53.大云大云旅游区宣讲最终版

一朵云的蝶变2017年度嘉善大云温泉省级旅游度假区旅游品牌发布会湖泊田野花园河流…………“国家生态镇”“全国文明镇”“国家园林城镇”“中国环境优美乡镇”“中国鲜切花之乡”昨天的大云，是一朵漂浮在长三角的美丽生态云2016年，景域营销邂逅这朵美丽生态云成绩与荣誉巧克力甜蜜小镇浙江省第一批37个省级特色小镇2014温泉旅游度假区嘉兴市第三个省级旅游度假区2015资源与产品甜蜜王国，爱在融化云澜温泉，妙曼时光碧云花海，缤纷幸福十里水乡，江南诗梦十里水乡风景区碧云花海风景区歌斐颂巧克力小镇云澜湾温泉国际AAAA景区AAAA景区省级重点项目大云品牌结构中，“概念”包裹厚，普通消费者较难在短时间内认知。云澜湾温泉国际度假村歌斐颂巧克力小镇碧云花海-十里水乡景区（4A)N大云温泉省级旅游度假区特色小镇：甜蜜小镇母品牌子品牌母品牌与子品牌大云有很多称呼，人们确弄不清楚哪一个才是真正的大云认知混淆子品牌与母品牌之间价值关联不强，没有核心支撑点品牌塑造是什么比做什么更重要升级大云品牌的第一步应当是重新定位大云?大云品牌升级围绕甜蜜做文章以“甜蜜特色小镇”唱主调，在政策层面具有独一无二的优势政策层面“甜蜜”可以串联起大云的特色资源资源层面品牌核心“甜蜜小镇，浪漫大云”先入为主，已经具有一定的品牌沉淀品牌层面独创品类品牌策略破旧立新，打破格局直面竞争，抢夺心智简化概念，整合焕新品牌内涵强化价值，增强关联子母品牌高度占位定位思路概念简化强化价值Step1.巧克力甜蜜特色小镇云澜湾温泉旅游度假区大云度假目的地以目的地思维为指导，打造大云全域旅游目的地Step2.强化价值暖心之甜味觉之甜自在之甜收获之甜纯净之甜视野之甜定位思路以甜蜜小镇的品牌价值为核心价值来实现价值共享时代趋势全民旅游时代，长三角休闲度假市场领跑全国自身优势政策利好，区位大优，大云旅游度假必成黑马。现有资源充分满足情侣&家庭两大核心客群度假需求。市场机遇以“甜蜜”为核心卖点，利于抢占先机开创新领域品牌定位中国甜蜜度假目的地今天的大云，升级成为一片绚丽中国度假游市场的浪漫甜蜜云旅游新常态出游频率日常化123出游时长长时化“不过夜”“过一段”“过一夜”三两年一次的难得出游一年两三次的偶尔出游月月可行的常常出游出游习惯改变整合化整合全域旅游资源丰满“过一段”资本日常化让各类资源每日上演给游客一波波来的理由情感化给游客想要的共鸣更给想要的价值和期望品牌策略改变品牌应对策略出游过程主动化品牌产品特性游客需求品牌核心价值品牌理念为产品和消费者之间构建桥梁游客产品品牌情感与价值观旅游品牌的核心价值在哪里？

从游客的角度出发，诉求于游客的买点体验旅游时代，游客的体验感是景区、目的地要传达给受众的核心内容，美好的体验（情感、生活方式）才能唤起消费者构成旅游向往旅游品牌情感理念诉求论解读甜蜜我们需要寻找到的沟通桥梁是让游客感受到的“甜蜜”成为只属于大云的“情感体验”“它能释放人的欲望，揭示人的命运”——《浓情巧克力》23甜蜜的味道——是人类对味觉和心灵的犒赏你笑得甜蜜蜜

好像花儿开在春风里你的笑容这样熟悉我一时想不起啊~~在梦里——邓丽君《甜蜜蜜》24甜蜜的心境——极度的愉悦感溢满心里，流露在外，感染他人命中注定的人，无论中间经过多少曲折，终会相遇。

——《甜蜜蜜》甜蜜的意义——甜蜜让人心生爱意，爱意让人心生甜蜜最容易让人感觉甜蜜的人是给予我们“爱的能量”人25❤恋人给予的浪漫惊喜让你心中如同含着一颗糖26❤朋友给予的体贴与支持如同尝过的甜品般细腻暖心27❤父母对孩子的无限宠溺，让孩子觉得幸福得不想长大28❤孩子对父母的反哺又是另一种形式的珍惜奉还29❤一本书、一杯红酒、一次奢侈的享受是自己对自己的弥足珍贵的甜蜜犒赏30人与人之间伴随着爱的传递，让彼此拥有极致愉悦的心动感觉无论爱与被爱，但凡感受到爱意，就会拥有甜蜜——甜蜜——这是一种被宠爱的感觉大云提供什么提供给游客一个充满甜蜜风情与浪漫情调的美好体验空间。游客期望什么体验一次非比寻常的休闲度假，获得发自内心深处的快乐与感动品牌主张发起一次对游客的情感号召大云即将品牌主张那池潺潺柔情的温泉，是对身体的宠爱那汪静谧的湖水，是对性情的宠爱那片烂漫的花海，是对视觉的宠爱那场蜜月的浪漫体验，是对爱情的宠爱那条婉约的十里水乡，是对心灵的宠爱那丝浓情的巧克力，是对味蕾的宠爱34那池潺潺柔情的温泉，是对身体的宠爱35那汪静谧的湖水，是对性情的宠爱36那片烂漫的花海，是对视觉的宠爱37那场蜜月的浪漫体验，是对爱情的宠爱38那条婉约的十里水乡，是对心灵的宠爱39那丝浓情的巧克力，是对味蕾的宠爱40那座奇妙的游乐王国，是对童心的宠爱1.体现价值关联将“甜蜜”的核心体验“宠爱”强势直观关联，让游客提到大云就联想到“宠爱”，谈到“宠爱”就联想到“甜蜜小镇”。2.体现品牌愿景“宠爱”正是游客在旅游当中一切感受到甜蜜的来源起因；“把你宠上天”，对应项目案名“大云”这一“如同存在于云端的甜蜜小镇”，把游客宠上天，让游客体验“云端的甜蜜生活”。3.体现品牌定位“大云把你宠上天”描绘的生活状态是对“甜蜜度假”作出的解释和转化。4.体现社会价值号召游客更多的去“宠爱”身边的人，让旅游度假成为“宠爱他人”的主要方式之一。品牌主张释义品牌LOGO品牌发布环节内容重点沟通——logo动画全新主视觉全新形象，全新旅程景域营销将继续与大云携手前进，向“争创国家级旅游度假区”的总体目标奋进！让大云这朵