企业品牌论文开题报告

企业品牌论文开题报告一、选题背景

随着全球经济的发展，企业之间的竞争日益激烈，品牌已成为企业核心竞争力的关键要素。一个强大的品牌能够为企业带来良好的口碑、稳定的客户群和较高的市场份额。然而，我国企业在品牌建设方面尚处于初级阶段，对于品牌管理的理论研究与实践经验相对匮乏。因此，针对企业品牌建设的研究具有重要的现实意义。

二、选题目的

本课题旨在深入研究企业品牌建设的相关理论，探索品牌建设的关键影响因素，为我国企业提供一套科学、系统、可行的品牌建设策略，以提升企业品牌价值和市场竞争力。

三、研究意义

1、理论意义

（1）丰富和发展企业品牌理论。通过对现有品牌理论的梳理和分析，结合我国实际情况，提出适用于我国企业品牌建设的理论框架，为企业品牌研究提供新的视角。

（2）为企业品牌建设提供理论指导。通过研究企业品牌建设的关键影响因素，揭示品牌建设的一般规律，为企业制定品牌战略提供理论依据。

2、实践意义

（1）提升企业品牌价值。研究成果可为企业提供具体的品牌建设策略，有助于企业提高品牌知名度和美誉度，从而提升品牌价值。

（2）增强企业市场竞争力。通过有效的品牌建设，企业能够在激烈的市场竞争中脱颖而出，吸引更多消费者，提高市场份额。

（3）为政府和企业提供决策参考。研究成果可以为政府制定相关政策提供支持，促进企业品牌建设的发展；同时，企业可以根据研究成果调整品牌战略，实现可持续发展。

四、国内外研究现状

1、国外研究现状

国外对企业品牌的研究始于20世纪50年代，经过几十年的发展，已经形成了较为成熟的理论体系。国外学者在品牌建设方面的研究主要集中在以下几个方面：

（1）品牌资产评估。美国营销学会（AMA）将品牌资产定义为“品牌名称和符号的价值”，并提出了多种评估方法，如Interbrand、FinancialWorld等评估模型。

（2）品牌定位和战略。美国著名广告营销专家艾尔·里斯（AlRies）和杰克·特劳特（JackTrout）提出了品牌定位理论，强调品牌在消费者心智中的地位和差异化。

（3）品牌延伸和多元化。学者们研究了品牌延伸的动因、效果及策略，为企业品牌多元化提供了理论支持。

（4）品牌关系管理。学者弗伦奇（Fournier）提出了品牌关系理论，将品牌与消费者之间的关系分为六个维度，为企业品牌管理提供了新思路。

2、国内研究现状

国内对企业品牌的研究起步较晚，但近年来取得了显著的进展。国内学者在品牌建设方面的研究主要关注以下几个方面：

（1）品牌理论研究。国内学者引进和翻译了大量国外品牌理论，同时结合我国实际情况，进行了本土化研究。

（2）品牌建设策略。国内研究者针对不同行业和类型的企业，提出了具体的品牌建设策略和方法。

（3）品牌价值评估。国内学者在借鉴国外评估方法的基础上，尝试建立了适合我国企业特点的品牌价值评估体系。

（4）品牌危机管理。面对市场竞争和舆论压力，国内学者开始关注品牌危机管理，提出了品牌危机预警、应对和恢复策略。

总体来看，国内外对企业品牌的研究已经取得了丰富的成果，但仍然存在一定的不足。本课题将在前人研究的基础上，深入探讨企业品牌建设的关键问题，为我国企业品牌发展提供有力支持。

五、研究内容

本研究内容主要包括以下几个方面：

1.企业品牌理论框架构建

-梳理国内外企业品牌相关理论，提炼出核心观点和理论体系。

-结合我国企业实际，构建适用于我国企业品牌建设的理论框架。

2.企业品牌建设关键影响因素分析

-从企业内部和外部环境两方面，系统分析影响企业品牌建设的关键因素。

-运用实证分析等方法，探讨各因素对企业品牌建设的作用机制。

3.企业品牌建设策略研究

-针对不同行业和类型的企业，提出具体的品牌建设策略。

-分析企业品牌建设策略的实施效果，为优化品牌战略提供依据。

4.企业品牌价值评估体系研究

-在国内外品牌价值评估方法的基础上，构建适合我国企业特点的品牌价值评估体系。

-通过实证分析，验证评估体系的科学性和实用性。

5.企业品牌危机管理研究

-探讨企业品牌危机的类型、成因和影响。

-提出企业品牌危机预警、应对和恢复策略，以提高企业应对品牌危机的能力。

6.案例分析与实证研究

-选择具有代表性的企业进行案例分析，总结成功品牌建设的经验和教训。

-通过大样本实证研究，验证研究假设和理论框架的正确性。

六、研究方法、可行性分析

1、研究方法

本研究将采用以下研究方法：

（1）文献综述法：通过查阅国内外相关文献，系统梳理企业品牌建设的理论体系和发展趋势。

（2）案例分析法：选择具有典型性的企业品牌建设案例，深入分析其成功经验和存在的问题。

（3）实证研究法：通过设计问卷、收集数据，运用统计分析软件进行实证分析，验证研究假设。

（4）比较研究法：对比国内外企业品牌建设的差异，提炼出适用于我国企业的品牌建设策略。

2、可行性分析

（1）理论可行性

-本课题基于国内外已有的企业品牌建设理论，结合我国实际情况，构建理论框架，具有较强的理论指导意义。

-研究内容涵盖了企业品牌建设的多个方面，有利于全面深入地探讨品牌建设问题。

（2）方法可行性

-文献综述法能够确保研究成果的科学性和前瞻性。

-案例分析法和实证研究法相结合，可以提高研究的实用性和可靠性。

-运用现代统计分析软件，如SPSS、AMOS等，可以确保数据分析的准确性。

（3）实践可行性

-研究成果可以为我国企业提供一套系统、科学的品牌建设策略，具有较强的实践指导作用。

-课题研究过程中，将与企业实际操作相结合，确保研究成果能够解决实际问题。

-研究成果可以为政府相关部门制定政策提供参考，有助于推动企业品牌建设的发展。

-通过与企业合作，可以将研究成果在实际中应用和推广，验证其有效性。

七、创新点

本研究的创新点主要体现在以下几个方面：

1.理论创新

-结合我国企业实际情况，构建了一套适用于我国企业品牌建设的理论框架，为品牌建设提供理论指导。

-提出了企业品牌危机管理的新思路，包括危机预警、应对和恢复策略，丰富和发展了品牌危机管理理论。

2.方法创新

-采用定性与定量相结合的研究方法，通过案例分析与大样本实证研究，确保研究成果的科学性和实用性。

-创新性地运用现代统计分析软件，如AMOS结构方程模型，对品牌建设关键影响因素进行分析，提高研究的精确性。

3.实践创新

-针对不同行业和类型的企业，提出具有针对性的品牌建设策略，有助于企业提高品牌价值和市场竞争力。

-研究成果将为企业提供具体的品牌建设操作指南，具有较强的实践指导意义。

八、研究进度安排

本研究预计分为以下四个阶段进行：

1.准备阶段（第1-3个月）

-完成文献综述，明确研究框架和理论体系。

-设计研究方案，确定研究方法和技术路线。

2.数据收集与分析阶段（第4-6个月）

-收集相关企业案例，进行案例分析和实证研究。

-运用统计分析软件对数据进行分析，验证研究