2024年9月新能源汽车行业舆情分析报告-新能源汽车营销月报

新能源汽车营销月报第09期报告说明口研究对象及定义：本报告主要以新能源汽车品牌为研究对象，包括新势力品牌(国内独立品牌及特斯拉)、传统自主品牌、合资品牌，共计97个。新能源汽车指的是指采用非常规的车用燃料作为动力来源，技术原理先进，具短视频等媒体提供7×24小时的全方位舆情监测。行业数据来源为政府机构网站、行业网站、第三方数据机构等，口数据监测时间：2024年9月1日-2024年9月30日目录 2营销动态33案例分析-海狮05案例分析-海狮05DM-i及第二代宋ProDM-i上市发布会44营销策略建议5营销策略建议5·9月，新能源汽车市场销量达到128.7万辆，环比上升17%,同比上升42.37%。在以旧换新补贴政策红利持续释放、各地政府加大扶持力度的影响下，车市步入“金九”销售高峰期。新能源汽车市场规模新能源汽车市场规模销量(辆)销量(辆)-一同比增速2023.102023.112023.122024.012024.022024.032024.042024.050竞争格局：小鹏重回品牌销量TOP10,特斯拉促销·小鹏MONA03释放强竞争力，发布次月成为品牌的月度最热销产品，且进入10-15万紧凑车型月度销量TOP10,带领小鹏时隔半年重回新能源汽车品牌销量TOP10。·特斯拉的价格促销策略效果明显，ModelY在国内多品牌推出相似车型与其竞争下仍成为最热销车型，Model3入围月度销量TOP10。9月新能源车型销量排名9月新能源汽车品牌销量排名9月新能源车型销量排名9月新能源汽车品牌销量排名排名排名车型销量环比位次变动1个123个14个15-9.10%6789★0比亚迪理想问界埃安小鹏销量(辆)同比一环比排名个3数据来源：品牌销量排名来自各品牌官方数据，统计范围仅包含此前每月初按时公布销量数据的品牌，如一个企业内设多品牌，以品牌为单位排名；车型销量排名来自汽车之家，统计范围为轿车(除微型车)、suMPV;“-”为位次无变动，“个”为位次上升，“↓”为位次下降，“★”为首次入榜·9月，新能源汽车行业舆情信息达2114.40万条，环比下降2.53%,日平均声量达70.48万条。舆情峰值出现在9月20日，声量达90.64万条，全新岚图梦想家、极氪7X、腾势Z9GT和全新Smart精灵五号四款新品同日举办上市发布会激发大众9月新能源汽车行业整体声量9月新能源汽车行业整体声量■信息数量(篇)■信息数量(篇)2024年8月2024年9月品牌传播：头部声量整体呈回落态势，蔚来因不实消息关注度猛增·本月新能源汽车品牌销量TOP10整体呈现舆情回落态势，7个品牌舆情声量较上月出现下降。蔚来月初因破产传闻受到大众高度关注，辟谣相关话题登上抖音、微博、快手三大平台的热搜榜单，月声量环比上升53.60%。0比亚迪理想问界埃安零跑银河小鹏信息数量(篇)0比亚迪理想问界埃安零跑银河小鹏信息数量(篇)环比一行业舆情贡献度4,000,000■传统自主■新势力传播渠道：种草平台营销力加速恢复·本月品牌的整体发文量小幅抬升，环比增加7.79%。品牌恢复种草平台的营销力，小红书发文量环比上升139.03%,通过发布宠粉互动、节令祝福、用户共创等内容，引导大众与其互动交流。9月新能源汽车官方账号六大平台日均发文量9月新能源汽车官方账号六大平台发文量占比9月新能源汽车官方账号六大平台日均发文量9月新能源汽车官方账号六大平台发文量占比平台环比抖音快手B站小红书微信微博0抖音快手B站小红书微博微信整体趋势：以节假日为契机营销不断加码·9月，新能源汽车品牌开展官方营销活动共计1550个，环比上升36.20%。本月中下旬，各大品牌抓住中秋、国庆“双节”这一重要节点加码营销，在第4周达到峰值，尤其是月末最后一天的营销活动最为活跃，数量达111个，超出日活动平均水平1倍。9月新能源汽车营销活动数周分布9月新能源汽车行业营销活动数9月新能源汽车营销活动数周分布9月新能源汽车行业营销活动数■信息数量(篇)■■信息数量(篇)2024年8月2024年9月2024年8月2024年9月第1周第2周第3周第4周·本月上新车型超过40款，品牌为提升新品市场渗透率加强车型营销，份额跃升至61.10%,通过产品测评、产品介绍、商业广告片等宣传产品优势。·传统自主品牌营销活动数占比创新高，达67.61%,营销活动数TOP10中占9席。腾势、东风风行增强营销攻势，首次进9月新能源汽车官方营销方向分布9月新能源汽车官方营销方向分布品牌车型技术服务9月新能源汽车营销活动品牌类型分布9月新能源汽车营销活动品牌类型分布9月新能源汽车官方营销活动数9月新能源汽车官方营销活动数TOP10■■传统自主■新势力极氪岚图智己腾势理想·传统自主和合资品牌均对车型营销的倾斜力度加大，通过产品测评、功能介绍、商业广告片等方式强调产品在性能、设计等方面的特性。·新势力品牌在技术营销上重视程度有所加强，围绕高速领航驾驶辅助、自动泊车、自动紧急制动等功能，以产品介绍、产品测评为主要形式，展现自身的造车水平。9月传统自主品牌官方营销方向分布9月传统自主品牌官方营销方向分布9月新势力品牌官方营销方向分布9月合资品牌官方营销方向分布9月新势力品牌官方营销方向分布9月合资品牌官方营销方向分布■活动数量(个)■活动数量(个)■活动数量(个)67·新车型的推出使得品牌对商业广告片、地面宣传、互动营销三类活动更为重视，较上月的活动数量均上升明显，通过精致应用场景塑造、沉浸消费体验与互动交流加深新品的用户认知度。·受行业整体宣发节奏的影响，发布会获更强传播势能，7场发布会跻身活动声量TOP10榜单。其中，全新smart精灵5号中国预售发布会借助品牌代言人刘宪华的粉丝影响力稳居榜首。腾势Z9GT展现强营销力，主要受品牌本身受众基础和名人效应的影响，2个营销事件获得良好效果。热点营销热点营销产品发布会名人效应品牌赞助共创活动互动营销地面宣传战报总结商业广告片产品测评产品功能介绍全新全新smart精灵5号中国预售发布会乐道L60上市发布会腾势Z9GT上市发布会极氪7X上市发布会鸿蒙智行星光之夜领克Z10上市发布会深蓝L07上市发布会2024世界新能源汽车大会全新智己LS6超级爆品发布日何猷君成为腾势Z9GT车主·本月各品牌均以节假日出行为抓手进行营销，但侧重点略有差异。传统自主、新势力品牌以金秋露营出行季为依托，开展摄影共创、有礼互动等活动，营销产品空间大、性能佳等卖点。合资品牌则宣传续航能力强、座舱豪华等特征，展现长途自驾场景下的用车舒适体验。传统自主品牌宣传热词合资品牌宣传热词版权所有○2024百分点科技·专业媒体在微博、微信两平台展现影响力，在热门文章TOP100中占比均近两成，智界R7是其主要讨论对象。B站KOL和KOC的传播能量扩大，占比高达99%。·快手、小红书两大平台KOC用户的互动贡献显著,在热门文章Top100中占比为八成左右，分别在“吉利星愿上市发布会”“阿维塔07AI广告创意大赛”事件上传播效果更好。9月营销活动六大平台热门文章9月营销活动六大平台热门文章Top100账号类型分布9月营销活动五大平台热门文章9月营销活动五大平台热门文章Top100KOL&KOC量级分布小红书微信微博快手抖音B站快手抖音微博小红书注：抖音、微博KOL&KOC等级划分标准：头部—1000w以上；肩部—50快手KOL&KOC等级划分标准：头部—500w以上；肩部—100-500w;腰部—10-100w;尾部—1w-10w;KOC—1w以下名人车主影响力赋能，引爆活动热度·9月10日，鸿蒙智行星光之夜拉开帷幕，胡军等多位明星车主登台分享用车故事，在名人的公众影响力加持下，营销事件短时间内获得广泛关注。鸿蒙智行星光之夜传播趋势鸿蒙智行星光之夜传播趋势0发展期平稳期9月10日，官方账号在活动开始半小时前空降营销，随着KOL与普通用户将明星车主的用车体验与晚宴的出席表版权所有○2024百分点科技借势明星形象，以车圈名流活动为切口吸引关注·品牌在正式活动之外，设社交晚宴邀请明星与名流参与这一活动特征与芭莎之夜存在一定的相似之处，“车圈芭莎之夜”成为热门讨论主题。另外，邀请对象中胡军、刘奕君、涂松岩均被公众视为“叔圈”代表性人物，推动“叔圈天菜今晚都在这了”登上热搜榜单。#车圈芭莎之夜#在榜时长：1.38h最高排名：31热度峰值：22万上榜时间：2024-09-1020:43#叔圈天菜今晚都在这儿了#在榜时长：1.85h最高排名：31热度峰值：21万上榜时间：2024-09-1021:34版权所有○2024百分点科技粉丝行为助推曝光，娱乐内容获得强互动·9月10日，某普通用户凌晨在微博更新尚雯婕的近期行程，该营销事件进入公众视线，“出席活动的名人都有谁”成为活动的悬念，引起部分微博用户讨论。活动开始后，明星参与活动相关图文在各平台广泛传播。鸿蒙智行星光之夜传播层级·此次事件中微博平台声量占活动总声量近九成，舆情集中度高。明星效应带动传播破圈，微博热门KOL文章作者涉及旅行、娱乐等多个非汽车领域，娱乐化内容传播度高。鸿蒙智行星光之夜传播层级百度百度易车头条小红书头条抖音鸿蒙智行星光之夜相关微博热门KOL文章排名作者领域热门文章1圈瓜主娱乐#车圈芭莎之夜#当文艺女“安娜”海清；三……2勾文龙旅行#叔圈天菜今晚都在这儿了#奢华大五座，六大……3娱乐鸿蒙智行星光之夜，作为近期汽车圈和娱乐圈……4VLOG#叔圈天菜今晚都在这儿了#问界M9五座版发……5抬头看风景nono旅行#叔圈天菜今晚都在这儿了#自驾出行，你的需……6娱闻女孩钟无艳幽默#车圈芭莎之夜#邀请了我最爱的胡军和涂……7程诗然旅行旅行的方式可以有很多种，作为摄影爱好者……8数码身着西装，气场全开!高伟光也参加了昨晚的……9译制视频和刘谦、于和伟、张静初等明星一起见证新突……周小晨kiki时尚问界M9出大五座啦!作为问界M9的野生销售……·用户对活动中展示的问界M9最为关注，尤其是“鲲鹏展翼”的设计美学讨论度高，“鲲鹏”“灵感”“豪华”“设计”等成为高频提及词，且超4成用户对此款产品所展现的外观设计持正向评价。除外观设计之外，车辆的安全性能与空间布局也获得关注，在评论中占据一定比例。鸿蒙智行星光之夜用户重点评论方向鸿蒙智行星光之夜用户讨论热词鸿蒙智行星光之夜用户重点评论方向鸿蒙智行星光之夜用户讨论热词灯光体验出行鸿蒙产品发布会适灯语外观拉风，豪华座驾符合消费者需求一众明星站台，车型值得选择安全又智能，高科技让人眼前一亮问界M9空间大，全家出行体验佳0%5%10%15%20%25%30%版权所有○2024百分点科技活动邀请胡军、刘奕君等众多知名艺人作为车主出席，且专门设置明星个人用车体验，为活动带来关注度和话题性。同时借助名人背书，品牌可在短时间内高效此次活动将问界M9作为主角，在产品上市9个月之后策划活动层次较高的专属营销事件，且仅限定为线下，邀请部分车主参与，无线上传播渠道。通过活动的唯一性、神秘感和众明星以相同身份站台，为特定车型的车主赋予较强身份特海狮05DM-i及第二代创意形式激发用户讨论热情，多站联发拉长传播周期·9月23日，海狮05DM-i及第二代宋ProDM-i上市发布会天津站正式启动，活动现场德云社演员孟鹤堂、阎鹤祥通过相声呈现产品亮点，带来亮眼传播效果。此站结束后，品牌又陆续开展其他地方站活动。海狮05海狮05DM-i及第二代宋ProDM-i上市发布会传播趋势0oo预热期9月20日，比亚迪官方账号预告发布会举办时间，预热期9月20日，比亚迪官方账号预告发布会举办时间，DM技术家族再添新车引发大众关注平稳期大众对价格、配置等车型相关信息进行讨论，事件仍获较低声量。9月23日下午，天津站发布会如期举行，德云社热门相声演员参与，活动热度攀升，后期在多地陆续开展活动，大众保持对事件的关注。·海狮05DM-i与第二代宋ProDM-i为品牌下沉市场的新发车型，在发布会次日获得快手用户的关注与讨论，“比亚迪双车上市”在当日清晨与晚间多次登上热榜。#比亚迪双车上市#在榜时长：3.07h最高排名：10热度峰值：10731万上榜时间：2024-09-2406:39版权所有○2024百分点科技·9月14日，视频领域博主@自主品牌才是国之希望微博发文晒出天津站发布会媒体邀请函，活动的日程安排引起公众注·数码领域博主为主要传播媒介，在微博热门KOL文章TOP10中占比达九成，文章内容展现出明显的商务风格。海狮05海狮05DM-i及第二代宋ProDM-i上市发布会传播层级雪球B雪球B站搜狐抖音海狮05DM-i及第二代宋ProDM-i上市发布会相关微博热门KOL文章排名1作者识物客数码热门文章2科技叶涵数码国民SUV海狮05DM-i及第二代宋ProDM-i……3老庄私塾数码比亚迪海狮05DM-i与第二代宋ProDM-i重……4数码比亚迪海狮05DM-i与第二代宋ProDM-i上……5瘦子説数码比亚迪海狮05DM-i和第二代宋ProDM-i重……6数码汽车油耗比摩托车还低?比亚迪“小双宋……7光头侃车汽车驭享美好海狮05DM-i济南上市发布……8数码来得刚刚好，比亚迪海狮05DM-i与第二代……9数码A级SUV价值新标杆!比