龙岩学院《无创意不广告》2023-2024学年第一学期期末试卷

自觉遵守考场纪律如考试作弊此答卷无效密自觉遵守考场纪律如考试作弊此答卷无效密封线第1页，共3页龙岩学院《无创意不广告》

2023-2024学年第一学期期末试卷院(系)_______班级_______学号_______姓名_______题号一二三四总分得分批阅人一、单选题（本大题共20个小题，每小题1分，共20分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、广告中的幽默元素要与品牌形象相符。以下关于幽默与品牌形象结合的要点，不正确的是（）A.突出品牌个性B.与产品特点相关C.幽默风格与品牌形象冲突D.考虑目标受众的接受程度2、在广告创意过程中，需要考虑众多因素以吸引目标受众。以下哪种因素对于引发情感共鸣，从而增强广告效果最为关键？（）A.独特的视觉效果B.动人的音乐配乐C.深刻的故事性D.明星代言人的影响力3、在广告效果评估中，转化率是一个关键指标。对于一个电商平台的广告活动，以下哪种行为可以被视为转化？（）A.点击广告B.浏览商品页面C.将商品加入购物车D.完成购买4、在广告定位策略中，差异化定位是常见的方法之一。以下关于差异化定位的实现途径，不准确的是（）A.产品功能差异化B.品牌形象差异化C.价格差异化D.完全模仿竞争对手的定位5、在公共卫生监测中，以下关于监测数据的分析和利用，哪一个说法是准确的？（）A.监测数据的分析只需要描述疾病的发生情况，不需要进行深入的原因分析B.监测数据可以为公共卫生决策提供依据，但对科研工作没有帮助C.对监测数据的分析应该结合专业知识和统计学方法，揭示疾病的规律和趋势D.监测数据的利用主要是向上级汇报，不需要向社会公开6、广告中的情感共鸣可以增强品牌与消费者的连接。当推广一款慈善公益活动时，以下哪种情感共鸣方式更能打动人心？（）A.展示受助人的困境B.强调捐款人的荣誉C.讲述志愿者的感人故事D.公布捐款的使用明细7、在广告效果的评估中，以下哪个方法更能客观地反映广告的实际效果？（）A.主观评价法B.数据分析法C.专家评估法D.消费者投票法8、在广告效果评估中，有多种指标可以衡量广告的成功与否。对于一则旨在促进产品销售的广告，以下哪个指标最为关键：（）A.广告的曝光量B.消费者的品牌认知度C.产品的销售量增长D.广告的点赞和评论数量9、在广告策划中，目标市场的细分对于精准营销至关重要。如果要推广一款高端护肤品，以下哪个细分市场更值得关注？（）A.收入较高的职业女性B.年轻的学生群体C.中年男性D.老年人群体10、在广告效果的测量中，以下哪个方法能够更深入地了解消费者的心理反应？（）A.问卷调查法B.实验法C.观察法D.焦点小组访谈法11、广告文案的语言风格应与品牌形象和目标受众相匹配。对于一个面向年轻消费者的时尚品牌，以下哪种语言风格更合适：（）A.正式、严肃B.幽默、风趣C.古板、教条D.深奥、晦涩12、在广告创意过程中，需要综合考虑多种因素以吸引目标受众。以下哪种因素对于一则广告能否引起受众情感共鸣起到最为关键的作用？（）A.独特的视觉效果B.动人的音乐配乐C.深刻的情感洞察D.知名的代言人13、广告中的品牌延伸策略可以利用品牌的知名度推出新产品。当一个知名的巧克力品牌计划推出冰淇淋产品时，以下哪种品牌延伸方式更有可能成功？（）A.保留巧克力品牌的名称和标志B.为冰淇淋产品创建全新的品牌C.结合巧克力和冰淇淋的特点创建新品牌D.借用其他知名冰淇淋品牌的名称14、某品牌计划推出一款新产品，并准备进行广告宣传。在选择广告媒体时，需要权衡各种因素。以下哪项因素对于决定广告媒体选择的影响相对较小？（）A.目标受众的媒体使用习惯B.产品的价格定位C.广告预算的大小D.竞争对手的广告投放策略15、在公共卫生教育中，关于教育方法的有效性，以下哪一个说法是正确的？（）A.传统的课堂讲授法是最有效的公共卫生教育方法，其他方法效果不佳B.公共卫生教育方法应多样化，根据教育目标和受众特点选择合适的方法，如案例教学、小组讨论、实践活动等C.新的教育技术如在线教育、虚拟现实等在公共卫生教育中作用不大，不值得推广D.公共卫生教育方法的选择与教育效果无关，关键在于教育内容16、在广告传播中，口碑传播的渠道多种多样。对于一款新的智能手机，以下哪种口碑传播渠道更具影响力？（）A.朋友之间的面对面交流B.在线论坛的讨论C.社交媒体上的分享D.专业评测网站的评价17、某广告宣传一款高端手表，强调其精湛的工艺和悠久的品牌历史。以下哪种广告表现形式最能体现品牌的奢华感？（）A.举办品牌历史展览B.邀请品牌工匠进行现场展示C.制作精美的品牌纪录片D.以上都是18、广告效果评估是衡量广告活动成功与否的重要手段。对于一个旨在提高品牌知名度的广告活动，以下哪个评估指标最为关键？（）A.销售增长B.品牌搜索量增加C.客户投诉减少D.市场份额扩大19、在广告效果评估中，以下哪个指标最能反映广告对消费者购买行为的直接影响？（）A.广告的曝光量B.消费者对广告的记忆度C.广告引发的购买转化率D.消费者对广告的好感度20、对于慢性病的防控，以下关于生活方式干预的作用，哪一个说法是恰当的？（）A.生活方式干预对慢性病的防控效果不明显，主要依靠药物治疗B.合理饮食、适量运动、戒烟限酒等生活方式干预可以有效预防和控制慢性病C.生活方式一旦形成就很难改变，所以生活方式干预对慢性病防控没有意义D.慢性病的发生主要由遗传因素决定，生活方式干预作用很小二、简答题（本大题共5个小题，共25分)1、（本题5分）随着社交媒体的发展，用户生成内容（UGC）在广告中的作用日益凸显，请分析如何引导和利用UGC为品牌传播服务。2、（本题5分）比较广告中的线上广告和线下广告的优势和劣势，以及如何整合两者进行推广？3、（本题5分）在应对突发公共卫生事件时，以下哪个部门在信息发布和舆论引导方面起着重要作用？A.卫生行政部门B.医疗机构C.疾病预防控制中心D.宣传部门4、（本题5分）在广告制作中，如何运用特效来增强广告的视觉效果？5、（本题5分）在研究环境与健康的剂量-反应关系时，以下哪种情况表示环境因素对健康的影响越严重？A.剂量低，反应强B.剂量高，反应弱C.剂量与反应无关D.剂量增加，反应增强三、分析题（本大题共5个小题，共25分)1、（本题5分）以某一行业的广告监管政策为例，分析其对广告行业发展的影响，以及广告从业者如何在政策框架内进行合法合规的广告创作和传播。2、（本题5分）深入探讨广告中的跨文化传播策略和挑战。3、（本题5分）分析广告创意中如何运用象征主义艺术手法传达品牌内涵。4、（本题5分）某保健品品牌在广告中过度依赖专家推荐，而缺乏消费者实际使用案例。分析这种广告策略的单一性以及如何丰富宣传内容。5、（本题5分）深入探讨广告中的公益营销活动的策划和传播策略。四、论述题（本大题共3个小