【一点资讯】2016成都国际车展招商方案-201608012

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营销策略出品（2016.09.02-2016.09.11）The2016ChengduInternationalAutoExhibition市场洞察：2015-2016年增速放缓；区域下沉,西部市场崛起数据来源：全国乘用车市场信息联席会2015成都车展盛况回顾十八年不断演进和发展，成都车展成为汽车品牌西部布局具有战略意义的一环，更是品牌与消费者沟通的最好时机共106个全球汽车品牌参展展出车辆约1320辆，其中有71款新车首发12辆展示未来汽车科技的概念车型2200家国内外媒体，共7000余名记者进行报道展会共吸引参观者65.32万人次20151061320220065万+中国四大A级车展之一中国西部最具影响力的汽车盛宴中国汽车购买季--高逼格汽车展销会“缤纷车展·炫动蓉城”第十九届成都车展将于2016年9月2日开幕2016年盛况再续精彩纷呈打造西部汽车市场第一大吸睛盛会经验Experience连续18届国际车展成功举办传播Communication8,200名记者，2600家媒体官方Official中国国际贸易促进委员会汽车行业分会大力支持规模Scale690,000人次观众，150,000平方米展出面积10万+汽车相关及长尾频道数据来源：一点资讯2016年Q1汽车后市场汽车文化汽车资讯汽车服务车展（涵盖所有周边资讯）用户基于“关键词”搜索订阅，一键匹配聚合全网资讯，关注所有周边价值内容。汽车事件平台优势全网聚合+人工干预双重机制保证资讯内容阅读价值人工干预全网聚合吴晨光一点资讯总编辑前搜狐网总编辑强大的内容编辑团队编辑优化信息精编筛选，实现有效阅读，提高内容消费价值内容优势超5万家优质自媒体创造原生内容超过2500家汽车自媒体为品牌定制商业原生内容5万+玩车教授|1.05亿总李谈车|1.4亿有车以后|7500万5万家自媒体入驻，形成一点资讯自媒体联盟内容优势INTERESTENGINEBIGDATADAU2970万+18篇(人均每天阅读)220万(单日评论数)7次(人均每天启动)48分钟(人均每天使用)(APP+WAP)依托兴趣引擎,拥有千万级的日活跃用户数据来源：一点资讯2016年Q1用户优势“男性为主”“白领阶层为主”70.8%29.2%“学历较高”合计：70.1%数据来源：艾瑞调研数据2016高质用户：汽车频道用户以学历较高的男性白领为主用户优势收入较高：汽车频道用户个人月收入水平较高月收入水平高于整体有购车计划用户约12.4%均值：11813.7元均值：10512.2元数据来源：艾瑞调研数据2016用户优势合计：41.1%购车力强：汽车频道用户近八成有购车计划数据来源：艾瑞调研数据2016接近80%的用户有购车计划超过40%的用户计划短期内购车15-30万购车预算占比较多合计：45.2%用户优势购车力强：近六成人有意愿在车展上购车数据来源：UPPERPLUS第一象限Q1用户优势广告效果：各阶段传播效果高于行业均值数据来源：AdMasterWendax品牌认知行业基准值22%行业基准值32%行业基准值24%认知了解行动口碑品牌喜爱试驾意愿推荐意愿效果优势15不同人群对汽车广告从喜欢到点击、点击到购买的转化率喜欢汽车广告喜欢并点击汽车广告喜欢并且点击汽车广告进而购买该汽车喜欢汽车广告31.6%点击汽车广告23.6%买车3.3%整体用户转化率74.7%13.8%喜欢汽车广告35.6%点击汽车广告26.6%买车7.0%一点资讯用户转化率74.7%26.3%广告效果：汽车广告购买转化率高于行业均值数据来源：AdMasterWendax效果优势两大板块+内容定制+亿级推广两大聚合板块专业内容定制千万量级推广成都车展专题独家定制成都车展专题和频道，全网聚合成都车展所有相关内容，打造移动端车展内容阵地车展频道专业编辑汽车类自媒体热搜榜首页信息流专业编辑团队筛选优化/专业解读成都车展新闻2500+汽车类自媒体定制成都车展品牌软文频道信息流成都车展专题在首页信息流、财经类频道信息流、实时热搜、热搜榜等黄金资源位置标红加权推广资源优势一点资讯助力品牌决胜成都车展一点资讯传播效果高于行业平均值一点资讯用户与车展用户高度契合目标人群契合广告效果保证传播资源优裕两大板块+内容定制+亿级推广保证车展关注度平台优势突出内容营销实力10万+汽车相关及长尾频道全网聚合+人工干预双重机制保证资讯内容阅读价值一点资讯成都车展﹢﹢+颠覆固有印象开营销创新玩法成都车展专题20位资深编辑保证产出高质量车展内容资源亿级推广资源保证一点资讯平台车展关注度DEMO以广州车展举例大家都在搜引爆车展-优质资源全面整合车展频道推广首页频道推荐card[一点车展早报]全新奥迪A7，魅力上市实力与外在兼具,时刻彰显前沿未来的设计风格>>详细推荐页面实时搜索大家都在搜成都车展成都车展车展成都车闸盛大开幕，小编送你逛展攻略大家都在搜引爆车展-优质资源全面整合车展专题推广汽车频道专题推广[一点车展早报]全新奥迪A7，魅力上市实力与外在兼具,时刻彰显前沿未来的设计风格>>详细车展频道专题推广成都车展频道专题推广DEMO以广州车展举例启动预热加速奔跑高速驰骋车展开始前一周，开始预热曝光，提前发布品牌信息车展开展当天，大曝光广告上线，造声势车展期间，各种创意互动与创新形式内容，多入口传播，将影响力最大化匹配精准目标用户辐射汽车受众人群roadmap内容畅享互动创享线下特享车展早晚报Apppush独家尊享创意H5（组合）官方展台联合首页/汽车/车展频道信息流话题PK植入自媒体现场报道频道共建动态开屏搜索品专（词包）自媒体软文撰写车展专题版块赞助车展指数专栏兴趣大数据联合发布数据联合发布会二级页标签兴趣直通车2.02016成都国际车展合作资源总览2016.9.2-2016.9.11具体合作资源请以最终确认的招商资源包为准。车展专题冠名汽车频道焦点图车展订阅频道焦点图车展频道置顶信息流独家品牌尊享动态开屏

|车展频道置顶信息流|推荐页品牌专区|汽车/车展订阅频道焦点图|搜索品牌专区【品牌独占超级曝光】点击跳过动态开屏（GIF）汽车/车展频道焦点图【品牌独占日】集中亮相超大曝光独占一夜成名品牌万众聚焦12“二级标签品牌内容定制”按钮式内容导览刺激深度阅读链接品牌子专题1、用户通过一点资讯顶部搜索框输入成都车展相关信息，即可在搜索结果页顶部看到品牌广告专区。2、搜索品牌专区关键词组合包，如汽车、成都、车展、品牌名称、品牌主推车型（SUV）“搜索品牌专区全新上线用户&品牌联动”抓住用户个人兴趣超尺寸品牌曝光内容畅享【内容深度合作&软性植入】车展专题冠名

|push早晚报冠名|自媒体撰写软文|信息流广告|文章页底部bannerDemo为一点资讯2015广州车展专题1、专题冠名赞助：头图体现品牌logo2、专题信息流内容植入客户推广软文汇聚全网精华内容品牌借势曝光“车展专题冠名品牌释放资讯影响力”DEMO以广州车展举例一点车展午报(12:00)一点车展早报(9:00)一点车展晚报(18:00)一点车展夜咖(21:00)DEMO仅为示意，请以最终上线为准。品牌logo+品牌特约字样[一点车展早报]全新奥迪A7，魅力上市实力与外在兼具,时刻彰显前沿未来的设计风格>>详细车展期间4.20—4.29每天四次PUSH推送品牌持续超强曝光“一点车展快讯冠名Apppush强推”车展资讯全追踪官方推送高转化1、一点早晚报车展特别版头图体现品牌logo2、车展期间每天随push推送曝光选出最受欢迎的汽车自媒体大咖为品牌独家定制深度汽车软文(报名用户需填写详细联系信息)注：数据为自媒体粉丝数玩车教授|500万汽车点评|83万车图腾|40万知名媒体主编创办，汽车领域新媒体代表，分享汽车知识、、，购车秘笈，选购技巧超过500万车友关注的专业汽车新媒体，专注汽车导购教你如何买车，24小时提供在线购车咨询原搜狐汽车主编慕四先生领衔打造，让你涨姿势的汽车自媒体，专注有意思的干货汽车优质自媒体1对1服务品牌深度沟通“自媒体软文邀约，与用户深度沟通”筛选一点资讯超过2500家汽车自媒体“汽车/车展/成都车展频道信息流原生导入影响力”原生内容首页推荐超高点击转化车展频道置顶信息流链接常规文章[一点车展早报]全新奥迪A7，魅力上市实力与外在兼具,时刻彰显前沿未来的设计风格>>详细车展频道第四条信息流品牌自主页面导流全新BMW7系时代由此划分全新BMW7系时代由此划分车展频道第9条信息流品牌自主页面导流“文章页底部banner通发

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