广告说服的有效实现知到智慧树章节测试课后答案2024年秋湖南师范大学

广告说服的有效实现知到智慧树章节测试课后答案2024年秋湖南师范大学第一章单元测试

下列哪个属于灯箱广告（）

A:B:C:D:

答案:广告作品内容和形式各有特色，但是最终目的非常一致，其最终目的是（）

A:提高品牌美誉度B:提升产品知名度C:扩大影响力D:达成广告说服

答案:达成广告说服学者McCloskey和Klamer在《美国经济评论》上发表了一篇论文——OnequarterofGDPispersuation——阐述了说服的价值。他认为，（）

A:三分之一的GDP都是说服B:三分之二的GDP都是说服C:四分之一的GDP都是说服D:四分之二的GDP都是说服

答案:四分之一的GDP都是说服现代广告需要大笔的制作和传播费用，大量的经济成本就使得广告传播者们更加注重（）

A:说服的技巧和效率B:说服的速度和成本C:说服的抵达率D:说服的实践价值

答案:说服的技巧和效率下列图片中哪个属于信息流广告（）

A:B:C:D:

答案:广告说服能否实现预期效果，不仅要看广告人在广告中说了什么，更要看（）

A:广告是否采用了明星代言B:广告宣传产品功能是否全面C:广告呈现方式是否恰当D:广告受众GET到了什么

答案:广告受众GET到了什么

第二章单元测试

说服的实现路径有哪两种（）

A:感性说服；中性说服B:理性说服；中性说服C:柔性说服；理性说服D:理性说服；感性说服

答案:理性说服；感性说服“没有降价一分钱抵消不了的品牌忠诚度”是谁提出来的（）

A:艾·里斯B:科特勒C:麦卡锡D:大卫·奥格威

答案:科特勒在推送折扣信息时最关键的是（）

A:折扣水平一定要超过消费者的感觉阈值下限B:折扣力度一定要超过产品的最低售卖价格C:打折力度一定要夸张宣传以吸引受众D:折扣力度可以略低于日常折扣

答案:折扣水平一定要超过消费者的感觉阈值下限USP理论由谁提出（）

A:艾·里斯B:科特勒C:罗瑟·瑞夫斯D:麦卡锡

答案:罗瑟·瑞夫斯下列属于传播品质的有效方法是（）

A:对有助于扩大品牌知名度的诉求主张进行适度的重复强调B:把产品或服务的优势作为广告的独特卖点进行重点传播C:通过提供产品详细信息的方式获取消费者的信任D:通过幽默广告展示产品或服务水平

答案:把产品或服务的优势作为广告的独特卖点进行重点传播广告感性说服效果的两种代表性理论模型分别是（）

A:情感迁移模型；精细加工可能性模型B:情感迁移模型；详尽可能性模型C:情感迁移模型；情绪感染理论模型D:精细加工可能性模型；情绪感染理论模型

答案:情感迁移模型；精细加工可能性模型

第三章单元测试

AIDI模型分别对应的是什么（）

A:Attend（积极参与）；Interest（诱发兴趣）；Desire（刺激欲望）；Attention（引起注意）B:Attend（积极参与）；Interest（诱发兴趣）；Desire（刺激欲望）；Action（促成销售）C:Attention（引起注意）；Independent（获得独立）；Desire（刺激欲望）；Action（促成销售）D:Attention（引起注意）；Interest（诱发兴趣）；Desire（刺激欲望）；Action（促成销售）

答案:Attention（引起注意）；Interest（诱发兴趣）；Desire（刺激欲望）；Action（促成销售）广告感性说服符合ELM模型中哪一说服路径（）

A:边缘路径B:中枢路径C:中心路径D:边界路径

答案:边缘路径广告说服分为（）

A:正反说服；双面说服B:对比说服；一面说服C:单面说服；双面说服D:单面说服；正反说服

答案:单面说服；双面说服广告植入的类型有（）

A:展示商标；融入背景B:成为背景；成为主题C:展示商标；植入情节D:植入情节；展示代言人

答案:展示商标；植入情节下列图片中属于植入式广告的是（）

A:B:C:D:

答案:影响说服效果的因素有（）

A:社会文化氛围B:信源的可信度C:消费者自身的行为D:群体环境

答案:信源的可信度

第四章单元测试

下列属于幽默广告的是（）

A:B:C:D:

答案:下列属于明星代言广告的类型有（）

A:直接性推荐；表演式推荐B:展示性推荐；种草式推荐C:展示性推荐；表演式推荐D:直接性推荐；间接性推荐

答案:直接性推荐；间接性推荐广告音乐需要坚持的原则有（）

A:轻松娱乐；与品牌的调性一致；强调产品B:通俗化；轻松娱乐；凸显品牌C:新颖性；与品牌的调性一致；强调产品D:通俗化；新颖性；轻松娱乐

答案:通俗化；新颖性；轻松娱乐“在推广某种理念时，讲故事是一种很好的方式。”这句话是谁提出来的（）

A:李彦宏B:张瑞明C:柳传志D:张瑞敏

答案:张瑞敏传播品牌故事的准备工作有（）

A:提炼出符合产品销售的故事框架B:广告中传达的品牌故事，必须具有能促进产品购买的诱导要素C:提炼出符合品牌特色的故事主题D:故事情节必须丰富

答案:提炼出符合品牌特色的故事主题哪种产品类型更适合运用公益诉求（）

A:功能型产品B:享乐型产品C:实用型产品D:价值型产品

答案:享乐型产品

第五章单元测试

是谁将卷入度分为情境卷入度、持续卷入度和反应卷入度三种（）

A:保尔·克鲁格曼B:库拉格曼C:罗斯契尔D:米歇尔·雷

答案:罗斯契尔有研究证实，广告受众在高卷入度的情况下，比低卷入度更容易（）

A:形成持久的品牌态度B:进行产品购买C:达成品牌共识D:加强对品牌的忠诚度

答案:形成持久的品牌态度哪一位学者验证了信源可信度对于传播效果所能起到的重要影响（）

A:拉斯韦尔B:霍夫兰C:克拉克•赫尔D:施拉姆

答案:霍夫兰信源可信度由哪两个维度构成（）

A:权威性和效率性B:专业性和可靠性C:专业性和权威性D:可靠性和效率性

答案:专业性和可靠性