72.三得利纯生啤酒Suntory direction

Agent2017纯生策略建议2017纯生KV提案三得利品牌版权事宜（纯生、新鲜直送和尊娘）尊酿KV品鉴篇人物替换建议方案PrinceIconoptions2017三得利纯生品牌方向29-0720172017有什么大事？2106奥运，欧洲杯和2018世界杯在前后，基本上没有什么大型活动；2017国内有全运会，算是平淡的小年201620182017消费群18-25岁男性(90h后），白领灰领热情有干劲，摆明态度，积极；喜欢跟朋友铁哥buddies聚会聊天，去用餐、唱歌和泡吧；乐观够阳光，拼搏为了更好的生活。Weareinvincible,weareuniqueWeareincredible,wearefreeWearebeautiful,weareadreamWearewonderful,youandmeWearepowerfulWearepowerfulWefelloutandthesundroppeddownAndthemoonwashighandthestarswerebrightWestoodstillwhentheworldturnedroundAndweknewthemandwearepowerfulWearepowerfulWearepowerfulWearemagnetic,weareboldWeareelectric,wewon'tgrowoldWearemysterious,wearewise我们是90后，我们就是张扬！因为我们有张扬的资本！我们是90后，我们就是任性！因为我们有任性的资本！我们是90后，我们就是猖狂！因为我们有猖狂的资本！我们是90后，我们是张扬！可是我们不盲目！我们是90后，我们是任性！可是我们不虚伪！我们是90后，我们是猖狂！可是我们不无能！我们是90后，我们有我们的追求！我们是90后，我们有我们的态度！我们是90后，我们有我们的人生！我们是90后，我们有选择的权利！我们是90后，可我们不无能！我们有目标！我们是90后，可我们不懦弱！我们有保护自己的能力！90后的我们是年轻，可我们不需要用年轻来伪装自己，90后的世界你们，不懂！我们的生活态度，你们，不懂！我们的世界不像你们那般虚伪，不像你们那般人心叵测！我们的人生你们无权干涉，也不要妄加评论！我们不需要你们的扶持，一样可以走的稳，走的踏实！90后态度寻求趣味追求个性自由刺激冒险说真话有态度任性社交媒体没耐性APP朋友青春权利90后态度寻求趣味追求个性自由刺激冒险说真话有态度任性社交媒体没耐性APP朋友青春权利追求个性冒险说真话任性社交媒体游戏音乐没耐性APP朋友旅游90后喜欢什么？运动事业权利寻求趣味刺激有态度青春自由消费者描述辛易大－独生子，23岁在外资网站从事程序员每天工作10小时，希望成为工程师，同时对手游也有很大兴趣，经常有空就会打游戏，在上班路上，中午饭等。兴趣也多样，旅游，音乐和跑步，经常在朋友圈嗮嗮，当然也很陶醉自拍,有强烈的“存在感”。下班后喜欢跟同事朋友吃饭聊天，喝喝啤酒，增加氛围很重视朋友，经常去唱K,泡酒吧，喝点啤酒，令情绪更high在家吃饭，也会随性喝喝啤酒，尤其是在看足球看DVD，一边看，一边发朋友圈，一边聊，一路喝喝啤酒。打游戏时，也会喝啤酒，感觉更爽差不多半年就去旅游，开车或国外都行，喜欢那自由自在的感觉，不喜欢工作太忙太呆板，但也明白工作就是为了生活！很重视自我良好的感觉，不盲目跟从，很要摆出态度。”手机就是存在含意没手机好像没了半条命“国内竟品口号偏向三得利纯生：为金彩拼搏哈尔滨啤酒：一起哈啤雪花啤酒：勇闯天涯青岛1903：精酿醇香，历久弥新青岛啤酒：激活人生百威啤酒：百威，敬真我喜力啤酒 ：敞开星世界openyourworld嘉士伯啤酒：可能是世界上最好的啤酒probablythebestbeerintheworld虎牌啤酒 ：释放心中虎uncage科罗娜啤酒：findyourbeach（发现属于你的海滩）欢聚，用名人，涵盖运动，音乐领域个人，主张冒险刺激，敢于挑战个人，明星，转走年轻路线，时尚音乐态度激励自我个人悠闲渡假氛围个人表现奔放一面音乐和社交类APP成为90后最爱（数据来源：《90后：互联网时代的原生民》报告）音乐和社交类APP成为90后最爱（数据来源：《90后：互联网时代的原生民》报告）音乐和社交类APP成为90后最爱（数据来源：《90后：互联网时代的原生民》报告）95.3％认为品牌应该要有自己的态度60%认为品牌必须有自己的态度同声同气音乐和社交类APP成为90后最爱（数据来源：《90后：互联网时代的原生民》报告）热门视频，花边新闻，评论，跟得上偏重娱乐40个90后男女无一得知品牌质量特点等90后的对品牌认知老化－感觉是老爸辈喝的啤酒，不属于年轻的我；

认知度低－对品牌很模糊，不大知道品牌的故事背景和特点认同感不足－对品牌归属感不够，是就是上海的，但没什么认同感；偏向中低档－还是有点档次感不够，家里喝还行。路线图2015有态度－不盲目智慧积极欢聚2016坐言起行－不要空想冲劲阳光欢聚2017爆发ing积极欢聚?调性概念90喜欢什么？音乐（舞蹈）运动游戏青春活力时间资本挑战成功喜欢领域资本得着1.XX由自己2.主场我做主3.坚持挑战三得利20多年上海本地市场第一品牌独一无二地下矿泉水酿造坚持质量推陈出新主场资本态度尝试以更广的层面与消费者认同不给自己局限在某一个领域路线图2016坐言起行－不要空想20172015有态度－不盲目智慧积极欢聚冲劲阳光欢聚爆发ing积极欢聚调性概念XX由自己主场我做主坚持挑战质量故事态度贯穿各层面线上在线线下主题形象表明态度自媒体互动表态平台90青年营，互动的主场采用游戏，音乐舞蹈，另类运动做互动提升品牌故事和质量媒体广告移动自媒体渠道路演手游VR挑战猜歌名接歌词街舞VRWiiSport半码分享表态直播教育广告故事／质量增加品牌认知－质量篇，工艺篇等增强90后对品牌认知质量篇继续品牌主题品牌主题方向一：XX由自己90后强调自我认为精彩的定义也很主观直播就很能反映他们这方面态度方向一：XX由自己A1方向一：XX由自己A2方向一：XX由自己A3方向三：坚持挑战perspective方向一：XX由自己A-all方向二：主场我做主走自己的路，做自己喜欢的，因为这是我的地盘我的人生是我主场，当然我做主啦！方向二：主场我做主B1方向二：主场我做主B2方向二：主场我做主B3方向二：主场我做主perspective方向二：主场我做主B-all方