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文档简介

商厦新闻发布会策划策划xx商厦休闲购物广场新闻会程序新闻会时间:xx年9月18日上午9:30新闻会地点:xx大酒店,会议厅或大堂,新闻会目的:1)宣传xx商厦的理念,塑造xx商厦品牌形象;制造xx商厦火爆气氛;2)提升xx商厦知名度;为xx商厦项目销售和招商助力3)突出xx商厦的与众不同,制造良好的口碑环境,以利吸引投资;新闻会流程:1)开始前半个小时,会场布置完毕;2)会议主持人致欢迎辞,用时3分钟;(欢迎词设计)3)邀请xx商厦兰州有限公司总经理,用时15分钟;4)邀请xx商厦兰州有限公司副总经理对整个xx商厦项目进行介绍,用时20分钟;5)策划总监接受记者提问,用时15分钟;(只限项目策划的问题不涉及销售和工程质量问题)6)接受记者或与会人员提问,用时10分钟;(事先和特邀记者商量好的问题)新闻会工作细节:1)先期媒体广告。2)先期报纸广告文案及设计、。3)先期海报&pop文案及设计和印刷。4)当天会场布置。5)___(含xx商厦、xx超市、xx广告公司工作人员)。6)活动现场礼品、手提袋、海报派发。活动步骤:1.举办新闻会宣传xx商厦推广理念2.设立临时网页供其他人员阅览。3.在售楼处设立报名点,派专人接待。4.小量报纸广告设计。5.单张设计印刷。6.各个周末在指定区域派放dm7.在各个xx超市总服务台资料架上放置dm供顾客自己取阅。8.根据具体销售情况决定颁奖秀的规模。9.(一切细节的准备:背景板的设计、场地的租赁、充气拱门的租赁、条幅的商议制作、比赛奖品的确定,采购等。)10.活动结束。11.活动效果评估。附录一:xx商厦休闲购物广场潜在顾客调查问卷(a4铜版纸印刷)尊敬的先生/女生您好!我们是xx商厦休闲购物广场市场调查人员,现在xx商厦休闲购物广场向您请教几个问题,您在答题之后,可以到10月18日xx商厦活动现场领取奖品一份。中信银行润华支行在对郑州市生消费水平、信用评估、市场潜力等方面进行深入调查与研究之后,根据我行目前___零售业务的现实状况,决定从大学生___营销中打开市场缺口,努力推进我行的零售银行业务。目前开办大学生___的银行有:中信银行、建设银行、广东发展银行、招商银行、兴业银行、中国农业银行等,⒈经过几年蓬勃的发展,___已经在我国的结构中找到一个很好的位置,但是就其本身在我国具有消费能力的人群中还是有很大的发展空间。⒉大学生是一个初具消费能力的团体,而且年轻希望尝试新鲜事物,又渴望处处彰显自我独有的个性。所以,对于___来说,大学生是一个巨大的极具潜力的市场。⒊但是,现在的大学生不仅仅要的是一张___,而是一张独属于他们并且能够代表他们的___。⒋中信银行这次推出的i卡就是为当今“敢消费,敢花钱”的大学生量身订做的一张___,它不仅有吸引人的外表,更有出众的服务。让i卡的每一个使用者“起航梦想、扬帆人生”。⒌为大学生带去新鲜的“先消费,后还款”的理财观念,同时提醒“个人信用体系”的重要性,提信银行在学生心目中的地位,促进“i”卡的申卡量。二、策划前提和目的⒈前提:①随着我国改革开放的发展,越来越多国外的消费理念融入中国,成为当下流行的趋势。而大学生这样一个特定的年龄层次,更加容易接受这种风潮。②我国___历史虽然已有将近20年,但真正达到迅速扩展规模的,却是从XX年开始的,故而有部分银行从业人员将XX年作为中国___的元年。网络的普及,使得年轻人更迅速的接受外来信息,融入外来文化。③郑州市的大学生数量随着全国高等教育的普及而迅速增大,目前与我行在开展大学生___发放中形成有效竞争力的只有招商银行一家。我们的市场份额有待提高,今后需要争取的工作量还很大。面对云集的郑州大学生群体,我们信心十足。通过教育和宣传活动,预期能将大学生i卡的销售业绩提升到一个更高行业层次。⒉目的:①促进“i”卡的办理量。②传播品牌所倡导的“人生理财,从学校开始”的精神,鼓励学生在大学期间培养个人理财观念及理财习惯,善于运用钱财,有度消费,创造未来的品质。③促进在校大学生“先消费,后还款”的先进消费理念的形成以及提醒其“个人信用体系”在日后生活中的重要性。④进入高校宣传借记卡与___的实质区别,让大学生了解中信银行以及“i”卡。三、策划的环境分析⒈相关背景:①___与1915年起源于美国,其前身为“信用筹码”。1986年,中国银行在北京分行发行了国内首张___——长城___。至1993年止,中国银行在全国有200多家分支机构开办___业务,有特约商户5000家,发卡量达35万张。②XX年起,___逐渐在大学生校园中崭露头角。截止至XX年,已有建设银行、广东发展银行、招商银行、中信银行、兴业银行、中国农业银

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