景德镇陶瓷大学《音频与视频广告》2023-2024学年第一学期期末试卷

学校________________班级____________姓名____________考场____________准考证号学校________________班级____________姓名____________考场____________准考证号…………密…………封…………线…………内…………不…………要…………答…………题…………第1页，共3页景德镇陶瓷大学《音频与视频广告》

2023-2024学年第一学期期末试卷题号一二三四总分得分批阅人一、单选题（本大题共15个小题，每小题1分，共15分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、广告中的幽默元素可以吸引受众注意力，但使用不当也可能产生负面影响。以下哪种情况可能导致幽默广告失去效果？（）A.幽默与产品特点结合不紧密B.幽默程度过于夸张C.幽默风格不符合品牌形象D.以上都是2、广告中的名人效应能够迅速提升品牌知名度，但也存在风险。以下哪种情况可能导致名人代言的广告效果不佳：（）A.名人形象与品牌形象相符B.名人具有较高的知名度和美誉度C.名人近期有负面新闻D.名人能够积极参与广告宣传活动3、在广告策划中，市场调研是基础环节。以下关于市场调研在广告策划中的作用，不正确的是（）A.了解消费者需求和偏好B.评估竞争对手的广告策略C.直接决定广告的创意和表现形式D.为广告目标的制定提供依据4、在广告策划中，目标市场细分是重要环节。以下关于目标市场细分的依据，不恰当的是（）A.地理因素B.人口因素C.消费者的星座D.心理因素5、广告中的隐喻手法能够深化品牌内涵。当推广一款高端手表品牌时，以下哪种隐喻更能体现其品质和价值？（）A.时间如流水B.手表是身份的象征C.手表记录人生的精彩瞬间D.手表的精准如同人生的目标明确6、在广告创意中，夸张手法可以突出产品特点。但过度夸张可能导致不信任。以下哪种夸张方式相对较容易被接受？（）A.对产品效果进行适度夸大B.创造超现实的产品使用场景C.虚构产品的神奇功能D.夸大产品的生产工艺7、在广告策划中，确定广告的诉求点需要深入了解消费者的需求。当推广一款智能家居产品时，以下哪个诉求点更能打动消费者？（）A.便捷的操作B.高科技的外观C.丰富的功能D.昂贵的价格8、广告创意的产生需要灵感和方法，头脑风暴法是常用的创意激发手段之一。在进行头脑风暴时，以下做法不正确的是：（）A.鼓励自由发言，不受限制B.批评和否定他人的想法C.追求数量，越多越好D.对各种想法进行记录和整理9、在广告效果监测中，数据的收集和分析至关重要。以下关于数据收集方法，不准确的是（）A.问卷调查B.焦点小组C.主观猜测D.网络监测10、对于公共卫生领域的社会动员，以下关于动员策略的选择，哪一项是准确的？（）A.社会动员主要依靠政府的行政命令，其他社会力量的参与不重要B.制定有效的动员策略，充分调动政府、社会组织、企业、公众等各方力量的积极性，形成合力C.社会动员策略一旦制定就不能改变，需要一直执行下去D.社会动员不需要考虑社会文化和地域差异，采用统一的策略即可11、跨文化广告需要考虑不同国家和地区的文化差异。当把一款在中国受欢迎的广告推广到西方国家时，以下哪个方面可能需要调整？（）A.广告中的人物形象B.广告的色彩运用C.广告的主题和价值观D.以上都有可能12、在广告创意中，运用故事性的叙述方式能够增强广告的吸引力。以下哪种故事元素在广告中最能引发观众的情感共鸣？（）A.主人公的成功经历B.克服困难的过程C.浪漫的爱情情节D.神秘的冒险故事13、广告中的互动性体验越来越受到重视。以下关于增强广告互动性的方法，不正确的是（）A.利用社交媒体平台开展互动活动B.鼓励消费者参与产品设计C.互动形式单一，缺乏创新D.及时反馈消费者的参与结果14、在广告设计中，色彩的运用能够影响消费者的情感和认知。对于一款针对儿童的玩具广告，以下哪种色彩搭配较为合适：（）A.黑白色调，简洁大气B.冷色调为主，营造冷静氛围C.鲜艳活泼的暖色调组合D.灰暗色调，体现稳重15、在广告文案写作中，修辞手法的运用能够增强表现力。以下关于广告文案中修辞手法的使用，不正确的是（）A.比喻使描述更形象B.夸张要适度C.排比增强气势D.滥用修辞手法，导致文案晦涩难懂二、简答题（本大题共4个小题，共20分)1、（本题5分）广告中的品牌延伸需要谨慎决策，请分析品牌延伸的成功条件和可能面临的风险，并提出相应的应对策略。2、（本题5分）深入分析广告效果评估中定性研究方法（如焦点小组、深度访谈等）的优缺点及适用场景。3、（本题5分）广告音乐和音效能够增强广告的感染力和记忆度，请探讨如何根据广告的主题和风格选择合适的音乐和音效，以及它们在广告中的作用和运用技巧。4、（本题5分）探讨广告中的地域文化特色如何融入广告创意，以增强广告在当地市场的亲和力和影响力。三、论述题（本大题共5个小题，共25分)1、（本题5分）探讨广告中的品牌形象传播中的消费者反馈利用，怎样根据反馈改进？2、（本题5分）分析广告中的消费者心理防御机制应对策略，论述如何在广告中突破消费者的心理防线。3、（本题5分）探讨广告中的品牌定位调整策略，包括市场变化、竞争压力和消费者需求变化下的定位调整。4、（本题5分）探讨广告中的品牌文化冲突与融合案例分析，分析在跨地域、跨文化的市场中，品牌因文化差异而产生的冲突以及成功融合的案例，总结经验教训和广告策略。5、（本题5分）分析比较不同行业（如快消、汽车、金融）广告的特点和策略差异，以及背后的市场因素。四、分析题（本大题共4个小题，共40分)1、（本题10分）一款新的汽车在广告中强调性能，但对油耗和保养成本的介绍不够。分析这种广告策略对消费者购买决策和后续使用满意度的影响。2、（本题10分）请分析广告中的故事营销手法，包括如何构建引人入胜的故事、融入品牌信息和引发消费者共鸣，同时探讨故事营销的局限性。3、（本题10分）某在线音乐平台举办