2024年07月11346广告管理期末试题答案_第1页
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文档简介

试卷代号:11346广告管理试题答案及评分标准(供参考)2024年7月一、单项选择题(本题共10小题,每小题2分,共20分。请在给出的选项中,选出最符合题目要求的一项)1.D2.B3.A4.B5.D6.D7.C8.C9.C10.D二、判断正误题(本题共10小题,每小题2分,共20分。以下叙述中,你认为正确的打“√”,错误的14.√19.√15.√20.√12.√17.√14.√19.√15.√20.√12.√17.√13.×18.×三、简答题(本题共3小题,每小题10分,共30分)21.广告策划的决策计划阶段有哪些主要工作?(1)进行广告战略决策。(3分)(2)制定实现广告战略的具体广告策略。(3分)(3)编制广告预算。(2分)(4)编写广告计划。(2分)22.常见的广告定位策略是什么?广告定位策略大体上可分为实体定位策略和观念定位策略两大类:(1)实体定位策略包括功效定位、品质定位、价格定位、市场定位;(5分)(2)观念定位策略包括逆向观念定位、比附观念定位、是非观念定位、流行观念定位、个体成功观念定位。(5分)23.广告创意的特征主要有哪些?(1)广告创意的本质属性是创新。(3分)(2)广告创意贯穿于广告活动的各个环节。(3分)(3)广告创意的宗旨是全力表现广告主题。(2分)(4)广告创意的关键是能与受众进行有效沟通。(2分)四、案例分析题(30分)24.(1)加多宝凉茶的广告媒体策略是什么?为什么?(15分)合。(10分)加多宝凉茶将娱乐营销和传统营销相结合,将无形与有形相结合,更多地贴近消费者的生活,不仅起到了与顾客良好沟通的作用,而且将企业的有利信息传递给了企业的投资者、债权人、供应商以及企业员工。(5分)(2)加多宝凉茶案例说明在一定程度上广告费用与销售收入的正相关关系,谈谈你对广告费用与销售收入两者关系的看法?(15分)[答题要点]可以从多种角度阐述广告费用与销售收入之间的关系,要求观点明确,叙述清楚,论证合理。(15分)(11346号)广告管理答案第

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