【晋江】时代广场-开学季

［晋江站］地点：晋江阳光时代广场时间：9月3日-9月4日开学季，糯米带你把机器人造起来！活动背景活动预期效果活动内容及执行目录活动目的活动背景-晋江总体分析从数据表得出7月份晋江门店有3496家，糯米覆盖率79.12%，新美大为30.35%。流水占比糯米为71.22%，新美大为28.78%。数据表明目前晋江糯米覆盖率比较高，但流水占比跟上标准。时代广场商圈门店覆盖流水和竞对商圈情况：活动背景-商圈分析活动背景-商圈分析但是从单个商圈来分析，阳光时代广场商圈糯米门店覆盖率为97.88%，新美大为3.7%。流水份额目前为99.63%，新美大为1.3%。从数据上来看阳光时代广场商圈糯米的门店覆盖和流水份额占绝对的优势。还可以看出虽然糯米门店覆盖率比较高，但是总流水却不是很高。为加强和时代广场方的合作，提升其糯米市场流水，特申请此活动。还可以以时代广场为起点，全面带动周围多个商圈，从而稳固糯米在晋江市场的地位。提升更多的流水份额。商圈分析11、阳光时代广场与我百度糯米晋江分部有过多次合作，并且活动效果都令人满意。2、阳光时代广场内部有数量可观的餐饮商家，其消费群体属于大众型，符合团购网直击用户，所以一直是各大团购网的必争之地。3、阳光时代广场（时代商圈）是晋江人流量最大区域。4、时代商圈与老城区商圈相连，人流量X2，但是餐饮方面主要集中在时代商圈，所以在时代商圈的活动往往能达到X2的效果。(即一个商圈活动，带动多个商圈。)

时代商圈作为晋江老牌商圈，具有高人流，高消费的特点。周边交通便利，流动人群非常大，适合做糯米糯米的宣传点。且临近万通捷龙商圈，阳光广场商圈、万达五店市商圈，福隆商圈，以此次活动，辐射周边商圈，提高本地品牌知名度，对周边商圈的头部商家签约具有极大影响。商圈分析2活动目的稳步提高糯米注册会员量。利用此次活动，产生新消费者和新商家对百度糯米的认知度，提高熟悉度。借助此次活动与已合作商家联动，为商家宣传拉客流、流水，增强他们对糯米的信心；为消费者在逛街购物期间提供更具直观和吸引力的优质服务，维护百度糯米网老用户，开发新用户。借此次活动接触其余未合作商家，争取逐个覆盖。与阳光时代广场管理部达成良性合作，为以后相关合作或引进商家的入驻做好有效的人脉资源铺垫。借助线上支持的活动宣传和线下体育活动造势，大大提升关注度与参与度，有效提升百度糯米在晋江中心区域的影响力。活动内容时间：9月3日-9月4日地点：晋江市阳光时代广场项目：开学季，机器人造起来！主题：1、开学季，糯米带你把机器人造起来！

活动玩法：活动期间新用户注册糯米APP消费满50即可体验“造机器人”一次并免费抽奖一次。老用户活动期间都可凭糯米券（满68）体验“造机器人”一次。LegoMindstorms（乐高机器人）是集合了可编程主机、电动马达、传感器、LegoTechnic部分（齿轮、轮轴、横梁、插销）的统称。乐高机器人起源于益智玩具中可编程传感器模具。乐高机器人套件，是针对12岁以上的小孩或大人，对机器人有兴趣（或者启发自动控制教育）的教育玩具。本次活动以造乐高机器人为主题开展。活动内容和执行活动前期：1.时代广场糯米优质合作商家熊记物料覆盖2.户外广告覆盖：三角立牌摆放3.糯米公众号宣传，时代广场公众号宣传，糯米微博宣传，时代广场微博宣传，糯米员工朋友圈宣传，线上资源位宣传等。4.2016.9.2DM单活动信息发放。5.商家门口物料宣传。活动当天内容：1、糯米地推人员统一促销服，场外发放传单引导消费者至糯米活动场地。2.所有商家引导糯米消费者至场地参与活动，并转化竟对消费者一起加入。3、活动期间新用户注册糯米APP消费满50即可体验“造机器人”一次并免费抽奖一次。老用户活动期间都可凭糯米券（满68）体验“造机器人”一次。小公仔奖品设置礼品设置：以抽奖促进消费，抽奖箱放置抽奖券500张，准备225个礼品，预估平均一天使用115个礼品，

抽奖中奖率为60%，一等奖以5%几率赠送1个乐高机器人模型（乐高老板方出），二等奖以20%几率赠送225个小公仔，三等奖以30%几率赠送商场优惠券（商场提供）。同时销售引导消费者购买周边团单。然后让工作人员一起配合百糯连立减等推广。新用户立减起到推广作用。

活动意义1、本次活动是百度糯米联手晋江阳光时代广场所举办具有轰动效应的活动，线上宣传和线下广告宣传、将有大量人群关注。2、本次活动过程中所涉及到的物料都会加上百度糯米LOGO，直观呈现给场外场内所有消费者。3、活动的火爆性和持续性，将有效打压竞对在区域的影响，此外增加用户和商户对百度糯米的了解和信心，提高支持度，达到拉新和提升线上流水的作用。4、可复制性较强，成功举行有利于其他商圈的参考和执行。5、合作广场此次支持力度较大，保证此项活动前后百度糯米巩固商圈和提升流水。部分实体广告位活动广告支持活动内容概况-场地布置预计补贴单子-普通团单预计补贴单子-普通团单物料清单活动预期效果PG：10人*15*2天=300销售：5人*15*2天=150总拉新数：450兼职：10（人）*45（新客15+