江西财经大学《电视文体写作》2023-2024学年第一学期期末试卷

自觉遵守考场纪律如考试作弊此答卷无效密自觉遵守考场纪律如考试作弊此答卷无效密封线第1页，共3页江西财经大学《电视文体写作》

2023-2024学年第一学期期末试卷院(系)_______班级_______学号_______姓名_______题号一二三四总分得分批阅人一、单选题（本大题共25个小题，每小题1分，共25分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、对于新闻客户端的用户体验，以下哪个功能的优化更能提升用户的使用频率和满意度？（）A.个性化推荐B.新闻分类C.搜索功能D.离线阅读2、广告文案的撰写需要具备一定的技巧。以下关于广告文案的说法中，错误的是：（）A.广告文案要简洁明了，避免冗长复杂的句子B.广告文案要突出产品的卖点，吸引消费者的购买欲望C.广告文案可以使用夸张的手法，夸大产品的功效D.广告文案要符合目标受众的语言习惯和文化背景3、在广告创意的构思过程中，以下哪种灵感来源更具有创新性和吸引力？（）A.借鉴其他成功的广告案例B.对目标受众的深入洞察C.广告创作者的个人喜好D.随机的头脑风暴4、在新媒体环境下，信息过载成为普遍现象。以下哪种方法更有助于用户在海量信息中获取有价值的内容？（）A.依赖搜索引擎的推荐B.关注权威的信息源C.随机浏览热门内容D.加入大量的信息群组5、在网络舆情的引导中，以下哪种策略更能有效地消除负面舆情的影响？（）A.及时发布权威信息B.删除负面评论C.雇佣水军刷好评D.无视负面舆情6、对于新闻报道来说，以下哪个因素对于确保其真实性和客观性最为关键：（）A.记者的个人观点B.多个独立可靠的消息来源C.快速发布以抢占头条D.迎合大众口味和需求7、在新闻评论写作中，逻辑严密性是重要要求。以下哪种论证方法更能增强评论的逻辑性？（）A.举例论证B.对比论证C.道理论证D.以上都是8、在媒体融合的大背景下，不同类型的媒体相互合作。以下哪种媒体融合模式更能发挥各自优势，提升传播效果？（）A.传统媒体与新媒体简单叠加B.以新媒体为主导，整合传统媒体资源C.基于内容和渠道的深度融合D.各自独立运营，偶尔进行合作9、在媒体的内容合作中，以下哪种合作方式最能实现资源共享和优势互补？（）A.内容互相转载B.联合制作专题C.共同举办活动D.交换广告资源10、在媒体行业，数据新闻越来越受到重视。以下关于数据新闻的描述，哪一项是正确的？（）A.仅仅是将数据以图表形式呈现，无需分析B.依赖大量复杂的数据，普通读者难以理解C.以数据为基础，通过分析挖掘有价值的新闻故事D.对数据的准确性要求不高，关键在于视觉效果11、在广告策划中，目标市场的细分对于广告策略的制定非常重要。对于一款高端化妆品，以下哪个细分市场更具针对性？（）A.年轻女性群体B.中年女性群体C.收入较高的女性群体D.所有女性群体12、当报道一则医疗健康新闻时，以下哪种做法更能保证报道的科学性和准确性：（）A.咨询多位医学专家的意见B.参考网络上的热门讨论C.仅凭记者的个人经验进行判断D.引用未经证实的民间偏方13、在舆论引导方面，媒体承担着重要责任。当社会上出现重大突发事件时，媒体应该：（）A.迅速报道，追求点击率，不管信息是否准确B.等待官方声明，不做任何自主报道C.及时、准确、客观地发布信息，引导公众理性看待D.故意隐瞒部分信息，避免引起恐慌14、在品牌传播中，以下哪种方式更能增强消费者对品牌的认同感和忠诚度？（）A.频繁的促销活动B.独特的品牌故事C.大量的广告投放D.与其他品牌的联名合作15、在广告投放中，选择合适的媒体平台至关重要。对于一款针对年轻人的时尚产品，以下哪个媒体平台更适合投放广告？（）A.传统电视台B.报纸杂志C.社交媒体D.广播电台16、在广告投放策略中，以下哪种目标受众定位方式更能提高广告的投资回报率？（）A.基于年龄和性别B.基于兴趣和行为C.基于地域和职业D.基于收入和教育水平17、在媒体伦理道德方面，保护个人隐私是重要原则之一。但在某些新闻报道中，可能会涉及到个人隐私的披露。以下哪种情况下披露个人隐私是合理的？（）A.为了揭露社会丑恶现象B.满足公众的好奇心C.未经当事人同意D.对当事人造成伤害18、在媒体营销中，目标受众的定位非常关键。对于一款针对年轻人的时尚产品，以下哪种媒体渠道更适合进行推广？（）A.报纸的财经版面B.老年杂志C.社交媒体平台D.电视的戏曲频道19、在广告创意表现中，幽默元素可以吸引观众的注意力。但在某些产品的广告中，使用幽默可能不太合适。以下哪种产品的广告应慎用幽默元素？（）A.儿童玩具B.医疗用品C.食品饮料D.运动装备20、在影视评论中，以下哪个方面的评价对于观众选择观看影视作品的影响最大？（）A.演员表演B.剧情C.画面质量D.音乐音效21、在纪录片的拍摄过程中，为了保证内容的真实性和客观性，以下哪种做法是不可取的？（）A.对拍摄对象进行适当引导B.刻意回避某些不利的场景C.完整记录拍摄对象的真实状态D.多角度拍摄，避免片面呈现22、在新闻报道的语言运用中，以下哪种方式更能体现新闻的准确性和专业性？（）A.使用大量网络流行语B.运用生动形象的比喻C.采用准确、简洁、规范的表述D.频繁使用夸张和拟人手法23、在国际传播中，文化差异是一个需要考虑的重要因素。当向其他国家传播本国文化时，以下哪种方式更容易被接受？（）A.原汁原味地展示本国文化B.对本国文化进行适当改编以适应他国文化C.强调本国文化的优越性D.忽视他国文化，强行推广24、当策划一档美食节目时，以下哪个环节的设置更能增加节目的趣味性：（）A.邀请专业厨师进行烹饪示范B.组织观众进行美食评选C.介绍美食的历史文化背景D.让嘉宾品尝各种奇特的食物25、对于一家传统纸媒来说，要实现向数字化转型，以下哪种策略是首要的：（）A.减少纸质版的发行量B.建立强大的社交媒体账号C.招聘更多的资深编辑D.降低广告投放成本二、简答题（本大题共4个小题，共20分)1、（本题5分）社交媒体上的“粉丝经济”对传媒产业产生了深远影响，分析其利弊以及未来的发展方向。2、（本题5分）解释在新闻报道策划中，如何确定选题的新闻价值和社会意义，制定详细的报道计划和执行方案。3、（本题5分）分析在新媒体语境下，体育赛事的传播方式和特点发生了哪些变化？4、（本题5分）在广告策划中，如何针对新兴消费群体（如Z世代）制定创新的营销策略？三、案例分析题（本大题共5个小题，共25分)1、（本题5分）某网络直播平台的知识付费课程在内容质量和讲师资质上参差不齐。探讨该平台如何加强课程管理和质量把控，为用户提供优质的知识付费服务。2、（本题5分）某在线教育平台通过一系列的宣传推广活动，吸引了大量用户，但在用户留存和满意度方面存在问题。研究该平台的营销手段、课程内容质量、用户服务，以及如何提高用户粘性和口碑传播。3、（本题5分）某地区的文化旅游通过一系列的宣传推广活动吸引了大量游客。研究宣传活动中的传播内容、媒介选择、目标市场定位以及活动效果评估，探讨如何利用传媒手段推动地方文化旅游的发展。4、（本题5分）某社交媒体平台上的一篇爆款文章被质疑数据造假和内容抄袭，引发了对自媒体行业自律和监管的思考。探讨该现象反映出的自媒体行业问题，以及如何建立有效的自媒体管理机制。5、（本题5分）某电影的预告片在社交媒体上引发了观众的热烈期待，但正片上映后口碑不佳。分析这种现象产生的原因，探讨电影预告片与正片之间的关系以及如何避免观众期望落差。四、论述题（本大题共3个小题，共30分)1、（本题10分）广告文化对社会价值观和消费观念产生着潜移默化的影响。请全面论述广告