网络营销 课件 模块三 网络品牌营销

网络品牌营销Chapter3网络品牌营销1网络品牌营销概述目录2网络品牌设计与策划3品牌IP营销讨论：同学们，请试着回想你熟知的中国品牌？它们是如何给你留下印象的？你了解中国品牌的发展和相关政策么？品牌概述（1）品牌是指用以识别某个或某群销售者的产品或服务，并使其与竞争对手的产品或服务区别开来的商业名称及其标志；（2）品牌通常由文字、标记符号、图案、颜色等要素或这些要素的组合构成。网络品牌营销定义网络品牌营销（Internet

Brand

Marketing），是指利用互联网技术和平台，通过一系列营销策略和手段，提升品牌的知名度和美誉度，从而促进产品销售和增加市场份额的一种营销方式。课间讨论（1）讨论中国品牌营销的经典案例；（2）作为Z世代的年轻人，你认为未来青年群体的消费趋势是什么？（3）未来会受青年群体欢迎的品牌特点和构成要素有哪些？网络品牌营销内容分析网络品牌营销依靠互联网和数字化媒体平台，如社交媒体、网站、App应用等。这使得网络品牌营销能够更直接、更频繁地与消费者互动。通过社交媒体等平台，消费者可以即时评论、分享和参与品牌的内容创作。网络品牌营销分析旨在评估和解释品牌在数字化环境中的表现，帮助企业了解其品牌活动的效果，识别成功因素，并制定更有针对性的决策。随堂小测（1）总结网络品牌进行营销推广和消费者互动的主要平台，如社交媒体、网络、APP应用等；（2）头脑风暴可以传递网络品牌特质的内容形式，如文字、短视频、图片、直播等。网络品牌设计与策划学前讨论（1）通过拼多多的案例分析品牌是如何定位并围绕这种定位形成自己的目标市场和受众。（2）举例你了解的网络品牌，如盒马鲜生、野兽派、泡泡玛丽等？分享你对这些品牌的印象，试着表达某一品牌的画布内容，如其用户群，所在行业，竞争对手，公司价值和愿景，产品和服务，品牌呈现和品牌影响投放？网络品牌形象定位和品牌金字塔（1）网络品牌市场细分（2）网络目标市场选择（3）品牌进入目标市场方式网络品牌策划内容及品牌画布（BrandCanvas）随堂小测（1）举例分析典型的网络品牌和其营销活动；（2）分析大疆农用无人机的品牌形象和推广方式。数字IP营销学前讨论电影《流浪地球》的品牌IP为例，电影中的一些标志性元素成为了品牌IP的重要组成部分，比如“流浪地球”巨大的引擎、航天服装、太空站等。这些元素在电影中独特的设计和呈现，成为了品牌的视觉符号，被观众广泛认知和引用。举例你了解的数字化品牌IP？他们的形象是怎样的？代表了怎样的品牌价值和特点？数字IP（IntellectualProperty）是指在数字化环境中创造、传播和管理的独特知识产权，包括数字内容、虚拟角色、在线社区等数字化元素。品牌可以通过创建一个虚拟角色或在线社区，与用户互动，提供独特的数字化体验。这种数字IP可以在品牌推广、社交媒体营销和用户参与方面发挥重要作用，创造出独特的品牌价值。中国探月航天IP太空兔随堂小测（1）为指定企业完成明确企业定位和品牌故事的任务；（2）寻找契合定位的属性和情境要素；（3）设计创建企业IP形象。为此IP形象起名并赋予角色个性和情节。数字化品牌IP创建和运营互联网时代，人们物质生活与精神生活更加丰富，选择更加多样，消费者很难靠理性做出最优选择，IP将魅力人格作为信息的筛选工具，比品牌更高效、更有温度感，能为产品自动附上景和情感属性，大大缩减了从用户到产品的决策周期。课后练习天猫年货节以天猫猫公仔作为数字化品牌IP，使其进入具体的年货节场景，成为天猫年货节中的主要角色。首先，在过年节的具体场景中，猫公仔担当的是年货节的解决方案提供者。对于当代年轻人来说，年货是个抽象的概念，而猫公仔介入并提供具体年货场景与解决方案，对年轻人来说就很具吸引力。猫公仔除了在广告片中出现，还在微博发起互动话题，引导用户带动新年气氛。据