首届大地文化节暨种业公园开园仪式活动策划方案【农业活动】

ZHONGYEGONGYUANKAIYUAN宁波种业公园小种子·大梦想宁波种业公园小种子·大梦想宁波种业公园小种子·大梦想开园活动提案ZHONGYEGONGYUANKAIYUANHUODONGTIANZHONGNINGBOZHONGYEGONGYUANXIAOZHONGZIDAMENGXIANGYE立足本土文化坚持自主创新根植姜山长期运筹用人文艺术擦亮大地魅力COUNTRYDEVELOPMENTEDUCATIONRESEARCH种业乡村发展生活方式教育研学农产业公园LIFESTYLEAGRICULTURALINDUSTRYNINGBOZHONGYEGONGYUANXIAOZHONGZIDAMENGXIANG种业公园有话说文化为乡村扬活力通过本场活动，引发大众积极探讨地域文化的传承与发展，挖掘地方蕴含的价值和潜在的魅力，将年轻力与活力带入乡村，打破大众对乡村一贯的固有认知，用人文艺术赋能大地，促进新乡村建设。乡村为文化展气象通过此次活动，用包容的方式，接纳着Z世代的每一种需求，提供实现自我的可能和跨界对话的空间。同时坚持创新驱动，不断提升核心竞争力，联农带农促进共同富裕，形成龙头带产业、产业促发展的良好态势，同时创建新型经济模式，辐射带动周边村庄协同发展。KEYWORDL大地文E关键词以“自然拥抱人类”为理念，以“地方重建”为目标，以农田为舞台，通过各类文化表现手段连接大地与人类，从描绘大地，到捕捉大地，再到融入大地，自此不断突破媒材的限制，持续拓宽文化的边界和可能，突破对大地的定义和展示的界限，也让人们可以回归自然重新去认识大地。NGBOZHONGYEGONGYUANXIAOZHONGZIDAMENGXIANGNINGBOZHONGYEGONGYUANTHEME大地生长种在姜山2024首届大地文化节暨宁波种业公园开园仪式NINGBOZHONGYEGONGYUAN多元文化运动·SPORTS沉浸式场景体验MulticulturalImmersivesceneexperience艺术·ART利用地域优势及人文业态，集结社会时下热点元素，从声、视、味、乐四维角度对文化进行诠释，为活动及未来项目发展赋予更多彩的活力，用青年力量影响产业用人文艺术赋能乡村。音乐·MUSICNINGBOZHONGYEGONGYUAN市集·MARKETNINGBOZHONGYEGONGYUANIP定制营销打造本土品牌·活动IP：大地文化节将大地文化节以年度为单位持续举办，源源不断吸引且融入新生力量，为品牌打造动态文化形象。·人物IP：在玩种子将IP主人公拟人现实化，以人物第一视角，更生动地带领大众进入场景体验和互动中，为品牌打造静态文化形象。如：周边伴手礼、IP打卡点、人偶导示牌…NINGBOZHONGYEGONGYUANNINGBOZHONGYEGONGYUAN教育资源跨界联动

新生力量赋能乡村教育研学业态与本地教育机构跨界联动，以“大地”、“自然”为主题，举办青少儿艺术比赛，同时面向全网同步征集作品，绘画、摄影、书法皆可，最后精选出20幅优秀作品，装裱至麦田里展示，同时开设种业研学课堂，零距离科普并体验农产业发展。NINGBOZHONGYEGONGYUAN活动排期Marketingscheduling活动阶段活动策略活动内容传播终端预热期12.01-12.14线上活动+官宣预热线上官宣官方全媒体平台活动官宣及倒计时预热，合作媒体配合转发，扩大活动声量十方商业全媒体政府媒体、合作媒体头部B端本地生活线上活动：《大地说》艺术作品线上征集由官方平台发起《大地说》艺术作品征集活动，围绕“大地”、“艺术”、“自然”为主题，不限创作十方商业全媒体形式与内容，于活动前一周报名截止并开启线上投票，评选出10组优秀作品，于线下装裱展示。活动期活动开展：线下活动+线上直播：十方商业全媒体12.15-12.17线下活动+线上直播开园仪式开启线上直播通道，同时活动期间每日更新活动动态B端延续期12.18-活动总结+媒介投放：线上总结及回顾后期媒介定期投放线上总结活动结束，线上图文总结，面向全网收集意见采访，同时为延续大地文化，定期投放媒介助传播十方商业全媒体NINGBOZHONGYEGONGYUANXIAOZHONGZIDAMENGXIANGNINGBOZHONGYEGONGYUAN传播规划传播策略由种业公园自媒体发起，政府、合作单位集体转发，同时MP&K&K全方位本地社交媒体矩阵投放，以本地生活公众号、时尚达人、生活达人、探店达人为第一类目，再细分领域到泛生活领域，头部垂直B端自媒体提高活动曝光量，中部COMMUNICATIONSTRATEGYKOL带动活动热度，尾部KOL和KOC铺量延续活动热度，引导自发传播。官宣发起十方商业自媒体1%•种业公园、政府、合作单位自媒体，进行活动官宣及发起：配合转发政府&合作单位预热期•头部垂直B端本地生活，重在活动官宣预热转发和线上话题活动：10%硬文推广头部垂直B端自媒体+KOL30%软文推广腰部C端KOL20%活动期•腰部C端KOL选取多元人设，时尚、探展、音乐等，相较于头部更具亲切感，形成真实的口碑风向，重在活动期发表个人观点，推动热度：软文推广尾部C端KOL、KOC40%•尾部KOL和铺量KOC增大传播面积和体量，覆盖大量潜在人群，重在活动期间达到病毒式传播：NINGBOZHONGYEGONGYUANXIAOZHONGZIDAMENGXIANGNINGBOZHONGYEGONGYUAN大地文化动板块LANDCULTURE·ACTIVITYPLATE01音乐·MUSIC02艺术·ART03运动·SPORTS04市集·MARKET05开园·OPENINGü露营音乐LIVEü大地艺术装置ü自由骑行ü大地市集ü开园仪式ü《大地说》艺术展ü巨型网球场ü在玩种子周边商店ü商业发布ü大地写生NGBOZHONGYEGONGYUANXIAOZHONGZIDAMENGXIANGNINGBOZHONGYEGONGYUANNINGBOZHONGYEGONGYUANXIAOZHONGZIDAMENGXIANGNINGBOZHONGYEGONGYUAN氛围主题Atmospherelayout诉说大地以《诉说大地》为氛围布置主题，围绕着大地，从声、形、态角度，用艺术装置描述与其相关的色彩、声音、语言，充分展示大地的魅力。#FFD03B#92E617#FFFFFF#000000大大大

地地地

的的的

色声语

彩音言NINGBOZHONGYEGONGYUANXIAOZHONGZIDAMENGXIANGNINGBOZHONGYEGONGYUAN总平图Atmospherelayout导示指引艺术装置④在玩种子合影板导示指引房车露营基地大地写生艺术装置①大地的色彩《大地说》艺术展导示指引导示指引大地市集仪式区艺术装置②大地的声音艺术装置③

大地的语言运动：巨型网球场主视觉桁架NINGBOZHONGYEGONGYUANXIAOZHONGZIDAMENGXIANGNINGBOZHONGYEGONGYUAN仪式区Atmospherelayout座席区茶歇区项目展示区舞台区

签到处签到处NINGBOZHONGYEGONGYUANXIAOZHONGZIDAMENGXIANGNINGBOZHONGYEGONGYUAN氛围布置Atmospherelayout签到处以主视觉为背景，定制特色种子签到墙，将墙面按照稻田形状镂空出小盒子外廓，到场来宾在种子盒上签名并嵌入镂空种子墙中，共绘种业公园未来版图。NINGBOZHONGYEGONGYUANXIAOZHONGZIDAMENGXIANGNINGBOZHONGYEGONGYUAN氛围布置Atmospherelayout仪式区仪式舞台以钢架异形舞台为造型，中间镶嵌LED屏幕，四周点缀大地种业相关主题元素。NINGBOZHONGYEGONGYUANXIAOZHONGZIDAMENGXIANGNINGBOZHONGYEGONGYUAN氛围布置Atmospherelayout仪式区仪式座席区氛围VIP领导区和来宾区，VIP领导区用皮质沙发茶几桌花布置，提高品质感，来宾区用露营桌椅布置，拉近距离。NINGBOZHONGYEGONGYUANXIAOZHONGZIDAMENGXIANGNINGBOZHONGYEGONGYUAN氛围布置Atmospherelayout仪式区仪式区两侧设置茶歇区和项目展示区，精致茶歇为到场领导来宾提供更优质地交谈休憩条件，项目展示区有助于增加对项目的了解。NINGBOZHONGYEGONGYUANXIAOZHONGZIDAMENGXIANGNINGBOZHONGYEGONGYUAN氛围布置Atmospherelayout艺术装置①大地的色彩以光影色彩为主题，用镜面亚克力为材质，高低错落有致地矗立在大地中，在阳光的照耀下折射出大地的色彩，探索人与大地之间深刻的联系和内在的意境。这不仅是一处艺术装置，更是一次对自然之美的礼赞，以及人与自然的深度对话。NINGBOZHONGYEGONGYUANXIAOZHONGZIDAMENGXIANGNINGBOZHONGYEGONGYUAN氛围布置Atmospherelayout艺术装置②大地的声音风动艺术装置，定制透纱项目、大地画面，悬挂在框架中随风飘荡，伴随着风与纱幔交互产生的声音，感受大地与自然多样的音色。NINGBOZHONGYEGONGYUANXIAOZHONGZIDAMENGXIANGNINGBOZHONGYEGONGYUAN氛围布置Atmospherelayout艺术装置③大地的语言高空巨型球架装置，定制与自然、大地、项目相关文案，球的原型元素，代表着大地、人文、农业之间的一种连接与循环，相互影响促进可持续发展。NINGBOZHONGYEGONGYUANXIAOZHONGZIDAMENGXIANGNINGBOZHONGYEGONGYUAN氛围布置Atmospherelayout艺术装置④在玩种子合影点在整片大地的各个角落，点缀布置在玩种子IP合影点，定制人物形象立牌，让来宾以大地为背景，以自己为中心，以在玩种子为朋友，共同合影记录。NINGBOZHONGYEGONGYUANXIAOZHONGZIDAMENGXIANGNINGBOZHONGYEGONGYUAN氛围布置Atmospherelayout《大地说》艺术展与本地教育机构合作，精选20幅优秀作品，以巨型立体相框的造型，在大地里立面展示，将新生力量带到新农业建设中，赋活乡村。NINGBOZHONGYEGONGYUANXIAOZHONGZIDAMENGXIANGNINGBOZHONGYEGONGYUAN氛围布置Atmospherelayout大地写生在大地中布置写生画架工具，和巨型涂鸦画布，到场的大众可以在自然中汲取灵感，发挥想象力自由创作，增加活动互动趣味性，人人都可以成为大地艺术家，与自然合二为一。NINGBOZHONGYEGONGYUANXIAOZHONGZIDAMENGXIANGNINGBOZHONGYEGONGYUAN氛围布置Atmospherelayout运动：巨型网球场在大地中设置巨型网球场，定制种业公园logo巨型网球样式气模，大众可以自由挥拍运动，也可以用手传递球，感受别样在自然中运动的体验，也为新乡村建设增添不一样的色彩，将可持续发展、健康生活传递下去。NINGBOZHONGYEGONGYUANXIAOZHONGZIDAMENGXIANGNINGBOZHONGYEGONGYUAN氛围布置Atmospherelayout大地市集嫁接市集IP，从吃、喝、衣、乐四个生活角度，面向全城招募特色品牌及个人摊主，将今年最具人气的市集文化带入大地，发展新型经济模式。NINGBOZHONGYEGONGYUANXIAOZHONGZIDAMENGXIANGNINGBOZHONGYEGONGYUAN氛围布置Atmospherelayout房车露营基地建设房车露营主题基地，集观光、休闲、娱乐、住宿为一体，是享受生活、亲近大地最好的旅游方式之一，解锁个性旅游新玩法。同时后期也可衍生其余休闲娱乐业态，为乡村新经济新创业奠定良好基础。NINGBOZHONGYEGONGYUANXIAOZHONGZIDAMENGXIANGNINGBOZHONGYEGONGYUAN露营区Atmospherelayout自由露营基地：自由露营体验+特色活动举办NINGBOZHONGYEGONGYUANXIAOZHONGZIDAMENGXIANGNINGBOZHONGYEGONGYUAN氛围布置Atmospherelayout自由露营基地自由露营基地氛围自由露营区和特色活动区，人们可以在自由露营区自行搭建露营装备体验，特色活动区布置舞台区、座席区与自助BBQ区，用于开园活动下午的商业发布内容及演绎环节，同时后期可承接其他活动。NINGBOZHONGYEGONGYUANXIAOZHONGZIDAMENGXIANGNINGBOZHONGYEGONGYUANVIP区AtmospherelayoutVIP休息室VIP停车场VIP区：VIP停车场+VIP休息室NINGBOZHONGYEGONGYUANXIAOZHONGZIDAMENGXIANGNINGBOZHONGYEGONGYUAN氛围布置AtmospherelayoutVIP休息室于研学中心室内布置精致露营风VIP休息室，与户外露营相呼应，更贴近活动主题与项目特色，领导与嘉宾可在活动开始前或结束后在此休憩，同时准备精致茶点，提供良好休憩环境，NINGBOZHONGYEGONGYUANXIAOZHONGZIDAMENGXIANGNINGBOZHONGYEGONGYUAN氛围布置Atmospherelayout导示指引Guidance在整片公园拐角和重要点位处，设置导示指引，以“SayHI”为主题定制异形导示牌，与大众sayhi，欢迎到来。NINGBOZHONGYEGONGYUANXIAOZHONGZIDAMENGXIANGNINGBOZHONGYEGONGYUAN流程规划时段时间流程内容地点签到入场，领取伴手礼领导嘉宾有序签到并领取伴手礼，引导至休息室休憩，自由享用茶歇或入场落座领导休息室活动预热10:00-10:18乐队暖场乐队暖场演绎10:18-10:19主持人开场主持人致开场词，欢迎到场领导嘉宾，对项目进行简要介绍

10:19-10:10开场视频1分35秒官宣视频播放

10:10-10:20镇领导致辞邀请镇领导代表上台致辞，寄予美好愿景10:10-10:20鄞州科协-科普发布鄞州政协代表科普发布舞台开园仪式10:20-10:30十方商业-商业发布十方商业领导代表上台致辞，介绍项目10:30-10:40万里学院-艺术发布万里学院领导代表上台致辞，并与姜山镇揭牌高校乡村振兴基地，同时寄予活动愿景

10:40-10:50可伟咖啡-商业发布可伟咖啡代表上台致辞，介绍品牌

10:50-10:55种业公园-开园仪式邀请领导嘉宾上台，共同参与开园仪式

10:55-11:00主持人结尾主持人致结尾词，预告暖场活动11:00-11:30自由游园来宾自由洽谈享用茶歇，带领领导游园介绍项目亮点全园自助午餐11:30-13:00自助露营BBQ露营主题自助BBQ，引导领导来宾享用午餐，乐队暖场演绎

自由露营区商业发布13:00-13:30爱骑俱乐部-商业发布爱骑俱乐部代表上台致辞，介绍品牌，骑行表演露营音乐LIVE流行专场，乐队现场演绎，与观众互动主题活动13:30-17:00大地市集活动大地市集自由互动游园，在玩种子IP周边售卖大地艺术活动大地装置展示，《大地说》艺术展，大地写生全园大地运动活动飞盘、巨型网球场自由互动体验NINGBOZHONGYEGONGYUANXIAOZHONGZIDAMENGXIANGNINGBOZHONGYEGONGYUAN开园仪式开园仪式10:50-10:55定制“种业公园”为形状的沙柱，仪式嘉宾手持彩沙瓶将不同颜色分别倒入沙柱里，同时两侧喷洒金粉，增加仪式感。寓意为项目填充更多元、更缤纷的色彩与魅力，注入无限多彩的希望，寄予美好愿景。NINGBOZHONGYEGONGYUANXIAOZHONGZIDAMENGXIANGNINGBOZHONGYEGONGYUAN自助午餐露营BBQ11:30-13:00在自由露营区安排自助BBQ午餐，来宾可在此享用露营主题BBQ，自由洽谈，在大地自然中感受美食产生的别样味蕾体验。NINGBOZHONGYEGONGYUANXIAOZHONGZIDAMENGXIANGNINGBOZHONGYEGONGYUAN商业发布商业发布13:00-13:30下午在自由露营区进行商业发布，邀请爱骑俱乐部代表入驻品牌致辞发布，同时现场带来精彩的骑行表演，增加品牌互动性。NINGBOZHONGYEGONGYUANXIAOZHONGZIDAMENGXIANGNINGBOZHONGYEGONGYUAN主题活动露营音乐LIVE13:30-17:00邀请歌手及乐队演绎不插电音乐专场，从音乐的视角带大众倾听大地的声音，也为现场增添氛围。NINGBOZHONGYEGONGYUANXIAOZHONGZIDAMENGXIANGNINGBOZHONGYEGONGYUAN活动配套定制伴手礼活动当天在仪式座席区放置定制伴手礼礼盒，带走大地的礼物。种业公园特制种子礼盒定制在玩种P暖手宝定制环保礼袋NINGBOZHONGYEGONGYUANXIAOZHONGZIDAMENGXIANGNINGBOZHONGYEGONGYUAN活动配套摆渡车服务活动当天在停车场安排摆渡车接送服务。NINGBOZHONGYEGONGYUANXIAOZHONGZIDAMENGXIANGNINGBOZHONGYEGONGYUAN活动配套专业摄影团队活动当天安排摄像师和摄影师，全程航拍记录活动盛况，拍摄精美照片用于活动的后期宣传。摄像后期可制作15S小视频用于朋友圈宣传。NING