中国文化产业和旅游业年度研究报告

中国文化产业和旅游业年度研究报告（2024）2024年文化产业和旅游业发展的宏观环境第一章中国文化产业和旅游业年度研究报告（2024）中国文化产业和旅游业年度研究报告（2024）文化旅游业在国民发展大局中迎来新的定位与方向我国经济处于基本实现现代化的加力期文化旅游业需要新作为我国社会处于人口结构深刻变化期文化旅游业面临新挑战我国产业处于加快转型升级的关键期文化旅游业应当贡献新动能国际局势处于不确定性风险加大的变动期文化旅游业更应担当新使命2024年文化产业和旅游业发展基本情况和总体特征第二章中国文化产业和旅游业年度研究报告（2024）中国文化产业和旅游业年度研究报告（2024）一市场总体情况4498940628454844.564.013.963.714.240.001.000.501.502.502.003.503.004.004.505.0001000020000300004000050000600002019年2019-2023年旅游及相关产业增加值2020年 2021年旅游产业增加值（亿元）44672 548322022年 2023年旅游产业增加值占GDP比重文化产业、旅游产业对国民经济发展的支撑力度稳步提升，成为推动经济高质量发展的重要动力数据来源：国家统计局44363449455238553782594644.504.434.564.464.594.354.404.454.504.554.604.650100002000030000400005000060000700002019年2023年2019-2023年文化及相关产业增加值2020年 2021年文化产业增加值（亿元）2022年文化产业增加值占GDP比重中国文化产业和旅游业年度研究报告（2024）6.06.56.97.37.82020年2021年2022年2023年2024年前三季度2020—2024年规模以上文化及相关产业企业数量（万）0.0120.02024年Q32024年Q22024年Q12023年Q42023年Q32023年Q22023年Q12023-2024Q3分领域规模以上文化及相关产业企业营收占比65.4 34.665.2 34.865.0 35.064.8 35.267.4 32.666.7 33.365.7 34.320.0 40.0 60.0 80.0 100.0规模以上文化核心领域企业营业收入所占比重累计值(

)规模以上文化相关领域企业营业收入所占比重累计值(

)-20-10010203040500200004000060000800001000001200001400002020年Q12020年Q22020年Q32020年Q42021年Q12021年Q22021年Q32021年Q42022年Q12022年Q22022年Q32022年Q42023年Q12023年Q22023年Q32023年Q42024年Q12024年Q22024年Q32020-2024年规模以上文化及相关产业企业季度营业收入情况规模以上文化及相关产业企业营业收入累计值(亿元)规模以上文化及相关产业企业营业收入累计增长(

)数据来源：国家统计局规上文化企业数量持续提升全年规上企业营收预计仍会再创新高文化核心领域是产业发展基本盘一市场总体情况中国文化产业和旅游业年度研究报告（2024）60.06 28.79 32.46 25.30 48.90 42.372.232.924.904.350.00 0.0010.00 1.0020.00 2.04 2.0030.00 3.0040.00 4.0050.00 5.002019年2019—2024年前三季度国内旅游人次及旅游收入情况70.00 7.006.6360.00 6.002020年 2021年国内旅游人次（亿人次）2022年 2023年 2024年国内旅游收入（万亿元）数据来源：中华人民共和国文化和旅游部全年旅游人次、旅游消费同比实现显著增长，旅游市场在若干关键指标上已接近或超过2019年水平一市场总体情况12.1611.6812.912.1714.1913.0615.1202468101214162023年Q12023年Q22023年Q32024年Q12024年Q22024年Q32023-2024年分季度国内出游人次2023年Q4出游人次中国文化产业和旅游业年度研究报告（2024）11924124021333214196149174707.545065.722228.11818.560.2464.7528.7935.426.31572157.50104068.7

2030405060701600014000120001000080006000400020000180002018—2023年A级景区数量、接待人数及营业收入2018年 2019年 2020年 2021年 2022年 2023年旅游景区数量（个） 旅游景区营业收入（亿元） 接待人数（亿人次）1053.81136.51200123412711313170 2081.28 1.34 1.38 1.39 1.41 1.45 0.27 0.32 0.82 0.9553014001200100080060040020001.61.41.210.80.60.40.202014年2015年2016年2017年2018年2019年2020年2021年2023年2024年前三季度2014年—2024年入境游客及国际旅游收入情况入境游客（亿人次）国际旅游收入（亿美元）数据来源：中华人民共和国文化和旅游部A级景区数量不断增长，整体营收水平有待进一步提升出入境游利好政策频发，入境游恢复态势显著一市场总体情况中国文化产业和旅游业年度研究报告（2024）数据来源：Fastdata《2024年中国出境游行业发展报告》48.3029.6010.906.504.702024年7月中国OTA平台出境游市场份额分析（服务人次口径）携程旅行 飞猪旅行 同程旅行 美团 其他携程、飞猪等在线旅游服务商加快全球化布局；综合型文旅集团谋划全球化布局与多元出海模式。数据来源：世界旅游城市联合会《世界旅游城市发展报告（2023）》13.8114.284.024.599.4912.565.63.4-71.914.332.3120.0100.080.060.040.020.00.0-20.0-40.0-60.0-80.0-100.020648141210162018202220232018-2023年全球国际旅游人次及增速106.62019 2020国际旅游人次（亿人次）2021同比增速一

市场总体情况中国文化产业和旅游业年度研究报告（2024）数字文旅主要创新形式3154834文化遗产保护与体验沉浸式场景营销数字文旅产品创新智慧旅游服务数字文旅企业数量不断增长，文化遗产体验与沉浸式场景打造成为数字文旅业态主要形式。文旅新业态发展情况二-20.000.0020.0040.0060.0080.00100.00120.00140.0001000200030004000500060002014-2023年VR/AR相关企业注册量7000 160.002014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022 2023企业注册量 同比增长0 0.002018-2025年虚拟现实市场规模及预测1600 80.001400 70.001200 60.001000 50.00800 40.00600 30.00400 20.00200 10.002018 2019 2020 2021 2022 2023 2024E 2025E市场规模 增长率数据来源：华为《cloud

VR用户体验与评测研究白皮书》艾媒咨询数据来源：艾媒咨询中国文化产业和旅游业年度研究报告（2024）数据来源：36氪研究院文旅新业态发展情况二3.25.59.832.057.595.050.074.677.3228.257.565.20.050.0100.0150.0200.0250.040.030.020.010.00.0100.090.080.070.060.050.02021年 2022年 2023年2024E2025E 2026E“低空经济发展元年”即将到来，“低空经济+传统旅游”项目已趋于成熟，eVTOL作为新一代“空中的士”有望进一步开拓低空文旅新场景。2021—2026年我国eVTOL行业规模及增速《深圳市交通运输局〈深圳市支持低空经济高质量发展的若干措施〉实施细则（征求意见稿）》《哈尔滨市低空经济高质量发展实施方案(2024—2027年)》《山东省低空经济高质量发展三年行动方案(2025—2027年)》中国文化产业和旅游业年度研究报告（2024）数据来源：Statista人口结构变动与消费者健康需求促使康养旅游市场迎来新的发展机遇1.782.642.82.9713.3018.7019.8021.100.005.0010.0015.0020.0025.0000.511.522.533.5201020232010-2023年60周岁及以上人口数2020人口数（亿人）2022占全国总人口比例35066507867910295115261275113996200004000100008000 72046000 46681200016000140002019 2020 2021 2022 2023 2024 2025E2026E

2027E亿美元全球康养旅游市场规模数据来源：民政部文旅新业态发展情况二中国文化产业和旅游业年度研究报告（2024）数据来源：国家文物局5535578861836565683312.275.407.795.7812.900.002.004.006.008.0010.0012.0014.000100020003000400050006000700080002019—2023年我国博物馆机构数量及参观人次2019年 2020年博物馆机构数量（个）2021年 2022年 2023年博物馆参观人数（亿人次）2.504.4020.7039.9031.001.50博物馆文创消费人群基础画像55岁以上（70前）45-54岁（70后）35-44岁（80后）25-34岁（90后）18-24岁（00后）18岁以下数据来源：MobTech研究院博物馆数量不断增加，多馆热度刷新历史纪录文创产品不断“破圈”，年轻人成为消费主力军文旅新业态发展情况二中国文化产业和旅游业年度研究报告（2024）数据来源：QYResearch“文旅+体育”让赛事流量变为文旅市场增量54767461107151271838814.50500010000150002000025000300003500040000450002018年2019年2020年2021年2026年E体育旅游市场规模（亿元）胖东来2024年春节3天116.33万人次旅游综合收入许昌2024年春节假期

817.6万人次50.69亿元“文旅+农业”成为赋能乡村振兴的有力抓手“文旅+商业”持续推动服务经济高质量发展文旅新业态发展情况二7775375951493944907930002000100005000400070006000900080002018年2019年2020年2021年2022年2023年2018-2023年我国乡村旅游产值（亿元）10000 9394数据来源：Fastdata《中国乡村旅游发展白皮书》中国文化产业和旅游业年度研究报告（2024）文旅消费情况21559212102410024538267962063125132032259924692904229511.79.610.810.0610.8411.102461081214050001000015000200002500030000201920202021202220232024前三季度2019-2024年前三季度人均文娱消费支出情况全国居民人均消费支出(元)人均教育文化娱乐消费支出(元)占比数据来源：国家统计局数据来源：艾媒咨询、拓普数据夜间消费成为文娱消费新增长点，“全时经济”亮点频出。人均文娱消费支出占比不断提升三中国文化产业和旅游业年度研究报告（2024）文旅消费情况演唱会持续火爆，音乐节热度有所回落。网络视频消费不断增长微短剧备受市场欢迎三小剧场振兴，“演艺+”消费活力四射。2024年三季度全国营业性演出17.33万场同比增长16.27%2024年三季度全国营业性演出票房收入208.10亿元同比增长41.1%中国文化产业和旅游业年度研究报告（2024）数据来源：文化和旅游统计公报、文化和旅游部数据中心4.153.084.74300020001000050004000600070005139 3758.43 6326.872019年 2023年 2024年2019年、2023年、2024年春节假期旅游人次及旅游收入旅游收入（亿元）出游人次（亿人次）7.267.826.375.154.228.267.655990.86497.14665.63890.612872.17008.17010002000300040005000600070000154.543.532.521.510.5 204356782018年2024年2018—2024年国庆假期旅游人次及旅游收入情况9 80007534.32019年 2020年 2021年 2022年 2023年出游人次（亿人） 旅游收入（亿元）假日旅游人次和收入显著增长，居民出行需求仍然旺盛，消费体量有望保持持续增长。文旅消费情况三假日旅游人次（亿人次）旅游收入（亿元）元旦（3天）1.35797.3春节（7天）4.746326.87清明（3天）1.19539.5五一（5天）2.951668.9端午（3天）1.1403.5中秋（3天）1.07510.47国庆（7天）7.657008.172024年总计20.0517254.712023年总计15.9113476.76中国文化产业和旅游业年度研究报告（2024）数据来源：中国游戏产业研究院、伽马数据网络文学“扬帆远航”持续“圈粉”海外读者文旅服务贸易发展情况四网络剧“批量出海”不断“吸睛”全球观众

网络游戏“风靡四方”强势“霸屏”国际市场数据来源：中国音像与数字出版协会182.5046.9075.3239.8780.0060.0040.0020.000.00200.00180.00160.00140.00120.00100.00504540353025201510502019-2023年网络文学海外市场规模11.3 16.6 29.05 40.632019 2020 2021 2022网络文学海外市场营收（亿元）43.75.062023同比增长6.45.78.16.620.214.924.826.738.044.244.75359.72023年7月2023年8月2023年9月2023年10月2023年11月2023年12月2024年1月2024年2月2024年3月2024年4月2024年5月2024年6月2024年7月2023年7月-2024年7月中国出海短剧市场份额（百万美元）115.95154.5

180.13173.46163.66185.5720.9533.2516.59-3.70

-5.65

13.39200.000.00-200.001800.001600.001400.001200.001000.00800.00600.00400.004020020018016014012010080602019-2024年我国自主研发游戏海外市场实际销售收入2019 2020 2021 2022 2023 2024自主研发游戏海外市场实际销售收入（亿美元）同比增长数据来源：点点数据中国文化产业和旅游业年度研究报告（2024）数据来源：中华人民共和国商务部55181.422733.4324489714.614.501413.0013.5014.0014.50010000200003000040000服务进出口2024年1-11月我国服务贸易总体情况60000 15.5015.3050000 15.00出口金额（亿元）进口 服务贸易逆差同比增长文旅服务贸易发展情况四数据来源：中华人民共和国商务部65754.355181.414856.215052.842.814.914.38.422.627.3-40.0-20.00.020.040.060.010000020000300004000050000600007-82927.56 8559.852982.7 59801.92021年 2022年2019-2024年服务贸易及旅行服务贸易进出口额70000 80.073.6服务贸易进出口额（亿元） 旅行服务贸易2023年同比增长2024年前三季度占服务贸易总额比重我国国际旅游服务贸易展现强劲势头，出入境游发展市场广阔，经济贡献仍有较大增长空间。中国文化产业和旅游业年度研究报告（2024）五

文旅国际传播情况数据来源：Facebook、YouTube和X平台账号名称旗舰账号粉丝规模

（亿）CGTN1.39BBC

News(BBCbreakingnews/BBC

News)1.28CNN(CNNbreaking

news)1.2中国日报(ChinaDaily)1.19新华社(ChinaXinhuaNews/NewChinaTV)1.09《人民日报》(People'sDaily,China)0.91类别热词政治与国家发展类“二十届三中全会”“75周年”经济与科技发展类“新质生产力”“中国航天”文化与历史传承类“世界遗产”“黑神话：悟空”国际合作与交流类“一带一路”“中非合作论坛”旅游与体育展示类“中国游”“巴黎奥运会”数据来源：新华网主流媒体机构新闻类旗舰账号粉丝规模对比2024年度中国国际传播热词分类我国主流媒体的海外社交传播矩阵持续完善，可信、可爱、可敬的中国形象进一步突显中国文化产业和旅游业年度研究报告（2024）数据来源：文旅产业指数实验室数据来源：2024年1-11月全国省级文化和旅游新媒体综合国际传播力、Facebook、X、Instagram官方账号统计2024年11月全国省级文化和旅游新媒体综合国际传播力指数TOP10国际社交平台数量（个）发布帖文（条）互动总量（万次）Facebook251758238.39X25134915.52Instagram251142292.082024年11月全国省级文化和旅游行政部门账号流量统计排名城市得分排名城市得分1北京78.516四川64.452浙江74.647云南64.113新疆71.698ft东61.984江西68.279广西61.925辽宁66.9810上海60.44中国文旅品牌积极拓展，“China

travel”

成为社交媒体上的热词和流量密码。五

文旅国际传播情况中国文化产业和旅游业年度研究报告（2024）文旅新质生产力注入新动能，四大核心驱动奠定高质量供给基础；数字文化供给激活新引擎，文化传播能力持续增强；高等级景区供给再上新台阶，现代文旅产业体系迈向“量质齐升”。六

2024年文化产业和旅游业发展总体特征序号案例名称申报单位1国家自然博物馆数字人及AR导览国家自然博物馆2黑河蝴蝶云谷中俄通(中俄跨境无障碍服务平台)黑河市文化广电和旅游局3钢铁是这样炼成的——数字工厂全景体验中心南京钢铁股份有限公司4“藏品云”赋能美术典藏资源智联共享惠民浙江美术馆5景德镇古陶瓷基因库与数字化平台景德镇御窑博物院6探元数字文化开放平台深圳市腾讯计算机系统有限公司7海南放心游旅游消费投诉先行赔付海南省旅游和文化广电体育厅8贵州长征文化数字艺术馆（红飘带）贵州省文化旅游科技有限公司9话剧《苏堤春晓》“第二现场”中国国家话剧院10旅游数字化赋能平台景区交易数据要素化文化和旅游部技术创新中心（福建票付通信息科技有限公司）2024年文化和旅游数字化创新示范十佳案例数据来源：文化和旅游部政策导向的引领力科技创新的赋能力文旅高质量供给内循环消费的支撑力流量经济的焕活力数据来源：文化和旅游部2803023063183393580501001502002503003504002019年2020年2021年2022年2023年2024年5A级景区数量（个）中国文化产业和旅游业年度研究报告（2024）文化产业园区、文旅消费街区成为优质文旅产品和服务的重要来源，是产业体系中不可或缺的组成部分。六

2024年文化产业和旅游业发展总体特征

国家级文化产业园区数量34家

国家级旅游休闲街区数量164

家国家级夜间文化和旅游消费集聚区345

家中国文化产业和旅游业年度研究报告（2024）“Z世代”引领文旅消费新趋势数据来源：FlightAI数据来源：中国旅游研究院145002747 1829.62 25258203 9462.832.90-81.10-33.40

-4.30225-100.00-50.000.0050.00100.00150.00200.00250.000200040008000600010000 78.801200014000160002019年2020年2021年2022年2023年2024年前三季度2019-2024年我国入境旅游人次入境游客（万人次）同比增长47.860.336.429.67.35.30.020.010.040.030.070.060.050.01次2次3次4.42.64.22.24次 5次及以上2024上半年银发族及总体因私出行频次分布总体 银发族46.4026.3017.2010.102024中国青年出游频率每年多次，喜欢探索每年1-2次，定期安排度假或休闲旅行偶尔安排一次长假或特别旅行很少或几乎不安排旅行数据来源：《2024中国青年消费趋势报告》六

2024年文化产业和旅游业发展总体特征“银发族”撬动文旅消费新格局入境旅游消费持续升温打响“China

Travel”品牌中国文化产业和旅游业年度研究报告（2024）现象级文旅热点带动产业供给创新，文化自信开始具象化；传统认知被颠覆，为行业打开了新的发展空间；边界逐渐模糊，跨界融合催生更多新型文化和旅游融合业态哈尔滨天水阿勒泰 山西六

2024年文化产业和旅游业发展总体特征中国文化产业和旅游业年度研究报告（2024）89271231051015202530＜00-0.10.1-11-55-10≥10亿元70家国企文旅集团2024H1净利润分布情况4024.301017.105.702.9070家国企文旅集团2024H1对比2023H1盈亏情况分布盈利增加 盈利减少 扭亏为盈 亏损扩大 亏损减少 营转亏数据来源：迈点研究院《2024上半年国企文旅集团财务分析报告》文旅网络声量持续放大；流量经济有待进一步释放；文旅市场主体核心运营能力仍有待提升六

2024年文化产业和旅游业发展总体特征第三章2024年文化产业和旅游业年度十大热点事件中国文化产业和旅游业年度研究报告（2024）一“北京中轴线”申遗成功，激活文化遗产绽放时代光彩2024年7月27日，联合国教科文组织在第46届世界遗产大会上正式将“北京中轴线——中国理想都城秩序的杰作”列入《世界遗产名录》。北京中轴线向世界展示了多个层面的深刻内涵与独特价值，其申遗成功，为中国乃至世界文化遗产的保护与传承提供了宝贵经验。2024年文化产业和旅游业年度十大热点事件中国文化产业和旅游业年度研究报告（2024）二

《黑神话：悟空》走向世界，生动展现新时代文化自信2024年8月20日，国产3A游戏《黑神话：悟空》正式发布，影响力迅速超越游戏产业本身，呈现出跨界“爆款”文化现象。不仅撬动“游戏+文旅”联动新格局，让古建筑在新时代焕发生机，也带动了西游文化的全球传播。2024年文化产业和旅游业年度十大热点事件中国文化产业和旅游业年度研究报告（2024）三

2025年人类非遗春节，中华文化璀璨启航的新篇章2024年12月4日，联合国教科文组织在微博平台正式官宣，“春节——中国人庆祝传统新年的社会实践”被正式列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录，这一消息一经公布迅速成为当日网络热点，话题持续上榜热搜19个小时，体现了春节的极高关注度。2024年文化产业和旅游业年度十大热点事件中国文化产业和旅游业年度研究报告（2024）四“China

Travel”

成为年度热词，240小时过境免签政策带火中国游随着中国“免签朋友圈”扩大、免签停留期限延长等多重政策和通关便利的效应释放，外国游客来华旅游更加便利，“中国游”热度火热升温。“ChinaTravel”

（中国游）相关话题在国内外社交媒体平台热度不断提升，上榜2024年度中国国际传播热词、青年十大热词，“

city不city”

上榜咬文嚼字2024年十大流行语，相关话题在微博屡次登上热搜，Tiktok

相关视频播放量突破10亿。2024年文化产业和旅游业年度十大热点事件中国文化产业和旅游业年度研究报告（2024）五

社交媒体助力城市文旅不断出圈，区域IP打造进入长效期2024年，从哈尔滨、甘肃天水、河南开封到新疆阿勒泰、山西隰县、江西景德镇……一批城市因美食、美景、人物、产品等要素先后走红网络，成为热门旅游目的地、网红打卡地。关注热潮背后，组团式发展、全域型打造、社会化传播成为区域文旅发展IP的重要特征。2024年，城市发展从如何

“热起来”到如何“可持续”不断演进，与社交媒体携手共同探索从网红到长红的有效经验。2024年文化产业和旅游业年度十大热点事件中国文化产业和旅游业年度研究报告（2024）六

博物馆经济热度不减，成为文旅主题游径线路的“必选项”2024年，全国博物馆热度不减，越来越多的博物馆成为“网红打卡地”“

城市文化会客厅”，博物馆的社交属性和旅游属性逐渐增强。一方面，社交媒体平台已经成为博物馆宣传、展示自己的主要阵地。另一方面，博物馆旅游、博物馆文创、数字博物馆等新业态为博物馆持续引流。陕西省秦始皇帝陵博物院VR影院中国园林博物馆推出“仲夏夜之梦”系列活动中国国家博物馆AR金属凤冠冰箱贴甘肃省博物馆甘肃（不）土特产毛绒玩具2024年文化产业和旅游业年度十大热点事件中国文化产业和旅游业年度研究报告（2024）七

沉浸式空间体验展，实现文化科技深度融合的商业模式变革2024年，沉浸式体验项目持续升温，尤以原创IP为基础的VR大空间最盛，全国项目数量已经突破100

个，其坪效比已经赶超传统院线。在主题方面，更多围绕影视IP、历史文化、游戏、本地文化等方面呈现出圈作品。从市场资本介入来看，大空间投资布局偏市场导向。项目名称地域巴黎圣母院北京ALAB山海空间北京敦煌：千色之域深圳秦朝觉醒2江苏消失的法老深圳无限The

Infinite上海宇宙猜想.启程天津三星堆奇遇成都隐秘的秦陵武汉永恒的巴黎圣母院上海苍兰诀澳门唐宫夜宴北京数字一大·初心之旅上海METACLUB北京、上海山海奇缘记太原北京798·751园区巴黎圣母院沉浸体验展北京798·751园区ALAB山海空间2024年文化产业和旅游业年度十大热点事件中国文化产业和旅游业年度研究报告（2024）八

微短剧市场规模持续扩大，规范化政策密集出台引领高质量发展2024年，网络微短剧迎来供需两旺、厂牌化

、多元式发展繁荣。从消费端看，微短剧迅速占领数字传媒娱乐市场，截至2024年6月，我国微短剧用户规模已达到5.76亿人，占整体网民的52.4%，呈稳步增长态势。从供给方看，供给侧创作热情高涨，仅2023年下半年取得发行许可的作品多于前一年数据之和。2024年文化产业和旅游业年度十大热点事件中国文化产业和旅游业年度研究报告（2024）九

《我的阿勒泰》实现“文学+影视”IP赋能，以品质佳作抚慰人心2024年，电视剧《我的阿勒泰》在网络上掀起了观剧热潮，并以其独特的叙事风格和深入人心的故事情节将观众带入了一个美丽而神秘的阿勒泰世界，热播期间以线上线下整合地区文旅资源，打造出“影视+旅游”深度融合的文旅合作生态。2024年文化产业和旅游业年度十大热点事件中国文化产业和旅游业年度研究报告（2024）十

爱达魔都号邮轮运营，有望树立文旅全产业链升级标杆2024年1月1日，中国首艘国产大型邮轮“爱达魔都”号从吴淞口国际邮轮港顺利开启首航。作为国产首艘大型邮轮，其船体涂装以“丝绸之路”为主题，在试运营期间举办《念念敦煌：数字敦煌走进爱达邮轮》艺术展。截至2024年8月21日，爱达魔都号已成功运营54个航次，服务近22万国内外宾客。2024年文化产业和旅游业年度十大热点事件2024年文化产业和旅游业政策供给分析第四章中国文化产业和旅游业年度研究报告（2024）中国文化产业和旅游业年度研究报告（2024）一

2024年我国文化和旅游领域政策出台概况中央与地方政策协调一致，多部门良性互动。中央部委共发布了文化和旅游相关政策文件132项，指导性政策和规范性政策的比例较高。不同地区的重点省市所发布的具有代表性的文旅政策259项，综合性政策占比最大。47562746839080706050403020100指导性政策 规范性政策 扶持性政策 专项政策 综合性政策2024年度不同地区的重点省市所发布的具有代表性的文旅政策503595210102030405060指导性政策规范性政策扶持性政策专项政策综合性政策2024年度中央部委发布的文化和旅游相关政策文件数量中国文化产业和旅游业年度研究报告（2024）国家层面文旅政策文本词云分析图地方层面文旅政策文本词云分析图国家层面：政策发布频率和力度加大，呈现出较强的时效性。国家层面：全方位布局文化和旅游事业高质量发展。地方层面：以智慧化、创新发展为主线。加速布局低空经济和未来产业。地方层面：各地发布政策的频率加快，表现出灵活性与前瞻性。一

2024年我国文化和旅游领域政策出台概况中国文化产业和旅游业年度研究报告（2024）宏观层面中观层面微观层面激发文化旅游消费潜能服务国家发展重大战略文旅全面融入乡村振兴遗产整体保护已成共识“文旅+”走向广泛深入“+文旅”拓展新兴行业多领域联动的文旅产业跨界融合成为新常态；新技术与新需求呼唤文旅产业提前谋篇布局。发挥文旅产业在稳增长、扩内需中的重要作用；推动文旅产业成为发展新质生产力的重要动能。文旅产业成为赋能乡村全面振兴的有力抓手；文化和自然遗产整体性保护成为各领域要求。二

2024年我国文化和旅游领域政策出台概况中国文化产业和旅游业年度研究报告（2024）注重文化内涵的挖掘与创新；推动跨区域合作和资源共享。鼓励创新和多样化文化产品的生产和消费；加强文化市场的规范管理。推动智能化、数字化升级；改善游客体验，提高文化传播的效率和质量。鼓励各地结合乡村特色，推动农业与旅游创新结合；支持乡村文化基础设施建设。平衡保护与开发，促进创新；强化对旅游开发的环境影响评估。强调教育功能；加强产品的多元化、特色化和多样化；加强监管力度。支持并鼓励各类文艺展演的举办；加强国内外的文化交流。推动产业深度融合；加强管理与监控；促进基础设施建设。提升旅游体验；加强宣传推广。鼓励设计适合老年人群体的产品；鼓励各地政府和市场主体积极参与。文化和旅游深度融合数字化转型与智慧旅游乡村振兴与文化旅游结合文化遗产保护利用文化消费的激活12345研学旅游低空经济入境旅游银发经济文艺展演与文化交流678910三

2024年我国文化和旅游政策重点关注领域面向“十五五”，2025

年中国文化产业和旅游业十大趋势第五章中国文化产业和旅游业年度研究报告（2024）前沿技术朝向规模化应用趋势演进，文化和旅游数字新基建将成为投资新风向趋势三以新业态、新空间、新供给重塑新场景，进一步扩大服务消费是2025年文旅发展的主线任务趋势五短视频、微短剧、轻旅游、微度假受市场青睐，文化和旅游消费向“轻量化”发展趋势七文化和旅游公共服务融合加速软硬件融合升级，开辟深度融合新战场趋势二内容生产领域加速转型变革，文旅新业态内容创作走向健康有序的规范化发展阶段趋势一文旅项目逐渐趋向规投建运销“

一张蓝图绘到底”，双效统一理念成为发展共识趋势四消费者更注重消费品质与情绪价值，互联网平台对消费趋势的引领作用日益显著趋势六文化产业和旅游业迎来高水平开放机遇期，跨文化传播迈向新阶段趋势八少子化和长寿化持续并进，人口结构变化重塑文化和旅游市场格局趋势九文旅人才不断向多层次、专业化、职业化发展，数字文旅人才成为时代急迫所需趋势十中国文化产业和旅游业年度研究报告（2024）2025

年中国文化产业和旅游业十大趋势中国文化产业和旅游业年度研究报告（2024）趋势一：内容生产领域加速转型变革，文旅新业态内容创作走向健康有序的规范化发展阶段2025

年中国文化产业和旅游业十大趋势数字化赋能内容产业进一步降低内容创作成本，同时内容创作监管也更加趋于健康有序。642.66204.17472.58300.67549.15425.022019202020212022202320242019-2024年中国电影票房（亿元）总票房（亿元）15743726773792019202020212022202320242019-2024年电影破亿票房数量（部）破亿票房数量（部）数据来源：猫眼专业版、国家电影局以新闻广电、电影电视等为代表的传统文化内容生产领域将加速变革，重组与转型将成为2025年的核心关键词。短视频冲击下电影生存环境已发生巨变2024年11月，国家广电总局《数字虚拟人技术要求》ft台2024年12月，国家广电总局要求规范AI“魔改”视频内容引导、技术标准等在内的指导意见密集出台中国文化产业和旅游业年度研究报告（2024）趋势二：文化和旅游公共服务融合加速软硬件融合升级，开辟深度融合新战场2025

年中国文化产业和旅游业十大趋势旅游服务将广泛融入公共文化机构与场馆，打造主客共享的文化旅游新空间将成为未来发展的主要趋势文化感知的触角将通过旅游公共服务不断延伸，内容植入、设施更新与配套服务将成为未来提升的重点领域公共文化机构将不断与市场需求结合，逐步探索两权分置的新经验中国国家博物馆截至2024年11月28日观众人次630.92万人次江苏备案博物馆2024年全年接待观众人次1.4亿中国文化产业和旅游业年度研究报告（2024）趋势三：前沿技术朝向规模化应用趋势演进，文化和旅游数字新基建将成为投资新风向2025

年中国文化产业和旅游业十大趋势2024年，是生成式人工智能技术走向场景应用的一年2.3亿2024年上半年使用过AIGC产品人数占总人口16.4%197个2024年7月AIGC大模型产品数量从供给侧来看，文旅设备在数字浪潮下迎来大规模的更新迭代，这将形成一个千亿规模以上的市场需求。观光游览设施游乐设备演艺设备智慧文旅博物馆技术设备电影放映设备

我国整体设备更新需求形成的市场规模5

万亿+文化和旅游领域的数字新基建将开启文化数字化的“下半程”，带动文化和旅游数据要素价值不断释放。培育文化创意新产品探索公共文化大模型应用提升旅游服务水平提升旅游治理能力《数据要素X三年行动计划2024-2026》人工智能大模型产品将融入更多文旅场景，智能搜索服务、艺术创作或将成为重要突破口智能搜索仍然是AI大模型应用的重要领域并逐步向AI

agent迈进。艺术创作是2025年AI大模型在文旅应用中值得关注的领域。2024年行业大模型在AI大模型中的占比69%中国文化产业和旅游业年度研究报告（2024）趋势四：文旅项目逐渐趋向规投建运销“一张蓝图绘到底”，双效统一理念成为发展共识2025

年中国文化产业和旅游业十大趋势文旅项目投融资态势整体趋于谨慎，商业模式的可复制性和持续性是未来关注的主要方向。存量文旅资产的盘活将是城市更新下一阶段的重点任务，形象建设和目的地营销关注力度仍会不断加强。2024年上半年全国文旅领域发生的融资数量151

次2024年文化产业领域120次2024年旅游业业领域31次较2023年上半年下降11.2%较2023年下半年下降6.8%2023年下半年新兴科技赛道私募融资占市场总量60.8%2023年上半年2024年上半年新兴科技赛道私募融资占市场总量55%从注重经济效益向强化社会和生态效益转变从依靠文旅地产投资拉动向产业投资拉动转变从政府投资为主向政府激励与市场协同驱动转变中国文化产业和旅游业年度研究报告（2024）趋势五：新业态、新空间、新供给重塑新场景，扩大服务消费是全年文旅发展主线任务2025

年中国文化产业和旅游业十大趋势从时间维度来看，文旅消费将向全时段、全天候、全季节、多屏互