广告行业媒体购买与差旅考核试卷

广告行业媒体购买与差旅考核试卷考生姓名：__________答题日期：_______得分：_________判卷人：_________

一、单项选择题（本题共20小题，每小题1分，共20分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.媒体购买过程中，以下哪个环节不属于购买决策流程？（）

A.媒体分析

B.预算分配

C.广告创意设计

D.效果评估

2.在制定媒体购买计划时，以下哪一项不是主要考虑的因素？（）

A.目标受众

B.媒体类型

C.广告预算

D.创意内容

3.以下哪种媒体形式通常被认为是效果最好的？（）

A.电视广告

B.广播广告

C.社交媒体广告

D.户外广告

4.在差旅考核中，以下哪项不属于主要考虑的成本因素？（）

A.交通费用

B.住宿费用

C.餐饮费用

D.广告制作费用

5.以下哪个指标用于衡量广告投放的效益？（）

A.点击率

B.曝光率

C.转化率

D.到达率

6.在媒体购买中，以下哪种广告投放方式通常成本较高？（）

A.CPC（按点击付费）

B.CPM（按千次曝光付费）

C.CPA（按转化付费）

D.CPS（按销售付费）

7.以下哪个平台不是数字广告投放的主要渠道？（）

A.腾讯广告

B.百度广告

C.知乎广告

D.淘宝广告

8.在差旅考核中，以下哪个因素对成本影响较小？（）

A.交通工具选择

B.行程安排

C.酒店星级

D.天气情况

9.以下哪种媒体购买方式适合长期稳定的广告投放？（）

A.RTB（实时竞价）

B.GD（固定位置购买）

C.DP（需求方平台）

D.SSP（供给方平台）

10.在广告行业中，以下哪个部门的职责不包括媒体购买？（）

A.媒介部

B.策划部

C.创意部

D.财务部

11.以下哪个因素会影响广告投放的曝光率？（）

A.广告素材尺寸

B.广告预算

C.广告投放时间

D.目标受众

12.在差旅考核中，以下哪个行为可能导致成本增加？（）

A.提前预订机票

B.选择经济型酒店

C.临时更改行程

D.合理安排会议时间

13.以下哪个指标用于衡量广告创意的效果？（）

A.点击率

B.曝光率

C.跳出率

D.ROI（投资回报率）

14.在媒体购买中，以下哪种广告形式通常用于品牌宣传？（）

A.搜索广告

B.信息流广告

C.原生广告

D.视频广告

15.以下哪个因素会影响广告投放的转化率？（）

A.广告素材设计

B.广告投放时间

C.广告预算

D.媒体类型

16.在差旅考核中，以下哪个环节可能导致成本节约？（）

A.乘坐头等舱

B.选择豪华酒店

C.合理规划行程

D.频繁更改差旅计划

17.以下哪个平台是数字广告投放的主要渠道之一？（）

A.微信广告

B.京东广告

C.网易广告

D.新浪微博广告

18.在媒体购买中，以下哪种广告投放方式适合追求短期效果的广告主？（）

A.CPD（按天购买）

B.CPM（按千次曝光付费）

C.CPC（按点击付费）

D.CPA（按转化付费）

19.以下哪个因素会影响广告投放的到达率？（）

A.广告素材尺寸

B.广告投放时间

C.目标受众

D.媒体类型

20.在差旅考核中，以下哪个行为有助于降低成本？（")

A.预订高星级酒店

B.选择航班时间

C.提高餐饮标准

D.合理安排行程

二、多选题（本题共20小题，每小题1.5分，共30分，在每小题给出的四个选项中，至少有一项是符合题目要求的）

1.媒体购买过程中，以下哪些环节属于购买决策流程？（）

A.媒体分析

B.预算分配

C.广告创意设计

D.效果评估

E.竞争对手分析

2.在制定媒体购买计划时，以下哪些因素是主要考虑的因素？（）

A.目标受众

B.媒体类型

C.广告预算

D.创意内容

E.媒体成本

3.以下哪些媒体形式可能被认为是效果较好的？（）

A.电视广告

B.广播广告

C.社交媒体广告

D.户外广告

E.电梯广告

4.在差旅考核中，以下哪些是主要考虑的成本因素？（）

A.交通费用

B.住宿费用

C.餐饮费用

D.广告制作费用

E.会议费用

5.以下哪些指标可以用于衡量广告投放的效益？（）

A.点击率

B.曝光率

C.转化率

D.到达率

E.ROI（投资回报率）

6.在媒体购买中，以下哪些广告投放方式可能成本较高？（）

A.CPC（按点击付费）

B.CPM（按千次曝光付费）

C.CPA（按转化付费）

D.CPS（按销售付费）

E.CPD（按天购买）

7.以下哪些平台是数字广告投放的主要渠道？（）

A.腾讯广告

B.百度广告

C.知乎广告

D.淘宝广告

E.今日头条广告

8.在差旅考核中，以下哪些因素可能会影响成本？（）

A.交通工具选择

B.行程安排

C.酒店星级

D.天气情况

E.旅行保险

9.以下哪些媒体购买方式适合不同广告投放需求？（）

A.RTB（实时竞价）

B.GD（固定位置购买）

C.DP（需求方平台）

D.SSP（供给方平台）

E.CPT（按时长购买）

10.在广告行业中，以下哪些部门的职责可能涉及媒体购买？（）

A.媒介部

B.策划部

C.创意部

D.财务部

E.数据分析部

11.以下哪些因素可能会影响广告投放的曝光率？（）

A.广告素材尺寸

B.广告预算

C.广告投放时间

D.目标受众

E.媒体选择

12.在差旅考核中，以下哪些行为可能导致成本变化？（）

A.提前预订机票

B.选择经济型酒店

C.临时更改行程

D.合理安排会议时间

E.选择红眼航班

13.以下哪些指标用于衡量广告创意的效果？（）

A.点击率

B.曝光率

C.跳出率

D.ROI（投资回报率）

E.访问深度

14.在媒体购买中，以下哪些广告形式通常用于品牌宣传？（）

A.搜索广告

B.信息流广告

C.原生广告

D.视频广告

E.品牌形象广告

15.以下哪些因素可能会影响广告投放的转化率？（）

A.广告素材设计

B.广告投放时间

C.广告预算

D.媒体类型

E.目标受众精准度

16.在差旅考核中，以下哪些环节可能有助于降低成本？（）

A.乘坐经济舱

B.选择性价比酒店

C.合理规划行程

D.避免高峰期出行

E.利用累积里程

17.以下哪些平台是数字广告投放的主要渠道之一？（）

A.微信广告

B.京东广告

C.网易广告

D.新浪微博广告

E.腾讯视频广告

18.在媒体购买中，以下哪些广告投放方式适合不同广告目标？（）

A.CPD（按天购买）

B.CPM（按千次曝光付费）

C.CPC（按点击付费）

D.CPA（按转化付费）

E.CTR（点击通过率）

19.以下哪些因素可能会影响广告投放的到达率？（）

A.广告素材尺寸

B.广告投放时间

C.目标受众

D.媒体类型

E.投放策略

20.在差旅考核中，以下哪些行为有助于提高差旅效率？（）

A.预订连锁酒店

B.选择直飞航班

C.提前规划餐饮

D.合理安排行程

E.使用在线预订工具

三、填空题（本题共10小题，每小题2分，共20分，请将正确答案填到题目空白处）

1.在媒体购买中，目标受众的分析是确定广告投放策略的______。（）

2.常见的广告投放模式有CPC、CPM、CPA等，其中CPM是指______。（）

3.在数字广告中，______是指用户点击广告的次数与广告曝光次数的比例。（）

4.在差旅考核中，为了控制成本，应尽量避免______。（）

5.广告行业的核心指标之一是______，它反映了广告投放的直接效果。（）

6.选择媒体投放广告时，需要考虑______、成本效益、目标受众等因素。（）

7.在进行广告创意设计时，应该考虑到______，以确保广告的吸引力。（）

8.媒体购买过程中的______环节可以帮助广告主评估广告投放的效果。（）

9.差旅费用中，______通常占据了较大比例。（）

10.为了提高差旅效率，可以利用______进行行程规划和预订。（）

四、判断题（本题共10小题，每题1分，共10分，正确的请在答题括号中画√，错误的画×）

1.媒体购买过程中，预算分配是唯一需要考虑的因素。（）

2.在数字广告中，CPC模式比CPM模式更能直接反映广告的点击效果。（）

3.曝光率越高，广告的转化率也会相应提高。（）

4.差旅考核中，提前预订机票总是能够节约成本。（）

5.广告的投放效果仅与广告创意相关，与媒体选择无关。（）

6.在媒体购买中，固定位置购买（GD）适合长期稳定的广告投放。（）

7.判断广告投放成功与否只需关注点击率这一指标即可。（）

8.在差旅中，选择豪华酒店一定会增加差旅成本。（）

9.广告投放的到达率与广告素材尺寸有直接关系。（）

10.使用在线预订工具可以提高差旅效率，但不会影响成本控制。（）

五、主观题（本题共4小题，每题5分，共20分）

1.请简述媒体购买过程中，如何根据广告目标和预算制定合适的广告投放策略。（）

2.描述差旅考核中，如何有效控制差旅成本，并提高差旅效率。（）

3.分析数字广告投放中，CPC和CPA两种模式的优缺点，并说明它们在不同广告目标下的适用性。（）

4.请结合实际案例，阐述广告投放中如何通过数据分析来优化广告效果，提升ROI。（）

标准答案

一、单项选择题

1.C

2.D

3.C

4.D

5.C

6.D

7.C

8.D

9.A

10.D

11.A

12.C

13.A

14.D

15.A

16.C

17.A

18.C

19.C

20.C

二、多选题

1.ABE

2.ABC

3.ACDE

4.ABC

5.ABCDE

6.ADE

7.ABCD

8.ABC

9.ABCD

10.ABDE

11.ABCDE

12.BCDE

13.ABCD

14.BCDE

15.ACDE

16.BCDE

17.ABCD

18.BCDE

19.ACDE

20.ABCDE

三、填空题

1.关键因素

2.按千次曝光付费

3.点击率

4.临时更改行程

5.转化率

6.媒体选择

7.目标受众

8.效果评估

9.交通费用

10.在线预订工具

四、判断题

1.×

2.√

3.×

4.×

5.×

6.√

7.×

8.×

9.×

10.√

五、主观题（参考）

1.根据广告目标，确定目标受众，分析受众行为和偏好，制定合适的