《ITMC沙盘实训》课件-SEM推广_第1页
《ITMC沙盘实训》课件-SEM推广_第2页
《ITMC沙盘实训》课件-SEM推广_第3页
《ITMC沙盘实训》课件-SEM推广_第4页
《ITMC沙盘实训》课件-SEM推广_第5页
已阅读5页，还剩7页未读， 继续免费阅读

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

SEM推广策略CATALOGUE目录1.推广计划制定关键词选择与竞价商品绩效的计算与提升2.3.01推广计划制定推广预算的合理分配推广预算是SEM推广的基础，需要根据商品的利润空间和市场竞争状况合理分配预算。每个推广计划的限额应根据推广目标和预期效果来设定，确保推广效果最大化。多计划的策略布局卖家最多可以制定4个推广计划，每个计划可以针对不同的市场细分或关键词群体。通过多计划布局，可以覆盖更广泛的潜在客户，提高推广的覆盖面和效果。0102确定推广限额推广效果的监控与调整推广效果需要通过数据分析工具进行实时监控，根据数据反馈调整推广策略，包括关键词的选择、竞价价格的调整以及推广计划的优化。SEM推广账户余额为“0”则无法进行推广，因此需要定期检查账户余额，并及时充值以保证推广活动的连续性。账户余额的及时充值推广账户管理02关键词选择与竞价竞价价格的策略制定精确匹配要求买方搜索的词与投放的关键词完全相同，这种方式的目标性最强，但覆盖面相对较窄。中心匹配允许买方搜索的词是投放关键词的子集，这种方式在保证一定目标性的同时，可以覆盖更广泛的搜索词。广泛匹配的覆盖面最广，买方搜索的词与投放关键词有一部分相同即可，适用于需要大量曝光的推广活动。竞价价格是影响SEM排名的重要因素。需要根据关键词的竞争程度和转化价值来制定竞价价格，以实现成本效益最大化。精确匹配、中心匹配与广泛匹配关键词匹配方式关键词搜索相关性的提升关键词搜索相关性是质量分的重要组成部分，需要通过市场研究和数据分析来选择高相关性的关键词，提高质量分。01商品绩效对质量分的影响商品绩效同样影响质量分，需要通过优化商品的点击率、转化率等指标来提升商品绩效，进而提高质量分。02质量分的优化03商品绩效的计算与提升商品点击率得分的计算商品转化率得分的计算方式与点击率得分类似。转化率越高，得分越高，反之则较低。商品点击量得分的计算商品转化量得分与商品转化量和平均转化量的比较相关。转化量越高，得分越高，反之则较低。商品转化率得分的计算商品点击率得分是根据商品点击率与平均点击率的比较得出的。如果商品点击率高于或等于平均点击率，则得分较高，反之则较低。商品转化量得分的计算商品点击量得分与商品点击量和平均点击量的比较相关。点击量越高，得分越高，反之则较低。商品绩效得分的构成商品退单率得分的计算商品退单率得分是根据商品退单率计算的，退单率越低，得分越高，反之则较低。退单率得分的计算公式为（1-商品退单率）*30分。保修得分的计算保修得分是根据是否提供保修服务来确定的。

人人文库> 全部分类> 教育资料 > 课件下载

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论