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文档简介

农庄和TA的朋友们2024携程集团乡村旅游振兴白皮书农庄和TA的朋友们农庄和TA的朋友们2024携程乡村旅游振兴白皮书P ��2024年携程实施乡村旅游振兴战略已满三年2024年携程实施乡村旅游振兴战略已满三年丽的当代中国。����分感受到中国乡村旅游的发展魅力与成果。����年ESG����年以来截至����年��月集团已在全国建设落成��旅游业不仅是中国GDP乡村旅游+游的可持续发展。农庄和“乡村”朋友们供给创新引潮流乡村旅游迈入“3.0时代”01战略指引:顶层规划深布局,“品质升级”铸就乡村旅游新使命����年����年前三季��.����.�%�.���.�%业岗位。����截止��月末乡村旅游订单量较����年高增长的基础上继续提升增长��%全国乡村旅游接待数 +15.5%22.48亿接待总收入 +9.8%1.32万亿 数据来源:文化和旅游部乡村旅游订单量����VS���� +10%���� ���� (截至����年��月末,同比增长)数据来源:携程旅行农庄和TA的朋友们 2024携程乡村旅游振兴白皮书

P ���.��.��.��.�时代始于����年前�.������.�时�.�时代的民宿依靠品牌及生活方式的传递则将民乡村民宿和旅游的�.�时代约在��������1.0

2.0

3.0关键词:乡村目的地打造、地方文化展示����年�当地经济发展。同年�月�日,携程度假农庄安徽金寨大湾店正式开业,陆续在各地如雨后春笋般涌现的度“�.�时代农庄和TA的朋友们 2024携程乡村旅游振兴白皮书

P ��农庄和TA的朋友们2024携程乡村旅游振兴白皮书农庄和TA的朋友们2024携程乡村旅游振兴白皮书P ��①增长持续,市场活力推动供给侧稳定提升①增长持续,市场活力推动供给侧稳定提升������月末的数据����年以来同比去年增长��.�%较����年同期增长近��.�%方向迈进。 乡村民宿供乡村民宿供给 +19.6% 乡村民宿订乡村民宿订单 +24.3%数据来源:携程旅行����年�月,携程集团启动乡村旅游振兴计划,同年�月�日,携程度假农庄安徽金寨大湾店正式开业。从����年�������个省市自治区的���余个项目。截至����年����个省及自�����家联营农庄。2024年新开业2024年新开业携程度假农庄(宜宾李庄半丘塘联营店)携程度假农庄(阿勒泰阿禾公路联营店)携程度假农庄(那拉提河谷草原店)携程度假农庄(宁夏中宁黄羊古落联营店)携程度假农庄(张家界缦心联营店)携程度假农庄(河南汝阳在水一方联营店)携程度假农庄(芮城黄河湾联营店)②高端民宿进阶,乡村旅游消费力攀升乡村住宿产品品质优化,已成为当前各地推动乡村旅游发展����供给增速在乡村民宿品类中快速上升。����民宿供给增幅达到��.�%����年豪华型乡村民宿供��.�%����年豪华型乡村民宿供��.�%����年起高品质乡村民宿供给增速快速豪华型乡村民宿增整体乡村民宿增长 数据来源:携程旅行为乡村振兴注入源源不断的动力。③携程度假农庄:营收及入住率稳定提升����了营收和入住率的稳定增长。����年携程度假农庄的间夜量同比增长��%总营收同比增长��%验��%。总营收 间夜量 非客房收入 +52%数据来源:携程旅行农庄和TA的朋友们2024携程乡村旅游振兴白皮书

P ��农庄和TA的朋友们农庄和TA的朋友们2024携程乡村旅游振兴白皮书P ��人均年收入增加>4万元直接吸纳员工>500人带动新增就业>4万人农庄34家农庄和从业者朋友们稳定收入01就业带动:创造更多旅游工作岗位����年我国乡村休闲旅游直接吸纳就业人数����万�����家携程度假农庄共吸纳员工就业人数������%以上的雇�工的年总收入超过��万元。案例案例����年,乘着旅游行业复苏的东风,携程乡村旅游振兴战略也开始进入快车道。携程度假农庄从冷启����人。同时,所在地民宿行业的发展也在吸纳就业方面效果明显,根据携程统计,在�年内,通过带动民宿新周边牧民家庭收入。增收和乡村振兴方面示范作用显著,其设计的牧民家访线路能为游客带来深度旅居体验,同时增加��������������和许多年轻人一样因本地工作难寻而向往外出,然而农庄开业后他在此找到新工作。他不仅在餐厅以����年开业的携程度假农(阿禾公路联营店��①新生力量注入乡村近年来,越来越多拥有高学历和专业技能的年轻人积极投身于乡村振兴事业,成为乡村发展的新兴力先进的农业技术乡村经济多元化发展现代化管理理念 多元化产业模式案例热门的入境游城市,而农庄又提供一对一的管家服务,热门的入境游城市,而农庄又提供一对一的管家服务,��农庄的本地员工占比接近��现了��%的显著增长。该地外国游客人数相较于历史最高的���� 年同实值丝毫不减,入境游更是持续迎来小高峰。截至�月底,携程集团副总裁、携程度假农庄负责人李珍妮指出离不开更多年轻力量的参与,年轻人具备丰富的新想法和新创现自我价值,又有助于推动乡村社会结构与功能的重塑,乡村旅游的未来无疑属于年轻人。”农庄和TA的朋友们2024携程乡村旅游振兴白皮书

P ��②携程连续第三年招募“新农人”②携程连续第三年招募“新农人”意愿的青年才俊打造优质乡村观察窗口与就业实践平台而努力推进。以携程度假农庄为核心支撑点,携在����年的招募中,携程开放了旗下��达����份简历��后群体占比高达��%������%在����年,携程度假农庄大力推进乡村本土人才培养且不断加码。携程乡村振兴学园作为公益性质的行业培训平台,共开展�次大型民宿技能相关专场培训,店内培训更是多达���次,这些培训累计使����名从业者受益,覆盖到�����位乡村振兴专题智库专家参与,其中携程内专家占比超��%精心打造出�套系专题课程总课时达��节村民宿到乡村营销等乡村全业态的专业课程,不仅如此,年度还覆盖了����名高校学生,为乡村人才振兴注入强劲动力。Step1课程体系构建

Step2乡村振兴学园56位智库专家7套专题课程90节总课时

8次 大型民宿技能专场培训 364次店内培训

162家覆盖乡村民宿2634名累计从业者受益1875名覆盖高校学生农庄和TA的朋友们 2024携程乡村旅游振兴白皮书

P ��农庄和游客朋友们文化桥梁:乡村旅游的国际魅力与机遇01乡村游用户基本盘稳固多元��至��在乡村的山水田园间寻得内心的平和与惬意的放松。另一方面,中老年群体在乡村旅游中的地位同样不可小觑。��%且有��.�%的中老年群体每年旅游频次达�次及以上��.�%的中老年人每年也会有�至�那些历史文化底蕴深厚且自然景观相得益彰的地方,并且对旅游过程中的服务质量有着较高的期待与要�����年达到近����.�km和�.������年水平。携程度假农庄用户:携程整体用户携程度假农庄用户:携程整体用户年均出游 >3倍年均消费 >9.7倍乡村旅游出行距离平均停留时长乡村旅游出行距离平均停留时长654.3km≈北京⸺数据来源:携程旅行

1.27天≈��个小时农庄和TA的朋友们2024携程乡村旅游振兴白皮书农庄和TA的朋友们2024携程乡村旅游振兴白皮书P �� 45%远途游 周边游����45%远途游 周边游��.�同比����年实现超过���%的提升(出行距离大于���KM占比达到��在����极投身于各类参与式和互动体验型的文化旅游项舒适的自然环境特色的民俗文化独特的风味美食农庄和TA的朋友们 2024携程乡村旅游振兴白皮书

远途乡村旅游(出行距离大于100KM)>45%远途乡村旅游(出行距离大于100KM)>45%那些蕴含丰富地域特色与文化内涵的文创物件成为乡村文化的载体被带往各地,有力地促进了乡村文化在更广泛范围内的传播,让乡村文化的影响力得以不断延伸和拓展。例如在张家界携程度假农庄张家界缦心联营店,在打造兼具吸引力与传播力的文旅度假产品时,农庄深知仅有观赏性远远不足,本地化与体验感才是关不仅能够欣赏到水上晒秋景色的绝美倒影,感受独特而震撼的视觉体验,还能亲身参与到水塘捉鱼活此外,别具一格的稻田宴与融合中式传统美学与西特色景观与体验项目,已然成为游客热衷的打卡之引来众多新客流,进一步提升了其在文旅市场中的知名度与影响力。相比����年����年携程平台上关于乡村旅游的产品种类标签增长超���个,乡村旅游相关的产品种类近����P ��①新生力量注入乡村乡村入境游订单①新生力量注入乡村乡村入境游订单农庄和TA的朋友们2024携程乡村旅游振兴白皮书农庄和TA的朋友们2024携程乡村旅游振兴白皮书P ��为外国游客了解中国传统文化的重要窗口与载体。携程数据显示,平台上来自海外的乡村旅游订单量保持稳步增长态势。����年,来自海外的订单量同比����年提升了��%,相较于����年实现了��%的增长,这一数据充分彰显了中国乡村旅游在国际市场上日益增长的吸引力与影响力。����年以来,外交部多次宣布扩大单方面免签国家范围,这一重大举措为入境游发展注入了强大动力,也为中国乡村旅游拓展国际市场带来了前所未有的机遇。随着乡村旅游行业品质的进一步优化提升,以及全球旅游行业的整体复苏与繁荣,中国乡村有望成为全球友人深入了解中国、感受中国传统文化魅力的新热点与新选择,在国际文化交流与旅游合作中发挥更加重要的桥梁与纽带作用。

���� 较���� 较���� 较���� >35���� ���� ���� 乡村入境游客源地top10TOP�� 中国香港TOP�� 日本TOP�� 新加坡TOP�� 马来西亚TOP�� 中国台湾TOP�� 美国TOP�� 韩国TOP�� 澳大利亚TOP�� 泰国TOP�� 英国ricomP ��2024携程乡村旅游振兴白皮书农庄和TA的朋友们收入带动P ��2024携程乡村旅游振兴白皮书农庄和TA的朋友们收入带动300万+非遗传承人10+非遗文化40+项目70+可品鉴的乡村宝藏01当乡村遇见非遗:农庄搭台非遗唱通过将非遗元素融入度假农庄的经营模式,不仅为游客提供了独特的文化体验,也为当地带来了更多的推动了非遗的可持续发展。云南澜沧老达保联营店深入融合当地村落风貌和民族文化提供拉祜族传统手工艺品体验茶饼 DIY古法烤茶陶器木雕和刺绣等项目游客能够在此深入了解拉祜族生活方式和文化特色感受国家级非物质文化遗《牡帕密帕的魅力。截止����年����地的�������%��文化相关收入超���万元。农庄和TA的朋友们2024携程乡村旅游振兴白皮书农庄和TA的朋友们2024携程乡村旅游振兴白皮书P ������年,携程进一步依托全国各地的截至����年����家携程度假农庄所在地,共有��2024带动近6千万农产品收入增长��类农产品上架携程会员商城����带动近�千万农产品收入增长2024带动近6千万农产品收入增长案例1:普洱咖啡咖啡与酒精的惊喜相遇。案例1:普洱咖啡咖啡与酒精的惊喜相遇。礼盒收益约��。岁月积淀的味道。到惬意的下午茶/咖携程度假农庄澜沧老达保联营店,位于云南省普洱市澜沧拉祜族自治县,���年代末,普洱市建成了第一批咖啡基地。目前,普洱已发展成为中国咖沧拉祜族自治县东河乡拉巴村。����年,普洱开始发展咖啡种植。��世纪普洱咖啡已有�������农庄和TA的朋友们2024携程乡村旅游振兴白皮书农庄和TA的朋友们2024携程乡村旅游振兴白皮书P ��案例2:普洱茶人在草木间,森林、茶林、村落,有序组成了景迈山村村寨寨的生活景观。经历��个年头,普洱景迈山古茶林在����年�月��日正式列入《世界遗产名录》,是全球第一例茶主题世界遗产,当地人像爱护眼睛一样爱护古茶林,将茶树当作自己生命的一部分来(�园,农庄客人日常体验采茶、制作茶包DIY路线,农庄还推出了景迈山一日游专属路线,前往景迈山芒景村,感受千年万亩景迈山古茶林,及布朗族等少数民族的古寨生活气息,体验采摘古茶树、茶饼制作加工、布朗族村寨特色美食、布朗族头人赐福仪式、伴手礼等。如果想在山野之中寻求一场刺激,那农庄也可以为你定制一场专属老达保野奢之旅。(�助农甄选,助农甄选销售当地普洱茶,不仅在门店内销售,携程礼盒中严选景迈山五大山头茶叶。礼盒收益约��万元。县来自祖国边陲—云南省澜沧县农庄和TA的朋友们2024携程乡村旅游振兴白皮书农庄和TA的朋友们2024携程乡村旅游振兴白皮书P ������年振兴的实际社会价值。带动带动带动带动带动的��过��.�34家农庄11.7亿带动价值农庄和TA的朋友们2024携程乡村旅游振兴白皮书P ��农庄的ESG实践农庄和TA的朋友们2024携程乡村旅游振兴白皮书P ��01乡村旅游的可持续发展之路①低碳旅行:势在必行的未来����年�倡导低碳环保经营理念。②绿色长期主义:携程低碳酒店标准����年永泰赤锡店等在内的�家携程度假农庄也成功入选了低碳酒店名单。③宁夏农庄:低碳民宿的实践样本������农庄和TA的朋友们2024携程乡村旅游振兴白皮书农庄和TA的朋友们2024携程乡村旅游振兴白皮书P ��①国际熊猫日呼吁生态保护①国际熊猫日呼吁生态保护每年的��月��日共处。����倡议国内外社会各界像爱大熊猫一样,关爱其他濒危野生动植物。�����

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