报；

特殊定制型产品的文化+产品画册，如美尔茶文化礼册；

产品或服务需求量不大，但利润或短期销量较高的内容；3.1企划推广物料.现场文化5.企业文化墙

文化感与设计感；企业的价值点；品牌初衷故事及愿景；6.形象墙

耳目一新的记忆点；与产品及服务的结合；体验感；7.拜访伴手礼

物料及推广的输出口；客户好印象的起源地；口碑传播的第一步；关于形象关于文化关于企划关于执行其他建议4.1基础执行物料名片/铭牌便笺/记事簿文件/礼品袋通用版礼品包装盒定制版礼品包装（电子版）关于形象关于文化关于企划关于执行其他建议5.1对产品的敏感度发掘出产品与受众的结合点；以创意包装+情景营造+卖点诉求为结合；5.2对创意与设计的敏感度实用与创