网易有道2024营销通案

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尊重知识成为新风尚

社会学分急需提升①全民终身学习②学习成生活方式个体叙事进入价值阶段学习成为日常生活刚需*报告来自《学习型社会建设重点任务》知识游牧民族哪里水草丰美，我们就往哪里去

哪里有需要的知识，便在哪里栖息61.7%37.7%81%主动求知人群占比2022泛知识需求较去年提升持续购买知识付费产品&数据来源《2023当代人知识类内容消费偏好调查报告》性商业

道营销智性时代有道作为国民智识平台，让教育普惠，让流量向善，让知识流动有智性/有智者/有智慧性商业

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提效知识泛滥时代，人与知双向拥抱让人走向知识，也让知识走向人娱乐悦己知识下行/智慧流动技能提升视野开拓数智高效数智化·智能学习工作科技智能硬件以成就学习者“高效学习”为使命的智能学习公司大模型智惠系统智能智慧/最强辅助AI工具有道词典大学生电子燕窝宝藏学娱地1.7亿月活3300W日活年轻人群10亿用户2000+圈子上千个知识博主有道词典汇集学习知识的年轻人群多元学习圈提供海量的内容干货

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名迹，一月一次，一次一城，两年走遍中国。北京|南京|西安|武汉……中国首位登上《时代人物》

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道网易有道联合品牌陪T打卡人生每一步为T的毕业时刻保驾护航毕业话题大讨论毕业特别栏目致青春老师请回答直播答疑经验碰撞•学姐视角•毕业秘籍名师直播/毕业答疑/连线解答01品牌联合+元素定制拍照秘籍•答辩经验•毕业圣地治愈焦虑/名师最后一课/品牌定制比个耶毕个业✌再最后一次打卡校园，去你常去的餐厅吃个饭，去你常去的图书馆发个呆，记录下最后的校园时光，然后带着母校最真挚的祝福，奔赴下一场山海。上传你的毕业Vlog/Plog至有道WOW圈【比个耶毕个业】专题活动，领取专属你的毕业礼物。02学霸KOL领衔，引导发布UGC最后一次打卡校园03Banner品牌广告点击跳转官方落地页04KOCKOC合作，定制文内容挂链跳转05UGC用户发帖参与话题赢取品牌毕业照秘籍毕业圣地建昆有道考神CEO准职场人解惑答疑大学生口中的“昆爸”崔璀职场KOL职场畅销书作家投资公司合伙人网易有道职场

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道有道全年营销图谱助力品牌以智取胜2024Q12024Q22024Q32024Q41月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月大学生有道知识年货节校园重磅企划——百场校园行同学请开腔大学生赶烤大会新知懂事会备考十二时辰音综AreU硕有道夸年演讲职场宵十一郎云课堂闪光计划三八女神节我是大女主读书日-开卷正当时越向上越发光系列沙龙少年行！研学活动德拉科学表演秀亲子有道理的实验室爸爸不缺位有道纵横围棋日常赛事网易科科创思维馆线下店栏目老外看东西双语脱口秀有道自习室每日壹句（双语栏目）AI学姐虚拟男友互动直播音乐电台栏目智性快消+智性新合作PARTTHREE智性数码+智性美妆+智性运营商+校园营销【凉白开】开学季进校园活动，玩转中国好水凉白开当红不让快闪店，中国好水红遍校园！今麦郎创意瓶身门头网红打卡拍照区凉白开特调区扭蛋机抽奖石家庄学院齐鲁工业大学线下福利入校园线下打造快闪店活动，展现学生当红状态，以中国好水深度链接新一代消费者校园横幅吸引学生视线中国好水进食堂品牌周边全校抢快消直播今麦郎词典自习室新功能迅捷实现商业变现线上自习室吸引考生考前冲刺复习备考帮助品牌站外官旗跳转实现销售转化定制“范喵喵”线上自习室收集网友爆梗金句课程植入人气名师种草推荐自习室场次WASH-啾菇这个喵喵包装好可爱~10场葡萄困了逢考必过，面面俱到！触达用户1