第四讲 VI标志的表现

标志(biāozhì)设计表现形式设计(shèjì)主讲:张娇VI共三十八页

教学目标：理解抽象(chōuxiàng)与具象形的含义、掌握其表现类型与方法 重点和难点重点：抽象与具象形的含义、表现类型难点：具象与抽象形的表现方法教学任务：任务一：具象形表现形式任务二：抽象形表现形式任务三：文字形表现形式2共三十八页复习(fùxí)

1.标志的构思方向？以企业/社团/品牌名称字首

为主的创意设计

以企业/社团/品牌名称全称

为主的创意设计以企业/社团/品牌名称字首或全称与图案结合

为主的创意设计以企业/社团/品牌名称内容

为主的创意设计

以企业/社团/品牌名称的意义

为主的创意设计

以企业/社团/品牌特征

为主的创意设计

以企业/社团/品牌经营内容或产品造型

为主的创意设计

以企业/社团/品牌企业文化或经营理念

为主的创意设计

以企业/社团/品牌传统历史或地域特征

为主的创意设计2.标志图形的构思方法？

表象法（与标志对象有直接关系并具有典型的形象）

象征法(主要是从对象特征上找出象征性图形，借助概念化的图形准确表达对象的内涵）寓意法（与标志含义相近或具有寓意性的形象）模仿(mófǎng)法（特征相似的事物形象模仿）3共三十八页1.以高音符号幻化为“青”字，一个“岛”字勾勒出一把琴，展现了小提琴的浪漫、优雅。2.汉字“青岛”的草书变体，体现出国际(guójì)小提琴比赛落户青岛的寓意。

3.用线表现“激琴飞扬”中国(zhōnɡɡuó)国际小提琴比赛徽标4共三十八页故宫图形的不同(bùtónɡ)表现5共三十八页任务一具象形表现(biǎoxiàn)方法6共三十八页什么是具象表现？

（具象表现是忠实于客观物象的自然形态，对客观事物采用经过高度概括与提炼(tíliàn)的具象图形进行设计的一种表现形式）7共三十八页1.具象造型类型

①.人体造型的图形(túxíng)

（人体造型概念既指整个人

也指局部

）手势(shǒushì)表情姿态8共三十八页②.动物造型以动物作为象征的主题是一个非常古老的标志题材。早在远古时期，人们就把动物作为图腾崇拜(túténɡchónɡbài)的标志。人类对动物的崇拜一直没有停止，即使在高度发达的今天，我们仍可看到以动物造型作为企业或组织的标志，在商品中作为产品的商标。（鸟/禽/兽/鱼/虫……）德国彪马标志(biāozhì)

澳柯玛标志

云南卫视标志9共三十八页③.植物造型

（植物常常是美好的象征，用以表达吉祥如意的含义）（花/草/树/瓜果(ɡuāɡuǒ)/蔬菜……）10共三十八页④.器物造型（从形体上说，大至高耸入云(gāosǒngrùyún)的建筑物等，小至铅笔米粒等）11共三十八页⑤.自然造型(zàoxíng)自然现象是神秘的自然力象征.

(星/象/水/火……)煤气(méiqì)产品标志（加拿大）

12共三十八页2.表现方法

①.影绘简化

（对事物外部轮廓(lúnkuò)进行概括）联合国儿童基金会NBA标志(biāozhì)

13共三十八页②.夸张(kuāzhāng)（在简化的基础上加强某些特征拉长压扁比例）14共三十八页③.省略法

（抓住物象主要特征，把繁琐的部分进行归纳、概括，从而(cóngér)省略细节，以少胜多）印尼航空公司水云(shuǐyún)花都15共三十八页④.添加法

（在图案上附加(fùjiā)其它装饰纹样）逸然花卉(huāhuì)公司美国花卉护养

16共三十八页⑤.几何法

（将图形分解为几个(jǐɡè)局部,用的几何形表现出来）17共三十八页⑥.线条(xiàntiáo)表现美国(měiɡuó)健康按摩诊所

18共三十八页

◆具象形标的特点：

通俗、识别性强、一目了然

◆具象形标设计(shèjì)要点：①抓住对象的精神气质，强化形象的形态特征②高度概括与提炼19共三十八页练习：

为“韩国第一银行(yínháng)”设计标志？

要求：

1.标志为具象形标

2.在标志中体现出“第一”的含义

20共三十八页21共三十八页任务(rènwu)二抽象表现形式22共三十八页

什么是抽象(chōuxiàng)表现？（抽象表现是指以抽象的图形符号来表达标志的含义）华融基金(jījīn)23共三十八页如何表现抽象形？

为了使非形象性转化为可视特征图形，设计者在设计创意时应把表达对象的特征部分抽象出来，可以借助于纯理性抽象形的点、线、面、体来构成(gòuchéng)象征性或模拟性的形象。抽象形式的标志，单纯地表现对象的感觉和意念，具有深刻的内涵和神秘的意味感。

华融基金(jījīn)24共三十八页1.圆形标志

特点：形成独一的视觉(shìjué)中心点中国人的审美心理视圆为求满/求全/求圆的民族心理特征

类型：正圆、椭圆、复合型中旺火腿肠商标(shāngbiāo)许昌污水净化标志日本奥塔基燃气公司25共三十八页中旺火腿肠商标(shāngbiāo)注意:圆形运用到标志中有四种情况：1.圆构成标志

2.把图形(túxíng)做成圆形适形3.把圆作为背景4.把圆作为装饰线框国家电网公司标志设计

妇女权益团体日本奥塔基燃气公司26共三十八页2.方形标志

特点:(方正、规矩(guīju)、稳定)

类型：正方形、长方形、菱形、梯形加拿大艾兰造纸厂创维电器(diànqì)

27共三十八页3.三角形标志(biāozhì)

特点：正三角（稳定）倒三角（极其危险的平衡方式）

类型：正三角、倒三角华融基金(jījīn)中国万科文化传播

28共三十八页4.多边形标志(biāozhì)特点：视觉上很丰富，但识别性差注意：

要点：a.一般由各种几何形相互切割而成.b.有各种几何形并置而成。美国大众(dàzhòng)食品公司百威啤酒29共三十八页5.方向性标志

（角度不同，方向不同，其意义也不同：↑表示上升(shàngshēng)或朝上直立/↓表示下降和朝下)

注意：“箭头”“线条”“渐变”都具有(jùyǒu)指示性奥地利航空公司30共三十八页◆特点：简洁、时尚(shíshàng)、现代感、耐人寻味◆类型：圆形、四边形、三角形、多边形、方向形日本(rìběn)奥塔基燃气公司

31共三十八页练习：

为“理想木材交易市场”设计标志？

要求(yāoqiú)：

1.标志为抽象形标

2.在标志中体现出该市场“交易中心”的含义

32共三十八页1.字母(zìmǔ)型标志2.汉字形标3.数字形标美国(měiɡuó)弗拉瑟纸业

中央三台中国文联

任务三文字形表现形式33共三十八页练习(liànxí)：

为“Spampinato建筑公司”设计标志？

要求：

1.标志为文字形标

2.在标志中体现出该公司是“建筑公司”的含义

34共三十八页35共三十八页总结理解(lǐjiě)抽象与具象形的含义掌握其表现类型与方法36共三十八页作业1.复习（理解抽象与具象形的含义及其表现类型与方法）2.收集(shōují)不同形式的标志3.为“邻里之谊”儿童中心设计标志37共三十八页内容(nèiróng)总结标志设计。理解抽象与具