广告与企业形象推广考核试卷

广告与企业形象推广考核试卷考生姓名：__________答题日期：__________得分：__________判卷人：__________

一、单项选择题（本题共20小题，每小题1分，共20分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.以下哪个不属于广告的主要功能？（）

A.提升企业形象

B.传播商品信息

C.控制消费者行为

D.促进产品销售

2.企业形象推广的目的是什么？（）

A.提高短期销售额

B.增强品牌影响力

C.降低生产成本

D.扩大市场份额

3.以下哪项不是企业形象的核心内容？（）

A.企业文化

B.企业价值观

C.企业盈利模式

D.企业愿景

4.下列哪个不属于广告媒介？（）

A.电视

B.广播

C.社交媒体

D.企业内部杂志

5.以下哪个不是广告创意的主要来源？（）

A.产品特性

B.消费者需求

C.市场竞争

D.企业财务状况

6.企业形象推广的实质是什么？（）

A.提高产品质量

B.增加广告投入

C.塑造良好的公众形象

D.降低运营成本

7.以下哪个不是广告效果的评估指标？（）

A.知名度

B.喜爱度

C.销售额

D.生产成本

8.以下哪个不属于企业形象的构成要素？（）

A.企业标志

B.企业口号

C.企业战略

D.企业产品

9.以下哪个不是广告策略的组成部分？（）

A.媒介选择

B.创意设计

C.销售目标

D.执行方案

10.企业形象推广的主要手段是什么？（）

A.广告

B.公关活动

C.销售促销

D.人员推销

11.以下哪个不属于广告创意的基本原则？（）

A.简洁明了

B.独具匠心

C.引人注目

D.复杂难懂

12.以下哪个不是广告媒介选择的主要依据？（）

A.目标受众

B.预算规模

C.产品类型

D.企业规模

13.企业形象推广的成功关键是什么？（）

A.独特创意

B.高效执行

C.优质产品

D.竞争对手失误

14.以下哪个不属于企业形象的类型？（）

A.产品形象

B.品牌形象

C.企业文化形象

D.企业财务形象

15.以下哪个不是广告策划书的组成部分？（）

A.市场分析

B.竞品分析

C.财务预算

D.企业愿景

16.企业形象推广的长期目标是什么？（）

A.提高市场份额

B.增加销售额

C.塑造良好的品牌形象

D.降低成本

17.以下哪个不属于广告效果的层次？（）

A.认知效果

B.情感效果

C.行为效果

D.利润效果

18.以下哪个不是广告创意的来源？（）

A.消费者洞察

B.竞品分析

C.企业文化

D.市场调查数据

19.以下哪个不属于广告创意的表现形式？（）

A.文字创意

B.视觉创意

C.声音创意

D.味觉创意

20.企业形象推广的最终目标是什么？（）

A.提高企业利润

B.增强品牌影响力

C.满足消费者需求

D.实现可持续发展

二、多选题（本题共20小题，每小题1.5分，共30分，在每小题给出的四个选项中，至少有一项是符合题目要求的）

1.广告活动在推广企业形象时可以起到哪些作用？（）

A.增强品牌知名度

B.传达企业价值观

C.提升产品销量

D.降低生产成本

2.以下哪些因素会影响企业形象推广的效果？（）

A.广告创意

B.媒介选择

C.消费者心理

D.企业规模

3.企业形象推广的常见策略包括哪些？（）

A.品牌故事

B.社会责任营销

C.低价竞争

D.高品质定位

4.以下哪些是广告创意的重要原则？（）

A.一致性

B.创新性

C.相关性

D.可持续性

5.企业在选择广告媒介时需要考虑哪些因素？（）

A.目标受众特征

B.广告预算

C.产品生命周期

D.竞争对手策略

6.以下哪些是评估广告效果的关键指标？（）

A.注意度

B.记忆度

C.喜爱度

D.购买意愿

7.企业形象可以通过哪些方式来塑造？（）

A.企业标识设计

B.公共关系活动

C.社会责任项目

D.价格策略

8.以下哪些属于广告创意的常见方法？（）

A.比喻法

B.对比法

C.拟人法

D.逻辑推理法

9.以下哪些是制定广告策略时需要分析的内容？（）

A.市场环境

B.消费者需求

C.竞争对手

D.企业内部资源

10.以下哪些因素会影响消费者对企业广告的感知？（）

A.广告信息清晰度

B.广告形象吸引力

C.消费者个人经验

D.广告播放时间

11.企业形象推广中，品牌个性的塑造可以通过哪些途径？（）

A.广告语

B.品牌故事

C.代言人选择

D.包装设计

12.以下哪些是广告策划过程中的关键步骤？（）

A.目标设定

B.竞品分析

C.创意开发

D.效果评估

13.在广告活动中，哪些因素会影响消费者对广告信息的接受程度？（）

A.信息重复次数

B.信息相关性

C.广告媒介的影响力

D.消费者的个人偏好

14.以下哪些策略可以帮助企业提升品牌形象？（）

A.参与公益活动

B.提供优质服务

C.进行技术创新

D.实施低价策略

15.在进行广告创意时，以下哪些方法可以帮助激发创意？（）

A.头脑风暴

B.思维导图

C.SCAMPER法

D.随机词汇法

16.以下哪些是广告媒介的特点？（）

A.传播速度快

B.受众覆盖广

C.互动性强

D.成本高低不一

17.以下哪些情况可能导致广告失败？（）

A.创意与目标市场不符

B.媒介选择不当

C.广告预算不足

D.产品本身质量问题

18.企业形象推广中，以下哪些方式可以增强消费者的信任感？（）

A.展示用户评价

B.提供权威认证

C.公开企业信息

D.进行促销活动

19.以下哪些因素会影响广告的传达效果？（）

A.广告内容

B.广告形式

C.消费者情绪

D.社会文化背景

20.在广告策略中，以下哪些做法可以帮助企业实现差异化竞争？（）

A.创新广告形式

B.专注于细分市场

C.强化品牌独特性

D.低价竞争策略

三、填空题（本题共10小题，每小题2分，共20分，请将正确答案填到题目空白处）

1.广告的目的是通过有效的传播手段，向目标受众传递商品的______和信息。

2.企业形象是企业在消费者心目中的______和总体印象。

3.在广告策划中，______是决定广告活动成败的关键因素。

4.企业通过______活动可以有效地提升品牌形象，增强消费者对品牌的认知。

5.一则成功的广告应当具备______、创意新颖、信息准确等特点。

6.企业形象推广的最终目标是实现企业的______发展。

7.在广告创意中，______原则是指广告内容要简洁明了，易于理解。

8.选择广告媒介时，应考虑其______、成本效益和目标受众匹配度等因素。

9.评估广告效果时，可以通过调查消费者的______、喜爱度和购买意愿等指标。

10.品牌个性是指品牌所具有的独特______和情感特征。

四、判断题（本题共10小题，每题1分，共10分，正确的请在答题括号中画√，错误的画×）

1.广告是企业形象推广的唯一手段。（）

2.企业形象推广的主要目标是提高短期内的产品销量。（）

3.广告创意应遵循一致性原则，即广告的每一部分都应该与整体形象保持一致。（）

4.在广告策划中，媒介选择是无关紧要的环节。（）

5.企业规模的大小不会影响广告策略的选择。（）

6.品牌形象一旦建立，就不需要再进行维护和更新。（）

7.广告效果的好坏可以通过销售额直接反映出来。（）

8.创新性是广告创意中最重要的原则。（）

9.企业形象推广只关注外部形象的塑造，无需关注内部管理。（）

10.低价策略是提升企业形象的有效手段。（）

五、主观题（本题共4小题，每题10分，共40分）

1.请阐述广告在企业形象推广中的作用，并举例说明如何通过广告提升企业形象。

2.描述企业形象推广的策略包括哪些方面，并分析这些策略如何帮助企业塑造良好的公众形象。

3.论述广告创意的重要性，并解释广告创意应遵循的基本原则。

4.以某一知名品牌为例，分析其企业形象推广的成功要素，包括广告策略、创意实施和媒介选择等。

标准答案

一、单项选择题

1.C

2.B

3.C

4.D

5.D

6.C

7.D

8.C

9.C

10.A

11.D

12.D

13.B

14.D

15.D

16.C

17.D

18.A

19.D

20.B

二、多选题

1.ABC

2.ABCD

3.AB

4.ABC

5.ABCD

6.ABCD

7.ABC

8.ABCD

9.ABCD

10.ABCD

11.ABCD

12.ABCD

13.ABCD

14.ABC

15.ABCD

16.ABCD

17.ABCD

18.ABC

19.ABCD

20.ABC

三、填空题

1.信息

2.形象

3.创意

4.公关

5.吸引注意力

6.可持续

7.简洁性

8.传播效果

9.认知度

10.特征

四、判断题

1.×

2.×

3.√

4.×

5.×

6.×

7.√

8.×

9.×

10.×

五、主观题（参考）

1.广告通过传递企业价值观和产品信息，提升品牌知名