海南省大学生红色旅游市场分析

大学生红色旅游市场分析——以海南为例目录TOC\o"1-3"\h\u225861大学生旅游市场优势 摘要：随着个人的可支配资产持续增加，越来越多的人选择用休闲时间去旅行。在这个群体中，大学生是一个关键的旅游消费群体，他们在旅途中特别喜欢通过旅行来缓解身心疲劳和减轻压力。在旅游行业里，红色的旅游指的是那些有历史背景的地方或革命纪念馆等等，它们独特的存在形式包含着丰富的文化与精神内涵，已经成为现代旅游业的关键部分。在本文中主要是结合当前大学生的旅游市场情况来进行入手，分析红色旅游产品开发上还存在的问题，结合大学生的特点来有针对性的进行红色旅游产品的开发，从而满足大学生的出行需要，也让大学生能够通过红色旅游来得到潜移默化的教育，切实提升大学生旅游体验。关键词：红色旅游；大学生；产品开发1大学生旅游市场优势1.1研究背景红色旅游是指以红色文化资源为核心，以革命战争遗址、纪念馆、纪念碑等为主要景点的旅游形式，海南作为中国革命的重要地区之一，具有丰富的红色旅游资源。选择这个选题能够充分挖掘和展示海南地区的红色旅游资源，提高海南的知名度和吸引力。大学生是旅游市场的重要消费群体，具有较强的消费能力和旅游需求[1]。研究海南省大学生红色旅游市场，可以对该市场的现状进行深入调查和分析，了解旅游产品供给、市场竞争格局以及消费者行为等方面的情况。此外，还可以评估海南省红色旅游市场的发展潜力，探讨如何进一步开发和挖掘红色旅游资源，提升市场的竞争力和吸引力。1.2研究意义海南省大学生红色旅游市场分析研究具有重要的理论意义和实践意义。从理论角度看，该研究可以丰富旅游市场理论，为理论界提供新的案例和实证数据，拓展对旅游市场细分领域的理解。研究海南省大学生红色旅游市场可以深入探索大学生旅游需求特征，揭示大学生旅游市场的特点和规律，为市场细分和产品定位提供理论支持[2]。从实践角度看，该研究具有指导红色旅游市场开发的实践意义。通过了解大学生对红色旅游产品的需求和偏好，可以为红色旅游产品的开发和设计提供指导，提高产品的市场竞争力和吸引力。此外，研究结果还可以为相关部门提供决策依据，促进红色旅游资源的保护和传承，推动红色旅游事业的可持续发展。1.3研究方法本文通过阅读相关书籍材料、网上浏览信息及向导师咨询等手段，实现对大学生红色旅游市场的整体了解，并结合现状问题进行方案的设计，在拥有大量材料的基础上去粗取精，提炼出有代表性、有借鉴意义的观点，提出创新新思路。（1）文献研究法：本文通过搜集和阅读图书馆大量国内外有关大学生红色旅游市场的书籍及文献理论基础来进行写作的。（2）逻辑归纳法：运用逻辑法在文献资料的基础上进行归纳总结，以传统文献检索为主要参考，以网络数据库为依据，开展所需资料搜集及数据整理的工作。1.4研究现状大学生红色旅游市场分析研究是当前旅游领域的一个热点课题，吸引了广泛的学术关注。在过去的研究中，学者们从不同的角度对这一市场进行了广泛的探讨[3]。李思卿；李俊亭（2023）表示近年来，红色旅游业的进步正受到“年轻人化”潮流的影响，大学生群体的存在为其带来了新的生命力和动力[4]。钟品妍;李姣琦;李云飞（2023）表示都强调了要积极开发红色旅游资源，他们认为将红色文化视为城市旅游的标志性元素是对革命文化的传承和推广[5]。通过持续性的爱国主义教育作为工具，促进地区旅游产业的大规模运用和助推地域经济发展是我们重要的策略方向。针对锦州目前拥有的红色旅游资产及面临的主要问题，我们有必要制定全方位的战略规划去提升其利用效果，塑造独特的红色旅游线路，改良关于红色的讲解方式和方法，加强红色旅游管理制度，扩大红色旅游宣传渠道，从而增强锦州市红色文化的影响力。黄新锐;郭锦亮（2023）表示陕西的红色文化旅游在陕西大学思想政治教育中占有重要地位，对于大学生而言，它具备深远影响[6]。陕西红色文化旅游对高等院校的教育工作产生了积极的推动作用。它对于激发学生的信仰、传承红色传统、学习和分享革命历史都至关重要。在当下的时代背景下，陕西红色文化旅游展现出其独特的教育特征，通过政府和学校的推广力度、丰富的红色文化旅行体验活动、创新的教学方法来加深大学生的思想政治教育。董爱民（2023）表示近年来，国内红色旅游迅速发展，与思想政治教育的互动引起了诸多关注[7]。强调红色旅游可以有效地增强思想政治教育内容的传递，增加双方的影响力并塑造学生的良好习惯。为了迎接新的挑战，需要继续探索如何优化这种协同发展的实施途径，以更有效地促进红色旅游与大学生思想政治教育的融合。范向丽;林雨（2023）表示红色旅游资源是一种具有鲜明特色的旅游资源，同时还具有独有的教育价值[8]。认为红色旅游资源是一种具有明显特点和特定教育属性的旅游资源。针对福建省内红色旅游如何有效地整合至青年人的思政教学过程中的市场限制、教诲缺失、类似发展模式以及深度结合等难题，我们必须依据现阶段福建省内的红色旅游现状去寻求解决之道。综上所述，大学生红色旅游市场分析研究在旅游领域具有重要的研究意义。通过对大学生需求、产品开发和资源保护等方面的研究，可以为红色旅游市场的发展提供理论指导和实践支持。未来的研究可以进一步深入探讨大学生红色旅游市场的特点和趋势，为相关业界和政府部门提供更具针对性的决策建议。2大学生旅游市场优势2.1在校大学生人数较多从公开的信息中可以发现，中国的大学学生数量近些年来持续稳定增长。例如，我们观察到2014-2021这七年的数据变化，2014年的总人数大概是2547.7万人，然而到了2021年已经达到了3496万人，仅仅用时7年便增加了接近一千零十万的学生活力。这一庞大且快速扩张的大学生群落毫无疑问地为旅游行业注入了强大的潜在客户源。这些未来的旅游市场主力军将会成为推动旅游产业发展的重要动力。2.2大学生闲暇时间充足对于喜欢旅行的人来说，他们需要安排一定的时间来实现他们的旅行计划；从中国国内旅游市场的角度来看，中年人和学生是主要的消费群体，他们都有充足的空闲时间。以大学生为例，他们不仅在周末和假期有空闲时间，而且还有长达数月的寒暑假期，这使得他们能够充分利用这些珍贵的时间进行旅行。此外，一些大学的教学模式导致学生在日常工作日里没有太多繁重的课业负担，因此他们有更多的自由时间，从而增加了出行的机会。此外，大学生对旅行有着强烈的动机。2.3大学生旅游动机强烈年轻人往往对新鲜事物充满好奇心，他们的思考方式灵活而感情深厚。他们并非喜欢在一个固定的环境中待太久，反而渴望不受约束的日常生活和去往美丽景色或者知名旅游胜地的机会来寻找精神上的解放。由于他们需要逃离熟悉的地方，追寻出游的需求，因此大学生们的实际心理上是非常享受出门游览并以此获得自我满意感的。再加上疫情的爆发已经过去了二十年，很多学校实行严格的管理制度限制了学生们的行动自由，这也使得他们更加期望能够离开校园，从而缓解心中的压力。2.4可自由支配费用不断增加目前的情况是，绝大多数的大学生的主要财政来源来自家庭成员特别是其家长。由于最近几年经济发展稳步上升且人们的家庭可支配收入逐渐增加，许多家庭的每个月给孩子们的日常消费也相应增加了不少。对那些居住在中国东部富裕地区的学生而言，最少也需要每年花费大约两千元作为维持生活的基础支出，以确保有足够的经费用于旅游活动。同时，这类学生的首选目的地一般都是国内的城市或者离家比较近的地方去规划行程计划。主要是以旅游景点为焦点，大部分这些地方也提供了大学生一些折扣优惠，因此，他们的旅行变得更加便利。3大学生旅游市场劣势3.1可支配费用有限，对价格较为敏感对大部分高校生而言，月度消费的主要构成部分是餐饮与其他费用，余额相对较少。仅有小部分的学生能够通过兼职或者获得奖学金来支付日常的生活费用。他们在保证基本生存所需之后，才有能力去承担远距离旅行的花费。所以，他们最优先考虑的问题就是如何降低出行的花费。由于预算是有限制的，许多大学生会选择“节约型出游”的方式，尽可能使用便宜的交通手段到达目的地，并且寻找未被过度开发的自然景观。这种旅游模式既具备一定的自由度和不受束缚的感觉，同时又带有某种冒险刺激的元素，从而受到了年轻人的青睐。3.2旅游顾虑多，选择景点盲目当前的大学生的旅行计划常常忽略了预先的规划，他们在旅途中的问题多半是在行程中才暴露出来的。尽管这些人构成了一部分巨大的游客群体，但是他们的行动也引发了许多麻烦。这类人往往根据个人喜好或者互联网资讯选择旅行地点，这也使得他们在到达目的地的瞬间感到被欺诈。例如，众多大学生的梦想是前往被称为“天涯海角”的三亚海南著名的景色地标，并且受到了网上的推广影响从而做出了此行计划，但在真正踏足实地时，发现现实环境和网络所展示的有很大差距。这种情况并不罕见，它揭示了大学生们在选取旅游地点时的思考不足，易于受到自身偏爱及网络评论的影响，缺少独立的判断力和自我主张。3.3喜欢追求刺激，容易出事故现今的高校生们普遍喜欢冒险和追求新鲜感，而部分人则认为普通的旅游景点乏味无趣，所以往往选择更为遥远或者荒芜的地域来获取更多体验感和兴奋度。不过，由于准备不足或是对目的地的潜在危险评估有误，这些情况经常导致突发事件发生。例如许多大学生都钟爱到西藏、青海等地区游玩，有些人甚至会利用寒暑假期独自行走无人区，又或者是骑着摩托穿越川藏线，这样的单独出行看起来既大胆又特别，但隐藏了诸多危机。特别是那些鲜少离开校园的学生们，虽然路上的美景可能会让他们感到惊艳，但无法预测到隐藏其中的危险，一旦他们鲁莽地选择单独出游，那么发生意外的可能性就会大大增加。4大学生红色旅游市场分析4.1红色旅游市场优势结合海南岛的红色旅游市场来看，海南岛本身就有着丰富的红色旅游资源，大学生对充满文化内涵以及革命历史的红色资源本身也带有一定的兴趣，因此红色旅游市场还是有很大的优势的，通过以海南岛的红色文化特点为例，可以总结出当前红色旅游市场的几大优势：4.1.1类型丰富，发展态势较好目前中国大部分地区的红旅景点非常多样化且富有特色，这为其后续的发展和拓展奠定了一定的基础条件。以中国南部热带乐园的代表地——海南为例：其红色的历史根植于建国初期战争年代所累积的经历和成就中。这长达二十多年的抗日和国共斗争期间，他们成功建立并且强化了名为“海口”的强大红军队伍，如今被称为“三亚”（此为现今名称）。从1937年至中华人民共和国诞生这段历程中的全部战斗都由这个团队参加且在每个环节起到了核心作用。例如，有名的“五指山”“万泉河”以及被尊称为中共早期的领导者之一——陈云曾住过的老屋等都是我国珍视的精神遗产，同时也是推动我国发展的无尽力量来源。4.1.2地域性明显，文化内涵丰富中国各地的红色景点分布广泛，这些地方的特点是往往具备明显的区域特色。以海南为例：曾经作为一个独立发展的“孤岛”远离当时的中共中央政权；而在当地成立的琼崖支队也持续了二十余年没有和中共中央建立联系。虽然面对未来不明朗且随时可能受到敌人侵袭的情况，但是他们依然坚持战斗了很多年，由此形成了特殊的文化风格[10]。红色历史文化。海南岛，这个环绕大海、包含众多民族的地方，其人文历史的沉淀与其他地区有着显著的不同，这种差异无疑是海南岛红色旅游市场竞争的核心优势。4.1.3初步形成路线，红旅产品开发为了促进红旅市场的进步，各方组织实施了一系列的积极措施，例如创建一条由海口到文昌，然后是琼海最后到达五指山的路线，该路线已被国家认证为红色旅游经典路径，其中包含了琼崖支队在革命期间的重要历史遗产[11]。这个历史遗址可以帮助我们对琼崖革命支队的战斗历程有一个基本的认识。在红色旅游路线的开发上，相关政府机构已经连续推出了十条高质量的红色旅游路线，基本覆盖了海南岛，为人们提供了更多的选择。主导着旅行产品创新的主要行政部门包括深入研究红军主题景点及其相关文化产品的单位，例如加强海南岛解放军历史文物保全措施，特别是在新建立起来的纪念馆及军事古迹上有所体现；而对于演艺类文创作品而言，以经典舞蹈节目红旗女子连队，歌曲"清水流淌万里长”为代表的作品遍布全国各地并广泛传播[12]。4.2大学生红色旅游市场存在的问题4.2.1红旅产品质量不高，缺少针对性尽管当前的红旅市场已呈现出一系列有影响力的路线及特色产品，但根据现状评估，这些产品的价格竞争力并未凸显出来，且未针对大学生群体的需求设计特定的商品。主要的问题是其发展方式太过单一，规模有限，同时品质也不够高。历史遗址的主要表现方式通常为图片或者实体物品，然而如果缺少解说员的引导讲解，可能会让初次到访的游客感到困惑难懂。比如，海南岛上的琼崖革命纪念馆就是个典型的情况：很多的学生在此参观的时候只能看到单一的图画，并且极少有解说员能提供深入的说明与解析，这使得他们很难领悟这个红色的主题区域背后的深远历史价值。再者，由于绝大多数时间都是在固定展示区内度过，也让他们情感上没有产生共鸣，只是快速地走马观花式地逛了一遍，并未能真正投入进去，也没有积极的互动感，所以一些学生会对红色景点的内容感觉枯燥乏味，从而丧失了对红色旅游活动的热情[13]。从开发规模上来看，许多的大学生认为红色景点的观赏度相对较低，往往会觉得不值得一去。以海南岛的大部分革命遗址为例，许多红色景点最大的一个特点就是特别的小，往往会让大学生去了之后感到失望。以中共琼崖第一次代表大会的旧址为例，该旧址是我国的重点文物保护单位，但是若从旅游的角度来看，此处是普通的民宅，所参观的往往是里面一些图片或者是遗物等，对于喜欢追求新奇或者是刺激的大学生而言，这样的开发规模上相对较小，往往半个小时不到就可以逛遍了，尽管是免费的旅游景点，但是可看的东西实在是相对较少，许多的大学生看完之后，也未受到一定的红色爱国主义教育。尽管中国现在有许多红色旅游景点，但实际上，只有少数具备广泛知名度和影响力的地方如海南岛的琼崖支队和红色娘子军等。与其他国家的革命纪念地相比，这些地方在国内的开发程度还存在一定差距。4.2.2重视程度不足，难以满足大学生需求对红旅景区的发展来看，有关部门还需要增加投资，特别是在红色娘子军和琼崖革命支队历史遗迹的维护上应有更大的行动力。目前，绝大部分位于海南岛上的红旅景点都是免费开放的，这也限制了它们的收益潜力。总的来说，旅游产业更偏向于推动那些以海南岛独特的热带风景或者自然景色为主导的项目。4.2.3专项红旅产品少，内容上比较单一由于红旅景点的盈利能力相对较低，许多旅行机构对推广此类服务持保守态度。当前大部分高校开展的红旅计划由学校主导组织实施，其核心目的是借助民族自豪感的教育来推进工作，通常采取参观与学习的模式为主，使得整体感受比较庄严且沉闷，让参与者很难彻底地放飞自己并享受其中乐趣，同时内容的单一化也会使人感到厌倦无趣，从而降低实际效果的影响力。比如针对海口市的情况来说，该地的红军历史遗产或者烈士陵园等等这些具有代表性的景区往往只能依靠徽章或是邮票之类的物品去吸引游客购买门票入场游览而非提供独特的创意设计方案能够全面迎合大学生的出游需要。5大学生红色旅游市场开发建议5.1重视红旅产品，加大开发力度对于红色之旅来说，保持最初的民族主义观念是必要的，但也需要适应现代年轻人的情感需求并做出适度的调整。在规划行程和产品供应方面，应该有针对性地做出一些变革。例如，学生们的主要目的是追求高质量的参与感和社会互动经验，因此，仅仅依靠传统的讲解或图片展示来描述革命博物馆或历史遗迹是不够的，更有效的做法应该是利用多样的旅游活动形式，让他们能够亲身体验到曾经的革命生活场景。为了实现这一目标，可以推出一连串的相关拓展游戏，例如某些红色革命景区提供的革命历史情景再现、再次走过的当年革命道路等，这些都是不错的选择。通过这样的方法，能让学生积极参与其中，从而深刻体会到过往革命的艰辛与挑战，这也有助于他们在不知不觉间改变自己的思维认识。对于路线安排来说，我们的重点应该放在学生的消费能力和时间需求上。对于小规模景点，有条理地设计行程是非常重要的，一般采取的是一天或者两天的游览方法。这样可以让整个旅行过程变得更井然有序，同时也能让红色景点的参观体验更为顺畅。5.2体现红色特征，展现文化内涵构建具有鲜明文化的红旅项目时应注重弘扬民族自豪感并突出其独有的特性，这样才能真正地使之成为一种特立的项目类型吸引大学生的目光。例如海口市的情况就是一个典型例子:不仅有著名的红军游击大队的存在外，还有一股别具风情的女战士力量——"红旗团"存在于此处；这支队伍是中国历史中唯一的由妇女组成且独立作战的力量团体，全国范围内都享有极高的声誉和影响力。而"旗帜团队"所体现出的勇敢斗争的精神尤为珍贵难得，所以在规划此类项目的过程中我们必须重点强调展示这种英勇无畏、坚定信仰的态度及行为方式来增强该项活动的深厚底蕴，以此激发学生们内心的情感反应进而提高他们的参与度。5.3做好宣传工作，刺激大学生旅游目前，大学生前往红色旅游景点主要是由学校组织或通过互联网等途径了解，而红色旅游景点的知名度相对较低。因此，相关景点单位或政府部门需要加强宣传工作，最大程度地促进大学生的旅游热情。以海南岛为例，人们一般首先想到三亚这一知名旅游景点，而非琼崖支队，这主要是因为三亚的知名度较高，而对琼崖支队的红色革命景点宣传不足。因此，在宣传过程中，应该积极推进校园宣传，让大学生更多了解红色旅游景点的优势，并自愿前往游览。5.4政府做好监管，规范行业发展为了有效开发和管理海南省大学生红色旅游市场，政府在其中扮演着重要角色。政府应该采取一系列措施，以监管和规范行业发展，确保市场健康有序。首先，政府应加大对红色旅游市场的监管力度。建立健全相关法规和政策，明确市场准入条件、经营规范和责任义务，以防止不合法经营和低质量旅游产品的出现。政府可以设立专门的机构或加强旅游行业管理部门的职能，加强对市场主体的注册、备案和日常监督检查，确保市场运行的公平、透明和有序。其次，政府应提供支持和引导，促进红色旅游市场的发展。政府可以通过财政资金、税收优惠和其他激励措施，支持和鼓励企业和机构开展红色旅游产品的开发和推广。同时，政府还可以加强对红色旅游资源的保护和修复，提供必要的基础设施建设和公共服务，提升红色旅游的品质和体验。此外，政府还应加强市场信息的发布和共享。通过建立健全的市场信息平台，政府可以及时提供有关红色旅游资源、产品、价格和服务等方面的信息，为游客提供准确、全面地选择参考。政府还可以鼓励行业内的企业和机构加强合作与交流，共享市场数据和经验，提高红色旅游市场的整体竞争力和形象。6总结在本篇研究中，我们将深度分析当前大学生的红色之旅市场的现状，并对它的利弊进行了详尽的描述。显而易见的是，该市场有着广阔的发展前景，关键是中国的高校数量不断增加，同时学生们的休闲时间和可支配收入也日益增多，因此他们更愿意通过旅行来提升自己的价值观和生活品质。但是，我们也需注意其中可能存在的风险：因为大学生往往缺乏足够的经济实力，再加上一些人对冒险和刺激的热衷，很容易受网评影响作出草率决定，从而使得他们的旅行充满了不可预知的变数，提高了事故发生的概率，进一步削弱了旅游体验的质量。此项研究聚焦于海南岛的红色旅游业优势与劣势进行了深入分析。以海南岛为实例，展现当前大学生红色旅游商品的多姿多彩及发展的方向。各类商品琳琅满目且显示出强劲的发展动力，并未呈现过度相似的情况，因而具备巨大的潜能等待挖掘。同时，近年来政策也积极推动红色旅游资源的使用和开发，从而使其得到更广泛地应用。但是，我们也发现了一些挑战：虽然相关部门已逐步增加投资力度，但在某些方面还有提升的空间；其次，现有的旅游产品设计相对单一，难以适应学生的不断变化的需求。为了有效地促进大学生红色旅游市场的成长，我们需要采取多种策略来解决问题。这些策略包括设计和研发旅游产品，加强对红色旅游产品的推广，以及政府部门的监督等。概括来说，大学生们的红旅市场展现了乐观的前景发展，尤其是在我们国家正在全速推进爱国主义红色教育的环境中，未来的各个层级政府及各种组织比如学校与社会都将会更加重视对红色旅游资源的开发活动，与此同时，学生也能够依据自己的需要选择适合他们的红旅项目，从而获取更好的旅行体验。参考文献[1]李志伟,赵霞.市场对新疆红色旅游选择偏好研究——基于旅游流的角度[J].江苏商论,2024,(04):59-63.[2]卢双鹏,王丽明.基于SWOT-AHP模型的达州、巴中红色旅游发展策略研究[J].四川文理学院学报,2024,34(02):117-123.[3]杨嘉宁,贺龙,顾灵泽.探究“十四五”规划下红色旅游资源现状及发展——以阜平县晋察冀革命根据地为例[J].中国集体经济,2024,(02):134-137.[4]李思卿;李俊亭.感知体验视角下大学生红色旅游行为研究[J].科技和产业,2023,23(21):116-121.[5]钟品妍;李姣琦;李云飞.红色旅游资源开发现状及策略——以锦州市为例