郑州大学《广告摄影与摄像》2022-2023学年第一学期期末试卷

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《广告摄影与摄像》2022-2023学年第一学期期末试卷题号一二三总分得分一、单选题（本大题共20个小题，每小题2分，共40分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、在广告的跨文化传播中，由于文化差异可能导致理解上的偏差。以下哪种文化元素在不同国家和地区的含义较为一致：A.颜色B.数字C.动物形象D.手势2、随着移动互联网的发展，移动广告成为重要的广告形式。以下关于移动广告的特点，不正确的是：A.具有较强的针对性和个性化B.受屏幕尺寸限制，展示效果不佳C.互动性较弱，用户参与度低D.能够实时定位，实现精准投放3、广告中的品牌口号需要简洁明了且富有感染力。以下哪个品牌口号最能准确传达品牌的核心价值和独特卖点？（）A.“为您带来美好生活”B.“创新引领未来”C.“品质至上，服务第一”D.“每一口都是大自然的味道”4、在广告传播的信息传递中，以下哪个方面不是需要重点把握的？A.信息的准确性B.信息的简洁性C.信息的完整性D.信息的保密性5、在广告效果的评估中，除了消费者的反馈，竞争对手的反应也值得关注。以下哪种竞争对手的反应可能表明广告取得了较好的效果：A.忽视该广告，不采取任何行动B.模仿该广告的创意和策略C.发起恶意攻击和诋毁D.降低产品价格进行竞争6、在广告创意中，运用故事性的叙述方式能够增强广告的吸引力。以下哪种故事元素在广告中最能引发观众的情感共鸣？（）A.主人公的成功经历B.克服困难的过程C.浪漫的爱情情节D.神秘的冒险故事7、广告中的音效设计可以增强氛围感。在推广一款恐怖主题的游戏广告中，以下哪种音效更能营造恐怖氛围？（）A.阴森的风声B.尖锐的叫声C.沉重的脚步声D.以上都是8、广告中的色彩心理学可以影响消费者的情绪和购买决策。如果推广一款减压产品，以下哪种色彩可能更能传达放松的感觉？A.红色B.蓝色C.黄色D.绿色9、对于广告中的产品演示，以下哪个方面不是需要注意的？A.演示的清晰性和易懂性B.演示的真实性和可靠性C.演示的创新性和独特性D.演示者的外貌和形象10、广告中的音效设计能够增强广告的感染力。以下关于广告音效设计的原则，不准确的是（）A.与广告主题和氛围相匹配B.音量适中，不刺耳C.音效种类越多越好D.注意音效的清晰度和辨识度11、以下哪种广告定位策略更适合市场竞争激烈的环境？A.领导者定位B.挑战者定位C.跟随者定位D.补缺者定位12、对于卫生统计学在公共卫生中的应用，以下关于数据收集方法的选择，哪一项是恰当的？A.任何研究都应该采用普查的方法收集数据，以确保数据的全面性。B.抽样调查方法简单方便，不需要考虑抽样的代表性和误差控制。C.根据研究目的和实际情况选择合适的数据收集方法，如普查、抽样调查等。D.数据收集方法对研究结果没有影响，可以随意选择。13、广告法规是广告活动的重要规范，它能够保障广告的真实性、合法性和公正性。以下关于广告法规的内容的说法中，错误的是？（）A.广告法规包括广告法、广告管理条例、广告审查标准等。B.广告法规对广告的内容、形式、发布等方面都做出了明确的规定。C.广告法规的目的是保护消费者的合法权益，维护社会公共利益。D.广告法规只适用于商业广告，不适用于公益广告和政治广告。14、在广告创意中，悬念设置可以吸引观众的持续关注。以下哪种广告悬念设置方式更能激发观众的好奇心？（）A.在广告开头提出一个神秘的问题B.在广告中间突然中断情节C.在广告结尾留下一个开放式结局D.全程不揭示产品，只营造神秘氛围15、在广告投放的时间选择上，以下哪个因素通常不是首要考虑的？A.目标受众的作息时间B.竞争对手的广告投放时间C.季节和节日因素D.广告制作的完成时间16、在广告效果的阶段性评估中，以下哪个阶段的评估结果对后续调整最具指导意义？A.广告投放初期B.广告投放中期C.广告投放末期D.以上阶段评估结果同等重要17、在广告创意过程中，逆向思维有时能带来独特的效果。以下关于逆向思维在广告中的应用，不正确的是（）A.打破常规，出其不意B.违背产品的基本属性C.引发消费者的思考D.以新颖的方式传达信息18、广告中的创意表现要符合法律法规和道德规范。对于一款保健品的广告，以下哪种创意表现可能存在违规风险？（）A.夸大产品功效B.虚假宣传成分C.暗示可以替代药品D.以上都是19、广告中的文化价值观传递需要符合社会主流。以下关于广告文化价值观的表述，不正确的是（）A.倡导积极向上的价值观B.可以违背社会公德和伦理C.与目标市场的文化价值观相契合D.促进社会文明和进步20、在广告设计中，字体的选择和运用很重要。以下关于广告字体设计的原则，不准确的是（）A.易于阅读和识别B.与整体风格协调一致C.字体种类越多越好D.考虑目标受众的特点二、简答题（本大题共4个小题，共40分)1、（本题10分）关于食品安全监管，以下哪种方式能够最有效地发现潜在的问题？A.定期检查食品生产企业B.对市场上的食品进行随机抽检C.鼓励公众举报食品安全问题D.建立食品安全追溯系统2、（本题10分）详细说明广告投放效果评估中数据收集和分析的方法，包括线上数据监测、线下调研、用户反馈收集等，以及如何对多源数据进行整合分析。3、（本题10分）探讨广告中的音效设计如何增强广告的吸引力和感染力，包括音效的类型、节奏和与画面的配合等方面。4、（本题10分）详细探讨广告中