2024 年购物季营销攻略

微软广告（MicrosoftAdvertising）致力于为中国大陆的广告主提供动态广告解决方案，与合作伙伴一道，共同发掘全球商机、开拓多元市场，现在领先的AI技术、生产力工具和创新模式驱动下，MicrosoftAdvertising2洞察洞察洞察洞察购买礼物的消费者喜欢折扣，但这并不是唯一开启一个卓越的购物季开启一个卓越的购物季出MicrosoftAdvertising32024年购物季即将到来，我们特为您准备了在这本攻略中，您会看到一些智能Copilot副驾驶®的提示。请注意，2024年购物季营销攻略中对智能Copilot副驾驶®的使用仅作示范，复制这些提示可能会产生不同的结果。本攻略内容由我们的团队基于大量研究汇编，参考了我们自有的第一方数据、智能Copilot副驾驶®工*此手册为微软全球发布的2024年购物季阅读行业专家的见解以及2024微软广告零售假日消费者研究报告，该报告由美国、英国和澳大利亚的微软团队于2024年5月开发。在其中，您将找到关键的消费者洞察，以及广告主当前可以利用的购物趋势宝藏，以立即开始规划您的购物季广告活动，以在各类设备、平 > >MicrosoftAdvertising5Copilot，你能帮我解读关于在此对话中，您的个人和公司数据1of15responses根据数据，我们发现搜索量的季节性趋势1of15responses搜索量这期间的每次点击成本（CPC）更具成本效益。2 MicrosoftAdvertising7因此，尽早在搜索和受众渠道上建立曝光，是获得成功的关键。4<<<4.微软广告内部数据，零售与消费品需求，搜索与受众网络出MicrosoftAdvertising8上，启动了假日购物旅程。6上，启动了假日购物旅程。6广告投放建议MicrosoftAdvertising9MicrosoftAdvertising9在此对话中，您的个人和公司数据都受到保涵盖了感恩节、黑色星期五、小企业星期六、网络星期天和网络星期一。这段时间的销售持续增长，电子商务的零售额也在上升，预计2024年会有越多的零售商开始关注整个假日季节，这可能是因为广告商在整个假日季节内更早、更频繁地进行促销活动。因此，作为广告商，您不日季节中保持高曝光率，以赢得消费者的注意力，并最大化转化效果。8不可忽视。9C5期间零售电子商务销售额（单位：十亿美元）201920202021202220232024201920202021202220232024MicrosoftAdvertising10购物季广告投放建议我们发现，当用户接触到更多独特的广告形式时，消费金额会增加。因此，请在九月份启动更大10广告调度广告调度预算增加“Cyber5”的预算。对较小的活动使用共享预算，以确保表移动设备出价调整出MicrosoftAdvertising11对于黑色星期五的购物者来说，寻找优惠仍然是主要的购物动机，而能够在一个多种礼物的便利性紧随其后。12选择黑色星期五购物的三大理由他们什么时候开始购物？选择黑色星期五购物的三大理由他们什么时候开始购物？27%26%29%42%44%42%25%23%mm22%39%41%39%47%44%44%48%38%37%31%55%58%57%55%58%57%44%44%48%41%39%41%47%42%44%42%27%26%29%38%31%37%31%25%23%22%23%19%24%45%45%23%49%24%23%26%41%51%45%47%45%43%31%45%33%62%59%68%MicrosoftAdvertising12购物季广告投放建议在这个假日季节，通过商业相关的活动吸引受众！微软的季节性时刻套餐为广告商提供了一个脱颖而出的机会，让他们能够占据相关的MSN页面，从主页到娱乐和生活方式页面，吸引在重要假日时刻浏览的数百万用户。此外，我们将与您合作，制定详细的媒体计划，包括精心策划的供应套餐和市场受众，以提升在整个假日季出MicrosoftAdvertising出MicrosoftAdvertising13零售商们开始提前推出促销活动，鼓励消费者尽早购物。同时，他们也在整个假日季节中更均匀地分布促然关键，但周边的日子也变得越来越重要，因此零售Copilot，平均而言，一个假期购物Copilot，平均而言，一个假期购物在此对话中，您的个人和公司数据好问题。想象一下：假日季节到从搜索、浏览、聊天到广告商的转化时刻，赠送礼物的消费者在网上经历了平均47天的购物旅程。虽然购买周期的时长略有缩短，但搜1of15responses简要信息简要信息我们的研究显示，购物者会进行17次搜索和12次点击。在消费者完成转化之前，每一步都很重要。每一个时刻都让14.微软广告2022年零售假日查询路径，2023年最终转化（非最终点击）|中位天数包括12次旅程。¹³购物季广告投放建议化率。研究表明，PMAX能够显著提升广告效果。我们将接触过至少一次PMAX广告的美国零售消费者与未接触过的人进行比较，结果显示了PMAX的强大4.2倍使用PMAX启动文本和多媒体广告，这些广告将出现在搜索引擎和智能Copilot副驾驶®中。即使是您出MicrosoftAdvertising15Copilot，你能告诉我更多关于第二个洞察“消费者依然对价格敏感，搜索引擎引导他们的决策”在此对话中，您的个人和公司数据都受到保当然！我们都感受到经济压力。仅以美国为例，通货膨胀仍高于美联储为高效经济设定DV<no1of15responses17.超越索赔的用例推动保险行业实现即时支付()MicrosoftAdvertising17英国英国您在网上购物时如何使用搜索？1965%60%AB53%AD53%AD56%36%37%39%40%36%37%31%28%26%25%24%26%28%26%25%24%21%22%20%19%19%16%11%15%18%17%21%22%20%19%19%16%寻找新的零售商购买前进行商品研究找到最佳价格找到与其他已购商品寻找优惠券和折扣购物季广告投放建议当购物者在网上浏览和研究时，采用丰富且极具视觉效果的广告形式是突破重围的最佳方式之一。利用多媒体广告是运用大幅视觉图像让品牌脱颖而出的绝佳途径。那些使用过多媒体广告的客户已经看到了高达……与前一年相比有显著差异，置信水平95%CI；*表示样本量在澳大利亚，消费模式与美国在澳大利亚，消费模式与美国预计2024年超过50%的简要信息免费退货和赠品等关键词的搜索量同比增长。22上个季节的支出比其他人高出²³出MicrosoftAdvertising19购物季广告投放建议•将关键查询词“先买后付”、“加急配送”、“免费退货”在此对话中，您的个人和公司数据都受到保购物无处不在！人们喜欢线上线下购物。消费者的购物偏好通vi<vo1of15responsesMicrosoftAdvertising在实体店购买假日礼物。25之间找到一个和谐的平衡。25别包括护肤品、礼品卡以及玩具和游戏。宠物产品的受欢迎程度正在上升，而服装和电子产品有所下降。电子产品和玩具则纷纷进入在线购物车。26今年人们选择护肤品作为礼物的可能性较低，但其他类今年人们选择护肤品作为礼物的可能性较低，但其他类别如服装、礼品卡、玩具和游戏、小型电子产品、家居装饰、宠物用品、家居家具以及大型电子产品的受欢迎程度与去年保持一致。26今年打算购买服装、玩具和游戏以及宠物用品的人减少了。大型电子产品的需求上升，而礼品卡、小型电子产品、护肤品、家庭装饰和家居用品等其他类别与去年相似。26简要信息购物者的信息来源广泛，十分关注价格，选择也很谨慎。搜索引擎像使用指南针一样，帮助自己找到最佳在此对话中，您的个人和公司数据都受到保当然可以！越来越多的人开始为自己购买礼物。配饰、自我护理DV<no1of15responses趋势趋势趋势趋势倾向于购买健康和健身产品。Z世代最有可能为自己购买旅游相关的礼物。27出MicrosoftAdvertising24Z世代和千禧一代最有可能给自己买礼物。对于X世代，这一可能性仅为31%，而对于婴儿潮一代（Boomers）则为33%。千禧一代和Z世代更倾向于购买自我护理产品、健康用品和健身器材。而X世代和婴儿潮一代则更可能购买服装和家居用品。有趣的是，今年出现了一个变化。虽然大多数有趣的是，今年出现了一个变化。虽然大多数人会为亲人购物，但计划为朋友甚至宠物购买礼物的人显著减少。也许是时候稍微少宠爱一下我们的毛茸茸的伴侣了——或者他们已经对这些珍贵的关系依然是假期赠礼的核心。在澳大利亚，今年计划为朋友和家人购物的人显著减少。然而，大多数人仍然打算在这些Z世代和千禧一代在DIY赠礼方面走在前列。这购物季广告投放建议实时应对变化的消费趋势可能很困难。通过使实时应对变化的消费趋势可能很困难。通过使用自动出回报率（TROAS），您可以扩大广告活动的覆盖面，找他们更倾向于为他们的亲人挑选体贴的礼物。29拥抱友谊和共同经历的精神。29X世代和婴儿潮一代更倾向于为家人购物，而千禧一代和94%95%94%88%74%CD67%CD56%52%31%40%44%A37%15%24%CD13%13%10%18%A15%12%家庭朋友购物季购物季广告投放建议我们的研究显示，属于“在市场受众”（In-marketaudience）费更多。实际上，80%的假日消费者能归属到至少某一类微软广告所定义的在市场受众（In-marketaudience）。值得注意体在假日季节的平均消费高出13%。这再次说明，利用“在市场受众”出MicrosoftAdvertising26在此对话中，您的个人和公司数据都受到保当然！总体来说，消费者更倾向于时尚且价格合理的礼物DV<o1of15responses简要信息折扣零售商31折扣零售商31在英国，61%的人已经涉足了来自快时尚商家的便宜且时尚的款式受到了购物者的青睐。澳大利亚的者也持类似观点，55%的人计划从折扣和快时尚零售商那里购买礼物。32移动端支出在点击和转化率上表现超出预期³³支出转化移动端在假日季节期间占零售和消费品总支出的16%。此外，22%的转化路径在用户旅程中的某个阶段包含了移动设备。请确保您的广告活32.MicrosoftAdvertising2024消费者趋势假日研究33.Microsoft内部|零售需求；2023假日零售查询路径MicrosoftAdvertising29在此对话中，您的个人和公司数据都受到保大约四分之一的购物者选择基于价值观的礼物，例如可持续、环导向的礼物。如果送礼者选择这些有意义的选项，超过一半的人购买基于价值观的产品。在英国，可持续性、环保和道德考量推兴趣了解更多关于如何建立更受信任品牌的信息，请访问我们的“目标导向的营销”购物季广告投放建议出MicrosoftAdvertising3035.英国数据仅适用于2021年（样本量），），年（样本量=504），2024年（样本量=511）。箭头表示与前一年有显著差异，置信水平为95%虽然许多购物者开始时会寻找熟悉的品牌，但他们在促销活动英国英国在像黑色星期五这样的购物活动中，您如何购买品牌商品？3720242023202220218%8%8%7%12%8%11%6%8%49%45%20%50%58%14%14%19%10%18%18%17%购物季购物季广告投放建议通过在广告中直接展示由独立且受尊敬的第三方来源提供的正面评价），37.英国主要购物活动期间购物2021年样本量；2022年样本量；2023年箭头表示与前一年相比的显著差异，置信度为95%驱动的解决方案以及更频繁点击“加入购物车”借助微软广告，您可以：3838.Comscore交叉访问报告多平台，Mic出MicrosoftAdvertising34强大的AI强大的AI这些用户每天在微软生态系统购物、游戏和社交时，通过MSN、创新AI您的广告在关键购物时刻与简要信息战略性的投放广告能够最大化转化效果，因此，在这个假日期间，您需要提前行动，充分利用微软生态系强大优势。无论是一张鼓舞人心的卡片、一件温馨的毛衣，还是一件为爱宠准备的趣味玩具，一件小小的礼物强化核心强化核心加——提升加——提升搜索需求会增开始显现，并搜索需求会增十一月十一月MicrosoftAdvertising