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文档简介

数字变革：广告新生态计算不再和计算机有关，它将决定我们生存的时代。

—美国麻省理工学院教授尼葛洛庞帝

核心内容数字社会的变革广告的新生态小结与课后思考小结与课后思考题1数字社会的变革数字革命得益于一个依靠计算机驱动并以电为基础的系统，这个系统使得网络和万维网成为现实。这个变革的重要性可以比肩印刷机和活字的说明。——埃弗里特。E。丹尼斯

中共中央关于制定国民经济和社会发展第十四个五年规划和二OS三五年远景目标的建议

加快数字化发展。发展数字经济、推动数字产业化和产业数字化，推动数字经济和实体经济深度融合，打造具有国际竞争力的数字产业集群。加强数字社会、数字政府建设，提升公共服务、社会治理等数字化智能化水平。建立数字资源产权、交易流通、跨境传输和安全保护等基础制度和标准规范，推动数据资源的开发利用。扩大基础公共信息数据有序开放，建设国家数据统一共享开放平台。保障国家数据安全，加强个人信息保护。提升全民数字技能，实现信息服务全覆盖。积极参与数字领域国际规则和标准制定。

——（2020年10月29日）

插入数字品牌视频

互联网构筑了新型的数字生活空间。在这个数字空间中，传统营销传播环境中的企业与消费者的关系转变为服务者与生活者的关系。这种变化导致了营销传播模式的革命，进入创意传播管理时代。

——北京大学新闻传播学院教授教授陈刚

插入智能窗户的视频

2广告的新生态

广告业的VUCA时代

此处播放VUCA的视频（40秒）VUCA时代，广告环境的新常态Volatility+Uncertainty+Complexity+Ambiguity

波动性

不确定性复杂性模糊性

广告生态环境新常态

广告生态的五大板块数据生态触点生态内容生态3小结与课后思考题数字社会变革给广告业发展带来了巨大且深刻的影响，从广告生态体系中的三个板块来看，数字化的数据生态、触点生态及内容生态已然形成，广告业唯有积极应对方能享有数字化转型的红利，同时也要对这一过程做出应有的推动与贡献。

小结：课后思考1.数字社会主要有哪些新的变革？

2.数字化转型对于广告业到来哪些影响？3.数字时代广告业的发展趋势是什么？谢谢！

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