文化创意产品开发 课件 第五章 图书出版创意产品

第五章图书出版创意产品第一节图书出版创意产品的本质与特征为图书出版创意产品是人类为了满足、开发、创造自身的信息需求,以印刷方式或非印刷方式生产出来的各种出版物或社会信息载体。或者说,图书产品是经过作者的创造性思维劳动、出版编辑人员的编辑加工、印刷工人的印刷以及发行人员的经营劳动而形成的劳动成果。内涵第一,图书产品生产的目的是为了满足、开发、创造人类自身的信息需求,任何产品的生产都有一定的目的,图书产品的生产也不例外。第二,图书产品生产的方式既包括印刷方式也包括非印刷方式,以往图书产品生产的方式是印刷,这在一定程度限定了图书的定义。第三,图书产品的存在方式既包括有形的方式也包括无形的方式。第四,图书产品的信息内容是其根本属性。二、图书出版创意产品的主要特征.物质产品与精神产品的二重性图书既是精神产品也是物质产品,整个图书的生产过程是知识生产过程与物质生产过程的阶段性统一,是非商品生产和商品生产的阶段性结合。知识密集性

知识密集型的文化产品是对图书出版产品的基本定位,也是图书出版产品的主要特征。

社会效应突出图书所包含的政治、经济、文化、科技、艺术、社会生活等方面的知识和信息是人类社会活动和精神活动的反映,并能对社会和历史的发展起到影响和推动作用,而且更重要的是它还对公众的价值取向和情感产生重要的影响力。第二节图书出版创意产品主要种类1.根据知识门类、学科分类2.根据图书内容、主题分类3.根据读者对象分类4.根据图书的格式、体例分类5.根据图书的著述性质即图书内容的创造性程度及类型分类6.根据图书的功用分类7.根据图书的物质载体形式分类8.根据图书的制作形式和档次分类9.根据图书版次、印次情况分类10根据图书的市场生命力、图书内容的时效性长短、质量高低、图书保留价值大小11.根据图书出版者的商业运作动机来分类第三节图书出版创意产品的开发(一)选题创意策划第一,具有较强的指导性,能为读者的工作和生活提供实用性的建议。第二,具有唯一性或创新性的内容,不雷同、不跟风,体现独特与原创。第三,具有较强的包容性,具有知识含量、文化含量和信息含量。第四,能够为读者带来阅读上与精神上的愉悦感受。(二)制作创意策划第一,设计精美,出版物外观各个部分达到整体协调。第二,出版物形式与内容风格一致,达到高度统一,给读者带来愉悦的阅读感受。第三,出版物外观要体现丰富的想象力和冲击力,大胆突破传统制作和设计方式,给读者以独特的视觉体验。第四,出版物制作策划要具有充分的可行性,保证印刷效果与设计效果接近或一致(三)营销创意策划一是及时掌握本社图书的选题动向,精心计算投入产出率,及时为重点出版物打造专门营销计划;二是根据出版产品的性质和读者分布情况确定适合的渠道,优化发行网络;三是进行促销方式与策略设计,适时利用价格策略增加出版物销量;四是加强与各种媒体的联系,善于通过借势造势吸引大众关注,以多种形式扩大出版物知名度二、图书出版创意产品的产业链开发1.纵向延伸策略向上游延伸策略,是指将图书出版产业链中的创意、策划等部分职能分离出来,或成立独立的出版创意策划企业,由此类部门或企业向出版社提供出版创意、策划服务,向上拉伸出版产业链。向下游拓展策略,具体包含三个方面的内容:一是依据出版产业流程向出版物流通领域的延伸;二是针对出版产品提供增值服务以延伸出版产业链;三是利用出版产品品牌资源开发相关衍生产品以延伸出版产业链。2.横向拓展策略主要是针对产业链中的核心资源———出版物版权的放大利用而展开的,