《X烘焙企业在网络营销中存在的问题及完善对策研究》11000字（论文）

六、结论随着互联网时代的到来，消费者的生活习惯和购物方式都经历了较大的改变。网络营销已经逐渐取代传统营销成为当代企业最看重的战略板块。持续优化网络营销策略中存在的问题是企业发展的唯一道路，原地踏步之能被市场所淘汰。本文以X公司为研究对象，分析了企业目前网络营销策略存在的问题和成因。X公司由于一直以来都以决策层的主观判断和经验为主，没有详细的市场调研和数据支撑。目前主要存在产品规划混乱、定价混乱、消费者购买渠道和互动渠道单一、售后无门等一系列问题。未来企业需要以消费者为核心，增设管理岗位和客服岗位并加强其培训。所有决策都应该有详细的市场调研数据支撑，同时还要增加线下渠道，线上线下通力合作、互相配合、互相引流，提升品牌的亲和力，树立品牌的形象。不断优化网络营销现状，保持各部门配合稳定，促进品牌发展。参考文献[1]郑婷婷.“互联网+”背景下中小型烘焙企业营销策略探讨[A].中小企业管理与科技（中旬刊），2020.[2]郑婷婷.电子商务背景下烘焙企业市场营销策略的创新路径[A].中小企业管理与科技（上旬刊），2020.[3]邹波.基于7ps的国内烘焙行业营销策略探析[F].企业改革与管理期刊，2020.[4]车城，戚晓琳，马万祺，邵冬雁，移动社交网络营销效果的影响因素实证研究[J].中国管理科学，2017，25（05）：145-149[5]范家琦.基于生命周期理论的品牌形象设计策略[J].企业改革与管理，2017，（13）：99-199.[6]张炼，徐媛.我国烘焙产业微营销策略分析[J].现代经济信息，2017，（11）：323-325.[7]刘晓蔚.悦来芳烘焙坊营销渠道现状分析与对策[J].时代金融，2016（23）：182-183.[8]徐铭浩，王玉霞.创业型小企业营销策略分析—以MP烘焙店为例[J].商业经济，2018，（02）：54-56.[9]张鹏.金凤食品有限公司网络营销策略优化研究[D].山东科技大学，2020.[10]甘俊,李明,黎明,汪璐,张洁.浅议DIY烘焙行业的网络营销策略[J].中外企业家,2016(11):39.[11]李明.DIY烘焙行业的网络营销策略[D].湖北工业大学,2016.[12]ChristopherM.Panganiban,IreneP.Villareal.Strategicandtacticaluseofe-marketingstrategiesintheapparelindustryanditseffectsonretailmanagementprogramme.2017,5(4):292-297[13]A.Ajiboye,Folasade,Ogunrinade,Ranti,O.Ayanleke,Samuel.E-MarketingandOrganizationalPerformance:AStudyofFiveManufacturingCompaniesinOyoState,Nigeria[J].SouthAsianJournalofSocialStudiesandEconomics,2018.[14]BanafshehNasihatkon,JamalKheiri,OriolMiralbell.SocialMediaandHotelE-MarketinginIran:ThecaseofParsianInterenationalHotels[J].Turyzm,2016,26(2).[15]RusselJ.Zwanka.Customertraitprofiling:Aconceptualframeworkforlifes