市场营销-校级市场营销专业教学资源库配套课程学习通超星期末考试答案章节答案2024年

市场营销-校级市场营销专业教学资源库配套课程学习通超星期末考试章节答案2024年市场营销观念和社会市场营销观念的最大区别在于后者强调了社会和消费者的长远利益

答案:对除了物资短缺、产品供不应求的情况之外,某种具有良好市场前景的产品,因生产成本很高,必须通过提高生产率、降低成本来扩大市场时,也会导致企业奉行生产观念。

答案:对营销管理的实质是需求管理。

答案:对市场营销观念的主要支柱包括(

)。

答案:目标市场;顾客满意;协调营销;赢利性市场营销管理哲学的核心是正确处理(

)之间的利益关系。 A. 企业  B.供应商  C.顾客  D.中间商E.社会

答案:企业;顾客;社会以企业为中心的市场营销管理哲学包括(

)。

答案:生产观念;销售观念;产品观念某种具有良好市场前景的产品,因生产成本很高,必须通过提高生产率和降低成本来扩大市场时,则会导致企业奉行(

)。

答案:生产观念以“顾客需要什么,我们就生产供应什么”作为其座右铭的企业属于(

)企业。

答案:市场营销导向型执行推销观念的企业,称为推销导向企业。其口号是(

)。  A.我们生产什么就卖什么  B.我们卖什么就让人们买什么C.市场需要什么就生产什么  D.好酒不怕巷子深

答案:我们卖什么就让人们买什么在对企业营销管理哲学的发展演变阶段进行划分时,人们一般把市场营销观念和(

)称为新观念。   A.产品观念  B.生产观念、C.社会市场营销观念  D.推销观念

答案:社会市场营销观念市场营销管理的实质是(

)。

答案:需求管理采用无差异性营销战略的最大优点是

。

答案:成本的经济性同一细分市场的顾客需求具有

答案:较多的共同性

_________指人们对社会生活中各种事物的态度和看法。

答案:价值观念威胁水平高而机会水平低的业务是

。

答案:困难企业企业的营销活动不可能脱离周围环境而孤立地进行，企业营销活动要主动地去

。

答案:适应环境威胁水平和机会水平都高的企业，被叫做_________。

答案:冒险企业_________主要指一个国家或地区的民族特征、价值观念、生活方式、风俗习惯、宗教信仰、伦理道德、教育水平、语言文字等的总和。

答案:社会文化

恩格尔定律表明，随着消费者收入的提高，恩格尔系数将_________。

答案:越来越小

影响消费需求变化的最活跃的因素是

。

答案:可任意支配收入_________就是企业的目标市场，是企业服务的对象，也是营销活动的出发点和归宿。

答案:顾客_________是向企业及其竞争者提供生产经营所需资源的企业或个人。

答案:供应商

_________主要指协助企业促销、销售和经销其产品给最终购买者的机构。

答案:中间商

拉式策略一般适合于单位价值较高、性能复杂、需要做示范的产品。

答案:错顾客总价值包括__________.

答案:服务价值;人员价值

;产品价值;形象价值影响分销渠道设计的因素有

。

答案:顾客特性;竞争特性

;产品特性;企业特性

市场定位战略包括

战略

答案:产品差别化

;服务差别化

;形象差别化;价格差别化消费者在购买产品时追求品牌是否有名气，按照马斯洛的需要层次理论，应属于（

）

答案:尊重需要营销学中换代新产品是指（

）

答案:采用新技术、

新材料对原有产品进行革新的产品

生产婴幼儿食品的企业将其食品投向老年人市场，是通过(

)寻找市场营销机会的方法。

答案:市场开发为鼓励顾客购买更多物品企业给那些大量购买产品的顾客的一种减价称为（

）。

答案:数量折扣顾客总价值与顾客总成本之间的差额就是______。

答案:企业让渡价值产品改良、市场改良和营销组合改良等决策适用于产品生命周期的

答案:衰退期在正常情况下，市场占有率上升表示市场营销绩效提高，在市场竞争中处于优势。

答案:对营销计划的执行是将营销计划转化为行动和任务的部署过程。

答案:对市场营销审计是进行市场营销控制的有效工具，其任务是对企业或经营单位的财务状况进行审查。

答案:对效率是衡量一个组织的水平的重要标准。

答案:对市场营销控制包括（

）

答案:年度计划控制;盈利控制;效率控制;战略控制盈利控制一般通过（

）几部分进行。

答案:销售利润率;资产收益率;资产管理效率市场营销计划的提要部分是整个市场营销计划的（

）所在。

答案:要旨满足市场的需要，创造满意的顾客，是企业最为基本的（

）

答案:宗旨和责任最常见的市场营销组织形式是（

）。

答案:职能型组织市场营销管理必须依托于-定的（

）进行。

答案:营销组织产品是指能够满足人的需要和欲望的任何事物。

答案:对顾客总价值是指顾客购买某一种产品或劳务时所期望获得的一组利益

答案:对同一个国家不同地区的企业之间营销环境基本上是一样的。

答案:错“好”竞争者的存在会给公司带来一些战略利益。

答案:对需要和欲望是市场营销的起点。

答案:对需求是指人们对某种产品有购买能力且有购买意愿的欲望。

答案:对需要是指没有得到某些基本满足的感受状态，是人类与生俱来的。

答案:对企业宏观营销环境因素包括（abd

）

答案:经济环境;人口环境;社会文化环境消费者市场细分的标志有（

）

答案:地理;人口;行为;心理

企业营销环境分析时STOW分析依次是指

答案:机会

;优势;威胁

;劣势

市场细分的原则有

答案:可进入性原则;可衡量性原则;稳定性原则;效益性原则

从市场营销的角度提出的市场概念是由（）三个要素综合形成的。

答案:人口;购买力;购买欲望市场营销观念的主要支柱包括（

）。

答案:目标市场;顾客满意;协调营销;赢利性消费者在购买产品时追求品牌是否有名气，按照马斯洛的需要层次理论，应属于（

）。

答案:尊重需要“酒香不怕巷子深”是一种

(

)

观念。

答案:产品

在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大作广告。以促销自己的产品。他们对市场进行细分的方法是(D

)

答案:

行为细分与顾客建立长期合作关系是(

)的核心内容。

答案:关系营销

许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是(

)

答案:

社会市场营销观念

产品价格低，其营销渠道就应

(

)

答案:长而宽

采购员需定制一台生产汽车操纵杠杆的机器属于（

）。

答案:新购王刚正在购买一套两室两厅的单元房，其购买行为应该属于(

)

答案:

复杂购买行为

消费者购买过程是消费者购买动机转化为

的过程。

答案:购买行动下列有关交换的说法哪个是正确的？（    ）

答案:交换是人们获得自己所