达芙妮新品上市广告媒介策略研究报告

广告策划文案成员：萧旋、张贝、张丽莉、俞岑目录：一、关于达芙妮二、商品推广三、产品及竞争对手的优势四、广告策略达芙妮DAPPHNE“达芙妮”的名字来源于希腊神话，所以达芙妮的LOGO设计运用了很多希腊元素Daphne的D作为基本元件，将编织、河流、桂冠（树）、弓箭、竖琴等一一融合在一起，象征着，对爱亘古不变的追逐。希腊女神Daphne与爱神阿波罗的爱情神话是达芙妮空间设计的主题，“我希望每一个踏入达芙妮的女人，都像是谈了一场恋爱，体验一场华丽的戏，甚至找到真正的自己，所以无论今日女孩或是明日女人，自信的女人都会在达芙妮的引领下－新生感动。”

达芙妮简介产品分析

让每一个拥有达芙妮的人觉得达芙妮是一种时尚年轻的产品，让消费者能响亮自信的说出这一个有名气的牌子，让达芙妮穿着脚上是一种时尚的象征。市场分析国内市场广阔。目前国内高跟鞋品牌不少，但是大多数高跟鞋品牌的定位在有较好经济基础的白领女性。对于爱美、崇尚时尚而经济实力相对薄弱的年轻学生来说来说，可选择的品牌较少产品在市场中的定位当今年轻女人都喜欢穿高雅的高跟鞋，鞋子在这方面能充分展现年轻人的性格特征，张扬、青春、性感、简约、独立自主、崇尚自由解放……符合年龄，心理的要求。现在年轻人的衣橱里，高跟鞋是必不可少的“百搭服装”，适合许多场合，曲线精美的鞋子能吸引更多人的目光。消费者对象主要针对17岁-30岁的青年女士，其中特别注重大学生消费者的需求，其他方面的消费者适时满足其要求。将一个普普通通的女人造就成为美丽、高雅、自信、自立、自强的完美女性。商品推广竞争对手分析百丽Belle品牌中国真皮领先鞋王，Belle百丽品牌连续12年栄居中国女装鞋销售榜首。百丽Belle打造最时尚中国大陆最大的女装鞋销售网主打生产时尚真皮女鞋，兼产男鞋主要顾客群为“中等收入，年龄

20~40

岁”的都市白领阶层

BELLE

以“百变所以美丽”为品牌理念，产品风格多样，以“舒适、简约、职业、成熟”为主流，亦不乏新潮、时尚、前卫。广告策略广告语：只爱达芙妮书刊杂志：在一些知名杂志中投放专栏，宣传达芙妮情人节专区。电视广告：

主打青春牌，创意取材《灰姑娘》童话故事情节目的：通过梦幻的故事情节，引起女性消费者的对爱情的幻想，导入“送达芙妮是爱我的最好表现”的观念。户外广告：公交车车体、灯箱广告促销会员卡手提袋、雨伞2011年2.3.4月份广告费用预算广告预算时间：2010年12月10日广告执行时间：2011年2月1日-2011年4月30日广告预算总额：4516000广告设计费（见表1-1）媒体制作投放费用（见表1-2）机动费用：10万表1-1广告设计费用预算广告媒体广告制造费用/元电视10w网络1000杂志5000

报纸5000户外

5000总费用116000媒体投放投放媒体投放方式投放时间投放总次数投放费用/元电视湖南卫视25秒广告11：5519：5422：302-4月一天三次

100w东方卫视11：3019：3022：002-4月一天三次

100w杂志瑞丽内页

2-4月320w报纸楚天都市报整版2-4月每周61760w户外

武汉3区车站灯箱平面广告2-4月/50w网络太平洋女性网矩形广告2-4月20w媒体总费用350w表2-2媒体投放费用预算设计展示杂志广告（内页3折页广告）网络广告报纸广告电视广告脚本序号景别镜头运动画面台词音响时长1全景推镜头皇室舞会，许多人在优雅的交谈《世上所有陷入爱河的人们》2s2全景固定镜头花园中，穿着破烂灰姑娘正被从树上飞出来的小鸟环绕着，不一会，一套金银制成的礼服和一双光亮丽的水晶鞋舞鞋就穿在了灰姑娘的身上4s3全景推镜头灰姑娘和王子共舞，引起全场关注3s4全景固定镜头舞会继续进行着，灰姑娘不见了，墙上的时钟指着12点，王子寻觅到舞会门外，看见舞会阶梯上倒落着一只水晶鞋。3s5全景固定镜头王子带着军队搜索民居，一次次满怀希望，又一次次失望。（镜头切换用变灰）2s6全景固定镜头美丽的花园和欢快飞着的鸟儿引起了王子的注意。邋遢的灰姑娘就坐在花园的榛树下。王子让灰姑娘试穿鞋子，灰姑娘满怀惆怅的拒绝了。5s7全景固定镜头王子的脸

画面逐渐变得灰暗（特写）灰姑娘的脸

画面逐渐变得灰暗（特写）2s8全景固定镜头黑色画面给出粉色的字：只爱达芙妮

达芙妮标志画外音（男）不想被心爱的