网络营销试卷3

何晓兵《网络营销——基础、策略与工具（视频指导版第3版）》（人民邮电出版社）配套资料第页《网络营销》试卷三单选题（1分/题，共15分）1.在线培训课程只有1399元和2288元两个价位的时候，1399元较畅销，而当特意推出4399元的课程后2288元的课却开始畅销了。这反映了消费心理的（）。A.心理账户B.锚定效应C.比例偏见D.损失规避2.适用于预计到竞争品牌或商品可能提供相似的产品功能或者具有相似的属性但竞争对手还没有宣传这些产品功能或者属性的时候的网络广告创意策略是（）A．USP策略B.品牌形象策略C.优先声明策略D.定位策略3.网络互动使用户从单纯的信息接收者转变为信息传播者，他们不仅是公关的对象，有时也会有意或无意地参与网络公关活动。用户对企业公关行为“免疫力”不断增强，容易产生排斥心理，甚至会对企业的公关宣传进行背道而驰的口碑传播。这说明网络公关面临的挑战之一是（）。A.海量信息给企业的宣传推广增加了难度B.网络的匿名性造成了信息的片面化C.需要更快速、更全面的反应D.草根声音的对抗4.（）是网民发表看法的地方，也是网络舆论的重要发源地。A.企业官方账号B.企业官网C.电商平台D.网络社区/社群5.LBS营销是指在移动互联网环境中，企业利用（），针对目标受众进行的精准营销活动。A．位置信息B．社交信息C．浏览信息D．搜索信息6.按构建基础划分，豆瓣、知乎属于以（）为基础的社交网络营销平台。A.人B.信息C.关系D.利益7.平时人们吃卷饼时，每咬一口，就需要把里面的煎饼抖出来。有时候还会不小心抖掉地上，体验非常不好。但是九毛九非常巧妙地解决了这个问题，包装盒采用螺旋式设计，每吃一口，就可以轻易地撕下这部分包装纸，然后很方便地继续吃下去。这是（）化营销模式。A.购买场景B.使用场景C.消费场景D.社群场景8.海底捞推出一套玫瑰金食材系列耳饰，以火锅配料为原型，有八角、蘑菇、莲藕、辣椒四款。八角耳饰名为“角星耳饰”，莲藕耳饰名为“藕遇耳饰”，蘑菇耳饰名为“菇梦耳饰”，辣椒耳饰名为“椒颜耳饰”。这套饰品很有趣，名称也有文艺范，让原本充满人间烟火的火锅食材，变成小巧精致的耳饰。海底捞采用的IP营销类型是（）。A.产品IP营销B.IP捆绑营销C.品牌IP营销D.IP跨界营销9.跨界营销是指对不同行业、不同产品、不同偏好的用户所拥有的（）数据进行采集和分析，从而绘出目标用户画像。A.共性和联系B.个性和差异C.共性和个性D.联系和差异10．易贝的核心市场是（）。A.亚洲市场B.欧美市场C.非洲市场D.澳洲市场11.在功能性App和游戏App中，（）是最基本的营销模式。A.用户营销B.内容营销C.饥饿营销D.广告营销12.强调“身边人演身边事”的是（）。A.微电影B.鬼畜视频C.视频博客D.网络视频短剧13.表现得像专家的直播账号人设是（）。A.高能位人设B.中能位人设C.低能位人设D.零能位人设14.微信朋友圈营销中发朋友圈的内容应以（）为主。A.讲故事、讲品牌B.讲故事、讲生活C.讲品牌、讲生活C.讲故事、讲产品15.直通车是淘宝按（）付费的效果营销工具。A.浏览B.流量C.成交D.点击多选题（2分/题，共10分）1.品牌广告一般采用的计费方式是（）。A.CPCB.CPMC.CPTD.CPAE.CPS2.消费者进行口碑传播的动力有（）。A.互动驱动B.产品驱动C.精神驱动D.利益驱动E.社交驱动3.IP营销的特点包括（）。A.经济性B.人格化C.互动性D.广泛传播性E.实现品牌溢价4.数据营销的实施涉及多方面的工作，主要包括（）。A.数据收集B.数据生产C.数据处理D.数据应用E.数据传播5.知乎用户画像突出的特点是（）。A.高收入B.高学历C.男女均衡D.接受长文字内容E.平均浏览时间长简答题（7分/题，共21分）1.简述网络软文二次创作的常用技巧。2.简述LBS营销中企业保护用户位置信息和边信息的措施。3.简述跨境电商独立站垂直品类模式的优缺点。论述题（12分/题，共24分）1.论述社群的构成要素。2.论述直播间选品与排品策略。案例分析（15分/题，共30分）1.三星堆先是沉睡数千年一口气上新绝美金面具、青铜神树、象牙、大口尊、丝绸遗痕等，引起全民惊叹。随后三星堆博物馆开启疯狂跨界传播，从表情包到出盲盒、玩说唱、卖冰淇淋、卖彩妆、卖月饼……让年轻人无法抵抗。为了使高冷的国宝吸引年轻人的注意力，三星堆博物馆首先通过表情包、段子等能够快速传播的社交元素，让年轻人感到有趣；然后通过出盲盒、玩说唱这类年轻人喜欢的形式，拉近与当下年轻人的距离；再通过三星堆冰淇淋引领假期“打卡”热潮；最后通过彩妆、月饼等常规跨界的文创产品不断释放IP影响力，沉淀IP势能。结合案例运用网络消费者购买决策过程理论分析收集信息阶段的营销任务。2.2023癸卯兔年来临之际，由姜文执导并参演的《兔爷回家》贺岁片围绕“回家”这一主题送来了新春祝福。这是由金典、安慕希推出的“万福金安”贺岁系列的一部微电影。这部取材于中国古典神话传说的动画片，巧妙融合了现代元素，从传统年味出发，生动演绎了微电影营销正确的