郑州大学《广告文案写作》2023-2024学年第一学期期末试卷

装订线装订线PAGE2第1页，共3页郑州大学

《广告文案写作》2023-2024学年第一学期期末试卷院(系)_______班级_______学号_______姓名_______题号一二三总分得分批阅人一、单选题（本大题共20个小题，每小题2分，共40分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、在广告传播中，多媒体整合营销能够增强效果。以下哪种多媒体组合方式更能全面覆盖目标受众？（）A.电视广告+网络广告B.户外广告+广播广告C.社交媒体广告+印刷广告D.以上三种组合方式效果相当2、以下哪种广告定位策略更适合新兴品牌？A.差异化定位B.模仿定位C.模糊定位D.随机3、在广告投放策略中，集中投放和分散投放各有优缺点。对于一个预算有限的新品牌，以下哪种投放策略可能更合适？（）A.集中在少数几个高流量平台投放B.广泛分散在多个平台投放C.先集中投放，再分散投放D.先分散投放，再集中投放4、品牌形象在广告传播中起着关键作用。如果一个品牌希望塑造高端、专业的形象，以下哪种广告策略更合适？A.强调价格优势B.突出产品功能C.打造独特的品牌故事D.进行大规模促销活动5、广告中的品牌标识设计需要具有独特性和辨识度。以下哪种设计元素对于品牌标识的独特性贡献最大？（）A.独特的形状B.鲜艳的颜色C.复杂的图案D.简洁的字体6、广告的投放时机对于效果有重要影响。对于一款季节性的旅游产品，以下哪个时间段投放广告最为合适？（）A.旅游旺季前一个月B.旅游旺季期间C.旅游淡季D.全年均匀投放7、广告中的文案节奏对阅读体验有影响。对于一款旅游产品的广告文案，以下哪种节奏更能激发读者的旅行欲望？（）A.舒缓平稳B.紧凑急促C.起伏跌宕D.以上都可以8、在广告创意中，灵感的捕捉需要敏锐的观察力。以下关于培养观察力的方法，不正确的是（）A.多观察生活细节B.局限于固定的观察模式C.分析优秀广告作品D.关注社会热点和趋势9、广告中的互动元素可以增强用户参与感。以下哪种互动方式在在线广告中最受欢迎？（）A.在线游戏B.问卷调查C.评论留言D.抽奖活动10、在广告营销中，利用节日和特殊事件进行推广是常见策略。当情人节来临，推广一款情侣首饰时，以下哪种广告创意更能吸引消费者？A.强调首饰的材质和工艺B.讲述情侣因首饰而更加相爱的故事C.推出限时折扣活动D.展示不同款式的首饰搭配11、在广告效果评估中，除了短期的销售增长，长期的品牌资产积累也非常重要。以下哪项不属于品牌资产的构成要素：A.品牌知名度B.品牌忠诚度C.产品价格D.品牌联想12、广告中的品牌个性能够使品牌在消费者心中留下独特的印象。以下哪种品牌个性特征更容易被消费者接受：A.冷漠自私B.友善亲切C.傲慢自大D.虚伪做作13、在公共卫生应急管理中，以下关于应急预案的演练，哪一个说法是准确的？A.应急预案演练只是一种形式，对实际应急工作没有帮助。B.定期组织应急预案演练，可以检验预案的可行性和有效性，提高应急响应能力。C.应急预案演练只需要模拟常见的情景，不需要考虑极端情况。D.应急预案演练会影响正常的工作秩序，应该尽量减少。14、在广告设计中，字体的选择和运用很重要。以下关于广告字体设计的原则，不准确的是（）A.易于阅读和识别B.与整体风格协调一致C.字体种类越多越好D.考虑目标受众的特点15、在广告策划中，市场细分有助于精准定位目标受众。对于一款健身应用程序，以下哪种市场细分方式更有助于确定核心用户群体？（）A.按年龄细分B.按性别细分C.按健身目标细分D.按职业细分16、广告的语言风格需要与品牌形象和目标受众相匹配。对于一个面向高端商务人士的金融服务品牌，以下哪种语言风格更恰当？A.简洁明了B.幽默风趣C.专业严谨D.富有激情17、在广告的视觉元素中，图形和图像的运用能够直观地传达信息。当推广一款高科技电子产品时，以下哪种图形和图像更能吸引消费者：A.复杂的技术原理图B.抽象的艺术图形C.清晰直观的产品实物图D.模糊不清的概念图18、广告中的品牌延伸策略需要谨慎运用。以下哪种情况下，品牌延伸可能存在较大风险？（）A.从高端品牌向低端市场延伸B.从相关产品类别向不相关产品类别延伸C.从成熟产品向新产品延伸D.从国内市场向国际市场延伸19、在公共卫生领域，关于疫苗的作用，以下哪种表述是准确的？A.疫苗只能预防传染病，对已经感染的疾病没有治疗作用。B.所有人群都需要接种相同的疫苗，没有个体差异。C.疫苗的安全性和有效性不需要经过严格的临床试验验证。D.接种疫苗后就不会再感染相应的疾病。20、广告中的代言人选择对品牌形象有重要影响。对于一个运动品牌，以下哪种类型的代言人更能提升品牌的影响力？（）A.影视明星B.体育运动员C.网络红人D.知名模特二、简答题（本大题共4个小题，共40分)1、（本题10分）广告中的幽默元素可以吸引消费者，请分析幽默广告的优点和风险，并举例说明如何运用幽默元素？2、（本题10分）广告中的图形创意要具有独特性，请分析如何创造具有独特性的图形创意？3、（本题10分）在研究传染病模型时，以下哪种模型常用于描述传染病在人群中的传播过程？A.线性模型B.指数模型C.房室模型D.SIR模型4、（本题10分）详细探讨广告中的品牌体验营销的概念和实施方法，以及如何通过品牌体验提升消费者的满意度和忠诚度。三、分析题（本大题共2个小题，共20分)1、（本题10