【谦玛】开米线上传播方案 V6

开米传播策略

传播规划

传播话题数字化营销是营销趋势ONLINEO2OONLINEOFFLINEOFFLINEECOMMERCE

DigitalAdsOTVSNSBBSSearchWechatEventsTraditionalAdsConversationsConnectionsSharingInteractionsSCRM对于现在阶段的开米来说，制作有深度的内容，让内容自发传播是最适合的方式。通过视频和社会化媒体的内容，不断发酵，从而达到深度的了解和广泛的传播的目标。传播策略SummaryOfBrief客户背景涤王洗液。产品特点：无毒无害，无增白剂、漂白剂、荧光剂，最环保，可供过敏人群使用。餐具净无重金属，可直接饮用，可养金鱼目标受众群中国各个年龄段的妈妈们。要求为开米品牌4月8日的新厂落成典礼做口碑营销。平台选择：微博、微信、PR、BBS、病毒视频Lifeisgettingbetter品牌传播点核心营销点—癌症抗癌从洗涤开始“洗衣液致癌”百度搜索数据由于此前曝出蓝月亮使用荧光剂，因此“洗衣液致癌”这个关键词在百度搜索量达到211,000个。核心营销点—过敏手洗不再过敏“洗衣液过敏”百度搜索数据过敏是长期被关注的话题，“洗衣液过敏”这个关键词在百度搜索量达到282,000个。那么妈妈们关心的是什么？孩子的健康洗涤的健康传播规划话题新厂落成新闻稿发布洗涤致癌大数据发布调研结果讨论洗涤之下，以“过敏”为话题层层推导健康的洗涤生活微博、微信、BBS跟进，让生活更美好切角传播阶段第一波4/27-4/30第二波5/1-5/7第三波5/8-5/18新厂落成·新闻宣传转化教育·洗涤之下餐具净·开米养金鱼开米洗金鱼，真的可以哦微博、微信、BBS炒作，为下一步铺垫4/27新闻发布5/1洗涤实验阶段PHASE病毒开始病毒深化洗涤之下开米让生活更美好传播策略议题阶段权威健康发酵争论健康才能快乐新厂落成新闻稿发布、大数据报告5/8洗涤之下新厂开米养金鱼话题阶段一新厂落成新厂落成新闻稿新闻稿选择新浪、搜狐、腾讯等门户及垂直网站发布；共发布2篇原创，共发布40篇。（单篇原创发布20个阵地）话题方向：针对品牌-《开米精细化工有限公司新厂落成》-《开米，环保更健康》针对产品

-《开米涤王洗衣液高科技配方，不含荧光增白剂》-《开米涤王——好衣服的选择》……目的是曝光和信息搜索关联度利用大量的新闻稿发布，对品牌、产品进行知名度广度的扩散，提高品牌及产品声量。洗涤致癌产品

（大数据时代，真相就在这里）1.解析报告发出（新闻）2.

BBS跟进针对致癌-《“致癌门”幕后：多少标准“先天不足”》-《穿衣也会致癌？！》针对过敏

-《拿什么拯救你，我的皮肤》-《只有我能给你最好的呵护》……图片为示例图片BBS跟进引发舆论关注话题阶段二

洗涤实验

给大数据的内容提供真实的科学依据，并且开启下一个话题洗涤实验开米养金鱼主推产品——餐具净强调产品无重金属，天然环保，可以养金鱼。概念内容开米养金鱼以妈妈让小孩喂金鱼为话题，从小孩模拟妈妈洗餐具来将“餐具净”倒入鱼缸为切入点，从而带出“餐具净”的产品特点，不仅金鱼没有死去，而且鱼缸也变得非常干净。开米养金鱼妈妈上班出门前嘱咐小孩（设定名字：开米）不要忘了喂金鱼开米喂金鱼的时候，发现鱼缸有点脏脏的，想到妈妈平时是用“餐具净”洗碗的，于是往鱼缸里面倒了几滴“餐具净”，同时搅动鱼缸，想把鱼缸洗干净开米养金鱼几个小时过去了，妈妈下班回来发现鱼缸冒着泡泡，才得知开米在鱼缸里倒了"餐具净"，惊讶的同时却惊喜的发现金鱼竟然仍然欢快的游着妈妈把鱼缸换了水，发现金鱼比原先更欢乐的游着，鱼缸也变得非常干净。开米养金鱼@每日新闻聚焦:金鱼吃了开米餐具净竟然还能存活？！简直难以置信！@新浪环保:看了视频，原来开米餐具净也能养金鱼，真是太环保了。选择与品牌属性匹配的草根类达人、热门人气微博、微信发布；共发布5篇内容，一篇是名人发布，4名段子手。开米养金鱼（微博、微信）KOL

“子瑜妈妈”，开米餐具净，天然环保，不仅可以洗餐具果蔬，竟然还能养金鱼。热门话题吸引关注纷纷进来投票+留言名人响应名人留言微博主论坛地方性发酵渠道引发网友讨论热潮开米养金鱼（微博、微信）让视频广泛传播开米养金鱼开米养金鱼开米养金鱼话题阶段三

洗涤之下深度解析，引发网友深度参与洗涤之下同桌的开米主推产品——涤王强调产品无毒无害，无增白剂、漂白剂、荧光剂，最环保，可供过敏人群使用。概念内容同桌的开米以小明因为过敏而自闭为话题，从小明因为过敏而没有朋友为开头，之后来了一个新同桌“开米”，她因为使用了开米洗衣液，所以身上有股小清新的味道，小明与她同桌坐在一起，也并没有产生过敏的反应，他们也因此做了好朋友。同桌的开米小明从小就自闭，因为他过敏，他的皮肤一直会发东西，同学们看到他的皮肤，也不敢接近他。而他一碰到其他小朋友，皮肤更会瘙痒不堪，因此他从小没有朋友。在学校里他也是一个人坐，没有同桌。同桌的开米一天班级来了一名转学生“开米”，由于没有空位了，老师就安排开米坐在小明旁边，起初小明不敢离开米很近，因为怕过敏。渐渐地小明发现开米身上有股很清新的味道，有一次他不小心碰到了开米，并没有感到皮肤瘙痒。后来问了开米才知道，原来开米也是从小过敏的，但是她妈妈给她换了洗衣液之后，她的过敏问题改善了。后来他们两个也成为了好朋友。文怡

文怡，美食畅销书作家，美食节目主持人，文怡美食生活馆创始人。钟爱美食的她，不仅经营着网络上最红火的、点击率过千万的美食博客“文怡心厨房”，还是多家美食、健康、生活类杂志的专栏撰稿人。居家主妇苏小懒

苏小懒（本名苏姗姗），生于1982年5月，已婚。热爱家庭，全职太太。现居北京,闲暇之余自己发布过10多部热销小说。居家主妇IndexNumber粉丝数3,363,275前30天评论最多940周发帖量50推荐理由美食主持人IndexNumber粉丝数212,798前30天评论最多2,947周发帖量13推荐理由全职太太洗涤之下选择与品牌属性匹配的真人KOL布；共发布15篇内容，6位真人KOL，9个草根。叶梓萱

2010年，叶梓萱因接拍多个平面广告和录制40多档电视综艺节目以及担任《中国达人秀》评委而出道娱乐圈。2011年，叶梓萱出演了个人首部电影作品《无极限之危情速递》。草根达人IndexNumber粉丝数1,034,819前30天评论最多561周发帖量2推荐理由游戏达人洗涤之下选择与品牌属性匹配的真人KOL布；共发布15篇内容。陆琪

中国畅销书作家、编剧，被称为“情感奶爸”，最红的情感心灵、职场励志作家，中国作家百万销量俱乐部成员。2013年10月15日陆琪受聘成浙江传媒学院导师。2014年，担任浙江省网络作家协会副主席。文艺青年IndexNumber粉丝数21,238,961前30天评论最多1036周发帖量25推荐理由励志作家陈默北京美力三生科技有限公司(iLife3)市场传播与公关副总裁。因参加大型求职类综艺节目《职来职往》而被观众所熟知。他的表现，大家也有目共睹，其学识不下于刘同，犀利不输于马丁。商务人士IndexNumber粉丝数891,415前30天评论最多750周发帖量3推荐理由副总裁陈砺志

10年传媒经历，先后从业于报纸、杂志、电视、互联网等不同媒体形态，做过记者、编辑、制片人、娱乐传媒高管；五年创业经历，开创第三方电影营销商业模式。其创立的北京麦特文化娱乐传媒旗下拥有两家影视投资公司，一家影视制作公司，一家影视娱乐营销公司。商务人士IndexNumber粉丝数737,379前30天评论最多278周发帖量9推荐理由董事长洗涤之下（微博、微信）KOL

“法图麦的妈妈”，我们可以给与孩子房子、汽车，昂贵的学校，可是我们给不了他们健康。关注下一代，从洗涤做起。网友发言，为了生命的祈求为了下一代，就别干这种绝命勾当网友发言，为了幸福的祈求为了下一代，就不能别这么黑么形成热门话题#洗涤之下#新浪话题榜前10舆论战升级应对策略网络互动对产品、品牌进行知名度广度的扩散目标人群与企业深度沟通，加深对品牌或产品的忠诚度和记忆度功能：功能：基础性维护配合产品及品牌宣传品牌深层沟通自媒体搜索优化舆情监控维持企业在网络的知名度和品牌形象功能：官微官网视频账户品牌账户专区论坛搜索关键字优化百度知道百度百科全网监控品牌保护负面处理网络广告网络公关横幅广告视频广告富媒体广告移动网络广告海量软文病毒视频意见领袖垂直网站社交网络互动网站专题互动移动互联网互动网台互动O2O整合营销互动品牌网络矩阵营销“金字塔”模型网络沟通主题金字塔应对下一步建议建立粉丝群体7:00-8:00起床妈妈的一天8:00-9:00上班路上18:00-19:00下班路上12:00-14:00工休22:00-24:00晚间休闲