2019某汽车品牌价格发布会策划案

汽车品牌价格发布会CarBrandPriceConferenceNO.1蓄势待发国内第一款全尺寸智能定制互联网SUV行业首家

提出并实践C2B智能化大规模定制的汽车企业快到碗里来某某的朋友圈8%通过某某铁粉发声，引导正面舆论方向在宏观角度，通过产品上市的新闻点，深度解析企业“商乘并举”的产品布局和未来的规划实现快速、广泛、精准的传播，利用网络、平面、杂志、电视媒体的传播时效，形成上市的持续传播KOL权威发声，为某某上市定调；自媒体以自身独有的采编风格，实现多角度、多类型的报道从企业C2B的战略出发，强化企业在实现消费者对汽车产品的个性化需求所做的努力，实现定制化、个性化的生产邀约

200家全国媒体，覆盖5大类：自媒体及KOL34%财经类媒体9%汽车专业类媒体47%科技类媒体2%激情高潮一层一层剥开一步一步品尝一次一次回味前戏挑逗意犹未尽产品亮点长图文怎么挑逗预热延时视频某某实拍大片挑逗工具3张产品亮点长图文3张长图，做足前戏挑逗内容通过图像解读某某上市亮点1、一张图读懂C2B造车Freestyle-C2B2、花式做作，我只扶某某

–产品亮点3、开心就好，我的价格你来定-定价逻辑挑逗渠道微信/朋友圈/微博挑逗圈层手机党/爱车族/媒体老湿挑逗工具某某美图挑逗内容主动进行某某的“表情管理”。提前为5台主打配置车型拍摄大片，作为媒体报道素材的同时建立高颜值形象。挑逗渠道官方图库/媒体资料包挑逗人群媒体老湿/颜控某某

野外大片拍摄颜值即正义，为传播储备“弹药”上市稿件激情撩法新车导购媒体绕车讲解+实拍论坛维护4场专访产品小视频打通痛点长图文与千篇一律的上市稿件说再见一次C2B式的写稿体验：深挖某某背后的每一个故事，从造车理念，产品实力到定价逻辑，让媒体自由组合稿件素材，让落地稿件不再千人一面某某产品实力人物故事斑马系统定价逻辑C2B造车理念一次快闪式的产品解读：结合发布会视频素材制作剪辑快闪视频，在60秒内让消费者读懂某某，读懂C2B现场我们还做什么？核心网络媒体绕车讲解：8月8日：上市发布会结束30分钟后讲解人：产品经理讲解内容：车辆设计亮点，让媒体轻松get产品亮点精髓媒体实拍：确保核心网络媒体在第一时间将实拍图片上传产品图库8月8日，发布会结束后/发布会现场王总——5家电视媒体专访内容：某某上市/产品特点/产品布局等8月9日，早上/酒店行政酒廊蓝总——8-10家自媒体/KOL早餐会内容：某某产品及C2B模式8月9日，上午/某某公司产品/市场负责人——10家重点销售城市汽车平面媒体专访内容：某某产品力及市场预期8月9日，下午/大沽路优在集蓝总——10-12家产业财经类媒体专访内容：某某产品及某某C2B模式战略意义扎心的沟通4场专访，4类媒体把想说的都告诉你优在集舆论引导少不了--管杀还得管埋(mai)啊工作工作内容描述攻主动传播素材拍摄摄影内容包含指定车型、竞品车辆租借、空间模特邀请；单帖累计拍摄100张，精选50张；精品/技术帖-内容撰写投放媒体版块：汽车之家：本品车型版块；

包括内容策划及撰写，800-2,000字左右；

单篇修改3次以上；声量帖-内容撰写重点内容发布维护百度知道撰写1.在问答平台的竞品提问中进行回答，引导潜在用户品牌和产品的关注；

2.每篇至少回复2条评论，总字数不少于100字。（不含自己发布内容的维护。回答需从消费者角度出发，答疑解惑）百度知道投放守评论区维护防守策划话术撰写梳理车黑诟病点、水军攻击点，结合各维度点进行策略话术样本制订；及时更新与提交审核；新闻维护1、评论文案依据策划话术进行改编落地；

2、各评论区首屏70%以上为正向、中性内容；

3、评论账号真实有效，符合平台规则；

4、论坛负面沉帖以顶置正向帖为操作；微博维护论坛-负面沉帖在汽车之家、今日头条、网易等网友讨论阵地进行针对性引导及维护，防止负面报道发酵建议outsource专业的论坛维护的第三方agency仅供参考打通用户痛点的创意图文供事后朋友圈刷屏你的痛，我们都懂；你遇到的坑，我们来填选车难比价累用车烦利用选车买车用车过程中的痛点，引起网友共鸣，主动点击并进行二次传播选车难，告诉你C2B造车可以个性化定制比价累，告诉你某某定价逻辑不用再比用车烦，告诉你某某产品实力开起来倍儿爽扎心了，老铁！说多了都是泪啊！用故事打动你意犹未尽City某某s用数据征服你优质报道二次传播拆解上市发布会视频视频+图文让你的朋友圈有不一的样好故事好的故事，值得回味视频供参考微信图文素材：C2B大规模定制第一天团在故宫，有一群人在修文物，他们心思细致手艺精巧，让文物重焕光彩在某某，有一群人在造某某，他们有创意有想法，是某某背后的工程团队《我在某某造某某》记录某某工程团队的故事，通过图文等形式，分享不一样的造车故事给你盲订的自信与底气盲订用户故事公众号传播订单数据是某某产品出众的有力佐证，究竟是什么让盲订用户痛快成交？某某解决了中国消费者哪些购车中的痛点？那些某某订单背后的秘密解读某某的定价体系（建议蓝总解读）一款定价从1元至100万元的SUV读懂某某的定价，这是道排列组合的逻辑题参与某某定价的消费者故事数据是最好的证明订单背后的故事；不一样的定价规则深入浅出的文章，让你成为朋友圈C2B小达人新一代5系在外观方面的变化很明显，很有小7系的感觉，这也和小S级的E级算是不分伯仲了。——新浪汽车“时不我待”是这一代5系的slogan，示意着它不断向前迈进的紧迫感，毕竟机会只会留给有准备的人，之于车、之于人都同样如此。——智选车宝马在产品策略上也非常明智的做出了调整，从车型名称、配备、到价格布局，都是一副“摆明了死磕”奔驰E的节奏。——车云再再次发声，优质媒体报道的二次传播第一时间收集整理媒体精彩报道，制作短视频，通过社交媒体进行二次传播视频供参考City某某s延续Campaign(附送一个创意想法）某某为城市定制专属某某，成为“最城市”的SUV用户自主选择配置，并挑选最能代表自己城市（北京/上海/广州/成都）的设计师进行车外观颜色图案设计在我行MAXUS平台，发起定制自己的“最城市”SUV活动定制H5页面推广根据每个城市得票最高的选项，定制一台城市SUV0102“最城市SUV”可与滴滴合作，作为该城市专车（待商议）0304北京成都广州上海传播规划阶段标题/主题稿件形式发布渠道发布时间备注预热期趣味解读某某产品亮点长图文官微/官博/朋友圈7月18日-7月28日绝密丨某某上市发布会视频流出视频朋友圈广告推广8月7日附直播链接某某绝美实拍图图片官方微信/微博/主要为素材积累上市传播某某产品实力素材稿官方渠道/媒体素材8月8日人物故事素材稿官方渠道/媒体素材8月8日定价逻辑素材稿官方渠道/媒体素材8月8日斑马系统素材稿官方渠道/媒体素材8月8日C2B造车理念素材稿官方渠道/媒体素材8月8日发布会快闪视频视频官方渠道/媒体素材8月9日打通用户痛点创意图文长图文朋友圈8月9日后续传播上市发布会精彩瞬间图文解析图文+视频官微/媒体素材8月11日揭秘那些某某订单背后的秘密微信稿官微/媒体素材8月12日解读某某的定价体系微信稿官微/媒体素材8月13日某某工程师人物故事微信稿官微/媒体素材8月14日优质媒体报道的二次传播视频官微/媒体素材8月15日City

某某s营销事件官微/合作媒体8月底-9月底上海世博洲际酒店，上海市浦东区雪野路1188号价格：1020元/晚（目前只有180间大床房，如预订有少量标间）距发布会：4.9km，车程约12分钟媒体酒店推荐01020304上海凯宾斯基大酒店，上海市浦东区陆家嘴环路1288号价格：1000元/晚距发布会：7.5km，车程约21分钟上海浦东香格里拉酒店，上海市浦东区富城路33号价格：1100元/晚距发布会：7.9km，车程约23分钟上海