绿色产品营销

2024/11/24绿色产品营销绿色营销的本质生生、和谐、至善生态、人态、心态11/24/20242绿色整体产品策略

学习目标:从微观角度研究企业营销策略，掌握企业绿色整体产品的概念，能够运用产品组合策略、包装策略和绿色商标策略来分析企业绿色营销问题11/24/20243案例:宝洁公司“丽诺”的替代包装宝洁德国分公司销售30多种品牌的产品，其中最畅销的品牌之一是织物柔顺剂“丽诺”；织物柔顺剂的主要成分是阳离子表面活性剂，常见的有胺盐型和季胺盐型；宝洁“丽诺”的传统包装是高密聚乙烯塑料容器，主要品种有稀释液体，3:1浓缩液体，布纹纸三种；11/24/20244随着人们对环保问题的关注，“丽诺”不得不改换包装：首先增加浓缩液的广告和促销；其次采用可重复使用包装；最后设计薄纸板包装。讨论问题：织物柔顺剂是环境友好产品吗？在产品开发中如何协调产品使用的便利性和环境友好性？11/24/20245主要内容

整体绿色产品管理绿色产品组合策略绿色产品包装策略绿色产品商标策略

11/24/20246整体绿色产品管理从市场营销角度,我们通常将产品看作是由核心产品、形式产品和延伸产品所构成的一个价值整体。整体绿色产品就是从产品的这一价值整体为出发点,以诱导和满足消费者绿色消费需求为目的,在企业中树立绿色产品整体营销观念,推行整体绿色产品的设计、开发、生产、营销。11/24/20247绿色产品具有不同于传统产品的特点；绿色产品同传统产品一样具有下列三种表现:1.主要表现:核心产品成功地符合消费者的主要需求；2.技术表现:产品符合各种技术及质量标准。3.策略表现:产品在市场上具有竞争力，而且有利于企业实现赢利目标。绿色产品除了上述三种表现外，其第四种表现更为重要:即绿色表现。11/24/20248绿色核心产品开发满足消费者利益及绿色消费需求的产品；向消费者提供绿色质量；增加产品的绿色特性；排除不安全或不可接受的成分或者特性；绿色设计。11/24/20249绿色形式产品绿色包装；绿色名称与标志。11/24/202410绿色延伸产品提供绿色购买方式向顾客提供支持和信息服务将产品与绿色问题相联系11/24/202411绿色产品组合策略绿色产品组合策略是以引导与满足绿色需求为导向,构造既适应市场环境和环保要求,又适合企业能力与发展要求的良好绿色产品组合的手段集合。11/24/202412绿色产品组合策略绿色产品组合分析产品生命期分析法

绿色产品的产品线分析法

绿色产品组合策略

11/24/20241311/24/20241411/24/202415绿色产品包装策略

绿色包装材料的选择策略

绿色包装及绿色包装材料

绿色包装材料的种类

绿色包装材料的选择策略

绿色包装的使用策略

减少包装材料

重复使用包装、

使用再生材料或可再生材料包装

、可降解包装

、

注意保护公众安全、

实施包装设计图案绿色化

11/24/202416绿色包装的定义及分级目标对绿色包装可作如下定义；能够循环复用、再生利用或降解腐化，且在产品的整个生命周期中对人体及环境不造成公害的适度包装.称为绿色包装。3R原则？11/24/202417A级绿色包装:指废弃物能够循环复用、再生利用或降解腐，含有毒物质在规定限量范围内的适皮包装。AA级绿色包装:指废弃物能够循环复用、再生利用或降解腐化，且在产品整个生命周期中对人体及环境不造成危害。含有毒物质在规定限量范围内的适皮包装。11/24/202418绿色包装材料的种类可降解新型塑料包装；纸包装；玻璃包装,高强度、薄壁的轻化玻璃正日益被采用；金属包装；竹包装。11/24/202419绿色产品商标策略绿色产品名称策略绿色商标策略绿色品牌策略11/24/202420绿色产品名称策略与环境相联系的关键词绿色提及生态环境与产品属性相联系的关键词与社会反应相联系的关键词与生产相联系的关键词11/24/202421绿色商标策略绿色标志条形码策略地理商标和原产地商标驰名商标11/24/202422绿色产品品牌策略—内涵绿色品牌忠诚度绿色品牌知名度绿色品牌认知度绿色品牌联想绿色品牌其他资产(专利、商标、品牌的各种关系)。11/24/202423绿色产品品牌策略—过程消费者接受一个商品或品牌的过程大致可分为三个阶段:认知阶段情感阶段行为阶段11/24/202424绿色产品品牌策略—本质绿色价值