小红书文旅营销CityWalk城市漫游（通案）

CityWalk城市漫游3:790后用户2.6亿3:790后用户2.6亿287%193%287%193%227%人均月消费5.0K人均月消费占收入42%文旅消费回暖，城市深度游顺应趋势成为重要旅游方式 美食文化乡村民俗城市文化名胜古迹小红书已成为用户旅游出行的信息获取、辅助决策的平台82.4%82.4%从看到搜，小红书的真实内容服务着用户出行全周期全面的用户影响力相关笔记1088万+篇相关笔记727万+篇相关笔记35万+篇2022或热门或小众的目的地在小红书都有充足的表达机会融入Local、感知城市魅力，是文旅兴趣用户的共同期待WALK8Citywalk漫游趋势兴起2022/5/62022/6/62022/7/620“小红书文旅营销IP应势而生”CityWalk城市漫游三大运营规划，塑造独具记忆点的文旅场景营销ROADSHOW——独特城市内容发酵————独特城市内容发酵——CityWalk城市漫游惊喜路线官方联合发布&&小红书X城市文旅部门《XX城吃辣地图》《XX城冰饮攻略》《XX城古建采风地图《XX城吃辣地图》《XX城冰饮攻略》《XX城古建采风地图》《XX城非遗打卡攻略》《XX城夏日营地地图》《XX城观花攻略》PGC内容大咖博主化身领游员，Citywalk路线探寻VlogPGC内容解锁城市视角还原城市风貌解读城市文化UGC内容主题内容促产，号召在地用户解锁更多Citywalk攻略UGC内容官号发起用户号召城市主题路线内容创作激发本地用户推荐路线本地用户推荐路线拍照打卡出片地分享拍照打卡出片地分享其他城市推广内容其他城市推广内容UGC内容城市互动话题上线，打卡机制吸引优质内容线上回流UGC内容CitywalkCitywalk分享Citywalk分享Citywalk地标景观打卡分享citywalk行程轨迹路线这个夏天跟随小红书发布的xx城市citywalk环游路线这个夏天跟随小红书发布的xx城市citywalk环游路线——线下消费场景联动————线下消费场景联动——消费业态联动主题CityWalk线路内重点商户/景点，场景改造联动消费业态联动消费业态联动O2O互动：线上完成城市任务，线下进店兑换文旅周边消费业态联动收录更多citywalk主收录更多citywalk主吸引用户进店到访活动期间，用户搜索关键词进入线上互动凭二维码进店领取文创纪念品完成对应任务，获得二维码凭二维码进店领取文创纪念品完成对应任务，获得二维码浏览话题/关注文旅局账号/发布城市话题内容等——线下快闪活动————线下快闪活动——美食向主题路线玩法美食向主题路线玩法xx品牌的城市限定小店景观向主题路线玩法景观向主题路线玩法人文向主题路线玩法人文向主题路线玩法联动本地文化名人，城市风物TED解读联动本地文化名人，城市风物TED解读——合作模式——合作模式单客户启动——••Citywalk主题路线共创发布•Citywalk主题路线共创发布——合作模式——合作模式多客户联合营销——（全品类）限1席50w（城市文旅政务）CityWalk主题路线联合发布共促定制/身份体现身份体现产品植入/品牌场景植入