广告与宣传制度

广告与宣传制度一、目的和背景为了确保公司的广告和宣传活动能够高效、有序地进行，树立公司正面形象，提升产品和品牌知名度，特订立本规章制度。本制度旨在规范广告和宣传的策划和执行流程，确保广告和宣传活动的合规性、真实性和有效性，保护公司利益，提升企业形象。二、适用范围本制度适用于公司全部部门和员工，包含但不限于市场部、销售部、公关部、品牌部、产品部、广告代理商等。三、广告策划与审核1.广告策划1.1.广告策划需遵从公司整体发展战略，围绕产品、品牌和市场需求进行计划。1.2.广告策划应充分调研目标群体特点、竞争对手情报、市场环境等。1.3.广告策划应明确广告的目标、内容、传播媒介和执行时间，并在策划阶段确定预算和效果评估指标。2.广告审核2.1.广告策划完成后，需进行严格的审核流程，确保广告内容准确、符合公司形象和法律法规要求。2.2.广告审核由公司的广告审核委员会负责，委员会成员由相关部门负责人构成。2.3.广告审核委员会对广告内容的合规性、真实性、道品性和效果进行评估和审查，确保广告活动不会产生虚假宣传、误导消费者等问题。2.4.广告审核委员会应及时给出审核看法和建议，以供广告策划人员修改和完善。2.5.广告策划人员应及时针对审核看法进行修改，并重新提交给广告审核委员会进行最终审核。2.6.经广告审核委员会审核通过的广告，方可进入下一阶段的执行和发布。四、广告内容和宣传语言1.广告内容1.1.广告内容应真实、准确、合法，不得含有虚假宣传、误导消费者等信息。1.2.广告内容应与产品特点、品牌形象相吻合，不得造产品牌混淆。1.3.广告内容要具备独创性和创意性，避开与竞争对手的广告雷同。1.4.广告内容应乐观向上，不得含有暴力、淫秽、种族鄙视等不良信息。2.宣传语言2.1.宣传语言应简明扼要，表达清楚，符合目标受众的阅读习惯和心理需求。2.2.宣传语言应注意文化差别，避开欠妥引用或使用敏感词汇。2.3.宣传语言应符合公司的价值观和行为准则，不得与公司的形象相悖。五、广告媒介的选择和管理1.广告媒介选择1.1.广告媒介的选择应依据广告的目标、受众特征和预算进行综合衡量。1.2.广告媒介的选择应充分考虑媒体的影响力、掩盖面和受众群体的特点。1.3.广告媒介的选择应定期评估和优化，确保投入的资源和效果最大化。2.广告媒介的管理2.1.广告代理商的选择应经过严格筛选和评估，确保其具备专业本领和诚信经营。2.2.广告代理商应依照商定的流程和标准进行广告的发布、修改和撤销等操作。2.3.广告代理商应依照规定的时间和频次提交广告投放效果报告，供公司评估和调整广告策略。2.4.公司应建立广告媒介管理制度，对广告投放的频次、时长、区域等进行管理和掌控。六、违规处理和责任追究1.违规行为的认定1.1.广告内容被法律法规认定为虚假、误导、欺诈的。1.2.违反审核委员会的审核看法，擅自发布未经审核通过的广告。1.3.未经授权，冒用公司的名称、商标、形象进行广告宣传。2.违规处理2.1.对于违规行为，公司将依法依规进行处理，并追究相应责任人的责任。2.2.违规行为涉及欠妥宣传或误导消费者的，公司将及时对广告进行撤下，并向公众说明情况。2.3.违规行为将影响相关人员的绩效考核和晋升，甚至可能引起劳动合同的解除。七、附则本制度自发布之日起正式生效，并适用于公司全体员工和相关合作方。对于未尽事宜，公司将依