视觉传达设计概论答案复习-09-10王美女

视觉传达设计概论答案复习-09-10王美女第一篇：视觉传达设计概论答案复习-09-10王美女视觉传达设计概论复习资料一、单项选择题1．从设计而言，最具有中国文化特质的是玉器工艺2．密斯·凡·德·罗设计的西格莱姆大厦，代表了国际主义设计的最高成就。3．信息论方法是艺术设计尤其是产品设计中运用最多的一种方法4．提出“科学与艺术是一枚硬币的两面，不可分割。”一言的是李政道20世纪初，“Design”的概念引入中国，受日本的影响，“Design”被翻译成图案6.中国平面设计在20世纪80年代首先模仿与学习的对象是日本7（室内设计是整个设计艺术中涉及面最广、人群最多的专业领域。8．《园冶.》一书的作者是记成9．下列人物中张光宇是中国早期职业设计师的代表。10．孟菲斯设计集团是由意大利著名设计师索特萨斯领导的。11服装设计，其着衣的对象是人，适体是其第一要素12最先改变国外冰箱冰冻室在上不合理设计的中国企业是海尔13改革开放后，华南地区一批工业设计公司先后成立，得风气之先。14中国古代家具以宋代为界，之前以低矮型为主，之后转变为高座型。15．现代设计教育的发源地在德国。设计过功能独特的暖椅，著有《闲情偶寄》的中国古代设计家是李渔。17、工业设计的主要种类有公共性商业和服务业用品类、工业和机械设备类、交通运输工具和设备类和生活用品类？18、瓷器的材料是高岭土即瓷土，其烧造温度在1200度以上19、中国新石器时代陶器中最具有代表性的器物是彩陶20、后现代主义的影响首先体现在建筑领域？21、造物的要素是形态，形态可分为现实形态和概念形态两种22、人类学家弗朗兹博阿兹从文化结构的角度，把文化分为物质文化，社会关系，艺术、宗教、伦理三类23、陶器的材料是粘土，烧造温度比瓷器要底，其烧造温度在1200℃以下24、设计是人类改变原有事物，使其变化、增益、更新、发展的创造性活动？25、宋代的定窑以白瓷颜色的瓷器为主，以其乳白、牙白的釉色和精致飘逸的刻印花装饰远近闻名26、中国陶瓷在两千余年的发展历史中，品种较多，一般将其分为青瓷、白瓷、彩瓷三大类？24、设计的发展始终应以人为核心25、陈汉民设计的标志比较知名的有民生银行标志、五个一工程标志、第四次世界妇女代表大会标志以及中国工商银行标志标志26、瓷器的制作材料是高岭土。27、巴黎城市和小城南锡是法国新艺术运动的主要集中地。28、合作设计管理的理念导致（CEO）成为企业的核心领导人。29、一件设计作品的优劣与否取决于设计和制造或施工质量。30、平面设计，其设计的对象和范围限定在二维的空间维度之中。31、文艺复兴以后，欧洲的设计艺术进入一个新的发展时期，史称“巴洛克”和罗可可时期。32、包豪斯提倡艺术与科学技术结合的新精神，创立了工业化时代艺术设计教育的基本原则和方法，并通过自身的教学与实践，形成了崭新的设计形式和独特的风格。33、广告是随着市场经济的形成而生发出来的。二、多项选择题1、广告根据其功能的不同可把它分为商业广告、公益广告、时政广告几种2、设计根据不同对象分为现代建筑设计、室内与环境设计、产品设计、平面设计、广告设计、织品与服饰设计几大类。3、产品的形态一般分为功能形态、符号形态、色彩形态几种4、下面属于设计管理最起码功能的有组织保障功能、设计质量的保障功能、设计系统和程序的保障功能、设计目的的保障功能5、消费经济学从宏观角度研究消费活动主要采用的方法有典型案例法、.定性分析法、总量分析法、定量分析法6．完整性原则、变化原则、设计的资源、综合原则、服务原则属于英国的彼得·汤姆逊在中国讲学时提出的现代设计的基本原则。7．现实形态可以分为自然形态、人为形态8：功能简单、风格单一、缺少对人的关心等因素导致了人们对现代主义设计的强烈不满。9.设计管理的标准分为以下战略标准、战术标准、操作标准层面.10.设计美学研究的范围很广，本课程从功能美、科学美、技术美等方面进行了论述。11.未来设计的生态化、非物质化、艺术化是发展的主要趋势。12．14世纪中叶，浙江嘉兴出现的两位雕漆巨匠是张成、杨茂13、广告根据其传播范围可把它分为国际性广告、．区域广告、全国性广告。14、中国古代的艺术设计主要是指陶瓷艺术设计、青铜器设计、漆、木、玉等器物的设计三方面。15、消费经济学从宏观角度研究消费活动主要采用的方法有典型案例法、定性分析法、总量分析法、定量分析法16、下面关于设计方法论描述正确的有：是关于认识和改造广义设计的根本科学方法的学说，是设计领域最一般规律的科学。设计方法论是设计学科的科学方法论。它涉及工程学、管理学、经济学、社会学、生理学、心理学、思维科学、美学和哲学诸多领域。17、产品的形态一般分为功能形态、符号形态、色彩形态.三、填空题1．设计（Design），在汉语中最基本的词义是设想、运筹、计划与预算。在文学艺术方面，与设计同义的还有（意匠）一词。2、设计的目的是人而不是物。3、环境艺术设计的一个重要现代品质就是对环境）的密切关注。4、自上世纪90年代开始，中国一些有思想的设计师一手伸向传统，一手伸向现代，逐渐站稳了脚跟。5.（陶器的制作是人类文明史上第一次利用火将一种物质改变成另一种物质的伟大创举。6.在产品设计界，后现代主义的重要代表是意大利的孟菲斯）设计集团。7：在英国，被誉为“现代设计之父”的设计师是（莫里斯。8：从设计上看，后现代主义是对（现代主义的反叛。9.后现代主义设计追求装饰的、历史的（折中主义风格。10.荷兰学者舒尔曼将人类的技术分为古典技术和现代技术）。11.（功能论方法是艺术设计尤其是产品设计中运用最多的一种方法。12.上世纪70年代，日本设计界开始注意对“生活文化”和生活者的研究，围绕此进行设计。13.人不仅具有自然尺度，还有价值尺度、道德尺度和审美尺度）。14.明代记成在《园冶》中将设计师称之为称之为能主之人15.作为后现代设计重要表征的非物质设计）是现代设计史的第四座里程碑。16.日本作为设计大国其设计体系不仅是现代的，而且是民族的、传统的。17.（艺术化）是设计发展的最终方向。18.文艺复兴后，欧洲的设计艺术进入一个新的发展期，史称（巴洛克、（洛可可时期。19.在人类的感觉系统中，（视觉）占主导地位８０％以上的。信息通过它传入大脑。20.设计思维包含了科学思维和（艺术思维）的特点，是两种思维方式整合的结果。21.包豪斯是1919年在德国魏玛成立的一所设计学院，是现代设计的摇篮。22.在底温釉陶的基础上发展起来盛行于唐代的陶器称为“唐三彩”。23.青铜是自然铜与铅、锡等元素的合金。24.２０世纪四五十年代，在欧美发展的以功能主义为刻心的现代主义又被称为国际主义25.２０世纪六十年代在美国最有名的大众化设计被称之为波普设计。26、宋代著名的名窑为：定、汝、官、哥、钧窑。27、包豪斯是1919年在德国魏玛成立的一所设计学院，是现代设计的摇篮。28、陶器的制作是人类文明史上第一次利用火将一种物质改变成另一种物质的伟大创举。29、现代设计运动是现代艺术活动的一部分，开始于19世纪下半叶。30、人类结束了上百年的狩猎生活而开始农耕和定居是以陶器的产生为标志的。31、产品的形态一般分为功能形态、符号形态、色彩形态三类。32、工业设计一词源于英文IndustrialDesign。33、彩陶是中国新石器时代陶器中最具有代表性的器物。34、在德国工业联盟的基础上发展成为现代设计摇篮的设计学院是包豪斯设计学院35、消费经济学从宏观角度研究消费活动主要采用的方法是典型案例法、定性分析法总量分析法、定量分析法。36、平面设计，其设计的对象和范围限定在“二维”的空间维度之中。37、文艺复兴以后，欧洲的设计艺术进入一个新的发展时期，史称“巴洛克”、“罗可可”时期。38包豪斯提倡艺术与科学技术结合的新精神，创立了工业化时代艺术设计教育的基本原则和方法，并通过自身的教学与实践，形成了崭新的设计形式和独特的风格。39设计（Design），在汉语中最基本的词义是设想与计划。40广告是随着市场经济的形式而生发出来的。41染织设计包括了印染和织造两部分。42后现代主义设计追求装饰的、历史的折衷主义风格。43、在底温釉陶的基础上发展起来盛行于唐代的陶器称为“唐三彩”。44、在英国，被誉为“现代设计之父”的设计师是莫里斯。45、产品的形态一般分为功能、形态、符号形态、色彩形态三类。46、荷兰学者舒尔曼将人类的技术分为古典技术和现代技术。47、在设计史上19世纪最具历史性的事件是世界首次国际工业博览会。48、青铜是自然铜与铅、锡等元素的合金。49、艺术设计的本质特征是创新。50、荷兰学者舒尔曼将人类的技术分为古典技术和现代技术。51、陶器的材料是粘土，烧造温度比瓷器要底，其烧造温度在1200℃以下。52、设计是人类改变原有事物，使其变化、增益、更新、发展的创造性活动。53、艺术设计的历史是一部科学技术与艺术结合的历史，也是一部文化史。54、宋代的定窑以白瓷位主，以其乳白、牙白的釉色和精致飘逸的刻印花装饰远近闻名。55、中国陶瓷在两千余年的发展历史中，品种较多，一般将其分为青瓷、白瓷、彩瓷三大类。56、环境艺术设计是一个新兴的设计学科，它所关注的是人类生活设施和空间环境的艺术设计。57、在中国家具史上，明代是最为辉煌的一个时期，设计和制造的家具形成独特的风格而被成为“明式家具”。58、美感是人类在自身的进化过程中通过劳动和创造逐渐生发和形成的。59、19世纪末期，莫里斯的工艺美术运动的影响已经遍及欧美各国，促使欧美产生了另一个新的设计运动是“新艺术运动。60.设计是人类改变原有事物，使其变化、增益、更新、发展的创新性活动。四、名词解释题1、图案：2、青铜时代：3、眀式家具：4、人的自然尺度：5、设计管理：6、生活方式：7、感觉设计：8、设计美学：．9、装饰10、意匠：11、雕漆12、造物13、环境艺术设计14、市场营销五、简答题1、根据对象的不同，设计大致可分为哪几类？2、如何理解产品的形态？3、设计管理有哪四条基本原则？4、功能论方法在设计中的优势在哪里？5、计算机对于艺术设计有哪些影响？6、如何理解人的自然尺度与设计的关系。7、生活方式与艺术设计的辩证关系如何？8、设计创造性思维的基本特征可以归结哪几个方面？9、在未来社会中设计的艺术化方向主要表现在哪几个方面？10、什么叫釉下彩11、包豪斯在设计史上起到了什么样的作用？12、什么叫知识创新？13、什么叫设计管理？14、科学方法论的形成和发展，大致可以分为哪几个时期六、论述题1、试论述艺术设计的内容与形式及两者的关系。2、怎样看待艺术设计中的文化传统问题？3、什么是设计师的社会意识和职责？4、何为“生态设计”?试阐述其意义。5、你是怎样理解生态设计的？它有什么的意义？6、在现代，计算机作为辅助设计的设计程序可分为哪些阶段？7、你如何理解设计师的社会意识和职责？8、你是如何认识传统文化问题的？第二篇：视觉传达设计概论视觉传达设计概论我们如何看待当今的视觉传达设计视觉2班冷冰洋09161609我们如何看待当今的视觉传达设计论点：随着科技手段的不断更新，以及人们对于美的不断追求，导致更多视觉传达设计专业的出现，但我们不应一味的去学的“杂”，而是要在少数专业上学的精。关键词：视觉传达学科专业艺术学设计学概论：视觉传达设计就是以文字,符号,造形来捕捉美感,捕捉,表达意象,表达意念与企图,进而达到沟通与说服效果的一种设计专业.或许我们会对所谓的″美感″有不同的看法,但是设计要捕捉美感,乃是无庸置疑的,特别是视觉传达设计。随着中国的开放改革和社会主义市场经济体制的构建，更加凸显出我国高校的设计教育明显滞后于社会经济发展的现实需要，也滞后于现代设计的实践活动。这个问题，长期以来没有能够得到根本解决，并且矛盾愈加突出。视觉传达设计的教育则表现得尤其明显。承认视觉传达设计的学科地位，尽快建立起适合中国传统文化与现代科学技术相结合的，形成有利于生产力高效益发展的视觉传达设计教育体系，是现阶段以及今后相当长的一段时期我们国家社会经济发展的需要。何为设计？简单理解设计就是具有美感并使用纪念功能的造型活动，英文中Design一词的意思是设计、定计划或描绘草图等意思，再后来加入了更多的演绎含义。何为传达？英文里Common就是人与人沟通中交换某种共同的东西，这些共同的东西可能是知识、构想、意见与态度。并在某种方式下表达出来。而这两者的巧妙结合造就了视觉传达设计这一美妙的学科，随着现在的手段逐步更新，表达的形式上也不断丰富，文字、符号、造型等都可以成为表达某种想法的“利器”，不仅是在抒发设计者的观点，更是能让观看的人们与设计者在内心上产生共鸣。带给他们以美感、深度的想法。对于我们自己来说，我国教育部分设的哲学、经济学、法学、教育学、文学、历史学、理学、工学、农学、医学、军事学、管理学十二个学科门类。学科门类下设二级学科“类”，再下是“专业”若干种。这种分类是长期受计划经济模式影响，思想还没有得到解放的产物。既缺乏必要的科学依据，层次也是混乱的。居然把艺术学划在文学门类，把体育学划在教育学门类，显然是对这两个学科的独特性缺乏了解。我想，设计学则是既有自然科学特征又有人文学科色彩的综合性的专门学科。就这一点而言，传统的学科划分规范就显得过于拘谨和迂腐。所以说，社会主义市场经济体制下的学科分类，不应当是“指令性”的，而应该是“指导性”的。将艺术学确定为实用学科层次的一级学科门类，是科学地正视了艺术学学科的独特性，有利于学科发展和国际交流。拓宽专业面，增强适应性，这些词汇语法的成为近来较为时髦的话，但在面对专业分的越来越细化，对专业能力提高的要求也就越来越苛刻，需要我们在专业中与相关领域知识的交叉交融中向纵深发展。多多的搞好这些也是应该值得我们做的。在对于某一现象的领域所特有的某一种研究，就构成某一门学科的对象。中国的现在设计与本土现当代艺术同时登场，设计与美术的不同之处，人们也是逐渐认识到的。其实，美有两种，即自由美和依存美，后者含有对象的合乎目的性。合乎目的是一个更有优先权的美学原则，它与功能相近。纯粹绘画的使用就是鉴赏，而实用品的实用则在于按要求发挥效用时。设计即要符合审美性，又要具有实用性、替人设想、以人为本，视觉传达设计是一种需要而不仅仅是装饰、装潢。对于平面广告设计而言，最为重要的一点莫过于信息的传达。其实，视觉传达设计已经发展成为包含多个专业的学科，虽然视觉传达设计是“给人看的设计”，“告知的设计”。由于解决问题的差异性解决问题的方式不同，要求具备有区别的知识结构，因而新的专业必然出现和发展。如同同是诊病，由于解决问题的差异性，就有了临床医学与口腔医学专业的区分，又有口腔医学与口腔修复工艺学的专业细分；因方式不同，临床医学与中医学就各自都是二级学科类，也有了放射医学与临床医学的专业不同。难道艺术类的学生就都是天才，同样的学制能样样精通？中国设计业和设计教育的整体水平一直徘徊，不能不说与艺术类相关专业特别是搞传统工艺美术的总是只看到各专业的共性有着直接的关系，因为一些人从表象上是理解不到视觉传达设计的发展，视觉传达设计早已不仅仅只是以造型基础、图案或视觉形式为学科基础了，与装饰艺术或各种绘画是有本质区别的，虽然都具有可视性，但是与传达功能相比，视觉传达设计的美化毕竟是第二位的、从属性的。由于旧有学科分类的桎梏,大多数设计学研究者还无法横跨自然科学与社会科学之间的沟壑,对设计学进行立体的研究。欧美的现代视觉传达设计专业教育，已经有100年的历史。视觉传达设计在现代设计中具有举足轻重的作用，对于现代物质文明的影响力可以与建筑设计、城市规划设计、工业产品设计相提并论，是组成现代设计范畴的一个极其重要的部分。视传设计师历来受人尊重，法国海报设计家切列特（JulesCheret）对当时的海报设计有很大的影响,法国政府于1890年授予他荣誉军团勋章（theLegionofHonor）。不能因为视觉传达设计主要是基于机械化大批量印刷生产的这个手段上，而将视觉传达设计视为传统的保守的。目前视觉传达设计的范围已经跨越了影视界限，在多媒体设计中产生非常积极和活跃的作用。与此同时，它的传统和范畴却依然存在，在电脑辅助设计的技术前提下，发展速度也非常惊人。当代印刷已经进入到数字化印刷技术时代，并且还在继续发展，平面设计只有紧密结合印刷技术的发展，才不会被历史淘汰。正因为视觉传达设计自身关系的特点产生了可以利用的设计元素的多样化，从而导致了设计上的不确定性。任何一门学科的特点都有自身的特殊性和不可替代性，即使在学科交叉发展的过程中，其他门类的学科的参与只是对其自身发展的强调和补充，这可以使其自身的特点更加突出与鲜明，而不是混淆与取代。从长远看，视觉传达设计必定是更科学、严谨、合理的概念名称，蕴涵着未来设计的趋向。视觉传达已是一门多元素、多学科交叉的设计学科类。视觉传达设计的专业细分设置前提，在于每个专业的毕业生达到每个岗位对专业设计师的基本要求，在固定的学制内完成能够而又必须掌握、了解的知识和技能，也就是知识结构的完善。视觉传达设计学科目前可以包含6个专业：平面设计、包装设计、书籍设计、广告设计、电子视传设计（电影电视片头、影视广告等影像、电子读物、多媒体等的视觉传达设计）、会展设计。插图专业很有独立开办的必要。字体设计专业也越来越显现出开办的可能和必要性，而中文字体作为特殊技术产品早已供不应求，却遭到学习视觉传达设计者的藐视。在现阶段，视觉传达设计作为紧随时代发展的既有自然科学特征又有人文学科色彩的综合体，是不可替代的。而且只会随着社会经济和产业进步而发展。第三篇：视觉传达设计视觉传达设计视觉传达设计（VisualCommunicationDesign）是指利用视觉符号来传递各种信息的设计。设计师是信息的发送者，传达对象是信息的接受者。简称为视觉设计。视觉传达包括:“视觉符号”和“传达”这两个基本概念所谓“视觉符号”,顾名思义就是指人类的视觉器官――眼睛所能看到的能表现事物一定性质的符号，如摄影、电视、电影、造型艺术、建筑物、各类设计、城市建筑以及各种科学、文字，也包括舞台设计、音乐、纹章学、古钱币等都是用眼睛能看到的，它们都属于视觉符号。所谓“传达”,是指信息发送者利用符号向接受者传递信息的过程，它可以是个体内的传达，也可能是个体之间的传达，如所有的生物之间、人与自然、人与环境以及人体内的信息传达等。它包括“谁”、“把什么”、“向谁传达”、“效果、影响如何”这四个程序。）视觉传达设计这一术语流行于1960年在日本东京举行的世界设计大会，其内容包括：报刊杂志、招贴海报及其他印刷宣传物的设计，还有电影、电视、电子广告牌等传播媒体，它们把有关内容传达给眼睛从而进行造型的表现性设计统称为视觉传达设计电影海报，简而言之，视觉传达设计是“给人看的设计，告知的设计”——（日本《ザィン辞典》）。从视觉传达设计的发展进程来看，在很大程度上，它是兴起于19世纪中叶欧美的印刷美术设计（GraphicDesign,又译为“平面设计”、“图形设计”等）的扩展与延伸。随着科技的日新月异，以电波和网络为媒体的各种技术飞速发展，给人们带来了革命性的视觉体验。而且在当今瞬息万变的信息社会中，这些传媒的影响越来越重要。设计表现的内容已无法涵盖一些新的信息传达媒体，因此，视觉传达设计便应运而生。视觉传达设计是通过视觉媒介表现并传达给观众的设计体现着设计的时代特征和丰富的内涵，其领域随着科技的进步、新能源的出现和产品材料的开发应用而不断扩大，并与其他领域相互交叉，逐渐形成一个与其他视觉媒介关联并相互协作的设计新领域。其内容包括：印刷设计、书籍设计、展示设计、影像设计、视觉环境设计、（即公共生活空间的标志及公共环境的色彩设计）等。视觉传达设计多是以印刷物为媒介的平面设计又称装潢设计。从发展的角度来看，视觉传达设计是科学、严谨的概念名称，蕴含着未来设计的趋向。就现阶段的设计状况分析，其视觉传达设计的主要内容依然是GraphicDesign一般专业人士习惯称之为“平面设计”。“视觉传达设计”、“平面设计”两者所包含的设计范畴在现阶段并无大的差异，“视觉传达设计”、“平面设计”在概念范畴上的区分与统一，并不存在着矛盾与对立。视觉传达设计是为现代商业服务的艺术主要包括标志设计、广告设计、包装设计、店内外环境设计、企业形象设计等方面，由于这些设计都是通过视觉形象传达给消费者的，因此称为“视觉传达设计”，它起着沟通企业——商品——消费者桥梁的作用。视觉传达设计主要以文字、图形、色彩为基本要素的艺术创作，在精神文化领域以其独特的艺术魅力影响着人们的感情和观念，在人们的日常生活中起着十分重要的作用。视觉传达设计的领域(1)字体设计(2)标志设计(3)插图设计(4)编排设计(5)广告设计(6)包装设计(7)展示设计各类视觉传达设计的涵义和特点标志设计:人们可以获取大量信息，并很大程度地影响自己的生活观念和生活方式。分为政治性、公益性、文化性、商业性。包装设计:对书籍的封面及排版等进行艺术化的设计，提高读者的阅读兴趣，从而加深对其思想性、文化性和知识性的认识。字体设计:以特定的图形象征或代表某一国家、机构、团体、企业或产品的符号。简明、直观、易识别。图像设计:指运用视觉设计手段，通过标志的造型和特定的色彩等表现手法，使企业的经营理念、行为观念、管理特色、产品包装风格、营销准则与策略形成一种整体形象。书籍设计:为达到有效传达企业特定信息的目的，对文字的笔画、结构、造型、色彩以及编排等方面进行一定的艺术处理，使其形成鲜明的个性，使人易认易记。广告设计:各种手工或电脑的绘画手段或影像技术，以及利用复合方式进行创造性的图像设计，构思巧妙，表现独特。视觉形象识别系统设计:产品与消费者的媒介，它起着保护商品、介绍商品、美化商品、指导消费、便于储运、销售、计量等方面的作用。第四篇：视觉传达设计专业设计（100分，6小时完成）一、“上海牌速溶咖啡”整体包装设计（60分）1、要求容量100克2、作三种不同的瓶型设计（草图）3、选其中一种瓶型作三视图（包括剖面图）4、作外包装结构展开图5、作包装主视面和其两个临面的色彩效果图二、论文（40分）题目：论CIS在现代企业提升中的地位（1500字左右）专业基础（100分，3小时完成）一、素描（要求体现质感）（50分）二、以蝴碟变形作四组图案（不超过四套色）（50分）专业理论（100分，3小时）略01视觉传达设计专业设计试题（100分）（六小时完成）一、"江南大学设计学院”标识形象设计具体内容：院标（一枚）院名标准字体设计标准色设计院标与标准字体组合（不少于5种）为上述学院设计一件用于设计教育与设计交流的礼品（草图3张）为上述礼品作礼品包装设计（尺寸、形式、结构不限，但必须以色彩完成）二、用500字左右阐述院标图形设计的创意思想。专业基础试题（100分）（三小时完成）释题：在汉语中“研”有细磨之意，即对事物进行广度上的比较分析；“究”有追查之意，即对事物进行深度的探索。要求：1、请分别用两个图形表示“研”和“究”的含意。（草图，共4个图）2、有机组合“研”和“究”的图形，构成两个有“研究”之意的整成图形。（分别用不同的技法表示，共产2个图）专业理论一、填空题（每题2分、共10分）1、明代家具的艺术特色可以概括为四个字------。2、清代刺绣最著名的有----------------。3、汉镜发展过程中流行时间最长的一种铜镜是------。4、商代青铜器通常以------作为地纹。5、《髹饰录》是我国古代的一部漆艺专著，其作者是----。二、选择题（每题2分，共10分）1、汉代漆器的装饰纹样，主要有----A云气纹B动物纹C植物纹D人物纹2、唐三彩，因为经常采用--------等色釉而得名。A黄绿白B黄绿褐C黄褐蓝D绿褐白3、汉代主要流行----。A半规瓦B圆瓦当4、元代以来，陶艺形成的主要品种是----。A釉里红B青瓷C青花瓷D娇黄5、玉壁属于----。A明器B礼器C用器三、问答题（每题10分，共30分）1、比较半坡型、庙底沟型、马家窑型彩陶纹样的特点。2、与商周青铜器相比，春秋战国时期的青铜器出现了哪些新的特点？3、简述我国宋代青瓷发展的成就。四、评论题（任选两题，每题25分，共50分）1、论创意。（对创意的认识、创意的方法、创意的价值等）2、论现代艺术对设计的影响与关系3、对设计史中最具创造性的理论与作品做简明扼要而系统的论述2002年视觉传达设计加试试题1：简述你对系列产品包装设计的见解2：作”海信电器“四个字的三种变体第五篇：视觉传达设计讲稿整理视觉传达设计讲稿整理第一章视觉传达设计1.1概念视觉传达设计是通过视觉媒介表现并传达的设计，其领域随着科技的进步、新能源的出现、新材料的开发应用而不断扩大，并与其他领域相互交叉，逐渐形成一个与其他视觉媒介相互关联并相互协作的设计新领域。其内容包括印刷设计、包装设计、展示设计、影像设计、视觉环境设计（即公共生活的标志及公共环境的色彩设计）等。1.2视觉传达设计的传达功能视觉传达的过程就是传播的形成过程，主要要素是内容、形式和受众。沟通信息与受众之间的必要渠道是承载信息的媒介，即传达的视觉形式。视觉传达设计的主要特征（1）传达性，传达是视觉传达的主要机能，是信息流动的导向和咨讯互动的桥梁，也是传达的目标所在。（2）指示性，具有明确的导读机能如：信号灯、导向箭头、地图图表等。（3）说服性，具有说明、劝导受众机能，如海报、报纸商业传单等各类广告信息。（4）可视性，指信息符号本身的可识别、可感知性。（冲击力、刺激度）（5）艺术性，基于视觉设计传达功能上的各种艺术化表现形式和艺术感受，如象征、夸张、幽默等，是对信息符号的一种艺术性处理和艺术感受。视觉艺术与视觉设计艺术源于巫术，是人类对客观世界的一种精神的反映，是一种特殊的意识形态。设计来源于人类对生存本能。第一部分VI设计第二章CI系统2.1CI或CIS（CorporateIdentitySystem），被翻译为“企业识别系统”。包括：企业理念识别系统（MI）、企业行为识别系统（BI）、企业视觉识别系统（VI）2.2MI、BI、VI的相互关系MI属于思想、文化的意识层面，它对企业的行为、视觉设计和形象传达具有一种统摄作用。BI经由理念思想体系扩展至各类动态的企业活动，如企业内部的组织机构、人力资源开发、管理制度、教育培训、对外的行销、公关等。VI是企业理念的外在表现，是静态的形象符号。MI、BI和VI三者之间的关系：MI、BI和VI三者之间相互关联、相互作用、逐级制约,构成一个有强烈层次化的有机整体。把CIS比喻为一棵大树,其中树根为MI,树枝为BI,树叶和花朵为VI。显然,根深才能叶茂。CIS是理论与方法的有机结合,它是企业综合的整体的战略理论,也是先进的管理思想和技法。企业战略的应用范围十分宽广,如新产品开发战略,市场战略、竞争战略、人才战略等,但这些战略都属于单项战略,主要为解决某一方面或某一局部问题的;而CI战略则是综合战略,它几乎包容了全部企业战略,并把它们统一到企业的经营理念上去,CI整体战略的应用,可以消除各部门间的矛盾和分歧,充分调动各方面的力量,并能有效地支配和利用企业的资源,收到事半功倍的效果。CI理论是许多相关学科理论的综合、统一和提高,如企业战略学、行为科学、技术美学、广告学、市场营销学、公共关系学、企业文化学等。CI又是一种先进的管理思想,因为它把管理的哲理性、科学性和艺术性三者较好地统一起来。CIS突出经营理念的重要性,建立严格的管理制度和管理方法;同时,又强调企业的独特个性,把企业的内在美充分地表达出来。经过40多年的实践,企业在导入CIS时,已经形成了一套完整的工作程序和操作方法。这种方法是科学的、有效的。实例：红罐王老吉品牌定位战略由于，上火是一个全国普遍性的中医概念，而不再像“凉茶”那样局限于两广地区，这就为红罐王老吉走向全国彻底扫除了障碍。红罐王老吉能取得巨大成功，总结起来，以下几个方面是加多宝公司成功的关键所在：为红罐王老吉品牌准确定位；广告对品牌定位传播到位，这主要有两点：广告表达准确；投放量足够，确保品牌定位进入消费者心智。企业决策人准确的判断力和果敢的决策力；优秀的执行力，渠道控制力强；量力而行，滚动发展，在区域内确保市场推广力度处于相对优势地位。第三章由理念向视觉转化——VI设计VI（VisualIdentitySystem）是CI系统最具传播力和感染力的部分。VI设计师将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的应用形式，在最广泛的层面上，进行最直接的传播。VI包括基础部分和应用部分两大内容：基础部分一般包括：企业的名称、标志、标识、标准字体、标准色、辅助图形、标准印刷字体、禁用规则等等；应用部分则一般包括：标牌旗帜、办公用品、公关用品、环境设计、办公服装、专用车辆等等。一个优秀的VI设计对一个企业的作用A、明显地将该企业与其他企业区分开来的同时又确立该企业明显的行业特征或其他重要特征，确保该企业在经济活动当中的独立性和不可替代性；明确该企业的市场定位，属企业的无形资产的一个重要组成部分；B、传达该企业的经营理念和企业文化，以形象的视觉形式宣传企业；C、以自己特有的视觉符号系统吸引公众的注意力并产生记忆，使消费者对该企业所提供的产品或服务产生最高的品牌忠诚度；D、提高该企业员工对企业的认同感，提高企业士气。VI设计的基本原则VI的设计不是机械的符号操作，而是以MI为内涵的生动表述。所以，VI设计应多角度、全方位地反映企业的经营理念。A，风格的统一性原则B，强化视觉冲击的原则C，强调人性化的原则D，增强民族个性与尊重民族风俗的原则E，可实施性原则：VI设计不是设计人员的异想天开而是要求具有较强的可实施性。如果在实施性上过于麻烦，或因成本昂贵而影响实施，再优秀的VI也会由于难以落实而成为空中楼阁、纸上谈兵。F，符合审美规律的原则第四章VI的基础要素4.1标志设计标志设计的表现手段4.1.1标志的构思手法表象手法：采用与标志对象直接关联而具典型特征的形象，直述标志的目的。这种手法直接、明确、一目了然，易于迅速理解和记忆。如表现出版业以书的形象、表现铁路运输业以火车头的形象、表现银行业以钱币的形象为标志图形等等。象征手法：采用与标志内容有某种意义的联系的事物图形、文字、符号、色彩等，以比喻、形容等方式象征标志对象的抽象内涵。如用交叉的镰刀斧头象征工农联盟。象征性标志往往采用已为社会约定俗成认同的关联物象作为有效代表物。如用鸽子象征和平，用雄狮、雄鹰象征英勇，用日、月象征永恒，用松鹤象征长寿，用白色象征纯洁，用绿色象征生命等等。这种手段蕴涵深邃，适应社会心理，为人们喜闻乐见。寓意手法：采用与标志含义相近似或具有寓意性的形象，以影射、暗示、示意的方式表现标志的内容和特点。如用伞的形象暗示防潮湿，用玻璃杯的形象暗示易破碎，用箭头形象示意方向等。实例：深圳市竣德威实业有限公司推广一个全新的房地产品牌项目背景发展商：深圳市竣德威实业有限公司（第一次开发地产项目，开发商有招商及蛇口工程施工背景）项目简介：南山区蛇口工业七路与公园路交汇处的西南方向；项目总建筑面积29952.47m2；一栋18层及一栋21层塔楼，包括一、二层商业、三层架空层、四至二十一层住宅及底下二层停车场；住宅132户，停车位175个；地理位置项目位于蛇口中心，北临蛇口文化体育中心，东北侧为蛇口最大的市民休闲中心公园-四海公园，东面花果山大厦，南接招北小区，西侧为佳发超市，育才一小、二小，育才中学；风华剧院；WALMART、花园城中心、联合医院等周遍公共设施俱全，道路及公交线路成熟。规划特点：项目由华森建筑设计公司规划设计，采用现代建筑风格。住宅部分考虑景观和朝向的均好性，积极利用优越的周边环境，做到户户阳光、户户美景。所有户型方正实用，户内空间灵活。内部三层屋顶设架空花园，雅致的绿化，结合泛会所，形成安静且优雅的空间环境。文化氛围浓郁的“商业文化步行街”，方便市民购物、休闲及娱乐。推广目标协助发展商及代理公司顺利完成项目销售经由项目推广初步建立起发展商品牌的知名度及美誉度解决方案四海宜家蛇口中央·典藏版人文美宅“美宅”——功能利益，产品美、景观美、生活美。“人文”——情感利益，项目的核心价值在于分享蛇口的国际人文。“典藏”——规模属性，强调数量少、稀缺。“蛇口中央”——区域属性，中央，代表着最好的地位、景观及配套。在我们一再思考的“蛇口情结”背后，隐藏着什么？我们以为是：蛇口情结=优越感这种优越感基于：蛇口特殊的历史·人文生活环境·生活方式模拟手法：用特性相近事物形象模仿或比拟所标志对象特征或含义的手法。如日本全日空航空公司采用仙鹤展翅的形象比拟飞行和祥瑞，日本佐川急便车采用奔跑的人物形象比拟特快专递等。视感手法：采用并无特殊含义的简洁而形态独特的抽象图形、文字或符号，给人一种强烈的现代感、视觉冲击感或舒适感，引起人们注意并使其难以忘怀。这种手法不靠图形含义而主要靠图形、文字或符号的“视感”力量来表现标志。如日本五十铃公司以两个棱形为标志，李宁牌运动服将拼音字母L横向夸大为标志等。为使人辨明所标志的事物，这种标志往往配有少量小字，一旦人们认同这个标志，去掉小字也能辨别它。4.1.2标志图形表现形式抽象形式：以完全抽象的几何图形、文字或符号来表现的形式。这种图形往往具有深邃的抽象含义、象征意味或神秘感。如联想集团的标志用方中套圆的几何图形来象征博大深远的联想空间。也可没有更深刻的含义仅表特征的，如夸大英文名称（或拼音字句称）的字头等。这种形式往往具有更强烈的现代感和符号感，易于记忆。标志的表现手法秩序化手法、对比手法、矛盾空间手法、共用形手法、点线面手法仅为常见手法，设计中还需不断发现和创造新的手法。4.2标准字体4.3标准色的设计4.4辅助要素的设计1）企业造型设计，2）企业象征图案设计，3）企业专用字体设计第五章VI应用系统设计•学习重点1、了解VI应用系统设计内容2、了解各部分设计的规范和标准，掌握VI应用系统设计的方法，学会编定VI手册。5.1办公事务用品1、信封（常用规格）5号220MM×110MM；7号229MM×158MM；9号229MM×324MM2、信纸3、传真纸应用形式材质：常规用80克胶版纸字体使用规范：地址：中文，黑体，8pt字号。英文，Helvetica体，12pt字号。4、企业档案袋常用规格：315MM×243MM5、企业笔、公文包6、饮水杯、咖啡杯5.2企业员工制服的识别设计男工工作制服、女工工作制服、管理人员制服、生产人员制服领带、帽子、衣扣、腰带、鞋子、手套、徽章等5.3企业交通工具的识别设计1、汽车类，2、船类，3、专业车（装载机等）。5.4企业建筑、环境规划设计1、建筑外观造型设计，如标志性建筑、纪念性建筑。2、环境规划设计3、照明设计5.5企业招牌、旗帜、标志识别设计1号旗：2880MM×1920MM2号旗：2400MM×1600MM3号旗：1920MM×1280MM4号旗：1440MM×960MM5.6各部门识别设计1、内部作业流程指示2、各营业处出入口、通路规划3、活动式批示识别牌5.7商品包装、产品造型识别设计5.9企业广告的识别设计5.10企业VI手册的制作1、序言2、基础要素设计部分3、应用系统设计部分第二部分广告设计广告定义通俗讲是广而告之的意思，是将某种事物公告天下，某项活动告示公众。《现代广告专业知识》一书，将广告定义为：广告是以付费的方式，通过一定的媒介，向一定的人，传达一定的信息，以期达到一定目的的有责任的信息传播活动。广告的功能：1、信息功能2、经济功能3、社会功能4、宣传功能5、心理功能6、广告的美学功能平面广告的构成要素1、造型的构成要素：图形（具象、抽象、漫画、装饰性图形、综合性图形），商标（瞬间识别），文字（字体设计别具一格，易识易记），色彩（见书038）（1）色彩的感情（唤起人们的情感，影响选择）、（2）色彩的运用（主色调，平衡，强调，渐变）2、内容的构成要素：标题、说明文、标语、公司名广告设计的原则：真实性原则、创新性原则、形象性原则、感情性原则广告设计的程序：初期沟通、建议与报价、市场调研、设计定位、构思、提案、报价、后期制作、收尾款。广告设计的创意与表现手法1、创意的内涵：创造、创建、造成简单理解是“创造意象之意”，或“创造性的想法”，是表现广告的新颖构思、改变消费者的认识、为广告增添轰动效应、提升宣传内容终端竞争优势的主要动力，创意是广告的思想内涵和灵魂、是最具感染力和说服力的要素。2、创意的来源：敏锐的感受力、深刻的洞察力、完美的表现力、娴熟的沟通力3、创意设计的步骤：收集资料、品位资料（提炼）、孵化资料（组织）、创意诞生（心血来潮）、定型实施（反复修改）创意设计方法：直接展示法、对比法、合理夸张法、比喻法、象征法、拟人法、富于幽默法、名人、名作利用法广告设计中的编排设计一、广告编排设计程序：明确广告策略，小构图、深入构思，确定小构图、放大后完善，绘制设计草图，经客户审核并制印刷版二、广告编排设计方法：骨骼、面积、位置、视觉引导三、广告编排构图的基本规律：对比、平衡、比例、统一、节奏与韵律、空白四、广告版面的编排类型：直立式、水平式、倾斜式、对角线型、交叉型、圆周型、三角形、S字型、分散型广告媒介是使商业信息籍以传达，并为消费者所知晓的一种工具。媒介的组合是现代广告的三大策略之一，与定位分析策略、创意表现策略结合，成为广告活动的整体。广告媒介：报纸广告、杂志广告、电视广告、广播广告、户外广告、焦点广告、直邮广告报纸广告特点：发行量大，覆盖面宽；时间性强，信息传递较快；灵活性高；普遍信誉度高；费用低。缺点：有效时间短；版面难以占突出位置；色彩常以黑白印刷为主；形态单一；虽覆盖面大但读者的不确定因素使市场目标不明确。杂志广告特点：选择性强，阅读期较长，接触次数多，广告印刷精美，形象设计富于吸引力，突出醒目。缺点：时效慢，从发稿到印刷发行，周期长信息传播缓慢，阅读范围有限。电视广告特点：声画合一、形象生动，诉求面广缺点：瞬间即逝，费用昂贵。广播广告特点：广告费低，受众广泛，可移动，传播速度快。户外广告特点：分布广，时间长；形态多样，适应性强。不足：信息量有限。售点广告（POP)特点：直接性，艺术性，灵活性直邮广告特点：以特定的个人为诉求对象，信息反馈快。不仅是邮寄还可以借助其他媒介，如：电视、杂志、电话等。缺点：按每个消费者的邮寄广告费计算，成本高，推销产品的功利性明显，使读者产生戒备心理。第三部分包装设计包装是一门综合性的科学，包装设计更带有综合性和交叉性。它不仅关系到材料的选择、容器的结构、包装的方法，以及造型、图形、色彩、文字等视觉语言的传达，还涉及印刷工艺、成型工艺、消费心理学、市场营销学、人体工程学、技术美学等多方面知识。本部分课件内容较少，书上的内容已经给大家扫描了，请认真细读。第四部分书籍装帧设计“装帧”不仅是书籍外包装，更是书籍的内容和形式的珠联璧合。（经济范畴、读者层次、使用条件、开本大小、字体大小、封面插图、版面设计形式）书籍装帧设计是一门综合艺术。它是指构成书的整体——开本、封面、环衬、扉页、目录、版式、字体、插图、纸张、印刷、装订、以及书本本身以外的函套、书征订单、宣传招贴、POP手册等的全部工艺活动。是封面设计、字体设计、版面设计、插图设计、材料、印刷装订、销售宣传等内容的综合设计。书籍的分类：文艺类书籍、科技类书籍、儿童类书籍书籍的构成要素1、书籍的基本构成：封面／护封／腰封／护页／扉页／前勒口／后勒口（见书142页）当护封与封面合二为一，称简精装。有些书有环扉页（或环衬），环扉之后，有一个护页，护页有时候不印东西或只染一个底色，护页之后是扉页，有些书还有书函（或叫书套）。书籍设计中设计的范围1.开本大小及形态的选择。2.外观、封面、护封、书脊、勒口、封套、腰封、顶头布、书签、书签布、书顶、书口的一系列设计。3.版式编排（包括：字体、字号、字间距、行距、分栏、标题、正文、注释、书眉和页码设计。4.零页的设计（包括：扉页、环衬、版权页）。5.插图的绘制。6.印刷工艺的选择和应用。7.材料的选择和应用。书籍的开本：因书籍类别而定、因书籍内容而定、因书籍材料而定现在常用的一些版式规格a)诗集：通常用比较狭长的小开本。b)理论书籍：大32开比较常用。c)儿童读物：接近方形的开度。d)小字典：42开以下的尺寸，106/173mm。e)科技技术书：需要较大较宽的开本。f)画册：接近于正方形的比较多。护封的表现手法，大体可以分为三种：(1)写实性手法。用书中的具体情节和形象来直接表现书籍的内容，所以也叫做直接的表现手法。例如一本描写战争的书籍，就画激烈的战争场面，一本关于农业生产的书籍，就画拖拉机或农田等。这种表现手法形象直观，易于理解，用于文学书籍、儿