2010微博与社区调查数据

2010微博与社区调查数据DCCI互联网数据中心DCCIDataCenterofChinaInternetmeasuring-internet@目录CONTENTS微博成为即时的自媒体信息平台，SNS则为个人展示以及人际交友网络Copyright©Copyright©DCCI2010DCCI互联网数据中心2010微博用户使用目的统计2010SNS用户使用目的统计%7534.5.37%.09%%.13%交流工作学习心得讨论共同兴趣话题发布个人需求信息%%013.40%80%0%0%%数据来源：DCCI2010上半年中国互联网调查••DCCI2010上半年调查数据显示：微博用户使用微博的目的主要为记录自己心情、寻找兴趣相同的群体、讨论共同兴趣的话题等，用户将微博作为一个即时信息的交流平台，相比较而言，SNS用户则主要使用SNS平台联系老同学，拓展新朋友等，将SNS媒体作为一个主要的人Copyright©Copyright©DCCI2010DCCI互联网数据中心2010微博用户经常使用的微博功能统计60.9%2010SNS用户经常使用的功能统计40.30%70%%%数据来源：DCCI2010上半年中国互联网调查••DCCI2010上半年调查数据显示：微博用户最喜欢的应用中，评论、关注、热门话题、转发分列前四位。SNS排在前两位的功能分别是日志、相册，产品应用偏好功能的区别反映出用户对媒体选择深层动机不同，SNS用户倾向于个人展示，微博则倾向于关注热门信息，即时Copyright©Copyright©DCCI2010DCCI互联网数据中心 45.1% 45.1%38.4%%%数据来源：DCCI2010上半年中国互联网调查••DCCI2010上半年调查数据显示：从SNS用户的好友来源以及微博用户关注的内容或人的分布，更加印证了微博更倾向于资讯传播自媒体类型，SNS个人展示特性明显这些特性。在微博用户关注的内容分布中，行业专家、名人比例靠前，而SNS用户均已亲密关系的朋友、同学、亲戚、家人等为主要联系对象，微博用户获取行业信息专业信息47.4%44.4%.28.1%Copyright©DCCI2010数据来源：DCCI2010上半年中国互联网调查DCCI互联网数据中心•DCCI2010上半年调查数据显示：用户经常与熟人进行的活动以发消息、聊天为主，而与陌生人则通常以游戏互动作为开场白。由此可见，用户在SNS网站与熟人进行的活动大多是情感交流型的互动活动，而与陌生人6%9580.0%60.0%40.0%6%9580.0%60.0%40.0%20.0%.92.3%垂直类覆盖率（%）综合门户类覆盖率（%）49.5%32.7%数据来源：DCCI2010上半年中国互联网调查 Copyright©DCCI2010DCCI互联网数据中心•DCCI2010上半年调查数据显示：微博的媒体特性导致其更依赖于内容以及内容聚集平台此，在DCCI统计的微博网站的覆盖率时，综合门户微博对微博用户的覆盖率高达92.3%，而垂直类微博网站的覆盖率仅为32言SNS则为垂直社区网站特长，垂直SNS网站对SNS用户的覆盖率为95.6%，而门户对SNS用户的覆盖率为49.5%。目录CONTENTS微博媒体粘性与忠诚度均高于SNS，媒介价值凸显Copyright©Copyright©DCCI2010DCCI互联网数据中心41.7%35.7%35.7%26.9%26.9%20.8%21.9%7.5%7.6%低于每月1次每月1-3次2-3天一次每周1-2次每天都使用数据来源：DCCI2010上半年中国互联网调查••DCCI2010上半年调查数据显示：微博用户使用微博的的频率以每天使用的频率为最高，数据显示，微博的忠诚度更高，更多用户趋向于每天使用，SNS的使用频率则趋于平稳，且用户使用的网站较Copyrightwww互联网数据中心Copyrightwww互联网数据中心%%57.6%41.90%微博SNS25.3%32.30%13.40%7.20%仅使用一家使用2-3家使用4-5家使用6-8家使用8-10家数据来源：DCCI2010上半年中国互联网调查©DCCI2010DCCI.CopyrightICopyrightIwww互联网数据中心2010微博用户使用微博的年限统计%数据来源：DCCI2010上半年中国互联网调查©©DCC20102010DCCIDCCI..•DCCI2010上半年调查数据显示：微博与SNS作为近两年迅速发展的互联网新生力量，新增用户数量较多，各微博与SNS网站在激烈的用户抢夺大战中，应注意如何维护用户，增加用户的忠诚度，减少网站的流失用户。Copyrightwww互联网数据中心Copyrightwww互联网数据中心——分享消费经历——给别人消费建议54.8%54.9%48.3%49.5%48.3%42.6%43.5%42.7%39.5%39.5%31.7%38.0%35.7%39.4%数据来源：DCCI2010上半年中国互联网调查©DCCI2010DCCI..•DCCI2010上半年调查数据显示：SNS用户在SNS网站上进行品牌沟通方式呈现多样化的特点，用户在沟通品牌话题时并不仅限于一种或两种方式，而是充分利用SNS网站提供的各类渠道目录CONTENTS微博媒体营销模式或更适合品牌展示，市场即对话，传播即沟通互互据中心微博用户可能会关注的微博广告最吸引SNS用户关注的SNS广告29.8%29.3%.9%%%有声动画静态图片EMAIL广告数据来源：DCCI2010上半年中国互联网调查Copyrightyright©DCCII2010DCCI联网数联网数•DCCI2010上半年调查数据显示：如果微博植入广告，则用户认为他们关注更多的前五名均为展示类广告，相比而言，SNS用户更关注的广告主要形式为植入广告。由于微博为信息高度丰富的平台，植入广告如国外Twitter目前正在使用的关键字广告，以及准备使用的话题附近的匹配文字广告等植入性较强，可能不适合当前中国互联网用户目录CONTENTS微博与SNS均应重视手机平台，电子商务成为用户关注的应用Copyright©Copyright©DCCI2010wwwdccicomcnDCCI互联网数据中心80.0%60.0%40.0%20.0%手机登录电脑登录39.0%3535.7%数据来源：DCCI2010上半年中国互联网调查•DCCI2010上半年调查数据显示：微博用户及SNS用户通过手机登陆访问的比例分别为39.0%、35.7%均超过3成。结合2013年，手机网民占中国人口比例将达52.9%，将于2013年超越PC网民数量，无论是微博还是SNS未来都需重视手机平台的应Copyrightwww互联网数据中心Copyrightwww互联网数据中心2010SNS用户经常使用的功能统计33.512010SNS用户经常使用的功能统计33.512%%%% 购买虚拟物品06%数据来源：DCCI2010上半年中国互联网调查©DCCI2010DCCI.DCCI的统计，SNS用户讨论品牌相关的内容包含大量的团购信息。产品即对话，以人为中心的需求即响应的营销2.0时代，需求与电子商务CopyrightwwwCopyrightwwwdcci互联网数据中心©DCCI2010..DCCI数据来源：DCCI2010上半年中国互联网调查••DCCI2010上半年调查数据显示：中国互联网用户网络消费费用中，网络购物消费支出比例呈逐年快速增长趋势，预计2011年网络购物支出将突破网络消费总额的一半。由于网络游戏进入稳定发展时期，而网络购物的快速发展，网络游戏消费支出在整个网络消费总额中的比核心发现:不同微博网站的用户存在明显差异，平台差异引发受众行为差异CopyrightwwwCopyrightwwwdcci互联网数据中心©DCCI2010..DCCI统计40%51.7%53.8%59.3%51.7%47.0%46.2%47.0%46.2%39.5%38.1%会.38.1%会.31.7%28.8%34.5%20.2%20.2%28.5%20.2%20.2%28.5%新浪微博新浪微博搜狐微博网易微博腾讯微博交流工作、学结交新朋友，娱乐、休闲记录自己的心寻找志趣相同了解最新发生与老朋友保持数据来源：DCCI2010上半年中国互联网调查DCCI2010中国互联网上半年调查显示：在不同微博网站用户使用微博的目的上，存在一定的差异。总体上看，腾讯微博用户更爱娱乐休闲，比重为53.8%；新浪微博用户则更爱唠叨，用户记录自己心情的比重为59.3%，更具自媒体性质。网易微博用户则有更明显的社交拓展目的，结交新朋友、扩展人脉的比重为51.7%。Copyright©Copyright©DCCI2010DCCI互联网数据中心80%27.9%35.9%新浪微博搜狐微博30.0%44.6%51.9%27.9%35.9%新浪微博搜狐微博30.0%44.6%51.9%网易微博腾讯微博0.71777003557.8%54.8%47.6%37.5%所在行业专家亲戚同事朋友社会名人名人动态/观点数据来源：DCCI2010上半年中国互联网调查DCCIDCCI2010中国互联网上半年调查显示：不同微博网站的用户关注的内容呈现一定的差异，体现出了不同网站媒体的差异。腾讯微博用户关注朋友和同事的比重会更高一些，而新浪微博用户则更关注社会名人和明星。可见腾讯微博更像具社交特色，新浪微博则更具媒体特点。Copyright©Copyright©DCCI2010DCCI互联网数据中心46%搜狐微博腾讯微博58.5%新浪微博搜狐微博腾讯微博58.5%0.5296167250.52961672550.2%34.9%34.9%33.4%33.4%42.2%31.7%35.42.2%31.7%35.6%38.8%29.826.6%23.0%29.3%29.826.6%23.0%29.3%29.2%22.8%新闻订阅SNS应用电子商务电子邮件搜索博客视频电子支付音乐娱乐数据来源：DCCI2010上半年中国互联网调查DCCIDCCI2010中国互联网上半年调查显示：在微博新功能的需求差异方面，网易微博用户更希望增加电子邮件功能，可见网易微博用户与网易邮箱打通的需求较高。腾讯微博用户则更希望增加微博音乐功能，可见腾讯微博用户更爱音乐，而QQ音乐功能也许会有助于腾讯微博的发展。目录CONTENTS核心发现：微博上的男人和女人们，呈现出显著的两性差异和特征Copyright©Copyright©DCCI2010DCCI互联网数据中心交流工作、学习心得结交新朋友，拓展人脉发布个人需求信息发布商品/服务供应信息寻找问题的解决办法与老朋友保持沟通无聊，消磨时间关注感兴趣的名人了解最新发生的事情,让自己不落伍娱乐、休闲记录自己的心情42%交流工作、学习心得结交新朋友，拓展人脉发布个人需求信息发布商品/服务供应信息寻找问题的解决办法与老朋友保持沟通无聊，消磨时间关注感兴趣的名人了解最新发生的事情,让自己不落伍娱乐、休闲记录自己的心情42%34.3%33.0%29.6%64.9%-男--女60.1%48.3%48.4%49.6%.32.7%..24.1%:20.0%14.7%101%.•s9.8%5.9%.数据来源：DCCI2010上半年中国互联网调查••DCCI2010上半年调查数据显示：在使用微博目的差异上，女性用户在“记录自己的心情、娱乐、休闲、了解最新发生的事情让自己不落伍”等方面比男性比例更高，显示出女性在使用微博上相对男性更关注生活。而男性则在”交流工作、学习心得，结交新朋友拓展人脉这CopyrightwwwCopyrightwwwdcci互联网数据中心©DCCI2010..DCCI70%56%42%28%14% 61.3%男女49.9%53.9%49.2%48.0%44.7%31319% 39.1% 30.8%.14.2%20.4%16.1%17.9%13.4%明星偶像朋友社会名人名人动态/观企业信息朋友的朋友陌生人所在行业专 数据来源：DCCI2010上半年中国互联网调查•DCCI2010上半年调查数据显示：在使用微博目的差异上，女性用户在“朋友、社会名人、名人动态与观点”等方面的关注度比男性更高，显示出女性在使用微博上相对男性更关注朋友和名人。而男性则较多关注”所在行业专家“，显示出男CopyrightwwwCopyrightwww.dcci..互联网数据中心©DCCI2010comcnDCCI科技信息/资讯财经信息/资讯热门政治经济话题汽车信息/资讯科技信息/资讯财经信息/资讯热门政治经济话题汽车信息/资讯体育信息/资讯房产信息/资讯社会人文热点新闻时令健康信息/咨询心情状态名人动态购物/体验信息/资讯生活点滴娱乐八卦热点新闻女性信息/资讯70%56%42%28%14%0%61.8%59.0%58.8%56.1%1545%61.8%59.0%58.8%56.1%1545%51.%.51.%50.6%44.6%44.2%44.6%41.3%37.6%41.3%36.3%32.2%36.3%。25.0%26.1%27.9%24.1%26.1%s31.5%22.2%24.8%31.5%22.2%21.8%21.8%12.7%12.6%13.9%10.4%来源：DCCI数据来源：DCCI•DCCI2010上半年调查数据显示：在不同性别用户使用微博时关注的咨询内容上，女性用户在“生活点滴、心情状态、社会热点”等方面的关注度比男性更高，显示出女性在使用微博上相对男性更关注生活。而男性则较多关注社会和人文话题，显示出男性在使用微博上CopyrightwwwCopyrightwwwdcci互联网数据中心©DCCI2010..DCCI100%80%60%40%20%0%80.6%男女68.3%68.3%64.9%64.9%61.6%61.6%53.9%53.9%43.4%34.8%57.2%43.4%34.8%57.2%38.8%38.8%表述简单，能随时随时随地关注想要手机微博，支持短信息广泛，及时能够和各界名人近随地记录心情关注的人与事情信发布信息距离接触，直接沟 通数据来源：DCCI2010上半年中国互联网调查•DCCI2010上半年调查数据显示：在不同性别用户对微博的认知状况方面，女性用户对微博的认知度普遍高于男性。女性用户认为微博能够随时随地的表述自己的心情，并且能够关注自己想要关注的内容与事情；在对微博的Copyright©Copyright©DCCI2010DCCI互联网数据中心42%男女49.4%52.3%52.3%48.5%32.0%43.4%37.6%32.3%38.8%35.6%38.8%27.2%23.3%23.7%29.9%23.4%娱乐音乐电子邮件SNS应用新闻订阅博客电子支付电子商务数据来源：DCCI2010上半年中国互联网调查•DCCI2010上半年调查数据显示：在用户希望增加的微博新功能方面，女性用户期待增加娱乐功能，而男性则较多希望微博能够增加新闻微博用户存在明显的学历差异，学历越高，关CopyrightCopyrightwwwdcci互联网数据中心发布个人需求信息无聊，消磨时间查看产品/服务供应信息记录自己的心情发布商品/服务供应信息22.6%22.1%23.6%32.5%52.6%48.5%15.6%高中/中专及以下硕士/博士发布个人需求信息无聊，消磨时间查看产品/服务供应信息记录自己的心情发布商品/服务供应信息22.6%22.1%23.6%32.5%52.6%48.5%15.6%高中/中专及以下硕士/博士大专/本科16.7%10.1%6.9%16.0%7.3%4.8%21.2%8.5%6.9%48%分享、交流购分享、交流购使用商品经验数据来源：DCCI2010上半年中国互联网调查©DCCI2010..com.©DCCI2010•DCCI2010上半年调查数据显示：在不同学历用户使用微博的目的方面，记录心情为各学历层微博用户使用微博的主要目的，3成高中/中专及以下用户将微博视作消磨时间的工具，有8.5%的硕士以上微博用户将CopyrightwwwCopyrightwww.dcci..互联网数据中心©DCCI2010comcnDCCI48%硕士/博士高中/中专及以下大专/本科硕士/博士46.3%54.0%46.3%41.2%34.0%41.2%34.0%42.1%42.1%30.2%30.2%30.1%陌生人亲戚明星偶像所在行业专家朋友的朋友数据来源：DCCI2010上半年中国互联网调查•DCCI2010上半年调查数据显示：不同学历用户关注的微博内容不尽相同，高中/中专以下学历的微博用户较多关注明星偶像，而硕士/博CopyrightCopyrightwwwdcci互联网数据中心80%48%\66.2%高中\66.2%高中/中专及以下大专/本科硕士/博士51.9%51.9%、54.0%38.2%33.1%40.8%39.5%38.2%33.1%40.8%39.5%28.3%25.4%22.8%30.7%29.4%28.3%25.4%22.8%30.7%29.4%评论手机微博转发私信热门话题看标签可能感兴趣的人微博筛选人气用户推荐©DCCI2010数据来源：DCCI2010上半年中国互联网调查..DCCI•DCCI2010上半年调查数据显示：不同学历的微博用户较常使用的微博功能显示明显差异性，数据显示学历越高的微博用户越爱使用评论和热门话题功能，此外大专/本科学历的用户较喜欢“关注”功能，近半数的硕士/博士学历用户喜欢使用微博的转发功能；高中生更喜欢CopyrightCopyrightwwwdcci互联网数据中心差异40%56.6%53.8%49.2%41.4%42.5%41.2%44.7%41.4%42.5%41.2%44.7%36.0%34.6%37.5%41.5%35.0%34.4%36.0%34.6%37.5%41.5%31.7%32.4%31.7%32.3%29.8%32.3%27.2%25.78.6%23.821.0%23.6% .29.1%27.2%25.78.6%23.821.0%23.6% 27.0%电子商务SNS应用搜索电子邮件新闻订阅视频电子支付音乐娱乐博客©DCCI2010数据来源：DCCI2010上半年中国互联网调查..DCCI•DCCI2010上半年调查数据显示：不同学历的微博用户希望增加的新功能也呈现较大差别，高中/中专及以下的微博用户更偏爱音乐和娱微博用户的使用行为呈明显的年龄差别，90后微博用户更星、更潮更积极，70后微博用户更冷静、更稳重CopyrightCopyrightwwwdcci互联网数据中心46%46.0%90后80后56.9%70后61.2%50.9%46.0%90后80后56.9%70后61.2%50.9%28.4%36.6%43.2%分享、交流结交新朋记录自己的拓展知识面了解最新发娱乐、休闲关注感兴趣无聊，消磨购买及使用友，拓展人心情生的事情，的名人时间商品经验脉让自己不落伍©DCCI2010数据来源：DCCI2010上半年中国互联网调查..DCCI••DCCI2010上半年调查数据显示：不同年龄层的微博用户使用微博的目的也显示了较明显差异，90后微博用户使用微博目的呈现较高的多元化和集中化趋势，记录心情和娱乐休息比重高于其他年龄阶段的微博用户。而80后用户在记录自己心情、娱乐休闲方面的比例较高，7040%42.6%42.6%39.2%40.9%32.6%33.8%32.9% 29.7%40.9%32.6%33.8%32.9% 284%c、29.8%29.8%22.8%22.8% . 26.3%21.9%21.9%.16.6% 10.3%90后80后70后标签收藏微博筛选转发各类微博人气用户可能感兴随便看看手机微博排行榜推荐趣的人Copyright©DCCI2010数据来源：DCCI2010上半年中国互联网调查DCCI互联网数据中心••DCCI2010上半年调查数据显示：不同年龄层的微博用户使用微博的功能不尽相同，年纪越轻的微博用户，对微博功能的探索和使用更加深入。90后用户使用手机微博的比例接近百分之CopyrightdcciCopyrightdcci互联网数据中心www.48% 47.8%90后80后40.7%42.7%43.1%34.4%44.0%42.5%56.3%35.1%31.3%30.6%9.6%21.0% 47.8%90后80后40.7%42.7%43.1%34.4%44.0%42.5%56.3%35.1%31.3%30.6%9.6%21.0%网站稳定的该微博知名身边的朋友/该平台更加页面版式清身边的朋友/能接触到希运营度较大同事推荐使互动，受到晰、美观度同事都在使望接触到的用大家的关注较高用明星/名人©DCCI2010数据来源：DCCI2010上半年中国互联网调查comcnDCCI•DCCI2010上半年调查数据显示：不同年龄阶段的微博用户选择微博平台的考虑因素不尽相同，数据显示70、80、90后三个年